Was fünf Nachrichten-SEO-Experten über Googles neue Funktion „Vollständige Abdeckung“ in mobilen Suchergebnissen denken

30-Sekunden-Zusammenfassung:

• Google hat kürzlich die Funktion „Vollständige Abdeckung“ für mobile SERPs eingeführt
• Wird sich dies auf den SEO-Traffic für Nachrichtenseiten, SEO-Best Practices und Content-Strategien auswirken?
• Das ist es, was sich interne SEOs bei The LA Times, New York Times, Conde Nast und prominente SEOs auf Agenturseite vorstellen.

Googles „Full Coverage“-Update wurde Anfang dieses Monats eingeführt, aber was bedeutet es wirklich für Nachrichten-SEOs? Interne SEOs von The LA Times, New York Times, Conde Nast und namhafte SEOs von Agenturen beteiligen sich.

Als Nachrichten-SEO-Experte war ich gespannt auf die Meinungen meiner Kollegen zu folgenden Themen:

• Wird diese Funktion zu einem erhöhten SEO-Traffic für Nachrichtenseiten führen?
• Ob sich dadurch redaktionelle SEO-Best Practices und Content-Strategien weiterentwickeln werden?
• Wird es zu einer engeren Zusammenarbeit zwischen SEO- und Redaktionsteams führen?
• Oder bleibt alles „wie gewohnt“?

ICYMI: Googles neue Funktion „Vollständige Abdeckung“ in der mobilen Suche

Google hat Anfang dieses Monats die Funktion „Vollständige Abdeckung“ zu seiner mobilen Suchfunktion hinzugefügt, um es Nutzern einfacher zu machen, Inhalte im Zusammenhang mit sich entwickelnden Nachrichten aus einer Vielzahl von Herausgebern, Perspektiven und Trends zu erkunden. die Medien.

Direkt unter dem „Top News“-Karussell sehen Benutzer nun die Option, „Full Coverage“ / „More News About…“ zu nutzen, um Nachrichten zu entwickeln. Die Nachrichten auf dieser Seite werden in verschiedene sekundäre Nachrichtenthemen unterteilt (im Gegensatz zu einer aktuellen Liste von Nachrichten, wie wir es gewohnt sind), wie zum Beispiel:

• Die wichtigsten Neuigkeiten
• Lokalnachrichten
• Jenseits der Schlagzeilen und mehr

Werfen Sie hier einen Blick in Aktion:

Quelle: Google.

Obwohl das Konzept der „vollständigen Berichterstattung“ von Google im Jahr 2018 entwickelt wurde, bezog es sich ausschließlich auf die Google News-Website und -App. Die Technologie, die zeitliche Co-Lokalität, funktioniert, indem sie die Beziehungen zwischen Entitäten abbildet und die Menschen, Orte und Dinge in einer Geschichte versteht, während sie sich entwickelt. Und dann organisiert es es nach Geschichten, alles in Echtzeit, um eine „umfassende Berichterstattung“ über das gesuchte Thema zu bieten.

Insbesondere die Einführung der neuen „Full Coverage“-Funktion von Google in der mobilen Suche ist aufregend, da sie die Technologie noch einen Schritt weiterbringt. ist in der Lage, Langzeitnachrichten zu erkennen, die sich über mehrere Tage (z. B. den Super Bowl) bis hin zu mehreren Wochen oder Monaten (z. B. die Pandemie) erstrecken, um den Benutzern zu dienen. Die Funktion ist derzeit für Englischsprachige in den USA verfügbar und wird in den kommenden Monaten auf andere Sprachen und Standorte ausgeweitet.

Was fünf Nachrichten-SEO-Experten über „vollständige Abdeckung“ in der mobilen Suche denken

Quelle: Linkedin

1. Lily Ray, Senior Director, SEO und Leiterin der organischen Forschung bei Path Interactive

Lily Ray ist Senior Director of SEO bei Path Interactive in New York. Sie ist eine prominente Stimme innerhalb der SEO-Community (mit über 15.000 Followern). Twitter) und wurde im Laufe ihrer Karriere für mehrere Suchmaschinenmarketing-Auszeichnungen nominiert. Sie ist bekannt für ihre Erfahrung bei EAT. Das hatte er zu sagen:

„Die vollständige Berichterstattung scheint ein weiteres neues Tool im Arsenal von Google zu sein, um unterschiedliche Perspektiven und Standpunkte zu aktuellen Nachrichten und Ereignissen darzustellen. Das ist eine gute Sache für Verlagsseiten, denn es stellt eine weitere Möglichkeit für die organische Entstehung von Nachrichteninhalten dar. Es kann auch als Möglichkeit für lokale oder Nischenverlage dienen, in der organischen Suche mehr Sichtbarkeit zu erlangen, da Google gezielt darauf abzielt, ein breiteres Spektrum an Standpunkten darzustellen, die in Mainstream-Publikationen nicht immer zu finden sind.

