Was passiert, wenn digitale Werbung über die Grenzen von Mobiltelefonen und Computern hinaus in die reale Welt vordringt? Die Zukunft der Außen- und Point-of-Sale-Werbung ist da und heißt Digital Signage. Werfen wir also einen Blick darauf, was das ist, welche aktuellen Daten es gibt und wie es funktioniert und was Sie bei der Verwendung beachten sollten.
Was ist Digital Signage?
Digital Signage (auch Dynamic Digital Signage oder Multimedia Digital Signage genannt) ist ein Werbeformat, das auf dem basiert Bereitstellung digitaler Inhalte über Geräte wie Bildschirme, Projektoren, Touchpanels oder Totems. Im Allgemeinen befinden sich diese Geräte an der Verkaufsstelle oder an öffentlichen Orten und ermöglichen es einem Unternehmen, eigene Inhalte zu erstellen, zu verwalten, zu verbreiten und zu veröffentlichen und dabei die Vorteile digitaler Werbung und konventionellerer externer Werbung zu kombinieren.
Grundsätzlich gibt es zwei Hauptarten von Digital Signage: Außen und Innen.
1. Digitale Beschilderung im Außenbereich
Outdoor-Digital-Signage-Anzeigen werden normalerweise an öffentlichen Orten mit hohem Verkehrsaufkommen platziert. Ein gutes Beispiel hierfür ist der Times Square, wo digitale Werbung die Fassaden von Gebäuden einnimmt. Weitere beliebte Orte sind Bushaltestellen, Tankstellen, Stadtzugangspunkte oder sogar die U-Bahn.
Der Start einer Outdoor-Digital-Signage-Kampagne erfordert normalerweise eine relativ große Investition, aber im Gegenzug erhalten Sie große Sichtbarkeit und Bekanntheit.
2. Digitale Beschilderung für den Innenbereich
Digital Signage für den Innenbereich bietet mehr Möglichkeiten. Dabei steht der engere Kontakt zum Verbraucher durch kleinere Bildschirme mit interaktiven Möglichkeiten im Vordergrund.
Der Investitionsaufwand für eine solche Kampagne ist geringer als bei externer digitaler Werbung und daher auch für Unternehmen mit bescheideneren Budgets machbar. Nach Ansicht einiger Experten ist diese Option eher kaufbeeinflussend, da sich der Verbraucher am Point of Sale und damit in einer konversionsfördernden Situation befindet.
Die Vorteile von Digital Signage
Erhöhen Sie die Markenerinnerung. 80 % der Menschen, die einen digitalen Bildschirm im Freien sehen, erinnern sich an die Botschaft, daher ist es ein wirksames Format, wenn Sie möchten, dass sie im Gedächtnis bleiben.
es ist ein Roman. Digital Signage ist ein spektakuläres Format, das trotz seiner langjährigen Nutzung immer noch als etwas Neues wahrgenommen wird. Deshalb ist es ein fantastisches Werkzeug für Marken, die sich durch Avantgarde, Aktualität und Mut von der Konkurrenz abheben möchten.
Nutzen Sie Synergien am Point of Sale. Wie Vermarkter wissen, sind nicht alle Kaufentscheidungen rational und viele werden in letzter Minute getroffen. Daher kann die Beeinflussung des Verbrauchers am Point of Sale für ihn von entscheidender Bedeutung sein, wenn er sich für Ihre Marke entscheidet. Dank dynamischer digitaler Werbung am Point of Sale erreichen Sie Verbraucher genau im entscheidenden Moment der Entscheidung.
Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher. Im Vergleich zu herkömmlicher Außenwerbung hat Digital Signage die Fähigkeit, Menschen zu überraschen und ihre Aufmerksamkeit zu fesseln. So sehr, dass Menschen bis zu 60 % mehr Zeit damit verbringen, einen digitalen Bildschirm anzusehen als eine herkömmliche Werbung.
Verbessern Sie das Benutzererlebnis am Point of Sale. Gibt es einen besseren Weg, eine Zeile zu beleben, als durch die Interaktion mit ansprechenden Inhalten? Digital Signage kann einzigartige Erlebnisse schaffen und beim Nutzer positive Erinnerungen mit der Marke verbinden.
Es ist interaktiv. Einer der Hauptvorteile von Digital Signage gegenüber herkömmlicher Beschilderung besteht darin, dass der Benutzer damit in einen Dialog treten kann. Dies erhöht nicht nur das Engagement und die Erinnerung, sondern kann auch wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie Benutzer mit einer Marke interagieren.
