Die Accelerated Mobile Pages (AMP)-Initiative von Google hat in den letzten 12 Monaten erheblich an Bedeutung gewonnen, und renommierte Verlage wie die New York Times, das Wall Street Journal und Hearst gehören zu den vielen Unternehmen, die AMP eingeführt haben.
Laut einer Anfang des Jahres durchgeführten DoubleClick-Studie, in der verschiedene AMP-Seitenleistungsmetriken auf 150 Publisher-Websites analysiert wurden, verzeichnete die Mehrheit der Publisher, die AMP verwenden, einen Anstieg des eCPM.
Aber jetzt berichtet das Wall Street Journal, dass viele Verlage, die AMP verwenden, feststellen, dass ihre AMP-Seiten wesentlich weniger Umsatz generieren als ihre mobilen Nicht-AMP-Seiten. Dem Journal zufolge „sagten mehrere Verlage, dass ein AMP-Seitenaufruf derzeit etwa die Hälfte des Umsatzes eines Seitenaufrufs auf ihren vollständigen mobilen Websites generiert.“
Ein Grund für den geringeren Umsatz ist wahrscheinlich, dass AMP zwar rund 75 verschiedene Anzeigenanbieter unterstützt, darunter viele der größten, aber weniger Arten von Anzeigenblöcken verfügbar sind.
„AMP-Seiten basieren stark auf standardisierten Banner-Werbeblöcken und ermöglichen es Publishern nicht, hochgradig personalisierte Anzeigenblöcke, Sponsoring oder Pop-up-Anzeigen zu verkaufen, wie sie es auf ihren eigenen Websites tun würden“, erklärte Jack Marshall vom Wall Street Journal.
Die von AMP nicht unterstützten Anzeigenblöcke erleichtern es Publishern möglicherweise, ihren Umsatz zu maximieren. Bei einigen davon, insbesondere bei Pop-ups, handelt es sich jedoch um dieselben Anzeigenblöcke, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen.
Im Moment ist Google mit den Werbemöglichkeiten von AMP zufrieden, und Richard Gingras, Vizepräsident für Nachrichten bei Google, weist darauf hin, dass einige Verlage geringere Werbeeinnahmen auf ihren AMP-Seiten verzeichnen, weil sie die Werbemöglichkeiten von AMP nicht voll ausschöpfen. Allerdings räumte er ein, dass sich AMP in einem frühen Stadium befindet.
„Wir wollen das Ökosystem vorantreiben, aber offensichtlich passieren diese Dinge nicht über Nacht“, sagte Gringas. „Das Ziel von AMP ist es, mehr Umsatz für Publisher zu generieren als Nicht-AMP-Seiten. Wir sind noch nicht am Ziel.“
AMP ist wahrscheinlich die Zukunft, unabhängig von Umsatzerwägungen
Obwohl Google sich darüber im Klaren ist, dass einige Verlage, die AMP einführen, dadurch weniger Umsatz erzielen, hat Google wahrscheinlich Zeit, die Fähigkeiten von AMP zu verbessern. Dies liegt daran, dass Verlage im Allgemeinen bereit zu sein scheinen, an AMP festzuhalten, auch wenn es sie kurzfristig Geld kostet.
Ein Grund dafür ist, dass der AMP-Verkehr zunimmt. Laut Alex Wellen, Chief Product Officer von CNN, fließen mittlerweile 20 % des Suchverkehrs von CNN auf die AMP-Seiten der Nachrichtenagentur, und der AMP-Verkehr ist in den letzten zwei Monaten um 80 % gestiegen.
Der andere Grund, warum Verlage AMP im Zweifelsfall vertrauen, besteht darin, dass sie stark vermuten, dass Google AMP-Seiten in Zukunft stark bevorzugen wird. Wie ein Herausgeber sagte: „Verleger, die AMP nicht verwenden, werden wahrscheinlich bestraft.“
Auch wenn dies nicht der Fall ist, wird die Erwartung, dass Google zunehmend AMP-Seiten gegenüber Nicht-AMP-Seiten bevorzugen wird, wahrscheinlich weiterhin ein starker Motivator für Publisher bleiben, diese Option unabhängig von Umsatzerwägungen einzuführen.
