In den letzten zwei Wochen habe ich ausführlich über Arten von Blog-Inhalten und Arten von Social-Media-Inhalten gesprochen.
Eine interessante Beobachtung war, dass auf generischen Social-Media-Seiten wie Digg und Reddit einfallsreiche/lehrreiche Inhalte im Allgemeinen nicht so gut abschneiden wie sensationelle/unterhaltungsartige Inhalte.
Andererseits sinkt der Verkehr nach dem anfänglichen Anstieg des Traffics zu Sensations-/Unterhaltungsinhalten über soziale Medien typischerweise auf ein sehr niedriges Niveau, während ressourcenbasierte/lehrreiche Inhalte tendenziell über längere Zeiträume viel mehr Ausdauer behalten.
Natürlich dauert die Erstellung von Ressourcen-/Bildungsbeiträgen im Allgemeinen viel länger, was für viele kleine und mittlere Unternehmen oft unerschwinglich erscheint.
Lösung:
Beginnen Sie mit einem unterhaltsamen News- oder sensationellen/Unterhaltungsbeitrag, um zunächst viel Traffic anzuziehen, und rekrutieren Sie die durch den Social-Media-Erfolg dieses Beitrags gewonnenen Leser, um viel mehr Inhalt hinzuzufügen … hoffentlich bis zu dem Punkt, an dem der Beitrag veröffentlicht wird. Werden Sie ein Ressource.
Manchmal ist dies organisch möglich, manchmal muss jedoch ein Anreiz gegeben werden. Auch Anreize müssen nicht immer finanzieller Natur sein. Einige zusätzliche Ideen sind:
- Begrenzte Anerkennung (erkennen Sie Ihren Beitrag an)
- Links (Link zum Blog oder zur Website des Mitarbeiters)
- Gutscheine (Gutscheine für Produkte anbieten
- Interviews mit der Person (wenn der Leser sehr sachkundig erscheint, geben Sie vielleicht ein Interview)
Wäre es nicht großartig, wenn wir einen Beitrag mit wenig Zeitaufwand von einem sensationellen Artikel in einen Ressourcenartikel verwandeln könnten? Nun, es ist machbar, und zwar so.
Bitten Sie die Leser am Ende Ihres aufsehenerregenden Artikels um weitere Beispiele zum gleichen Thema (vielleicht möchten Sie die Leute dafür belohnen). Wenn Social-Media-Leser Beiträge leisten und weitere Ressourcen hinzufügen, wird der Artikel auf jeden Fall zu einer weiteren Ressource. Wenn es am Anfang eine Top-10-Liste war und man am Ende bei 100 landet, ist sie jetzt zu einer enormen Ressource geworden.
