Google wird einen Snapchat Discover-Konkurrenten namens Google Stamp starten. Dieses neue Produkt wird sowohl für Publisher als auch für Werbetreibende eine Fülle von Möglichkeiten mit sich bringen, aber auch einige Herausforderungen mit sich bringen.
Was müssen Vermarkter über diesen neuen Service wissen und wie erfolgreich wird er sein?
Anfang August sickerte über das Wall Street Journal die Nachricht durch, dass Google einen direkten Konkurrenten für eines der beliebtesten und profitabelsten Features von Snapchat, Discover, vorbereitet. Dieses neue Produkt wird in die Kerndienste von Google integriert und wird unter dem Namen Google Stamp bekannt sein.
Der Name Stamp ist ein Akronym, das aus der Abkürzung „St“ aus dem Wort „Stories“ und dem Akronym AMP aus der von Google geleiteten Accelerated Mobile Pages-Initiative entstanden ist. Das fasst den Zweck von Stamp ziemlich prägnant zusammen: Es wird eine Veröffentlichungsplattform sein, die es Marken ermöglicht, Geschichten auf eine neue, für Mobilgeräte optimierte Art und Weise zu erzählen.
Es scheint, dass Google beschlossen hat, einige der Funktionen nachzuahmen, die Snapchat zu einem Hit bei jüngeren Zielgruppen gemacht haben, nachdem ein gemeldetes 30-Milliarden-Dollar-Angebot zum Kauf von Snapchat im Jahr 2016 abgelehnt wurde. Dies wird ein weiterer Schlag für Snap sein Facebook hat letztes Jahr viele seiner Funktionen kopiert, um Instagram Stories zu starten, gefolgt von weiteren Nachahmern Facebook Messenger und WhatsApp.
Obwohl ein fester Veröffentlichungstermin noch nicht bekannt ist, gab es viel Aufregung um dieses neueste Produkt von Google.
Was wissen wir bisher über Google Stamp?
Es wird erwartet, dass die Hauptplattform sehr ähnlich wie Snapchat Discover funktionieren wird. Benutzer können zwischen verschiedenen Inhalten wechseln und es wird eine gesunde Mischung aus Videos, Bildern und Text geben, um die Leser zu fesseln.
Natürlich unterscheidet sich das Ökosystem von Google stark von den sozialen Netzwerken, mit denen es in diesem Bereich konkurrieren wird. Nutzer kommen zu Google, um eine Suche nach einem Thema oder Produkt durchzuführen. Das ist eine völlig andere Denkweise als die eines Nutzers, der in einem sozialen Netzwerk surft, eine Tatsache, der sich Google schmerzlich bewusst ist und eine Lücke darstellt, die das Unternehmen schon oft zu schließen versucht hat.
Google hat kürzlich versucht, durch sein neues Homepage-Erlebnis und den Einsatz visueller Suchtechnologie in Google Lens einen Teil des Marktes für die „Entdeckungsphase“ zu erobern.
Dies wird als bedeutende Wachstumschance in der Branche angesehen. Wenn Technologieunternehmen damit beginnen können, Verbrauchern relevante Produkte vorzuschlagen, bevor der Verbraucher weiß, was sie wollen, können sie eine Reihe neuer Einnahmequellen erschließen.
Brunnen: Pinterest
Fortschritte bei maschinellen Lerntechnologien und prädiktiven Analysen machen dies jetzt möglich, und es gibt einen anhaltenden Kampf zwischen Google, PinterestAmazon und viele andere, die diesen fruchtbaren Boden für sich beanspruchen.
All diese technologischen Entwicklungen eröffnen neue Wege der Kommunikation mit dem Publikum, insbesondere wenn es um das Geschichtenerzählen geht. Dies war jedoch nie wirklich das Spielfeld von Google und es muss Stamp erheblich unterstützen, wenn es Benutzer davon überzeugen will, ihr langjähriges Verhalten zu ändern.
Daher wird erwartet, dass Stempelartikel direkt unter der Suchleiste in der Google-Benutzeroberfläche angezeigt werden. Wenn man Stamp diesen Bekanntheitsgrad verleiht, werden die Geschichten der Verlage Milliarden von täglichen Nutzern bekannt machen.
Wenn man die gesamte Suite an Software und Hardware betrachtet, die Google besitzt, ist es leicht zu erkennen, welche Größenordnung Stamp haben könnte. All dies wird durch die hochentwickelten DoubleClick-Technologielösungen von Google integriert, sodass es Grund zu der Annahme gibt, dass Google endlich damit beginnen könnte, den Content-Syndication-Markt zu erobern.
