Eine Stimme zu haben ist wichtig.
Fragen Sie die kleine Meerjungfrau, Ariel. Sie konnte nicht einmal einen hübschen, reichen Prinzen dazu bringen, sie ohne ihre Stimme zu küssen.
Während Vermarkter nicht gerade nach einem Kuss von Prinz Eric suchen (eigentlich hätte ich nichts dagegen), ist eine Stimme in der heutigen Content-Marketing-Landschaft von entscheidender Bedeutung. Dies liegt daran, dass die Nachfrage nach Inhalten weitgehend durch das Angebot an bereits vorhandenem Material ausgeglichen wird.
Lauren Fox, Creative Manager von Brafton, hat die folgende Tabelle verwendet, um dieses Konzept zu veranschaulichen:
Über @ Jimmy_Daly
"Diese Herausforderung für Content Marketing und Blogging ist nicht neu und wird nicht so schnell verschwinden", erklärte er. „Wir sollten uns bei den von uns produzierten Inhalten auf den Kampf um die Aufmerksamkeitsspanne des Benutzers konzentrieren. Es gibt so viel Lärm und so viele Informationen an unseren Fingerspitzen. "
Und Markenstimme ist ein entscheidendes Instrument, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen.
Das Erstellen und Aufrechterhalten einer Stimme im Blog Ihres Unternehmens erfordert jedoch Zeit und Mühe. Als Vermarkter können Sie nicht erwarten, in die Szene einzudringen, Blog-Posts mit einer Stimme zu erstellen und sofortige Ergebnisse zu erzielen. Wie bei jedem Aspekt des Content-Marketings erfordert die Etablierung einer erfolgreichen Stimme Arbeit.
Im Folgenden werden einige der häufigsten Fragen zu einer Marken-Blogging-Stimme behandelt, darunter, wie eine erstellt wird, was eine Marken-Blogging-Stimme ausmacht und wie Sie sie über alle Berührungspunkte hinweg konsistent halten können.
Wie können Marken ihre Stimme kreieren?
Es ist notwendig, eine Stimme zu bestimmen, bevor Sie den Stift auf Papier oder in diesem Fall die Fingerspitzen auf die Tastatur legen. Der erste Schritt, wie von Jeff Baker, Director of Digital Marketing Strategy bei Brafton, empfohlen, besteht darin, die Marke zu verkörpern. Stellen Sie sich Ihre Marke so vor, als wäre es eine Person. Was ist der Job dieser Person? Wie alt sind sie? Was ist dein Lieblingshobbie? Welche Websites besuchen Sie gerne? Die Beantwortung dieser Art von Fragen bildet die Grundlage für die Entwicklung dieser Stimme.
"Sobald Sie eine klare Vorstellung von der Art der Person haben, die Ihre Marke ist, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wie diese Person sprechen würde und über welche Dinge Sie sprechen möchten", erklärte Jeff. "Das Endergebnis ist, dass Besucher das Gefühl haben, eher mit einer Person als mit einer Unternehmenseinheit zu interagieren."
Denken Sie auch an Ihr Publikum und verwenden Sie es, um Ihre Sprachstrategie zu informieren. Auf welche Art von Inhalten reagieren sie am meisten? Bevorzugen sie eine gesprächigere oder formellere Sprache? Wenn Sie diese Informationen kennen, können Sie besser eine Stimme erstellen, die mit dem übereinstimmt, mit dem Sie sprechen.
Was macht eine Markenstimme zu einer "eingetragenen Marke"?
Sobald Sie eine Stimme festgelegt haben, sind jedoch nicht alle rosa. Als Nächstes müssen Sie daran arbeiten, dass diese Stimme in allen Blog-Posts konsistent bleibt, damit sie zu einer Markenstimme wird.
Sie möchten, dass Ihre Besucher wissen, wann sie mit Ihrer Marke interagieren, und dass das Markenzeichen Ihr Unternehmen erkennbar macht.
"Markenstimmen in Blogs haben eine einheitliche Sichtweise", sagte Lauren. "Sie können hartnäckig, lustig, einfallsreich usw. sein. Vor allem sind sie einzigartig im Unternehmen, weil sie Geschäftswerte verkörpern."
