Bing führt weiterhin neue Funktionen ein, die SEM-Managern dabei helfen, ihre Kampagnen besser zu verwalten. Wir haben komplette kosmetische Überarbeitungen, Aktualisierungen des Kampagnenplaners und neue Targeting-Optionen für Mobilgeräte/Tablets vorgenommen. Während Google seinen Nutzern immer mehr Flexibilität und Targeting-Optionen nimmt, hat Bing den gegenteiligen Ansatz gewählt und seinen Endnutzern mehr Optionen geboten.
Apropos mehr Flexibilität: Ende letzter Woche hat Bing neue Targeting-Funktionen eingeführt, die eine größere Granularität und Flexibilität für Ihre SEM-Bemühungen bieten. Da viele der Kunden von Bing Unternehmen sind, die ein bestimmtes geografisches Gebiet bedienen oder besondere Geschäftszeiten haben, kann dieses Update dazu beitragen, die Ergebnisse zu steigern und verschwendete Ausgaben für nicht relevante Kunden zu vermeiden.
Anzeigenplanung
Je detaillierter SEM-Manager vorgehen können, desto besser. Während Sie Ihren Werbezeitplan immer noch nicht auf die Minute genau verwalten können, können Sie mit Bing Ihren Zeitplan jetzt auf der Grundlage von 15-Minuten-Intervallen festlegen. Diese Art der zusätzlichen Flexibilität kann ideal für kleine und mittlere Unternehmen sein, die bestimmte Betriebszeiten haben. Wenn Sie beispielsweise ein tägliches Mittagsangebot veranstalten und hoffen, Nutzer anzusprechen, die nach Orten suchen, an denen sie ihr Mittagessen bestellen können, können Sie diese Aktion jetzt auf 13:15 Uhr ändern. M. Gegenüber 13 Uhr M. Obwohl dies keine bahnbrechende Funktion ist, kann die zusätzliche Granularität bestimmten Benutzern einen Vorteil verschaffen.
Ausschluss und Segmentierung nach Postleitzahl
In den USA können Bing Ads-Benutzer nun ihre Zielgruppen auf der Ebene der Postleitzahlen ausrichten. Dieses Update ist eine der am häufigsten verwendeten Targeting-Optionen für AdWords und dürfte von SEM-Managern sehr geschätzt werden. Mit Targeting-Optionen wie dieser haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, Ihre SEM-Bemühungen auf Postleitzahlen zu übertragen, die denen ähneln, die Sie derzeit per Direktmailing oder Display-Werbung ansprechen. Ein weiterer toller Faktor ist, dass Sie auch Zielorts-Postleitzahlen von Ihrer Zielgruppe ausschließen können.
Bessere Funkführung
Radio-Targeting wird häufig von kleinen und mittleren Unternehmen eingesetzt, die einen Vor-Ort-Service anbieten und oft nur bereit sind, innerhalb eines bestimmten Gebiets in der Nähe ihres Standorts anzureisen. Konkret können Sie mit Bing Ads jetzt eine Ausrichtung auf bis zu einer Meile oder einem Kilometer vornehmen. Sie haben auch die Möglichkeit, Radio-Targeting mit anderen Targeting-Optionen wie Stadt oder Postleitzahl zu kombinieren.
Bessere Benutzererfahrung und Backend-Daten
Ein wichtiges Update, das den Benutzern nicht auffällt, ist die Tatsache, dass Bing Kapital in die Bestimmung des Standorts eines Suchenden investiert hat. In der Vergangenheit haben Suchmaschinen wie Google und Bing IP-Adressen von Serverzentren genutzt. Dies erweckte oft den Eindruck, dass Benutzer von bestimmten Standorten aus suchten, obwohl sie sich tatsächlich in anderen geografischen Gebieten befanden. Angesichts des Wachstums der mobilen Suche ist es großartig zu sehen, dass beide Suchmaschinen in die Verbesserung des Geotargetings investieren.
Sie werden auch feststellen, dass die Benutzeroberfläche für Geotargeting aktualisiert wurde, um ein reibungsloseres Erlebnis bei den Standorteinstellungen zu ermöglichen. Eines der frustrierendsten Dinge bei Bings bisherigem Setup war, dass die Kampagnenausrichtung jeweils für eine Kampagne geändert werden musste. Dieser Prozess lässt sich nun einfacher über mehrere Kampagnen hinweg durchführen.
Was das für Sie bedeutet
Bing stellt SEM-Managern weiterhin weitere Funktionen zur Verfügung, die dabei helfen können, bessere Ergebnisse zu erzielen. Sein Hauptkonkurrent Google geht weiterhin in die entgegengesetzte Richtung und löste kürzlich das knappe Varianten-Debakel aus. Alle neuen Funktionen, Targeting- und Berichtsoptionen sind großartig für die SEM-Branche, aber bis ihr Marktanteil steigt, werden die Budgets weiterhin Google zugewiesen.
