Okay, Sie haben das schon einmal gesehen, "viele, viele Male zuvor", und Sie können sicher hoffen, es wieder zu sehen. Es ist die uralte Debatte darüber, ob Unternehmen den größten Teil ihres Online-Marketingbudgets für Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click oder beides investieren sollten.
Kleine Unternehmen verstehen die grundlegenden Herausforderungen, die mit SEO, sich ständig ändernden Google-Algorithmen und der Bedrohung durch Pinguine und Pandas auf Ihrer Website einhergehen. "Dies wirkt sich auf deren Ranking und damit auf Folgendes aus. Aufrechterhaltung Ihres Geschäfts In der Zwischenzeit stellt sich PPC als "schnelle Lösung" für ein Unternehmen dar, richtig, mit gemessenen Ergebnissen an Ihren Fingerspitzen?
Nach Larry Kim Von Wordstream.com gibt es einige in der SEO-Community, die glauben, dass PPC eine "Sucht nach der Welt des Marketings" ist, andere, die glauben, dass PPC eher ein nützliches Werkzeug ist, um ihre SEO-Initiative zu verbessern, sowie andere, die Sie glauben, dass SEO und PPC besser zusammenarbeiten.
"Wird PPC am Ende nicht zu einer einfacheren, bekannteren und effektiveren Methode für Inbound-Marketing? Und wenn ja, warum nicht mit beiden Armen offen?" Kim schrieb. "Und ist das nicht besser, als sich Sorgen um die Zoo-Kreatur zu machen, die Google als nächstes entfesseln wird?"
Während Kim fest davon überzeugt ist, dass PPC das Ende von allem für kleine Online-Unternehmen ist, verwenden Unternehmen weiterhin SEO, PPC oder eine Kombination aus beiden, abhängig von den langfristigen und kurzfristigen Zielen eines Unternehmens.
Mit ein wenig Hilfe des Marketing-Spezialisten. Gary J. Nix von Blue Fountain Mediaso viel wie Craig KilgoreDieser Beitrag, ein Inbound-Marketing-Manager bei, wird versuchen, einige der häufigsten Missverständnisse in Bezug auf SEO und PPC zu beseitigen und Kleinunternehmern bei ihren Online-Marketing-Initiativen ein wenig kompetenten Rat zu geben.
Der Tod von SEO oder PPC …?
Das Wichtigste zuerst: Ist SEO oder PPC tot? Es scheint, dass unabhängig davon, wo Sie suchen oder nach welchem Thema Sie suchen, etwas tot ist oder stirbt. Kims Wordstream-Forschung schlägt vor, dass PPC der richtige Weg ist. Google-Anzeigen machen 64,6 Prozent der Klicks für "Keyword-Suchen mit hoher Geschäftsabsicht" aus. Das sind fast zwei Drittel aller Produktkaufklicks, die für gesponserte und bezahlte Ergebnisse verwendet werden.
"Ich glaube, ich habe mindestens einen Artikel über jeden Bereich des digitalen Marketings gelesen, und wenn ich an Titel glauben würde, wäre alles tot", sagte Nix. "Nichts stirbt. Die Dinge ändern sich oft zum Besseren. Aber keine digitale Marketingtaktik ist tot. “
Außerdem wird jeder intelligente Vermarkter den richtigen und effektiven Weg finden, um sein Publikum zu erreichen, sei es durch SEO oder PPC, sagte Kilgore.
"Die Technologien entwickeln sich ständig weiter und die Bereiche, in denen wir vermarkten können, wachsen ständig", sagte Kilgore. "Ich bezweifle, dass wir jemals sehen werden, dass Google und Bing verlangen, dass jede Website eine kostenpflichtige Liste ist. Bis dahin geht SEO also nirgendwo hin" und umgekehrt.
Vermeiden Sie diese verdammten Google-Kreaturen
Das neueste Google Penguin-Update machte Websites, einschließlich legitimer Websites, ziemlich schwierig. Das Update zielte auf Websites ab, die "überoptimiert" waren, oder auf Websites, die eingesetzt wurden und von denen profitiert wurde schwarzer Hut SEO Taktik.
Wäre es für Kleinunternehmer vorteilhafter, den größten Teil ihres Marketingbudgets PPC zuzuweisen, als Bio, insbesondere wenn ihre Website diese Aktualisierungen erfahren hat?
