So erstellen Sie eine Website oder ein Blog im Jahr 2020 - Kostenlose und einfache Anleitung zum Erstellen einer Website

Von Site-Bewegungen und Suchen

Belagerungsbewegungen sind selten eine einheitliche Strategievorstellung. Verschiedene Arten von Änderungen an verschiedenen Teilen einer Website oder über mehrere Websites hinweg erfordern unterschiedliche Pläne, um die Suchverweise aufrechtzuerhalten und dem Suchenden ein durchweg positives Markenerlebnis zu bieten.

Wie können Sie sicher sein, dass Sie die besten Empfehlungen abgeben, um die Suchergebnisse für Ihren nächsten Website-Umzug zu optimieren? Überlegen Sie, welche Fragen gestellt und beantwortet werden müssen, bevor Sie vorhersagen, dass der Himmel einstürzen wird, wenn die IT keine permanenten (301) Eins-zu-Eins-URL-Umleitungen implementieren kann.

Alles, was Sie wissen müssen, um eine erfolgreiche Website-Verschiebung in den Suchmaschinen zu erzielen, ist zu verstehen, was sich ändert, wann und was noch wichtiger ist, warum?

Bewerten Sie den Standortwechsel

Beinhaltet der Umzug Ihrer Website die Übertragung aller aktuellen Inhalte auf eine neue Domain? Oder beabsichtigen Sie, sich von einer subdomänenbasierten Architektur zu Gunsten von Verzeichnissen, Dateien und Unterordnern zu bewegen? Verlagern Sie Inhalte von unterschiedlichen Markendomänen in eine mutterschiffähnliche Einzelseitenstruktur? Werden alte Inhalte entfernt und durch neue Inhalte ersetzt? Beschäftigen Sie sich mit einem Plattform-Upgrade oder migrieren Sie einfach von einem ungesicherten Server zu einer sicheren Zertifikatsumgebung?

Sobald Sie verstanden haben, was wohin verschoben wird, können Sie überlegen, welche Best Practices Sie für die Verschiebung Ihrer Website anwenden können. Beispielsweise lassen sich Top-Level-Domain-Umzüge mit gleichen URL-Strukturen relativ einfach mit serverseitigen Weiterleitungen abschließen. Abhängig von der Plattform, auf der die Website betrieben wird, gibt es einige Nuancen bei der Codierung regulärer Ausdrücke, aber es ist recht einfach, mit der IT zusammenzuarbeiten und die URLs vereinfachten Mustern zuzuordnen, um die Bewegung der Website abzuschließen.

Bei guter Ausführung sind die Unterbrechungen Ihres Such-Verweis-Traffics gering, insbesondere wenn Sie darauf eingestellt sind, die Webmaster-Tools während der Umstellung genau zu überwachen. Sie möchten einen Server nicht belasten, indem Sie für diese Art von Umzug permanente Eins-zu-eins-Umleitungen implementieren. Dies könnte die Liefergeschwindigkeit drastisch reduzieren und den Suchmaschinen viel mehr schaden als nützen.

Sobald die Inhalte in ihr neues Zuhause umgezogen sind, kümmern Sie sich um alle XML-Feeds und Sitemaps, die mit der neuen Webadresse aktualisiert werden müssen. Hier kann eine Checkliste hilfreich sein, um sicherzustellen, dass all Ihre digitalen Marketingbemühungen auch über lokale, mobile und vertikale Suchmaschinen hinweg die gleichen Signale senden. Wenn Sie einige Produkte oder Dienstleistungen umbenennen oder umbenennen, ist es eine gute Idee, Ihre Ausgaben für die bezahlte Suche zu erhöhen, um während dieser Zeit Lücken in der organischen Leistung auszugleichen.

Große Chancen für kleine Veränderungen

Am anderen Ende der Website-Bewegungsskala muss das Entfernen einiger Seiten und das Ersetzen alter Inhalte durch neue Medien einen anderen Weg einschlagen. Ist der obige Inhalt saisonabhängig, wie eine Black Friday-Landingpage mit Geschenken für ihn oder sie? Oder sind die Inhalte einfach veraltet und bedürfen eines Updates? Treiben regulatorische Bedenken die Inhaltsaktualisierung voran? Jede dieser kleinen Änderungen kann unterschiedliche Taktiken erfordern, um optionale organische Suchergebnisse zu erzeugen.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine vorübergehende (302) Weiterleitung für eine Black Friday-Zielseite implementieren und alle internen Links aussetzen, die vorhanden sind, um Benutzern die Navigation zu saisonalen Informationen während der Spitzenauslastung zu erleichtern. Dadurch bleibt der eingehende Link vollständig auf der ursprünglichen URL, hält ihn am Leben und kann gecrawlt werden, bietet den Benutzern aber dennoch ein positives Suchverweiserlebnis. Wenn Sie die URL erneut mit der internen Site-Navigation verbinden und Inhalte während der nächsten Saisonverschiebung Jahr für Jahr unter derselben URL aktualisieren, erzeugen Sie das bestmögliche Erlebnis für Suchmaschinen und Site-Besucher gleichermaßen.

Wenn Sie nur veraltete Inhalte mit neuer Sprache und Bildern aktualisieren, aber aufgrund der Einschränkungen Ihres Content-Management-Systems (CMS) neue URLs erstellen müssen, bieten permanente Eins-zu-Eins-Umleitungen normalerweise die beste Lösung, um alle zufrieden zu stellen .während dieser Art von Site-Verschiebung.

Auch hier ist es am besten, diese Art von Website-Umzug mit aktuellen Sitemaps, Website-Navigation und Schriftarten zu ergänzen, um in kurzer Zeit optimale Ergebnisse zu erzielen. Für Sprache, Standort oder mobile Nuancen müssen besondere Überlegungen angestellt werden. Wenn es sich bei dem Inhalt zufällig um eine Zielseite für die bezahlte Suche handelt, müssen Sie auch berücksichtigen, wie sich Ihr Qualitätsfaktor auswirken könnte.

Die Spieler und das Playbook

Selbst die kleinste Website-Verschiebung kann große Auswirkungen auf den Such-Verweis-Traffic haben. Die größte Herausforderung bei der Erstellung eines erfolgreichen Standortwechsels ist die Erstellung eines ganzheitlichen Spielplans. Informationstechnologie, Marketing, Webentwicklung, Unternehmenskommunikation, bezahlte und natürliche Suche sind allesamt Spezialisten auf der Liste eines durchschnittlichen digitalen Teams.

Während das Fachwissen der organischen Suche eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung des Playbooks spielen wird, ist es letztendlich die Ausführung des Spielplans durch die Tech-Akteure, die das Ergebnis jeder Art von Website-Umzug bestimmt. Indem wir bemerkenswerte Inhaltsaktualisierungen durch PR oder soziale Kontakte ergänzen und bezahlte Leistungspläne für die Dauer des Website-Umzugs aufblähen, erreichen wir ein optimales Ergebnis für alle im digitalen Team.

Die Erstellung eines ganzheitlichen Spielplans, der alle Ihre digitalen Spezialisten zusammenbringt, ist der beste Weg, um ein erfolgreiches integriertes Ergebnis für fast jeden Standortwechsel zu erzielen. Das Spielbuch und die Spieler können sich mit dem Umfang der Bewegung ändern, aber diese Art von integrierter Lösung wird am Ende immer gewinnen.