AdWords Broad Match hat nichts mit dieser Großmutter zu tun. (Bildquelle)
Es gibt einen Grund, warum 98% des Umsatzes von Google mit Google AdWords erzielt werden. Der Grund? AdWords Broad Match.
Und weißt du warum ich so sicher bin? Nun, nach Jahren der Betrachtung von Pay-per-Click-Kampagnen ist AdWords Broad Match häufig der einzige Grund, warum unerfahrene Werbetreibende schneller Geld ausgeben als eine Mutter aus Newport Beach, die zu Hause bleibt.
Leider sind bei Google alle Keywords standardmäßig weitgehend übereinstimmend eingestellt. Dadurch ist jeder Werbetreibende anfällig für Synonyme, Pluralformen und irrelevante Suchbegriffe, die nichts mit dem von ihm verkauften Service oder Produkt zu tun haben.
Google teilt den ungelernten Seelen freundlicherweise mit, dass AdWords weitgehend dazu beiträgt, “ein breiteres Spektrum relevanter Zugriffe zu erfassen”.
Wie das Suchmaschinenjournal hervorhebt, besteht das größte Problem bei der allgemeinen Übereinstimmung von AdWords darin, dass Ihre Anzeigen für “verwandte Suchanfragen” geschaltet werden können und diese verwandten Suchanfragen manchmal nichts, absolut NICHTS, mit dem Keyword von gemein haben derjenige, der bietet.
Sie könnten “RV Storage” verkaufen, und Google wird manchmal feststellen, dass eine “Brustvergrößerung” gleichbedeutend ist mit dem, was sie tut. Es ist nicht. Aber Sie zahlen trotzdem den Preis für einen Klick, wenn jemand, der nach größeren Brüsten sucht, auch eine Anzeige für die Aufbewahrung von Wohnmobilen für relevant hält.
Wenn Sie ein weitgehend passendes AdWords-Keyword wie RV-Speicher haben, kann Google entscheiden, ein beliebiges Wort (oder alle Wörter) in Ihr Keyword aufzunehmen und Ihre Anzeige zu schalten. Wenn also jemand nur nach “Fahrzeug” oder “Speicher” gesucht hat, wird Ihre Anzeige möglicherweise immer noch geschaltet.
Dies beeinträchtigt letztendlich Ihre Klickrate (Click-through-Rate – CTR), wirkt sich auf Ihre Conversion-Raten aus, erhöht Ihre Kosten pro Klick und senkt Ihre Qualitätswerte, wodurch Ihre Anzeige in den Rankings immer mehr reduziert wird.
Warum macht Google das?
Meiner Ansicht nach werden viele Menschen mit einem breiten Matching einen mäßigen Erfolg sehen, während andere dies überhaupt nicht tun werden. Daher werden sie ihre Anzeigen weiterhin schalten, während Google hinter den Kulissen irrelevantes Geld sammelt.
Was tun Sie also, um eine breite Übereinstimmung von AdWords zu vermeiden?
Erste Regel des AdWords-Spiels: Verwenden Sie niemals eine breite Übereinstimmung für das Suchnetzwerk. Und ich werde Ihnen gleich sagen, warum hier.
Es gibt 3 andere Arten von Übereinstimmungen, die Sie verwenden sollten. Diese sind:
Sobald Sie die Obergrenze erreicht haben und mit Ihren Impressionen ein Plateau erreicht haben, können Sie langsam zu einem regulären breiten Match expandieren. Achten Sie jedoch darauf, Ihre Suchbegriffberichte genau im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Begriffe anzeigen.
