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Was ist die beste Wortzahl f√ľr SEO?

“Wie viele W√∂rter muss ich schreiben?”

Diese Frage h√∂re ich oft, wenn ich mit Kunden √ľber die Notwendigkeit einer Kopie zur Verbesserung ihrer Seiten spreche.

Der Zweck der Kopie, die darin enthaltenen Details und das Publikum, mit dem Sie sprechen, sind häufig sekundäre Überlegungen.

Aus welchem ‚Äč‚ÄčGrund auch immer, jedes Mal, wenn eine Suchmaschinenoptimierung das Kopieren der anschlie√üenden Diskussion erw√§hnt, dreht sich alles um die Anzahl der W√∂rter.

Was ist der Mythos √ľber die Wortzahl?

Längere Inhalte sind besser, oder? Sagen sie dir das nicht oft?

Je mehr W√∂rter auf einer Seite enthalten sind, desto “ma√ügeblicher” sind Suchmaschinen, die Ihren Job als wichtig erachten, und desto h√∂her ist Ihr Ranking.

Dies ist ein Begriff, √ľber den oft diskutiert wird Twitter oder in Foren, aber ohne objektive Grundlage.

Warum also der allgemeine Konsens, dass eine längere Kopie wertvollere Seiten generiert?

Missverständnisse Studien

Es gibt viele Studien, die häufig im Zusammenhang mit der Wortzahl zitiert werden.

In einer im April 2020 ver√∂ffentlichten Backlinko-Studie wurde zitiert, dass “das durchschnittliche Ergebnis auf der ersten Seite von Google 1.447 W√∂rter enth√§lt”.

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Es w√§re f√ľr jemanden einfach genug, diese Informationen isoliert zu betrachten und anzunehmen, dass Seiten ungef√§hr 1.500 W√∂rter ben√∂tigen, um auf Seite eins zu ranken.

Dies ist jedoch nicht das, was die Studie sagt.

Die Studie legt eine Übereinstimmung zwischen den Seiten mit dem höchsten Rang nahe.

Dies ist Korrelation, keine Kausalität. Dazu später mehr.

Was ist die beste Wortzahl f√ľr SEO?

Es gibt viele Faktoren, die eingegeben werden m√ľssen, um zu bestimmen, wie lang der Inhalt einer Seite sein soll, und nicht bei allen kann es um das Ranking der Seite gehen.

Es ist wichtig zu bedenken, dass die Kopie auf einer Seite vorhanden sein muss, um dem menschlichen Besucher zu helfen, nicht einem Suchroboter.

Die Länge der Kopie auf dieser Seite sollte so groß wie nötig sein, um dem Benutzer zu helfen, seine Ziele auf der Seite zu erreichen, sei es, die Antwort auf eine Frage schnell zu identifizieren, eine detaillierte Erklärung eines Themas bereitzustellen oder einfach die Spezifikationen von a zu vermitteln Produkt.

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Das Bed√ľrfnis des Benutzers muss in erster Linie sein.

Sicher, aber was ist die beste Wortzahl f√ľr SEO?

Ich verstehe, Sie m√∂chten wissen, wie viele W√∂rter Sie schreiben m√ľssen, um die beste Chance zu haben, ein Ranking auf der ersten Seite zu erhalten.

Das Problem ist, dass es keine festgelegte Anzahl von Wörtern gibt.

Suchmaschinen ordnen die Seiten dar√ľber, die eine Suchmaschinenabfrage am besten erf√ľllen.

Selten ist “Wortvolumen” der entscheidende Faktor f√ľr Benutzer.

Die Qualität der Kopie und wie gut sie auf Ihre Anfrage reagiert, ist von größter Bedeutung.

Das Textvolumen auf einer Seite ist der falsche Weg, um die Qualität des Inhalts zu messen.

John Mueller von Google wiederholte dies sogar in Twitter.

Was ist die beste Wortzahl f√ľr SEO?

Es gibt auch eine verbreitete Idee, dass Sie nur so viele W√∂rter auf Ihrer Seite haben m√ľssen wie der Konkurrent mit dem h√∂chsten Rang.

Mueller hat diesen Mythos k√ľrzlich ebenfalls zerstreut.

Was ist die beste Wortzahl f√ľr SEO?

Korrelation und Kausalität

Das Problem, das viele Menschen beim Betrachten von Wortzahlen stolpert, ist die unklare Korrelation und Kausalität.

Wenn Sie sich die ersten 5 Ranking-Seiten Ihres ausgewählten Suchbegriffs ansehen und feststellen, dass sie alle ungefähr 2.000 Wörter enthalten, ist es verständlich, dass Sie der Meinung sind, dass dies erforderlich ist, um diesen Begriff gut zu klassifizieren.

Das ist nicht der Fall.

Die Anzahl der Wörter allein ist nicht der entscheidende Faktor.

Längere Seiten können jedoch aufgrund ihrer Länge indirekt gut eingestuft werden.

L√§ngere Seiten sind m√∂glicherweise besser teilbar und ‚Äělink-tauglich‚Äú, wie die HubSpot-Studie von 2015 nahe legt.

Dies könnte wiederum das Linkprofil der Seite sein, das den Rang gut macht.

Es kann auch sein, dass die längsten Seiten einfach die umfassendsten Antworten ermöglichen, die zur guten Klassifizierung einiger Abfragen erforderlich sind.

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Es ist wichtig zu beachten, dass die Korrelation nicht mit der Kausalit√§t √ľbereinstimmt.

