Ein Leitbild hilft einer Marke, ihre Werte zu definieren und die Art und Weise ihrer Geschäftstätigkeit zu leiten. Die Kunden sind Treue zu Marken, die eine starke Vision haben oder Mission, weil es etwas ist, mit dem sie sich identifizieren können. Denken Sie an die Marken, denen Sie treu sind. Stimmen sie mit Ihren Werten überein? Repräsentieren sie Ihre Generation und Ihre Ethik? Die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, teilen wahrscheinlich einige Ihrer Überzeugungen und Prinzipien und zeigen dies in ihrem Marketing und der Art und Weise, wie sie ihre Produkte oder Dienstleistungen entwickeln.
Während die Menschen auch Unternehmen treu bleiben, die erschwinglich sind und ihre Versprechen konsequent einhalten, sind es diese Verbindungen, die dauerhafte Beziehungen zwischen Kunden und Marke schaffen. Menschen möchten inspiriert werden und Ihre Marke muss eine emotionale Reaktion hervorrufen. Ein Vision Statement ist ein äußerst wichtiger (aber oft übersehener) Schritt bei der Gründung eines Unternehmens. In diesem Beitrag werden wir einige der Vorteile und Beispiele von Vision Statements vorstellen.
Definition des Leitbildes
Ein Leitbild definiert, was ein Unternehmen sein möchte und wie es die Welt beeinflussen möchte. Natürlich wollen alle Unternehmen Gewinne machen, aber ein Vision Statement verdeutlicht dies der Unterschied, den eine Marke in der Gesellschaft bewirken möchte wie ein Alles. Marken haben viele Gründe, Geschäfte zu machen, aber ein Leitbild ist etwas, das die Kunden unterstützen können. Das Vision-Statement der Outdoor-Bekleidungsmarke Patagonia ist eine großartige Zusammenfassung dessen, wofür sie steht und was sie beabsichtigt.
„Entwickeln Sie das beste Produkt, richten Sie keinen unnötigen Schaden an, nutzen Sie das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“
Vision Statements und Mission Statements werden oft synonym verwendet, es gibt jedoch einen Unterschied. Ein Leitbild kann beschrieben werden als: Aktionen oder Pläne Wird verwendet, um Visionen zu verwirklichen. Ein Leitbild beschreibt, was jetzt geschieht, während ein Leitbild beschreibt was in Zukunft passieren wird infolge.
Was sind die Vorteile eines Vision Statements?
Vision-Statements sind in letzter Zeit noch wichtiger geworden, da immer mehr Marken ansprechen soziale und ökologische Probleme als Teil Ihrer Gesamtvision. Verbraucher sind anspruchsvoll und viele erwarten von Unternehmen, dass sie zu aktuellen Themen Stellung beziehen. Im Allgemeinen steht die Vision eines Unternehmens im Einklang mit einem größeren Anliegen, das auch bei seinen Kunden Anklang findet.
Hier sind einige weitere Vorteile, die ein Vision-Statement für Marken mit sich bringt.
Erstellen einer einheitlichen Adresse
Mitarbeiter brauchen etwas, hinter dem sie stehen können. Wenn Menschen nur für den Lohn arbeiten und nichts anderes, wird ein Unternehmen irgendwann unter geringer Produktivität und mangelnder Begeisterung leiden, die an den Kunden weitergegeben wird. Ein Leitbild verdeutlicht das Hauptziel und bringt die Mitarbeiter zusammen etwas Besseres schaffen und größer als sie selbst.
Gemeinschaft aufbauen
Eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, einen starken Kundenstamm aufzubauen, ist die Community. Wir alle lieben es Vernetzen Sie sich und teilen Sie mit Gleichgesinnten und ein klares Leitbild ist etwas, hinter dem sich die Kunden stellen können. Eine starke Vision vereint Kunden und Mitarbeiter, die ein gemeinsames Interesse haben. Dadurch wiederum entsteht eine Gemeinschaft, zu der wir alle in irgendeiner Weise ein Teil sein möchten.
