Das Jahr 2017 steht vor der Tür und Influencer-Marketing hat einen Punkt erreicht, an dem die meisten Menschen es für eine gültige, ja sogar wichtige Marketingmethode halten. Mittlerweile ist es üblich, dass eine Vielzahl großer und kleiner Marken aktiv daran teilnehmen.
Im ersten Quartal 2017 gab es eine Reihe wichtiger Nachrichtenereignisse, die sich auf den Fortschritt des Influencer-Marketings ausgewirkt haben. Die meisten davon waren positiv, es gab jedoch einige Warnzeichen, die uns daran erinnerten, dass Influencer-Marketing nicht narrensicher ist. Es ist kein Allheilmittel für die Marketingprobleme jedes Unternehmens, aber viele Unternehmen stellen sicherlich fest, dass es ihnen dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen.
Zusammenfassung des Influencer-Marketings:
1. Dovetales neue Influencer-Marketing-Plattform
Es gibt einen Neuzugang in der Community der Online-Influencer-Marketing-Plattformen, der den Influencer-Marketing-Prozess für alle Beteiligten einfacher machen soll. Dovetale wird als eine Influencer-Marketing-Plattform beschrieben, die für die breite Masse entwickelt wurde.
Influencer-Marketing kann überwältigend sein, insbesondere für Marken, die keine wirkliche Vorstellung davon haben, wer Influencer sind (oder vielleicht nur an Influencer als berühmte Persönlichkeiten denken). Auch wenn ein Unternehmen eine gute Vorstellung davon hat, wer Influencer sind, haben Marken oft keine Ahnung, wie sie mit ihnen kommunizieren sollen. In den letzten Jahren sind etliche Plattformen entstanden, deren konkretes Ziel es ist, Marken und Influencer zusammenzubringen.
Dovetale ist Absolvent des Startup-Programms Expa Labs. Ziel ist es, eine Self-Service-Plattform zu sein, die alle Phasen des Influencer-Marketings abdeckt, was Dovetale „Entdecken, Verwalten, Messen und Bezahlen“ nennt, und alle Schritte konsolidiert, die Marken normalerweise separat ausführen müssen.
Marken können Dovetale nutzen, um Influencer zu finden, die mit bestimmten demografischen Merkmalen arbeiten. Im Bereich „Entdecken“ kann eine Marke ein Bild hochladen, das ihr gefällt, und Dovetale stellt eine Liste von Influencern bereit, die Bilder wie dieses Beispielfoto teilen.
Dovetale berechnet Marken eine monatliche Gebühr für die Nutzung der Plattform auf einer von drei Stufen. Der niedrigste Tarif beträgt 199 US-Dollar pro Monat und ist damit günstig genug, um es kleinen Unternehmen zu ermöglichen, Influencer in jedem sozialen Netzwerk zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, ohne dass sie eine Werbeagentur beauftragen oder über ein großes Marketingbudget verfügen müssen.
2. Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter
Neue Untersuchungen von Bloglovin‘ deuten darauf hin, dass Influencer-Marketing immer beliebter wird. 63 % der befragten Vermarkter haben in diesem Jahr ihre Influencer-Marketingbudgets erhöht, obwohl viele der Budgets immer noch relativ klein sind, was darauf hindeutet, dass Unternehmen häufig die Influencer-Budgetierung nutzen, um ihre Marketingbudgets weiter auszudehnen.
32 % der befragten Unternehmen glauben, dass Influencer-Marketing für ihre Strategien von wesentlicher Bedeutung ist, während 41 % angaben, dass sie mit ihren Influencer-Marketing-Kampagnen mehr Erfolg hatten als mit traditionellem Marketing.
Interessanterweise entschieden sich viele Befragte dafür, ihre Influencer-Kampagnen über viele Kanäle zu verteilen: 33 % nutzten mindestens drei Social-Media-Kanäle pro Kampagne. Es scheint eine Verlagerung hin zu Multi-Channel-Kampagnen zu geben, bei denen häufig ein einziger Influencer auf allen Social-Media-Konten eingesetzt wird.
3. Amazon startet Influencer-Marketing-Plattform
Wenn es um Online-Marketing geht, kann Amazon durchaus auf eine langjährige Erfahrung zurückblicken. Daher ist es interessant zu sehen, dass sie mittlerweile zumindest teilweise das Influencer-Marketing übernommen haben.
Sie haben kürzlich das „Amazon Influence Program“ gestartet, sicherlich ohne großes Aufsehen, und zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels befindet es sich noch in der Betaphase.