Ermöglicht die Integration mit sozialen Netzwerken und mobilen Geräten. Digital Signage, Geolokalisierung und Telefone wurden füreinander geschaffen. Wenn Sie Benutzer dazu ermutigen, über ihre Telefone mit Ihren digitalen Postern zu interagieren und das Ergebnis in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, nutzen Sie eine großartige Viralisierungsquelle.
Inhalte können in Echtzeit geändert und an unterschiedliche Zielgruppen und Situationen angepasst werden. Herkömmliche Außenwerbung lässt kaum Spielraum für Änderungen, da die Flächen in der Regel zeitlich begrenzt sind und die Botschaft nicht verändert werden kann. Andererseits hat der Werbetreibende bei Digital Signage die Möglichkeit, den Inhalt in Echtzeit zu ändern. Sie können beispielsweise Bildschirme mit ständig aktualisierten Informationen oder Inhalten anzeigen, die sich je nach Tageszeit ändern. Und natürlich ermöglicht Ihnen diese Option, schnell zu reagieren und Ihre Botschaft anzupassen, um den Inhalt basierend auf den Ergebnissen zu optimieren.
Verschiedene Arten von Digital Signage
Multimedia-Inhalte konzentriert sich auf die Wiedergabe dynamischer, kreativer, unterhaltsamer und bewegter Bilder auf Werbebildschirmen; Diese können mit Text versehen sein oder auch nicht.
Es gibt verschiedene Arten von Inhalten im Digital Signage, die Ihre interne und externe Kommunikation effektiv machen.
Kundenreaktionen: Zeigen Sie Ihre sozialen Netzwerke auf Werbebildschirmen und zeigen Sie die positiven Nachrichten, die Ihre Kunden Ihnen senden. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Markenimage zu verbessern.abgestimmtes Team: Teilen Sie Ihren Mitarbeitern die Mission, Vision und Werte Ihrer Organisation durch Inhalte auf Bildschirmen an strategischen Orten (Badezimmer, Cafeteria usw.), damit sie sie immer sehen können.Mitarbeitermotivation: Erklären Sie Erfolge, Ziele, Umsätze und KPIs, um die Neugier und das Interesse Ihrer Mitarbeiter zu wecken. Mit Smart Office-Inhalten (Grafiken, Tabellen, Zähler usw.) auf den Bildschirmen geben Sie ihnen das Gefühl, Teil der Organisation zu sein und ermutigen sie, nach mehr zu streben.Aktionen und Angebote: Wenn Sie eine Marketingstrategie umsetzen möchten, können Sie die Eigenschaften Ihres Produkts, Preise, Materialien, Lagerbestände usw. auf Ihren digitalen Informationsbildschirmen anzeigen.Speisekarte: Sind Sie im Gastgewerbe tätig? Dann ist es ideal, wenn Sie Ihre Speisekarte auf Ihren Werbebildschirmen zeigen. Aktualisieren Sie es basierend auf Datum und Uhrzeit und heben Sie Ihre Sonderangebote hervor.Vorgefertigte Vorlagen– Einige Digital-Signage-Software verfügt über ausgefeilte Vorlagen mit Videos, Widgets und Bildern, mit denen Sie vielfältige, umfassende und funktionale Inhalte erstellen können, die zu Ihrer Unternehmensidentität passen.Eigener Inhalt– Fügen Sie Ihre eigenen Dateien hinzu, egal ob es sich um Videos, PDF-Dateien, PowerPoint-Präsentationen oder YouTube-Videos handelt. Auf deinem Kanal kannst du machen, was du willst!Unterhaltung und Live-TV: Haben Sie eine Privatklinik? Sind Ihre Kunden im Wartezimmer gelangweilt? Es besteht immer die Möglichkeit, durch das Streamen von Nachrichten, das Platzieren von Vignetten für die Kleinen oder Inhalte mit interessanten Fakten zu unterhalten.Orientierung: Wörtlich „den Weg finden“. Helfen Sie Ihren Kunden, ihr Ziel zu erreichen. Wenn Sie ein Büro mit mehreren Etagen haben, können Sie durch Platzieren einer interaktiven Karte anzeigen, auf welcher Etage sich Ihre Firmengebäude befinden.Transportplan: Für Schulen, Universitäten, Museen usw. Informieren Sie Interessenten über die Fahrpläne der öffentlichen Verkehrsmittel. Es können auch wichtige Veranstaltungen angezeigt werden, an denen Schulen und Universitäten teilnehmen.Live-Kamera: Teilen Sie mithilfe von Live-Videos auf dem Bildschirm, was zwischen Ihren Büros passiert.
Wie Sie sehen, gibt es je nach Ihren Zielen eine große Vielfalt an Inhalten. Der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt. Wenn Sie eine Idee haben, nutzen Sie sie!