"Wenn Ihre Website in irgendeiner Weise betroffen ist, sollten Sie zunächst eine Bereinigungsstrategie entwickeln", sagte Kilgore.
Unabhängig davon, ob es sich um Backlinks von schlechter Qualität oder um schlechte Inhalte handelt, wenn Ihr Unternehmen nicht bereit ist, das vorliegende Problem zu beheben und durch die Entwicklung von Inhalten höherer Qualität nach einer Lösung zu suchen, befindet es sich weiterhin im Schadensbegrenzungsmodus. wo weder SEO noch PPC eine praktikable oder effektive Option sein werden ", sagte er.
Gehen Sie richtig vor
Wenn Sie auf der Suche nach kurzfristigem Erfolg sind, ist es natürlich der richtige Weg, Ihr Budget für PPC bereitzustellen. Dieser kurzfristige Wert sowie wertvolle und genaue Statistiken aus diesen Werbekampagnen machen PPC jeden Cent wert.
Was sind jedoch die Ziele Ihres Unternehmens? Wenn Sie sich nicht sicher sind, in welche Richtung sich Ihr Unternehmen bewegt, ist es sicherlich äußerst schwierig, eine SEO- oder PPC-Kampagne zu planen, auszuführen und zu messen.
"Ich habe umfangreiche Erfahrung im Umgang mit kleinen Unternehmen sowohl auf SEO- als auch auf PPC-Seite", sagte Kilgore. "Ich bin ein bisschen voreingenommen gegenüber SEO, aber ich bin fest davon überzeugt, dass SEO, wenn es durch Planung, Ausführung und Messung richtig gemacht wird, die Antwort für kleine Unternehmen ist. Es ist viel profitabler." der Zeit, "und bietet längerfristigen Wert."
Natürlich gibt es mehrere Faktoren, die entscheiden, ob PPC oder SEO für ein Unternehmen besser ist oder nicht, einschließlich der Art des Geschäfts und der gewünschten Ergebnisse. Ziele, Budget, Suchvolumen, Kosten für Keyword-Begriffe, Fertigstellung von Keyword-Begriffen, CPC (Kosten pro Klick) im Vergleich zu CPM (Kosten pro Impression) und Zielseiten sind wichtige Faktoren. bei der Bestimmung der besten Route für Ihr Unternehmen, sagte Nix.
"Leider gibt es kein Wundermittel", sagte Nix. "Sie müssen sich das Geschäft und Ihre Strategie ansehen und von dort aus entscheiden." €
Die endlose Debatte?
SEO und digitale Vermarkter diskutieren daher weiterhin vehement, welche Taktik oberste Priorität hat. Beides hat Vorteile, und maximierte Ergebnisse werden durch eine Reihe der oben genannten Faktoren bestimmt.
PPC hat laut sofort Ergebnisse Oli Gardner von UnbounceWährend die SEO-Kapitalrendite noch lange nach dem Höhepunkt von PPC weiter steigen wird. Ihre Studie legt nahe, dass 86 Prozent der Webbrowser organischen Auflistungen mehr vertrauen als bezahlten Anzeigen, während etwa die Hälfte der Webbrowser den Unterschied zwischen beiden nicht einmal kennt.
Aber nähern wir uns einer Zeit, in der eine Methode zu 100 Prozent die klare Wahl gegenüber der anderen ist? Oder werden sie immer Hand in Hand arbeiten?
"Wenn es nur einen Weg gäbe, Dinge zu tun", sagte Nix, "würde diese Frage nicht existieren. Im Allgemeinen funktioniert ein integrierter Ansatz am besten, da, wie gesagt, nichts im Marketing zu 100 Prozent ist. Dies gilt für digitale Marketingtechniken, traditionelle Marketingtechniken und die zahlreichen Permutationen für Techniken in beiden Ansätzen. "€
"Ich persönlich würde es nicht einmal als Debatte betrachten", sagte Kilgore. "Ein Ansatz könnte für Unternehmen A besser funktionieren und der andere für Unternehmen B. Es wird nie eine klare Wahl geben, und ich würde sagen, dass sowohl SEO als auch PPC unabhängig vom Zielgeschäft und Geschäft effektiv und gleichzeitig ausgeführt werden können." €