Lauren fügte hinzu, dass ein weiterer Faktor einer Markenstimme die Resonanz beim Publikum ist. Wenn Ihre Zielgruppe zuhört, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Artikel in ihren Netzwerken teilt, Ihre Inhalte kommentiert, Fragen stellt und E-Mails mit Fragen sendet.
Natürlich ist die erste Stimme, mit der Sie gehen, möglicherweise nicht immer richtig.
"Wenn Sie nicht das gewünschte Engagement erhalten, ist es möglicherweise ein guter Zeitpunkt, um Ihre Stimme, Ihren Stil und Ihren Ton anzupassen", schlug Lauren vor. "Das Testen verschiedener Stile, um festzustellen, was Ihre Zielgruppe am meisten verbindet, ist ebenso wichtig wie das Testen von Benutzern für Ihre Website, Produkte oder Dienstleistungen."
Wie können B2B-Marken durch ihre Stimme einen Akkord mit ihrem Publikum schlagen?
B2B-Marken wurden im Gegensatz zu ihren B2C-Kollegen, die direkt mit Verbrauchern sprechen, als langweilig, stickig und voller verwirrender Fachsprache angesehen.
Nun, diese Denkweise war lange vorbei. Heutzutage können B2B-Unternehmen in ihren Blogs einen gesprächigeren und persönlicheren Ton verwenden, der bei den Lesern Anklang findet und eine Verbindung herstellt. Es geht darum, mit Menschen zu sprechen, nicht mit Unternehmen.
"Während Sie mit Menschen in einem professionellen Umfeld kommunizieren, kommunizieren Sie immer noch mit Menschen", erklärte Jeff. "Ja, sie tragen vielleicht einen Anzug, aber sie sind immer noch Menschen mit Pendeln, Hobbys, Haustieren usw. Sie müssen über die Tatsache hinausblicken, dass Sie ein Unternehmen fördern und nach Wegen suchen, um sie an Menschen zu vermarkten." innerhalb dieses Geschäfts. "
Um sich nicht als steriles und gähnendes B2B-Unternehmen zu präsentieren, konzentrieren Sie sich auf die Personenseite und nicht auf das Geschäft, und Sie können sicher sein, dass Sie sich effektiv mit Ihrem Publikum verbinden.
Sollte ich die Stimme des Blogs in einer anderen Marketinggarantie verwenden?
Während die verschiedenen Arten von Marketingressourcen, die sie erstellt, unterschiedlichen Zwecken dienen (d. H. Bloggen kann zur Steigerung des Datenverkehrs dienen, während ein eBook zur Steigerung der Conversions dienen kann), betonte Lauren, dass Sie bei allem die gleiche Stimme behalten sollten. Moment.
Er sagte, Sie sollten sich an die Stelle Ihrer potenziellen Kunden setzen und darüber nachdenken, was sie sehen, wenn sie Ihre Website besuchen. Wenn sie Sie zum ersten Mal besuchen, wissen sie wahrscheinlich nicht viel über Ihr Unternehmen, und wenn sie Nachrichten auf Ihrer Homepage oder Ihrem Blog lesen, ist dies das erste Mal, dass sie Ihre Stimme "hören".
Deshalb müssen Sie diese Stimme in allen von Ihnen produzierten Inhalten behalten.
"Die Stimme, die Sie in Ihrem Blog-Inhalt verfeinern, sollte unbedingt in jedem von Ihnen erstellten Garantiestück enthalten sein, da sie Ihre Sichtweise als Unternehmen ständig widerspiegeln sollte", erklärte Lauren.
Ihre Stimme ist ein entscheidender Bestandteil Ihrer gesamten Markenstrategie. Deshalb müssen Sie den richtigen Ton angeben, um sich erfolgreich mit Ihrem Publikum zu verbinden.
Wenn Sie eine Stimme entwickeln, segeln Sie vielleicht nicht mit einem Prinzen wie Ariel in den Sonnenuntergang, aber Sie können in ihnen das warme, verschwommene Gefühl hervorrufen, das beim Anschauen eines Disney-Films entsteht.