Wir hoffen, dass wir mit Google die Leistung der vollständigen Abdeckung über die Search Console oder Google Analytics überwachen können, sodass wir segmentieren können, wie unsere Artikel in diesem Bereich im Vergleich zu anderen Suchbereichen abschneiden.“

Quelle: LinkedIn

2. Louisa Frahm, SEO-Redakteurin bei The LA Times

Louisa Frahm arbeitet derzeit als SEO-Redakteurin bei der Los Angeles Times und absolviert außerdem einen Masterstudiengang in Kommunikationsmanagement an der University of Southern California. Vor seiner Zeit bei der LA Times war Frahm SEO-Stratege bei anderen hochkarätigen digitalen Publikationen, darunter Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! und E! Online. Hier ist seine Meinung:

„Mir hat dieses Element von Google News schon immer gefallen. Profitieren Sie von Lesern (wie mir!), die ständig auf der Suche nach weiteren Informationen sind.

Da ich im Bereich Journalismus tätig bin, bin ich immer dafür, dass Leser eine Vielzahl unterschiedlicher Nachrichtenquellen nutzen. Ich bin froh, dass dieses neue Update davon profitiert. Ich bin gespannt, welche Geschichten unter das Kriterium „Entwicklung über einen bestimmten Zeitraum“ fallen. Ich könnte mir vorstellen, dass es bei erweiterten Themen wie COVID-19 gut funktioniert, aber auch große Themen wie Harry und Meghan könnten zu diesem Projekt passen.

Aus diesem Interview mit Oprah sind eine Vielzahl von Story-Themen hervorgegangen, und es ergeben sich immer wieder neue Blickwinkel! Da wir uns mitten in der Preisverleihungssaison 2021 befinden, könnte ich mir auch vorstellen, dass die Golden Globes, Grammys und Oscars mit ihren jeweiligen Nachrichtenzyklen vor, während und nach den Veranstaltungen dazu beitragen.

Der langfristige Aspekt dieses Updates inspiriert mich dazu, mehr Updates von Autoren zu wiederkehrenden Themen anzufordern, damit wir uns mit den Thementypen verbinden können, die dieser speziellen Funktion gefallen. Obwohl aktuelle Nachrichten mit kurzen Traffic-Lebenszyklen für die Nachrichten-SEO immer wichtig sein werden, unterstreicht diese Funktion die zusätzliche Bedeutung dauerhafterer, langfristiger Inhalte innerhalb der Content-Strategie eines Verlags.

Ich könnte mir vorstellen, dass dieses Update den Traffic steigert, da es den Geschichten eine weitere Möglichkeit bietet, die Leser zu erreichen. Wir möchten immer, dass unsere Inhalte möglichst viele Blicke auf sich ziehen. Ich freue mich, meinem Nachrichten-SEO-Toolkit einen weiteren Artikel hinzufügen zu können. Google hält uns immer auf Trab! „

Quelle: Linkedin

3. Barry Adams, Gründer von Polemic Digital

Barry Adams ist der Gründer der SEO-Beratungsfirma Polemic Digital. Im Laufe seiner Karriere hat er zahlreiche Auszeichnungen für Suchmaschinenmarketing gewonnen und außerdem auf mehreren Branchenkonferenzen Vorträge gehalten. Sein Unternehmen hat Nachrichten- und Verlagsunternehmen wie The Guardian, The Sun, FOX News und Tech Radar unterstützt, um nur einige zu nennen. Das ist seine Meinung:

„Die Einführung der vollständigen Berichterstattung direkt in den Suchergebnissen bedeutet theoretisch, dass Benutzer möglicherweise einen Klick weniger machen, wenn sie versuchen, die gesamte Breite der Berichterstattung zu einem Nachrichtenthema zu finden.

Es ist fraglich, ob dies tatsächlich zu deutlich mehr Traffic für Publisher führen wird. Nutzer, die ein breites Spektrum an Quellen zu einer Nachricht lesen möchten, haben ein solches Klickverhalten bereits über den News-Tab oder direkt über Google News übernommen.

Diese Beseitigung einer Reibungsschicht zwischen dem SERP und einer größeren Anzahl von Nachrichten scheint eher dazu gedacht zu sein, dass Google sein Engagement für die Anzeige von Nachrichten aller Arten von Verlagen unterstreicht. Tatsache ist, dass die überwiegende Mehrheit der Klicks im ersten Top-Stories-Feld erfolgt. Daran wird auch diese Vollkaskooption nichts ändern.“

Quelle: Linkedin

4. John Shehata, Global VP of Audience Development Strategy bei Conde Nast, Gründer von NewzDash News SEO

John Shehata ist Global Vice President of Audience Development Strategy bei Conde Nast, dem Medienunternehmen, das für Marken wie Architectural Digest, Allure, Vanity Fair und Vogue bekannt ist. Er ist außerdem Gründer von NewzDash News SEO, einem Nachrichten- und redaktionellen SEO-Tool, das Nachrichtenverlegern und Websites dabei hilft, ihre Sichtbarkeit und ihren Traffic in der Google-Suche zu erhöhen. Das ist seine Meinung:

