Als Marketingkanal hat Video Einzug in die Herzen und Köpfe von Marketingagenturen und Unternehmen jeder Größe gehalten. Was kann man nicht mögen? Die Zahlen zur Quantifizierung der Veränderung sprechen für sich.
- Laut Nielsen verzeichnet YouTube mehr als 100 Millionen einzelne Besucher und streamt monatlich mehr als 6 Milliarden Videos.
- Laut comScore haben Nutzer im Dezember 2009 33,2 Milliarden Videos angesehen.
- Laut comScore sahen sich im Dezember 2009 86,5 Prozent des gesamten US-amerikanischen Internetpublikums Online-Videos an.
Die Liste geht weiter und weiter.
Der Stand des Videomarketings bei SES New York
In diesem Jahr präsentierte Search Engine Strategies New York eine Keynote mit dem Titel „Video: Die nächste Grenze des digitalen Marketings“. Die Sitzung konzentrierte sich auf die neuesten Entwicklungen im Videomarketing. Moderiert wurde das Panel von Zach Rodgers, Chefredakteur von ClickZ. Er führte die Diskussionsteilnehmer durch das Gespräch und stellte aufschlussreiche Fragen, die von der Videoerkennung und Werbenetzwerken bis hin zu Werbeformaten und der Bedeutung von Engagement reichten.
Bevor Rodgers Fragen stellte, betrat Terrence Kelleman, Präsident/Designer von Dynomighty Design, das Podium. Seine virale Video- und Geschäftserfolgsgeschichte ist die Art, von der die meisten Vermarkter und Unternehmen träumen.
Das erste Video, das Dynomighty auf YouTube hochgeladen hat, war eine Produktdemonstration des Magnetarmbandes seines Unternehmens (eines von vielen internen Produktdesigns). Es startete durch, erschien auf der YouTube-Homepage und verzeichnete 2,7 Millionen Aufrufe. Marketer aufgepasst!
Innerhalb von drei Monaten war dieses einzelne Video für einen Umsatz von 130.000 US-Dollar verantwortlich. Für Kelleman ist die Fähigkeit von Videos, über ein statisches Bild und einen Kaufknopf hinaus eine ausführliche Geschichte über Ihr Produkt zu erzählen, ein unvergleichlicher Vorteil für Videos. Gleichzeitig ermöglichen Videos die Einbindung von Kunden (einer der Top-Ranking-Faktoren von YouTube) und ermöglichen einen tieferen Einblick in die Marke und das Produkt.
Nicht alle Videomarketingstrategien konzentrieren sich auf die virale Verbreitung eines Videos als Schlüssel zum Erfolg einer Kampagne. Es ist jedoch sehr gut, wenn es passiert.
YouTube-Plattform für gesponserte Videoanzeigen
Kelleman nutzt die YouTube-Werbeplattform seit sechs Monaten und hat ihre Wirksamkeit unter Beweis gestellt. Beachten Sie auch die starke Anzeigenplatzierung.
Baljeet Singh, leitender Produktmanager bei Google, stellte fest, dass die Plattform zwar noch recht jung ist, aber für alle Arten von Werbetreibenden Ergebnisse gezeigt hat. Wenn es darum geht, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte sichtbar sind, ist das eine tolle Kanaltaktik und kann auch günstig sein.
Zwei Werbemodelle
Singh stimmte zu, dass YouTube ein Modell für Kleinunternehmer und ein Modell für große Marken habe. Gesponserte Videos können sowohl für kleine Unternehmen als auch für große Unternehmen (z. B. GM) funktionieren.
Videowerbung
Ian Schafer, CEO von Deep Focus, glaubt, dass die Menschen in den letzten Jahren versucht haben, die Online-Videowerbung auszuweiten. Doch so wie YouTube Millionen von Zuschauern hat, ist es fast unmöglich, alle gleichzeitig zu erreichen.
Die Praxis, Anzeigen über, um oder zwischen Videos zu platzieren, ist zu einer alltäglichen Praxis geworden. Wenn Ihr Ziel darin besteht, in diesen Bereichen zu vermarkten, sind die Möglichkeiten vorhanden, definiert und standardisiert.
Schafer ist der Ansicht, dass Videoanzeigen nicht anhand der CTR gemessen werden sollten. Ähnlich wie bei der Platzierung einer Werbung im Fernsehen „wird man nicht unbedingt das gleiche skalierbare Ergebnis erzielen.“
Online-Videos bieten die Gelegenheit, ein tieferes Engagement zu ermöglichen. Das Engagement und die Leistung von Videos sollten anhand dieser Kennzahl und nicht anhand der CTR bewertet werden.
Rachel Scotto, Strategieberaterin für Metriken bei Sony Pictures, sagte, dass in Bezug auf Metriken der „Videofluss“ für viele im Mittelpunkt stehe, aber nicht der wichtigste sei.
Was Sie sehen sollten:
- Meilensteine im Video: Anfänge, Abbrüche und Enden.
- Benutzerinteraktion und Video-Tracking-Metriken: Wo bewegen sich die Zuschauer vorwärts oder rückwärts?
Tieferes Engagement
Scotto sagte, dass, wenn Sie die Inhalte hosten, ein tieferes Engagement durch „Tools, über die Sie die Kontrolle haben“ verfolgt werden kann. Da Kelleman Videos auf YouTube hostet, erhält er durch das YouTube-Analysepaket Insight tiefere metrische Einblicke. Untersuchen Sie Hotspots, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wo sich die Zuschauer zurückziehen, und nutzen Sie diese Informationen, wenn Sie weitermachen und neue Videos entwerfen.
Video und soziale Netzwerke: Wie Benutzer mit Videos interagieren
Kelleman sagte, Dynomighty habe einen Praktikanten, dessen Aufgabe es sei, Kommentare zu Videos und Kanälen zu überwachen und darauf zu reagieren. Schafer fügte hinzu, dass relevante Social-Media-Gerüchte die Verbreitung von Inhalten fördern werden.
Wichtige Kennzahlen zu Social-Media- und Videoaktivitäten
Scotto sagte, dass Lautstärkemetriken entscheidend seien, wenn man „in erster Linie auf Belichtung zielt“. Wenn Sie auf der Suche nach Engagement sind, müssen Sie wissen, welcher Teil des Videos angesehen wird. Auch die Kosten für die Videoproduktion sind wichtig. Sie möchten nicht, dass die Kosten den Nutzen überwiegen.
Bezahlte Aufrufe vs. organische Aufrufe
Eine Steigerung der bezahlten Aufrufe wird letztendlich die organischen Aufrufe steigern. Es ist wichtig, sich Ihre Anzeigequellen anzusehen und festzustellen, wo Sie den größten Schub bekommen. Bei beworbenen YouTube-Videos kann beispielsweise die Schaltung von Anzeigen mit Keywords, für die Sie ein gutes Ranking erzielen, die organischen Aufrufe steigern.
Ein letzter Hinweis: Wenn Sie beworbene Videoanzeigen auf YouTube schalten, spielen Sie das Video auf Ihrem Kanal statt auf der Wiedergabeseite ab. Diese Methode kann die Anzahl der Aufrufe aller Ihrer hochgeladenen Videos erhöhen, da Ihr Inhalt und Ihre Markenpersönlichkeit im Blickfeld stehen.
