“Wie viele Wörter muss ich schreiben?”
Diese Frage höre ich oft, wenn ich mit Kunden über die Notwendigkeit einer Kopie zur Verbesserung ihrer Seiten spreche.
Der Zweck der Kopie, die darin enthaltenen Details und das Publikum, mit dem Sie sprechen, sind häufig sekundäre Überlegungen.
Aus welchem Grund auch immer, jedes Mal, wenn eine Suchmaschinenoptimierung das Kopieren der anschließenden Diskussion erwähnt, dreht sich alles um die Anzahl der Wörter.
Was ist der Mythos über die Wortzahl?
Längere Inhalte sind besser, oder? Sagen sie dir das nicht oft?
Je mehr Wörter auf einer Seite enthalten sind, desto “maßgeblicher” sind Suchmaschinen, die Ihren Job als wichtig erachten, und desto höher ist Ihr Ranking.
Dies ist ein Begriff, über den oft diskutiert wird Twitter oder in Foren, aber ohne objektive Grundlage.
Warum also der allgemeine Konsens, dass eine längere Kopie wertvollere Seiten generiert?
Missverständnisse Studien
Es gibt viele Studien, die häufig im Zusammenhang mit der Wortzahl zitiert werden.
In einer im April 2020 veröffentlichten Backlinko-Studie wurde zitiert, dass “das durchschnittliche Ergebnis auf der ersten Seite von Google 1.447 Wörter enthält”.
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Es wäre für jemanden einfach genug, diese Informationen isoliert zu betrachten und anzunehmen, dass Seiten ungefähr 1.500 Wörter benötigen, um auf Seite eins zu ranken.
Dies ist jedoch nicht das, was die Studie sagt.
Die Studie legt eine Übereinstimmung zwischen den Seiten mit dem höchsten Rang nahe.
Dies ist Korrelation, keine Kausalität. Dazu später mehr.
Was ist die beste Wortzahl für SEO?
Es gibt viele Faktoren, die eingegeben werden müssen, um zu bestimmen, wie lang der Inhalt einer Seite sein soll, und nicht bei allen kann es um das Ranking der Seite gehen.
Es ist wichtig zu bedenken, dass die Kopie auf einer Seite vorhanden sein muss, um dem menschlichen Besucher zu helfen, nicht einem Suchroboter.
Die Länge der Kopie auf dieser Seite sollte so groß wie nötig sein, um dem Benutzer zu helfen, seine Ziele auf der Seite zu erreichen, sei es, die Antwort auf eine Frage schnell zu identifizieren, eine detaillierte Erklärung eines Themas bereitzustellen oder einfach die Spezifikationen von a zu vermitteln Produkt.
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Das Bedürfnis des Benutzers muss in erster Linie sein.
Sicher, aber was ist die beste Wortzahl für SEO?
Ich verstehe, Sie möchten wissen, wie viele Wörter Sie schreiben müssen, um die beste Chance zu haben, ein Ranking auf der ersten Seite zu erhalten.
Das Problem ist, dass es keine festgelegte Anzahl von Wörtern gibt.
Suchmaschinen ordnen die Seiten darüber, die eine Suchmaschinenabfrage am besten erfüllen.
Selten ist “Wortvolumen” der entscheidende Faktor für Benutzer.
Die Qualität der Kopie und wie gut sie auf Ihre Anfrage reagiert, ist von größter Bedeutung.
Das Textvolumen auf einer Seite ist der falsche Weg, um die Qualität des Inhalts zu messen.
John Mueller von Google wiederholte dies sogar in Twitter.
Es gibt auch eine verbreitete Idee, dass Sie nur so viele Wörter auf Ihrer Seite haben müssen wie der Konkurrent mit dem höchsten Rang.
Mueller hat diesen Mythos kürzlich ebenfalls zerstreut.
Korrelation und Kausalität
Das Problem, das viele Menschen beim Betrachten von Wortzahlen stolpert, ist die unklare Korrelation und Kausalität.
Wenn Sie sich die ersten 5 Ranking-Seiten Ihres ausgewählten Suchbegriffs ansehen und feststellen, dass sie alle ungefähr 2.000 Wörter enthalten, ist es verständlich, dass Sie der Meinung sind, dass dies erforderlich ist, um diesen Begriff gut zu klassifizieren.
Das ist nicht der Fall.
Die Anzahl der Wörter allein ist nicht der entscheidende Faktor.
Längere Seiten können jedoch aufgrund ihrer Länge indirekt gut eingestuft werden.
Längere Seiten sind möglicherweise besser teilbar und „link-tauglich“, wie die HubSpot-Studie von 2015 nahe legt.
Dies könnte wiederum das Linkprofil der Seite sein, das den Rang gut macht.
Es kann auch sein, dass die längsten Seiten einfach die umfassendsten Antworten ermöglichen, die zur guten Klassifizierung einiger Abfragen erforderlich sind.
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Es ist wichtig zu beachten, dass die Korrelation nicht mit der Kausalität übereinstimmt.
