Während 76 Prozent der B2B-Unternehmen bloggen, gehen Content-Marken wie Adobe (www.cmo.com) und Xerox (www.realbusiness.com) noch einen Schritt weiter und entwickeln unabhängige Content-Websites, die reich an Artikeln und Inhalten sind kostenlose Ressourcen als Teil Ihrer Marketinginhalte. Diese Websites beziehen sich immer auf die Hauptwebsite "das Mutterschiff", die sehr ähnlich zu dem ist, was Außerirdische tun, wenn sie uns Menschen angreifen, wie unten dargestellt:
Was wissen sie also, was der Rest von uns nicht weiß? Offensichtlich entwickeln diese Unternehmen all diese kostenlosen Inhalte, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und einen geschäftlichen Nutzen zu erzielen, was zu der unvermeidlichen Frage führt: Welche geschäftlichen Vor- und Nachteile hat die Erstellung zusätzlicher Inhaltsseiten?
Vorteile zusätzlicher Inhaltsseiten
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Glaubwürdigkeit: Wenn Sie als Marke, die ein Problem unterstützt, eine umfangreiche Content-Site und Community aufbauen können, kann Ihre Marke auf dem Markt in diesem Fachgebiet an Glaubwürdigkeit gewinnen.
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Community: Sie haben die Möglichkeit, Ihre Meinung zu Ihrer Branche und Ihrem Wert zu äußern, ohne an eine bestimmte Marke oder Produktgruppe gebunden zu sein. Dies ist eine sehr leistungsstarke Plattform, um Follower zu gewinnen, die sonst Ihrer Marke nicht folgen, sondern Inhalte konsumieren, die als neutraler Anbieter positioniert sind. Dies bedeutet, dass Sie ein ganz neues Publikum und eine neue Gruppe von Followern erhalten, die Sie anziehen, Inhalte anbieten, konsultieren und Feedback erhalten können.
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Erhöhter Content-Verbrauch – Ihre anbieterneutrale Website-Zielgruppe konsumiert wahrscheinlich mehr von Ihren Inhalten, ohne sich unter Druck gesetzt zu fühlen, kommerzielle Inhalte wie Broschüren, Fallstudien oder White Papers zu konsumieren.
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Teilbarkeit: Diese Zielgruppe teilt Brancheninhalte viel häufiger aus einer neutralen Quelle als herstellerspezifische Inhalte.
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Wiederverwendung von Inhalten / ROI von Inhalten: Die Content-Marketing-Branche lebt und stirbt bei der Wiederverwendung von Inhalten. Sie schreiben eine Reihe von Blog-Posts und verwandeln sie in ein E-Book und ein Webinar. Hier können Sie einige Ihrer markenspezifischen Inhalte verwenden, nachdem Sie sie als herstellerneutral wiederverwendet haben.
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Backlinks: Für SEO- und Web-Positionierungszwecke erhalten Sie zusätzliche Links zu Ihrer Unternehmens-Website.
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Kommerzieller Website-Verkehr: Indem Sie über Artikel, Schieberegler oder Seitenbanner auf Ihre Website verlinken, können Sie einen Teil des neuen Publikums auf Ihre kommerzielle Website locken. Im Idealfall würden Sie kontextbezogene Angebote von Ihrer Unternehmenswebsite anzeigen, um die Klickraten zu erhöhen. Ein Besucher kann über ein Problem im Bereich Content Marketing lesen und es als nächsten Schritt anbieten, um ein On-Demand-Webinar zu diesem Thema anzusehen. Dies erfordert normalerweise eine technologische Lösung, um den Kontext zu steuern.
Mängel zusätzlicher Inhaltsseiten
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Ressourcen: Wie bei allem, was Sie beim Erstellen und Verwalten einer anderen Website tun, fallen natürlich zusätzliche Anstrengungen und Kosten an. Diese Ressourcen könnten für andere Marketingprojekte verwendet werden und möglicherweise einen besseren ROI erzielt haben. Daher sollten diese Projekte mit Vorsicht angegangen werden.
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SEO-Wert: Sie erzielen wahrscheinlich einen höheren SEO-ROI, wenn Sie auf Ihrer eigenen Website oder in Ihrem Blog die gleichen Anstrengungen in Bezug auf die Masse der erstellten Inhalte unternehmen.
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Komplexität: Die Unterstützung von mehr Inhaltsplattformen, mehr Inhaltsstilen und Zielgruppen macht die Dinge komplexer.
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Kein direkter Markenbeitrag: Wenn Sie eine markenneutrale Content-Site erstellen, ist es schwierig, den Wert der umliegenden Community zum Nutzen Ihrer Marke zu nutzen. Es ist eine sehr feine Linie zu gehen: Schieben Sie Ihre Marke viel und Sie verlieren die Neutralität, erwähnen Sie Ihre Marke nicht und Sie verlieren die Vorteile der Marke. Wenn Sie einen solchen Inhalt in einer Subdomain unterhalb Ihrer Website platzieren, erhalten Sie wahrscheinlich mehr Bekanntheit für Ihre Marke, da Besucher die anderen Teile Ihrer Website durchsuchen, um weitere Informationen darüber zu erhalten.
Wie Sie sehen, bieten zusätzliche Content-Websites viele Vorteile, insbesondere markenneutrale. Es scheint, dass die Vorteile die Mängel überwiegen, wenn Sie über die vorhandenen Ressourcen verfügen. BrightInfo hilft verschiedenen Content-Marken, diese Websites zu nutzen und mit kontextbezogenen Inhaltsempfehlungen mehr Publikum auf ihre Websites (das Mutterschiff) zu locken. Erfahren Sie beispielsweise, wie BrightInfo einem Unternehmen geholfen hat, mehr aus seiner Blog-Community herauszuholen. ""Continuum erhöht die Verkaufschancen mit BrightInfo Content Targeting für Blogs und Zielseiten um 22 Prozent""
