Das Konzept eines Vordenkers kann ein kontroverses Thema sein. Es ist eines dieser Schlagworte, die Menschen verwenden, ohne wirklich darüber nachzudenken, was es bedeutet. Und das kann eine Herausforderung sein, da manche Menschen ziemlich hitzige Meinungen über ihre persönliche Definition eines Vordenkers haben.
Manche halten es einfach für ein Synonym für einen flash-klingenden Influencer. Andere glauben, dass die beiden sehr unterschiedlich sind und haben ziemlich leidenschaftliche Ansichten darüber.
Als der Begriff zum ersten Mal in Mode kam, war er ausschließlich der Geschäftswelt zuzuordnen und hatte nicht einmal einen besonderen Bezug zur Online-Welt. Während sich der Begriff immer noch eher auf Experten für „seriöse Themen“ konzentriert, hat er sich stark dahingehend verändert, dass auch diejenigen Personen einbezogen werden, die ihr Fachwissen online unter Beweis stellen. Aber ich glaube immer noch nicht, dass viele Menschen trendige Online-Prominente als „Vordenker“ bezeichnen können.
Was ist ein intellektueller Führer?
Was ist die Definition eines intellektuellen Führers?
Denise Brosseau vom Thought Leadership Lab beschreibt Thought Leadership als informierte Vordenker und Ansprechpartner in Ihrem Fachgebiet. Sie betrachtet sie als „vertrauenswürdige Quellen, die Menschen mit innovativen Ideen bewegen und inspirieren; Setzen Sie Ideen in die Realität um, lernen und zeigen Sie, wie Sie Ihren Erfolg wiederholen können. Mit der Zeit bilden sie eine engagierte Gruppe von Freunden, Fans und Followern, die ihnen hilft, ihre Ideen für nachhaltige Veränderungen zu reproduzieren und zu skalieren, nicht nur in einem Unternehmen, sondern in einer Branche, Nische oder im gesamten Ökosystem.“
Vordenker verändern die Welt auf sinnvolle Weise und arbeiten mit anderen zusammen, um ihr Verhalten zu ändern. Dies ist ein Level, das weit über Ihrem täglichen Leader liegt. Sie führen nicht nur. Sie kommen sicherlich nicht einfach so zurecht. Man kann nicht einmal ein Vordenker sein, wenn man nur theoretisiert. Um ein Vordenker zu sein, müssen Sie handeln: Sie müssen in Ihrem Bereich etwas bewirken, sich mit anderen austauschen und sie ermutigen, aus Ihren Fortschritten in Ihrem Bereich zu lernen.
Skye Schooley von Business News Daily vertritt eine ganzheitlichere Sichtweise und glaubt, dass „als namhafter Experte in einem bestimmten Unternehmen, einer bestimmten Branche oder einer bestimmten Gesellschaft ein Vordenker jemand ist, der seinen Mitmenschen Orientierung und Einblicke bietet.“ Mit anderen Worten: Ein Vordenker genießt den guten Ruf, anderen mit seinem Wissen und seinen Ansichten zu helfen.“
Wie wird man ein intellektueller Führer?
Betrachtet man die engere Definition eines Vordenkers, dann kann man nicht schnell freiwillig zum Vordenker werden. Es braucht Zeit, um einen Ruf aufzubauen, der Ihnen diesen Status verleiht. Wenn Sie jedoch Thought Leadership zu Ihren langfristigen Zielen zählen, gibt es sicherlich Möglichkeiten, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Sie müssen zunächst Ihr Wissen und Ihre Erfahrung in einer bestimmten Nische entwickeln. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um einen fortlaufenden Prozess: Das Thema steht nicht still und Sie müssen Ihr Verständnis des Themas im Laufe der Zeit kontinuierlich aktualisieren.