Wer darf Briefmarkengeschichten veröffentlichen?
Einige große Verlage, darunter Time Inc. und CNN, wurden als potenzielle Startpartner für Stamp angesprochen. Es wird jedoch interessant sein zu sehen, wie schnell sich dadurch die nächste Ebene der Content-Ersteller öffnet.
Die Exklusivität von Snapchat Discover in seinen Anfängen wurde als Grund für die schädliche Abwanderung verschiedener Content-Ersteller auf Instagram angeführt. Die Verlage wollten sich engagieren und hatten eine Botschaft zu kommunizieren, aber Snapchat öffnete den Zugang zur Plattform nur langsam.
Die Beziehung zwischen großen Verlagen und dem AMP-Projekt war manchmal umstritten, wobei der Hauptstreitpunkt darin bestand, dass diese Seiten schwer zu monetarisieren seien. Werbeeinnahmen sind für Publisher natürlich genauso wichtig wie für Google, daher ist dies ein Kurs, den alle Beteiligten gerne korrigiert sehen würden.
Stamp gibt uns eine klare Vorstellung davon, wie Google dies tun möchte. Im Kern ermöglicht Stamp eine viel kundenorientiertere Form der Werbung, als wir es traditionell vom Suchriesen gewohnt sind. Durch das Einfügen nativer Anzeigen in Inhalte würde Google sein AdWords-Marketingmodell erheblich ändern.
Aus geschäftlicher Sicht hängt dies alles mit den jüngsten Aktualisierungen der AdSense-Produkte von Google zusammen. Wenn Sie in die Verbesserung von AdSense investieren, werden Display-Anzeigen in viel relevanteren Kontexten geschaltet und beeinträchtigen das Nutzererlebnis weniger. Einmal mehr sehen wir, dass die Kundenorientierung im Vordergrund steht.
Was bedeutet Google Stamp für Werbetreibende?
Werbung über Google Stamp bedeutet, an einer neuen Form des Geschichtenerzählens teilzunehmen und diese zu verstehen. Werbetreibende sollten dies daher nicht mehr nur als einen herkömmlichen Medienkauf betrachten, da eine enge Zusammenarbeit zwischen Content-Erstellern und Content-Promotern erforderlich ist, um sicherzustellen, dass die Anzeigen kontextbezogen sind.
Natürlich wird dies dem Starten einer Kampagne auf Instagram oder Snapchat ähneln, aber es wird interessant sein zu sehen, wo die Verantwortung bei den Medienkäufen von Google Stamp liegt, einfach aufgrund der Tatsache, dass es sich um Google und nicht um ein soziales Netzwerk handelt. Dieselben Teams, die AdWords-Kampagnen verwalten, sollten neue Fähigkeiten integrieren, um diese Chance optimal zu nutzen.
Die Fähigkeit, kreativ zu denken und Verbindungen zu Verbrauchern aufzubauen, gewinnt immer mehr an Bedeutung, anstatt deren Erfahrungen zu stören. In Kombination mit den Targeting-Technologien und Daten, die Google zur Verfügung stehen, wird dies eine leistungsstarke Kombination für diejenigen sein, die dafür gerüstet sind. Werbetreibende erwarten von Google-Kampagnen gute Erträge und werden diese auch erhalten, müssen Kampagnen jedoch anders angehen.
Einige unbeantwortete Fragen
Natürlich ist über Google Stamp noch viel Unbekanntes bekannt. Wir wissen, dass es Snapchat Discover sehr ähnlich sein wird und gehen davon aus, dass es eine erstklassige Position direkt unter der Google-Suchleiste erhalten wird. Allerdings bleiben folgende Fragen derzeit unbeantwortet:
- Wie oft erscheint Google Stamp in den Suchergebnissen?
- Wird Stamp ein fester Bestandteil der neuen Google-Startseite sein?
- Welche Arten von Abfragen führen zu Stempelergebnissen?
- Welche Möglichkeiten stehen Werbetreibenden offen? Wird Google innovative neue Formate einführen, um das Potenzial von Stamp zu maximieren?
- Wie bewertet Google Stempelbeiträge?
- Werden Verlage unterschiedliche Inhalte für Stamp erstellen oder einfach Instagram- oder Snapchat-Assets wiederverwenden?
- Werden Nutzer zu Google migrieren, um ein scheinbar sehr ähnliches Produkt wie Snapchat Discover zu verwenden?
Wir hoffen, dass all diese Fragen rechtzeitig beantwortet werden, auch wenn Google noch zögerlich ist, einen festen Starttermin für dieses ehrgeizige Unterfangen zu nennen.