„Google hat in den letzten Jahren mehr Nachrichten in seinen SERPs angezeigt. Zuerst waren die Top-Storys zwei bis drei Links und dann wurde daraus ein Karussell mit 10 Links. Google begann dann damit, verwandte Geschichten zu gruppieren und erweiterte das Karussell für vorgestellte Geschichten von eins auf drei mit bis zu 30 Geschichten. Sie führten auch lokale Nachrichtenkarussells für einige lokale Anfragen ein. [and now, this new feature]. Es ist offensichtlich, dass Google weiterhin verschiedene Formate ausprobiert, wenn es um Nachrichten geht. Einer unserer wichtigsten Nachrichtentrends und Prognosen für 2021 ist, dass Google über die Top-Story-Artikelformate hinaus weiterhin mehrere und unterschiedliche Formate in die SERPs einführen wird.

Was die Auswirkungen auf den Traffic zurück zu den Publishern angeht, ist es noch etwas früh, sie vorherzusagen, aber ich erwarte keinen großen Anstieg des Traffics. Machen Sie keinen weiteren Fehler, diese Funktion erhöht die Chance, dass mehr Publisher gesehen werden. Die Frage ist, wie viele Suchbenutzer darauf klicken. Und wenn Nutzer klicken, zeigt Google mehr als 50 News-Links und Tweets an, was es für Publisher noch wettbewerbsfähiger macht, Klicks auf ihre Geschichten zu erhalten.

Ich habe im Juli letzten Jahres eine kurze Analyse durchgeführt, als die Google Search Console damit begann, Daten über den Tab „News“ bereitzustellen. Ich habe festgestellt, dass Nachrichtenimpressionen weniger als fünf Prozent der gesamten Webimpressionen ausmachen. Ich bin mir nicht ganz sicher, wie die neue CTR-Funktion „Vollständige Abdeckung“ aussehen wird und wie viele Benutzer darauf klicken werden. Die Linkplatzierung „Vollständige Abdeckung“ ist besser als Tabs, daher sehen wir möglicherweise eine höhere Klickrate.“

Quelle: LinkedIn

5. Claudio Cabrera, stellvertretender Audience Director, News SEO bei der New York Times

Claudio Cabrera ist stellvertretender Publikumsdirektor für Nachrichten-SEO bei der New York Times. Er ist ein preisgekrönter Experte für Publikumsentwicklung, Journalist und Pädagoge. Bevor er bei der New York Times arbeitete, war er Direktor für Suche und soziale Strategie bei CBS Local. Das sind seine Gedanken:

„Man kann es auf viele Arten sehen. Einige Marken werden darin eine Chance sehen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen, während andere das Gefühl haben, dass ihr starkes Standbein verloren gehen könnte. Ich denke, es fördert einfach besseren Journalismus und noch besseres SEO, weil es uns dazu zwingt, über unsere Spielregeln hinauszudenken und uns in gewisser Weise an das anzupassen, was Google den Nutzern unserer Meinung nach bietet.

Aus Sicht des Website-Verkehrs kann ich nicht sagen, ob uns das betroffen hat oder nicht, aber ich weiß, dass es viele andere Bereiche gibt, in denen Websites ernsthafte Untersuchungen und Tests zu Discover durchgeführt haben, wo das Publikum wachsen und angesprochen werden kann, wenn man es sieht ein Sturz. Ich glaube nicht, dass sich die SEO-Best Practices allzu sehr ändern werden, aber ich denke, dass sich die Beziehung zwischen Suchexperten und Publishern aufgrund der Algorithmusänderungen vertieft und noch enger wird.“

Abschluss

Die neue „Full Coverage“-Funktion von Google in der mobilen Suche wurde Anfang dieses Monats eingeführt und ist eine Erweiterung der 2018 für Google News entwickelten Funktion „Full Coverage“. Ziel dieser neuen Funktion ist es, Nutzern zu einem ganzheitlichen Verständnis komplexer Nachrichten zu verhelfen. Während sie sich entwickeln, organisieren wir redaktionelle Inhalte so, dass sie über die Hauptschlagzeilen und Medienkanäle hinausgehen. Im Wesentlichen geht es darum, den Benutzern eine „vollständige Berichterstattung“ über die Veranstaltung zu bieten.

Nachrichten-SEO-Experten scheinen sich einig zu sein, dass diese neue Funktion es Benutzern erleichtern wird, aktuelle Nachrichten zu erkunden und ganzheitlich zu verstehen. Was diese neue Funktion für den Traffic und die SEO-Strategie bedeutet, können Experten nur spekulieren, bis weitere Entwicklungen bekannt werden und wir die Auswirkungen analysieren können.

Elizabeth Lefelstein ist eine SEO-Beraterin mit Sitz in Los Angeles, Kalifornien. Er hat im Laufe seiner Karriere mit einer Vielzahl bekannter Marken zusammengearbeitet und interessiert sich leidenschaftlich für technisches SEO, redaktionelles SEO und Bloggen. Sie ist auf LinkedIn und zu finden Twitter @lefelstein.