Um den Status eines Vordenkers zu erreichen, benötigen Sie wahrscheinlich auch eine bestimmte Charaktereigenschaft. Sie brauchen Hartnäckigkeit und Ausdauer, um in Ihrer Nische etwas zu verändern. Dabei geht es möglicherweise nicht um das Thema selbst (man kann beispielsweise die Geschichte nicht ändern oder die Naturgesetze nicht neu schreiben). Aber Sie müssen bereit sein, die Art und Weise, wie Sie Ihr Thema betrachten und interpretieren, zu ändern. Sie müssen auf Ihrem Gebiet etwas wirklich Innovatives leisten, wenn Sie als Vordenker gelten wollen.
Es ist viel einfacher, ein Vordenker zu werden, wenn Sie bereits über Fachwissen in Ihrem Fachgebiet verfügen. Dies ist einer der Gründe, warum der Begriff „Vordenker“ aus der Wirtschaft stammt. Die Vordenker der Branche hatten bereits erfolgreiche Unternehmen gegründet, die auf neue und interessante Weise agierten. Dies hat einen weiteren bemerkenswerten Strömungseffekt. Wenn Sie bereits ein erfolgreiches Unternehmen, Programm oder eine andere Art von Initiative aufgebaut haben, verfügen Sie wahrscheinlich bereits über eine Community von Menschen, die über Ihr Fachgebiet sprechen. Möglicherweise sprechen sie bereits über Ihre Erfolge.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie etwas von Grund auf neu erstellen müssen. Viele Lehrer gelten als wirklich inspirierende Vordenker. Sicherlich haben sie die Inhalte, die sie lehren, nicht verändert (obwohl sie möglicherweise den Schwerpunkt ihres Lehrplans beeinflusst haben). Aber sie haben neue und innovative Wege gefunden, ihren Schülern diese Inhalte zu vermitteln.
Dies gilt nicht nur für eine schulische oder akademische Situation. Life Coach Tong Robbins ist für seine motivierenden Reden und Seminare bekannt. Robbins hat den Stoff, den er lehrt, nicht erfunden. Er achtete einfach auf den Inhalt und nutzte ihn, um andere zum Erfolg zu motivieren. Er lernte sogar, über Feuer zu laufen und nutzt es in seinen Seminaren. Sein Ruf wuchs so weit, dass andere Lebensberater und Motivatoren mittlerweile mit Ehrfurcht von Robbins sprechen und ihn zweifellos als prominenten Vordenker seiner Branche betrachten.
Eine der wohl wichtigsten Voraussetzungen, um ein Vordenker zu sein, besteht darin, einen klaren und definierten Standpunkt zu vertreten. Meinungsführer berichten nicht einfach ohne persönlichen Kommentar über ihr Thema. Sie liefern nachdenkliche und originelle Gesprächsbeiträge zum Thema. Sie erkennen auch Trends in ihrem Fachgebiet und geben Informationen an andere weiter.
Was haben Meinungsführer mit Influencer-Marketing zu tun?
In den meisten unserer bisherigen Diskussionen über Vordenker haben wir uns auf den „denkenden“ Teil des Begriffs konzentriert: das Wissen und Verständnis einiger Fachthemen und die Fähigkeit, Ideen auszutauschen. Allerdings können wir den „Anführer“-Teil des Begriffs nicht ignorieren. Vordenker sind keine Fanatiker, die ihr Wissen und ihre Ansichten weitergeben, aber sonst wenig tun.
Meinungsführer müssen außerdem über grundlegende Führungskompetenzen verfügen. Sie müssen andere inspirieren und ihr Verhalten beeinflussen.
Dies ist einer der Gründe, warum viele Vordenker auch leitende Führungskräfte in der Wirtschaft sind. Sie verfügen über großes Wissen und Leidenschaft für die Branche, in der sie tätig sind. In einigen Fällen haben sie ihre Branche virtuell um ein Schlüsselkonzept oder eine Schlüsselidee herum aufgebaut. Einige Vordenker haben sogar die Innovation entdeckt, die ihren Sektor geschaffen hat, oder sie zumindest auf ein neues Niveau gebracht. Allerdings sind diese Menschen auch Führungspersönlichkeiten mit der Fähigkeit, andere zu ermutigen, ihnen bei der Verwirklichung ihres Traums zu helfen.