Interessante Fakten über Digital Signage
Sind Sie bereit, mehr zu finden? Er IV Jährliche Digital Signage-Studie enthält viele Informationen über die Auswirkungen dynamischer digitaler Beschilderung. Dies sind einige der relevantesten Ergebnisse.
Outdoor-Medien haben eine Hoher Bekanntheitsgrad bei den Nutzern. Am bekanntesten sind Reklametafeln und Reklametafeln sowie Stützen an Bushaltestellen. Obwohl Outdoor-Formate meist mit nicht-digitalen Formaten in Verbindung gebracht werden, geben 3 von 4 Nutzern an, sie auch im digitalen Format gesehen zu haben. Was die externen Ergebnisse betrifft, 41 % dieser Inhalte motivierten oder beeinflussten den Kauf und 34 % veranlassten die Nutzer, über das beworbene Produkt oder die beworbene Marke nachzudenken. Was die internen Mittel betrifft, Poster Sie sind das Format, an das sich 9 von 10 Benutzern am meisten erinnern, gefolgt von Bildschirmen und Totems (mit Kenntnis von etwa 50 % der Benutzer). Die Koexistenz zwischen digitalen und nicht-digitalen Formaten ist in Innenräumen größer als im Freien. 70 % der Nutzer bevorzugen digitale Werbung am Point of Sale. 66 % der Befragten haben schon einmal mit digitalem Support interagiert. Die am häufigsten verwendeten Methoden hierfür sind QR/BIDI-Codes und soziale Netzwerke. In Betrieben, die dynamische Bildschirme verwenden, wird vor allem ein interaktiver Katalog geschätzt, gefolgt von der Möglichkeit, über einen Touchscreen einzukaufen.
Was Sie beachten sollten, um mit Digital Signage erfolgreich zu sein
Abschließend finden Sie im Folgenden einige wichtige Tipps für die Durchführung einer erfolgreichen digitalen Außenwerbekampagne.
Denken Sie zunächst über Ihre Ziele nach.. Wie bei jeder Marketingkampagne hängt der Erfolg von Digital Signage weitgehend von der richtigen Planung ab. Was möchten Sie mit Ihrer Kampagne erreichen? Welche Zielgruppe müssen Sie erreichen? Wie passt externe digitale Werbung in den Rest Ihrer Strategie?Wählen Sie die richtige Hardware und Software. Der wichtigste Faktor, den es bei einer guten Wahl zu berücksichtigen gilt, ist der Standort. Als Hardware benötigen Sie einen Content-Player und ein digitales Display.Bei Outdoor-Digital-Signage-Kampagnen müssen Sie mehrere Umweltfaktoren berücksichtigen.. Zunächst müssen Sie wissen, ob der Bildschirm direktem Sonnenlicht ausgesetzt ist, da der Inhalt jederzeit sichtbar sein muss. Berücksichtigen Sie auch das Klima, da Sie je nach Klima unterschiedlichen Schutz für die Bildschirme benötigen. Und schließlich müssen Sie sie auch vor möglichen Vandalismushandlungen schützen.Bei Indoor-Digital-Signage-Kampagnen ist der Standort der wichtigste zu berücksichtigende Faktor. Es ist notwendig, die Orte zu untersuchen, an denen Verbraucher die Werbung passieren, damit sie die Bildschirme sehen, sie aber nicht als störend empfinden. Achten Sie auf eine optimale Höhe, um die Interaktion zu fördern, und vermeiden Sie natürlich minderwertige Bildschirme.Inhalt ist König. So wie Sie sich um Ihre Online-Content-Marketing-Strategie kümmern, müssen Sie auch sorgfältig darüber nachdenken, was Sie auf Ihren Bildschirmen anbieten möchten. Viele Marken entscheiden sich für eine Mischung aus werblichen und informativen Inhalten, aber auf jeden Fall müssen sie den Nutzern einen Mehrwert bieten.Achten Sie auf die Belichtungszeit. Digital Signage bietet flüchtige Erlebnisse, daher ist es sehr wichtig, die Synchronität mit dem Benutzer zu suchen. Bei Outdoor-Formaten, die in Durchgangsbereichen platziert werden, ist es wichtig, dass Sie Ihre Botschaft in der Zeit übertragen können, in der sie vom Nutzer gesehen wird. Es macht beispielsweise keinen Sinn, Bildschirme mit einem einminütigen Video zu platzieren, wenn sich Passanten nur 15 Sekunden in diesem Bereich aufhalten. Bei Indoor-Formaten können Sie versuchen, die Verweildauer des Nutzers durch interaktive Erlebnisse zu erhöhen.
Dieser Artikel hat Ihnen sicherlich dabei geholfen, besser zu verstehen, was Digital Signage ist und wie Sie es in Ihre Online-Marketingstrategie integrieren können.