Differenzierung schaffen
Vision-Statements sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, sich von der Masse abzuheben. Eine einzigartige und überzeugende Vision-Erklärung kann Vermitteln Sie Ihre Werte, Ihren Humor und Ihre Ziele und vieles mehr. Ben and Jerry’s stellt Eis her wie Dutzende oder sogar Hunderte andere Unternehmen, aber es ist ihr Stil und ihre Freude, die die Kunden lieben. Sie bringen eine freundliche, entspannte Atmosphäre mit, die durch ihre einfache, aber kraftvolle Vision zum Ausdruck kommt: „Das beste Eis auf die angenehmste Art und Weise zuzubereiten.“
Beispiele für Vision Statements
Nachdem wir nun erläutert haben, was ein Vision Statement ist, wie es sich von einem Leitbild unterscheidet und warum es wichtig ist, schauen wir uns Beispiele bekannter Marken mit klaren und überzeugenden Vision Statements an. Wir hoffen, dass Sie sich inspirieren lassen können, um Ihre Markenvision zu entwickeln oder zu verbessern.
Amazon: „Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.“
Ben & Jerry’s: „Das beste Eis auf die bestmögliche Art und Weise herstellen.“
Caterpillar: „Unser langjähriges Engagement für Nachhaltigkeit inspiriert uns dazu, die Qualität der Umwelt und der Gemeinden, in denen wir leben und arbeiten, zu verbessern und Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die unseren Kunden helfen, die Grundbedürfnisse der Gesellschaft zu erfüllen, wie z. B. Unterkunft, Wassertrinken und sanitäre Einrichtungen.“ , Lebensmittel und zuverlässige Energie, auf nachhaltige Weise.“
Google: „Um mit einem einzigen Klick Zugriff auf die Informationen der Welt zu ermöglichen.“
Habitat for Humanity: „Eine Welt, in der jeder einen anständigen Ort zum Leben hat.“
Hilton Hotels & Resorts: „Um die Erde mit dem Licht und der Wärme der Gastfreundschaft zu erfüllen.“
IKEA: „Um für viele Menschen einen besseren Alltag zu schaffen.“
LinkedIn: „Schaffen Sie wirtschaftliche Chancen für alle Mitglieder der globalen Belegschaft.“
Prezi: „Um die Art und Weise neu zu erfinden, wie Menschen Wissen teilen, Geschichten erzählen und ihr Publikum zum Handeln inspirieren.“
Samsung: „Inspiriere die Welt, gestalte die Zukunft.“
Smithsonian: „Bis 2022 wird das Smithsonian auf seinen einzigartigen Stärken aufbauen, um mehr Menschen dort zu engagieren und zu inspirieren, wo sie sind, mit größerer Wirkung, und gleichzeitig kritische Gespräche über Themen anzustoßen, die unser Land und die Welt betreffen.“
Southwest Airlines: „Die beliebteste, meistgeflogene und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu werden.“
Sweetgreen: „Um gesündere Gemeinschaften zu inspirieren, indem wir Menschen mit echten Lebensmitteln verbinden.“
Walgreens: „Amerikas beliebtestes Pharmaunternehmen für Gesundheit, Schönheit und Wellness zu sein.“
Warby Parker: „Designerbrillen zu einem revolutionären Preis anbieten und gleichzeitig den Weg für sozialbewusste Unternehmen ebnen.“
Wyeth: „Wegweisend für eine gesündere Welt. Durch die Umsetzung dieser Vision auf allen Ebenen unserer Organisation werden unsere Mitarbeiter, Kunden und Aktionäre uns als das beste Pharmaunternehmen der Welt anerkennen, was zu einem Mehrwert für alle führt. „
Vision-Statements sind wirkungsvolle Mittel, um Ihre Marke in die richtige Richtung zu lenken. Sie teilen ihre Absichten und Werte auf eine Art und Weise vereint Kunden und Mitarbeiter und baut eine Gemeinschaft auf. Ein Leitbild erinnert Sie daran, warum Sie überhaupt im Geschäft sind, und kann all dieser harten Arbeit auch in schwierigen Zeiten einen Sinn geben.