Aber nicht alle Meinungsführer sind im Geschäft. Einige Meinungsführer haben entdeckt, dass ihr Publikum online ist. Sie sind zu Online-Experten in ihrem Fachgebiet geworden und haben ein Publikum von Menschen aufgebaut, die sich ebenfalls für das Thema begeistern. Diese Meinungsführer konnten ihre Follower beeinflussen und können daher zu Recht als Influencer bezeichnet werden.
Wenn Sie als Marke nun einige dieser Influencer davon überzeugen können, dass Ihr Produkt in ihr Fachgebiet passt und ihre Empfehlung wert ist, dann sollten Sie echte Chancen für echtes Influencer-Marketing finden.
Sind alle einflussreiche Meinungsführer?
Dies wirft die Frage auf, ob alle Influencer Meinungsführer sind. Wenn Sie sich unseren Beitrag „Was ist ein Influencer“ ansehen? Sie werden sehen, dass wir einen Influencer als jemanden definieren, der:
- die Macht, die Kaufentscheidungen anderer aufgrund Ihrer Autorität, Ihres Wissens, Ihrer Position oder Ihrer Beziehung zu Ihrem Publikum zu beeinflussen.
- eine Gruppe von Followern in einer anderen Nische, mit der Sie aktiv interagieren. Die Größe des Folgenden hängt von der Größe Ihrer Themennische ab.
Mit dieser Definition könnten Sie den ersten Absatz so betrachten, dass er den „denkenden“ Teil eines Vordenkers beschreibt, und den zweiten, um den Abschnitt „Führer“ abzudecken.
Viele Menschen haben jedoch eine flexiblere Vorstellung davon, was ein Influencer ist. Dies wird von den Mainstream-Medien betont, die schadenfroh über Situationen berichten, in denen sogenannte Influencer angeblich etwas falsch machen. Sogar Online-Seiten, die es besser wissen müssten, berichten gern über die Heldentaten von „Influencern“, ohne überhaupt zu hinterfragen, ob diese Leute diesen Namen wirklich verdienen. Die folgenden Berichte berichten zum Beispiel geradezu schadenfroh über das Verhalten eines „schlechten Einflusses“: Wie eine Instagram-Influencerin IKEA nutzte, um einen Urlaub vorzutäuschen, Wie eine Instagram-Influencerin ihre Follower um 1,5 Millionen Dollar betrog und die Behauptungen eines „Gefährlichen“ entlarvte „Influencer verschwendet die Zeit von Ärzten“, sagt GP-Chef. Wer hat gesagt, dass diese Leute Influencer waren? Haben sie jemals die Definition eines Influencers erfüllt, die wir im Influencer Marketing Hub verwenden? Es ist zweifellos fraglich, ob sie jemals Meinungsführer waren.
Damit grenzen wir sogar unsere Definition eines Influencers ein und äußern unsere Meinung zu dem, was wir sehen Social-Media-Influencer.
Social-Media-Influencer sind Menschen, die sich durch ihr Wissen und ihre Expertise zu einem bestimmten Thema einen Namen gemacht haben. Sie posten regelmäßig Beiträge zu diesem Thema auf ihren bevorzugten Social-Media-Kanälen und generieren eine große Anhängerschaft enthusiastischer und engagierter Menschen, die ihren Standpunkten große Aufmerksamkeit schenken.
Selbst mit dieser Definition müsste man zumindest danach streben, ein Vordenker zu sein, um ein Influencer zu sein. Social-Media-Influencer müssen immer noch über umfangreiche Kenntnisse und Erfahrungen zu einem Thema verfügen und in der Lage sein, die Konversation rund um dieses Thema voranzutreiben. Warum sollten sich die Leute sonst die Mühe machen, ihnen zu folgen?
Möglicherweise geht es um die Definition einer Nische oder eines Spezialisierungsthemas. Man kann sich leicht vorstellen, dass Online-Experten zu ernsten Themen sowohl als Influencer als auch als Meinungsführer gelten, und zwar in Fächern wie Gesundheit, Technologie, Politik, Geschichte, Philosophie und eigentlich in praktisch allen Fächern, die auf Universitätsniveau gelehrt werden. Es ist viel schwieriger, Online-Influencer in weichen Themen und der Populärkultur als Meinungsführer zu betrachten.