Ein längeres Inhaltsranking besser als ein kürzerer Inhalt bedeutet nicht, dass längerer Inhalt die Ursache für den korrekten Seitenrang ist.
Wie lang sollte die Kopie sein?
Obwohl längere Inhalte in einigen Fällen möglicherweise besser funktionieren als kürzere, sollten Sie nicht davon ausgehen, dass längere Inhalte am besten sind.
In Googles eigenem SEO-Startup-Handbuch heißt es: “Der Inhalt muss sachlich korrekt, klar geschrieben und vollständig sein.”
Vollständig ist nicht gleichbedeutend mit langer Zeit.
Vollständig bedeutet “vollständig und enthält alles, was notwendig ist”.
Dies würde bedeuten, dass die Kopie groß genug sein sollte, um alles zu umfassen, was ein Benutzer als Antwort auf seine Anfrage wissen möchte.
Für einige Fragen wie “die Geschichte der englischen Monarchie” könnte dies eine erhebliche Menge an Text sein.
Für andere, wie “Gaspreise in meiner Nähe”, kann es deutlich niedriger sein.
Kann der Inhalt zu lang sein?
Ja. Der Inhalt ist möglicherweise zu lang.
Ein Problem mit der in einer bestimmten Wortzahl geschriebenen Kopie besteht darin, dass das Stück verdünnt werden kann.
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Bei dem Versuch, ein beliebiges Wortvolumen zu erreichen, könnte der Verfasser einfach damit beginnen, Konzepte auszufüllen oder zu wiederholen.
Dies ist keine gute Lektüre.
Dies kann sich auch darauf auswirken, wie gut die Kopie für die Keywords eingestuft wird, auf die sie abzielt.
Das Ausdünnen der Nachricht aus dem Inhalt kann auch dazu führen, dass das Keyword-Thema der Seite nicht in Frage kommt.
Anstatt eine kurze Seite zum Hauptthema der Schlüsselwörter zu schreiben, müssen Sie andere Konzepte einführen, um den Inhalt auszufüllen.
Dies kann sich negativ auf die Fähigkeit einer Seite auswirken, Ihre Ziel-Keywords zu bewerten.
Der Schlüssel zum Verständnis, wie viel Inhalt für eine Seite benötigt wird, besteht darin, sie nicht mehr als Ziel zu sehen.
Es gibt keine ideale Wortzahl für SEO.
Stattdessen müssen wir uns den Zweck der Seite ansehen.
Der Zweck einer Seite
Wofür die Seite erstellt wurde, ist von großer Bedeutung, wenn man bedenkt, dass sie in organischen Suchergebnissen gut rangieren kann.
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Ist es eine Informationsseite?
War es so konzipiert, dass Besucher auf anderen Seiten der Website angemeldet werden?
Ist es eine Transaktionsseite?
Der Zweck der Seite beeinflusst die Menge der Kopie, die sie enthalten sollte.
Benutzerabsicht
Der wichtigste Aspekt bei der Entscheidung, wie lange Inhalte dauern sollen, ist die Absicht des Benutzers.
Was möchte ein Benutzer, wenn er auf der Seite landet?
Wenn Sie verstehen, was ein Benutzer von Ihrer Seite benötigt, können Sie sicherstellen, dass diese vollständig genug ist, um diese Anforderungen zu erfüllen.
Das Erstellen einer langen Seite hilft dem Benutzer nicht.
Dies hilft Ihnen wiederum nicht. Selbst wenn Ihre Seite gut rangiert, sollten Rankings nicht das Endziel eines SEO-Jobs sein. Das Konvertieren von Verkehr ist wichtiger.
Wenn ein Benutzer auf Ihre Seite kommt, um eine Antwort auf eine Frage zu finden, aber das Holz der Bäume nicht sehen kann, hat er seine Anforderungen nicht erfüllt.
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Umwandlung
Eine weitere wichtige Überlegung ist, wie sich die Kopierlänge auf die Konvertierung auswirkt.
Einige Seiten erfordern einfach keine großen Kopien, damit der Besucher eine Aktion ausführen kann.
Beispielsweise kann zu viel Text für eine Produktkategorieseite abschreckend sein.
Die richtige Menge
Was ist die beste Wortzahl für SEO?
Da sind keine
Die Länge der Kopie sollte niemals durch eine Wortzahl bestimmt werden.
Es sollte so lange dauern, bis die Seitenmeldung übermittelt und die Benutzer ihre gewünschten Aktionen auf dieser Seite ausführen können.
Längste Kopie könnte Bei einigen SERPs hat dies einen Vorteil, aber nicht nur die Länge der Kopie entscheidet über den Bereich.
Letztendlich sollte das Kopieren auf einer Seite sowieso nicht nur ein Ranking sein. Es muss den Bedürfnissen des Benutzers entsprechen und die Konvertierung fördern.
Dafür gibt es keine ideale Wortzahl.
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Bildnachweis
Alle Screenshots vom Autor, Mai 2020