Amazon ist sich bewusst, dass Social-Media-Influencer die Masse der Menschen übertreffen, die sich als Amazon-Partner anmelden, weshalb sie im Rahmen des Amazon-Influencer-Programms belohnt werden. Wenn Sie Mitglied werden möchten, müssen Sie sich bewerben und einen Überprüfungsprozess durchlaufen, damit Amazon feststellen kann, dass Sie wirklich ein Influencer sind. Amazon wird nur Bewerber mit einer großen Fangemeinde aufnehmen, wird aber auch das Engagement der Fans genau beobachten.
Amazon gibt an, dass sein Programm das gesamte Spektrum an Social-Media-Kanälen in einer Vielzahl großer und kleiner Nischen abdecken wird.
Sie geben jedem Influencer eine individuelle, leicht zu merkende URL auf seiner Domain. Follower von Influencern können durch eine Auswahl kuratierter Produkte stöbern, die der Influencer empfiehlt. Zu diesem Zeitpunkt liegt die Auswahl der für die Werbung auf jeder Influencer-Seite ausgewählten Produkte vollständig in der persönlichen Entscheidung des Influencers.
4. Influencer-Marketing wird stärker reguliert
Der Gesetzgeber hat das Influencer-Marketing in letzter Zeit genau unter die Lupe genommen. Die US-amerikanische FTC hat im Jahr 2016 Richtlinien eingeführt, die ihre Erwartungen an die Markentransparenz darlegen. Obwohl die Unternehmen diesen Richtlinien nur langsam Beachtung schenkten, wurden sie im ersten Quartal 2017 umfassender beworben und Influencer machen Werbematerialien für Ihre Zielgruppen viel klarer. Der Kernpunkt der FTC-Richtlinien besteht darin, dass ein Influencer die Botschaft an sein Publikum übermittelt, wenn eine Marke ihn für einen Beitrag entlohnt.
Mittlerweile zeigen auch Regulierungsbehörden in anderen Teilen der Welt Interesse am Influencer-Marketing. Im Vereinigten Königreich hat das Committee of Advertising Practice (CAP) kürzlich neue Richtlinien für Marken erstellt, die mit Influencern zusammenarbeiten. Auch hier liegt der Schwerpunkt darauf, sicherzustellen, dass Endbenutzer wissen, dass sie gesponsertes Material lesen oder ansehen. Die Richtlinien betonen die Notwendigkeit, dies dem Browser deutlich zu machen, bevor er einen Artikel liest, ein Bild ansieht oder auf ein Video klickt. Die CAP erkennt an, dass verschiedene Social-Media-Kanäle auf unterschiedliche Weise funktionieren, und hat versucht, ihre Richtlinien flexibel genug zu formulieren, um sie an jede aktuelle (und sogar zukünftige) Situation anzupassen. Letztendlich müssen Marken und Influencer sicherstellen, dass Verbraucher wissen, wann sie in bestimmten Situationen auf gesponserte Inhalte stoßen, damit sie eine fundierte Entscheidung treffen können.
Auch die Australian Association of National Advertisers (AANA) hat ab dem 1. März Regeln für das Influencer-Marketing eingeführt, die Transparenz erfordern. Diese decken alle Social-Media-Plattformen und alle Arten von Social-Media-Nutzern ab. In vielen Situationen sollten Influencer den Hashtag #ad in ihren gesponserten Beiträgen verwenden.
5. PewDiePie fällt in Ungnade
Kürzlich haben wir die YouTube-Sensation PewDiePie zum Thema „Wie viel verdient PewDiePie?“ vorgestellt. Allerdings war das erste Quartal 2017 keine gute Zeit für den schwedischen Videospielentwickler.
Seine Videos bestehen im Allgemeinen darin, dass er beim Spielen viel schreit (und tatsächlich flucht) und oft unsinnige Aussagen von sich gibt. Seine Fangemeinde ist im Allgemeinen auf seinen skurrilen Sinn für Humor zurückzuführen. In seinen Videos verwendet er häufig Nazi-Bilder, die teilweise als antisemitisch gelten. Obwohl sie in der Vergangenheit möglicherweise beunruhigend waren, haben sie keinen wirklichen Anlass zur Sorge gegeben.
Im Januar beschwerten sich die Leute jedoch über ein Video, in dem er zwei Inder, die offenbar kein Englisch verstanden, dafür bezahlte, in einem Video ein „Tod allen Juden“-Schild anzubringen, das den Dienst der unabhängigen Website von Fiverr verspottete. Das Wall Street Journal hatte bereits eine Untersuchung seiner Videos eingeleitet und herausgefunden, dass er seit August 2016 neun Videos mit Nazi- oder antisemitischen Bildern veröffentlicht hat.