Reaktion gegen die Vorstellung, dass der Influencer der Vordenker ist
Wie wir bei einigen der oben verlinkten Artikel gesehen haben, sind Influencer nicht überall beliebt. Um Ryan Kucey in seinem Leitartikel zu zitieren, gibt es einen Unterschied zwischen Meinungsführern und Influencern: „Heutzutage ist jeder und sein Hund (im wahrsten Sinne des Wortes) ein Influencer. Der Begriff Mann mit Einfluss Es wird wie Konfetti auf einer Geburtstagsfeier geworfen.“
Das Problem ist, dass sich für viele Menschen das Konzept eines Influencers verändert hat. Tatsächlich besteht eines der Probleme darin, dass Influencer-Marketing so populär geworden ist, dass sich Menschen mittlerweile selbst als Influencer bezeichnen. Und mit Influencer meinen sie normalerweise: „Ich habe viele Follower, also muss ich wichtig sein.“
Diese Leute sind eindeutig keine Meinungsführer. Sie verfügen zu keinem Thema über Fachwissen und versuchen nicht ernsthaft, die Diskussion zu leiten.
Nennen Sie sich nicht einen Vordenker oder Influencer?
Das Ironische daran, ein Influencer und Vordenker zu sein, ist, dass man sich niemals herausstellen sollte. Wie Rayn Kucy in seinem Artikel sagt: „Würden Sie in ein Vorstellungsgespräch gehen und auf die Frage, was Ihr aktueller Beruf ist, würden Sie behaupten, ein Influencer zu sein?“ Wie lächerlich ist das?
Echte Vordenker sind irgendwo Influencer, aber nicht unbedingt in den sozialen Medien oder auf einer Online-Plattform. Sie verfügen nicht nur über Fachwissen zu einem Thema, sondern lieben es auch, dieses Wissen mit anderen zu teilen und das Denken über dieses Thema auf einer Makroebene zu beeinflussen.
Die meisten echten Influencer sind Meinungsführer. Sie haben auch Erfahrung in einem Thema und teilen ihr Wissen gerne.
Selbstvermarktende „Influencer“, die eigentlich keine Experten für irgendetwas sind und das Gespräch nicht leiten, sind keine echten Influencer oder Meinungsführer.
Es besteht auch das Problem, dass Influencer visuelle soziale Medien nutzen, um ihre Geschichte zu erzählen. Zeigt das Führungsstärke? Teilen sie Erfahrungen zu einem Thema? Instagram-Beiträge mögen hübsch aussehen, aber zeigen sie genauso eine Vordenkerrolle wie ein Blog-Beitrag, eine Online-Diskussion oder ein ausführliches YouTube-Video?
Kucy postuliert: „Angenommen, es gibt ein weibliches Fitness-Model in den Zwanzigern mit 150.000 Followern auf Instagram. Auf den meisten ihrer Fotos posiert sie in ihrem Sportoutfit vor einem Spiegel. Von Zeit zu Zeit gibt er ein oder zwei Trainingstipps, aber er gibt kaum Ratschläge zu Fitness oder Ernährung. Ist sie eine Influencerin? Ich würde sagen: Nein. Wen und was beeinflusst es? Welchen Wert bieten Sie Ihrem Publikum? Warum folgen ihr Menschen? „Wenn man einige inhärente Sexismen in dem Beispiel außer Acht lässt, machen Sie einen guten Punkt. Wer ist der bedeutendste Vordenker der Branche: das oben beschriebene Fitnessmodell oder ein Personal Trainer mit 80.000 Followern und einem Abschluss in Kinesiologie? und ein Ernährungszeugnis?
Die andere wirkliche Schwierigkeit besteht darin, dass die Leute das Gespräch wirklich über Themen führen, die Akademiker und Puristen möglicherweise für trivial und unwichtig halten. Dann werden die Dinge verschwommener und viel subjektiver.