Ein l√§ngeres Inhaltsranking besser als ein k√ľrzerer Inhalt bedeutet nicht, dass l√§ngerer Inhalt die Ursache f√ľr den korrekten Seitenrang ist.

Wie lang sollte die Kopie sein?

Obwohl l√§ngere Inhalte in einigen F√§llen m√∂glicherweise besser funktionieren als k√ľrzere, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass l√§ngere Inhalte am besten sind.

In Googles eigenem SEO-Startup-Handbuch hei√üt es: “Der Inhalt muss sachlich korrekt, klar geschrieben und vollst√§ndig sein.”

Vollständig ist nicht gleichbedeutend mit langer Zeit.

Vollst√§ndig bedeutet “vollst√§ndig und enth√§lt alles, was notwendig ist”.

Dies w√ľrde bedeuten, dass die Kopie gro√ü genug sein sollte, um alles zu umfassen, was ein Benutzer als Antwort auf seine Anfrage wissen m√∂chte.

F√ľr einige Fragen wie “die Geschichte der englischen Monarchie” k√∂nnte dies eine erhebliche Menge an Text sein.

F√ľr andere, wie “Gaspreise in meiner N√§he”, kann es deutlich niedriger sein.

Kann der Inhalt zu lang sein?

Ja. Der Inhalt ist möglicherweise zu lang.

Ein Problem mit der in einer bestimmten Wortzahl geschriebenen Kopie besteht darin, dass das St√ľck verd√ľnnt werden kann.

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Bei dem Versuch, ein beliebiges Wortvolumen zu erreichen, k√∂nnte der Verfasser einfach damit beginnen, Konzepte auszuf√ľllen oder zu wiederholen.

Dies ist keine gute Lekt√ľre.

Dies kann sich auch darauf auswirken, wie gut die Kopie f√ľr die Keywords eingestuft wird, auf die sie abzielt.

Das Ausd√ľnnen der Nachricht aus dem Inhalt kann auch dazu f√ľhren, dass das Keyword-Thema der Seite nicht in Frage kommt.

Anstatt eine kurze Seite zum Hauptthema der Schl√ľsselw√∂rter zu schreiben, m√ľssen Sie andere Konzepte einf√ľhren, um den Inhalt auszuf√ľllen.

Dies kann sich negativ auf die Fähigkeit einer Seite auswirken, Ihre Ziel-Keywords zu bewerten.

Der Schl√ľssel zum Verst√§ndnis, wie viel Inhalt f√ľr eine Seite ben√∂tigt wird, besteht darin, sie nicht mehr als Ziel zu sehen.

Es gibt keine ideale Wortzahl f√ľr SEO.

Stattdessen m√ľssen wir uns den Zweck der Seite ansehen.

Der Zweck einer Seite

Wof√ľr die Seite erstellt wurde, ist von gro√üer Bedeutung, wenn man bedenkt, dass sie in organischen Suchergebnissen gut rangieren kann.

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Ist es eine Informationsseite?

War es so konzipiert, dass Besucher auf anderen Seiten der Website angemeldet werden?

Ist es eine Transaktionsseite?

Der Zweck der Seite beeinflusst die Menge der Kopie, die sie enthalten sollte.

Benutzerabsicht

Der wichtigste Aspekt bei der Entscheidung, wie lange Inhalte dauern sollen, ist die Absicht des Benutzers.

Was möchte ein Benutzer, wenn er auf der Seite landet?

Wenn Sie verstehen, was ein Benutzer von Ihrer Seite ben√∂tigt, k√∂nnen Sie sicherstellen, dass diese vollst√§ndig genug ist, um diese Anforderungen zu erf√ľllen.

Das Erstellen einer langen Seite hilft dem Benutzer nicht.

Dies hilft Ihnen wiederum nicht. Selbst wenn Ihre Seite gut rangiert, sollten Rankings nicht das Endziel eines SEO-Jobs sein. Das Konvertieren von Verkehr ist wichtiger.

Wenn ein Benutzer auf Ihre Seite kommt, um eine Antwort auf eine Frage zu finden, aber das Holz der B√§ume nicht sehen kann, hat er seine Anforderungen nicht erf√ľllt.

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Umwandlung

Eine weitere wichtige Überlegung ist, wie sich die Kopierlänge auf die Konvertierung auswirkt.

Einige Seiten erfordern einfach keine gro√üen Kopien, damit der Besucher eine Aktion ausf√ľhren kann.

Beispielsweise kann zu viel Text f√ľr eine Produktkategorieseite abschreckend sein.

Die richtige Menge

Was ist die beste Wortzahl f√ľr SEO?

Da sind keine

Die Länge der Kopie sollte niemals durch eine Wortzahl bestimmt werden.

Es sollte so lange dauern, bis die Seitenmeldung √ľbermittelt und die Benutzer ihre gew√ľnschten Aktionen auf dieser Seite ausf√ľhren k√∂nnen.

L√§ngste Kopie k√∂nnte Bei einigen SERPs hat dies einen Vorteil, aber nicht nur die L√§nge der Kopie entscheidet √ľber den Bereich.

Letztendlich sollte das Kopieren auf einer Seite sowieso nicht nur ein Ranking sein. Es muss den Bed√ľrfnissen des Benutzers entsprechen und die Konvertierung f√∂rdern.

Daf√ľr gibt es keine ideale Wortzahl.

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Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Mai 2020