Als Folge dieser Kontroverse zogen die Hauptsponsoren von PewDiePie ihre Unterstützung zurück und Maker Studios, das Disney-eigene Multi-Channel-YouTube-Netzwerk, mit dem er zusammenarbeitete, entfernte ihn aus ihrem Kader. YouTube wiederum hat die zweite Staffel seiner Reality-Show Scare PewDiePie eingestellt und sie aus seiner Lieblingswerbesendung entfernt.
Dies ist eindeutig ein Fall von Influencer-Marketing mit Marken, die gerne einen Influencer dafür bezahlten, sie zu bewerben, aber keine kreative Kontrolle und kein Interesse an den von ihnen produzierten Inhalten hatten.
Am 20. März hat PewDiePie ein Video mit dem Titel GOING TOO FAR? hochgeladen. Darin ging er darauf ein, wie sein Revelmode-Netzwerk, das teilweise Maker gehörte, geschlossen wurde. Er bezeichnete den Verlust von Revelmode als „wahrscheinlich das Schlimmste bei all dem, was vor sich geht.“
Ende März hatte er erneut eine Fehde mit dem Wall Street Journal. Dieser Kampf ist noch nicht vorbei.
6. Grapevine an einen chinesischen Medienmogul verkauft
Grapevine ist eine in Boston ansässige Influencer-Marketingplattform, die mit Influencern auf YouTube und Instagram zusammenarbeitet. Kürzlich gab er bekannt, dass er eine Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen an den chinesischen Medienmogul Bruno Wu verkaufen werde.
Im Jahr 2016 absolvierte Grapevine TechStars Boston, einen Startup-Accelerator, und absolvierte auch MassChallenge. Derzeit beschäftigt das Unternehmen 94.000 Content-Ersteller und arbeitet mit namhaften Kunden wie L’oreal, LG, Walgreens und Qdoba zusammen.
Bruno Wu ist Gründer und CEO von Sun Seven Stars Entertainment & Media Group Ltd, einem großen Medien- und Investmentkonzern in China. Im Jahr 2015 gründete er einen Film- und Fernsehfonds in Höhe von 1,6 Milliarden US-Dollar.
Wu sagte: „Social Content ist ein globales Phänomen, das die Art und Weise verändert hat, wie Verbraucher Produkte entdecken und kaufen.“ Die Grapevine-Plattform ermöglicht die Entwicklung und Verbreitung optimierter sozialer Inhalte für unser Partnernetzwerk.“
Dank Bruno Wus Netzwerk an Verbindungen steht auf der Grapevine-Plattform wahrscheinlich eine noch größere Auswahl an Influencern zur Verfügung. Es gibt Grapevine auch die Möglichkeit, in asiatische Märkte zu expandieren.
7. Time Inc startet Influencer-Marketing-Netzwerk
Dieser Artikel stammt ausschließlich aus dem zweiten Quartal 2017, wie am 5. April angekündigt, die meisten Konfigurationsarbeiten hätten jedoch im ersten Quartal stattgefunden.
Time Inc. hat angekündigt, dass sie mit ihrem eigenen Influencer-Marketing-Netzwerk namens Time Inc. Connect in die Influencer-Marketing-Branche einsteigen. Der Partner von Time ist Speakr, dessen Technologie das Netzwerk antreiben wird.
Time Inc. Connect hilft Vermarktern dabei, die für ihre Kampagnen am besten geeigneten Influencer zu identifizieren, basierend auf Dingen wie der Tonalität des Inhalts und der Zielgruppendemografie.
Die ersten Influencer wurden von Mitgliedern des Redaktionsteams von Time Inc überprüft und werden daran arbeiten, für Time Inc zu werben, Inhalte zu erstellen und diese über seine Social-Media-Kanäle zu verbreiten.
8. Konferenz des Influencer Marketing Center
Die Influencer Marketing Hub-Konferenz findet möglicherweise erst im dritten Quartal 2017 statt, und Sie haben noch viel Zeit zum Warten; Im Zeitraum dieses Artikels wurde jedoch viel geplant.
Wir werden einige der größten Namen der Branche zusammenbringen, sie alle unter einem Dach vereinen und diesen Herbst die erste Influencer Marketing Hub-Konferenz in London veranstalten.
Wir stellen eine Liste von Rednern und Gästen zusammen, um jeden im Influencer-Marketing-Spektrum anzusprechen. Von Plattformentwicklern wie TapInfluence, Onalytica und Hypr bis hin zu Marken wie M&S, die erfolgreiche Kampagnen über Influencer durchführen, erfahren Sie, was nötig ist, um Ihre Marketingbemühungen auf die nächste Stufe zu heben.
Wie wir gesehen haben, hat sich in den letzten drei Monaten im Influencer-Marketing viel getan. Stellen Sie sich vor, was in den nächsten sechs Monaten passieren wird. Alles darüber erfahren Sie auf der Influencer Marketing Hub-Konferenz.
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