Das Werbenetzwerk Chitika hat heute eine Studie veröffentlicht, die zeigt, wie die Klickraten von Anzeigen auf einer Website variieren, wenn Benutzer im Vergleich zu anderen Positionen von Position 1 in den organischen Suchergebnissen auf diese Website gelangen. Die Daten zeigten, dass die höchste Klickrate bei Anzeigen auf einer Website erreicht wurde, wenn Benutzer die Website von Position 10 in den SERPs aus fanden.
Im Anschluss an Chitikas Studie vom letzten Sommer, die zeigte, wie Rankings Traffic erzeugen, sagte Chitika, dass dies ein starker Kontrast in Bezug auf die Werbeleistung sei.
„Aus dem Datensatz geht klar hervor, dass die erste Position eines Google-Suchergebnisses zwar den meisten Suchverkehr generiert, die Wahrscheinlichkeit, dass ein durchschnittlicher Besucher, der über diesen Link kommt, mit einem Klick auf eine Anzeige konvertiert, ist jedoch am geringsten“, heißt es Chitika.
Chitika sagte, dass der Grund, warum Position 10 die höchste Werbe-CTR auf einer Website generieren könnte, in unbefriedigenden Ergebnissen liegen könnte.
„Wenn ein Benutzer nach unten scrollt und auf einen Link an Position 10 klickt, ist es wahrscheinlicher, dass er nicht gefunden hat, wonach er gesucht hat, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass diese Person auf eine Anzeige klickt, die mit ihrer Suchanfrage zusammenhängt. Suche, “, sagte Chitika.
Chitika sagte, Vermarkter sollten nicht unbedingt bei jedem Keyword um den 10. Platz konkurrieren, aber im Hinblick auf die Generierung von Werbeeinnahmen sei dies insgesamt kein schlechter Platz.
„Für einen beliebten Suchbegriff stellen 2,4 Prozent der potenziellen Besucher immer noch eine beträchtliche Zielgruppe dar, und die Platzierung auf Platz 10 bedeutet, dass eine Website wahrscheinlich höhere Werbeeinnahmen erzielen wird“, sagte Chitika in seinem Bericht. „Bei Nischenbegriffen oder Suchbegriffen mit geringerem Suchaufkommen trägt ein möglichst hohes Ranking jedoch dazu bei, das größtmögliche Publikum anzulocken, da der sprichwörtliche „Kuchen“ an Nutzern für diese Begriffe bereits recht klein ist, ebenso wie das Umsatzpotenzial durch höhere Besucherzahlen CTRs. . „
Was kann ein Vermarkter also mit diesen Daten anfangen? Cristian Potter, Datenlösungsingenieur bei Chitika, sagte, es sei wichtig zu beachten, dass dieser Bericht aggregierte Verkehrstrends betrachte und möglicherweise nicht für Gruppen von Websites gilt.
„Um den Sweet Spot zu erreichen, ist eine Analyse des Datenverkehrs einer einzelnen Website erforderlich, z. B. das Verständnis, wie Benutzer die Website finden und wie sich bestimmte Kampagnen auf die von Benutzern auf der Website selbst durchgeführten Aktionen ausgewirkt haben“, sagte Potter. Er fügte hinzu, dass diese Forschung als „Benchmark für die Abbildung wichtiger Leistungskennzahlen und -indikatoren“ dienen kann.
Während die Daten einen interessanten Zusammenhang aufzuzeigen schienen, scheinen Websites, die Werbeeinnahmen anstreben, ein scheinbar empfindliches Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung eines großartigen Benutzererlebnisses und dem Verdienen von Geld zu finden. Es scheint auch keine gute Idee zu sein, nicht den relevantesten Inhalt zu haben (Position 10 vs. Position 1) und die Nutzer anschließend durch eine Anzeige abzuschrecken.
Potter stimmte zu.
„Die Benutzererfahrung ist immer ein entscheidender Faktor, wenn es um die Entscheidung über die Anzahl und Platzierung von Anzeigenblöcken geht“, sagte Potter. „Dies bezieht sich auch auf den erwarteten CPM für jeden Anzeigenblock; Es sollte sich für die Website lohnen, eine Anzeige an einer erstklassigen Position zu platzieren. Diese Studie konzentrierte sich jedoch ausschließlich auf das Verhalten. Die Eigenschaften eines oder mehrerer Anzeigenblöcke auf jeder Website innerhalb der Stichprobe werden erheblich unterschiedlich gewesen sein.“
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