Es ist wichtig, Ihre Keywords zu überprüfen, zu analysieren und zu aktualisieren. Dies kann jedoch kompliziert sein, wenn Sie mehrere bezahlte Suchkonten oder sehr große Konten verwalten. Und im Laufe der Zeit müssen wir mit dem Hinzufügen und Entfernen von Keywords und Anzeigengruppen einen Frühjahrsputz durchführen. Es ist wichtig, einen Keyword-Überprüfungsplan zu erstellen und ihn in Ihr Kontooptimierungsprogramm zu integrieren.
Mit den folgenden Strategien können Sie festlegen, was Sie tun müssen, um Ihre Kampagnen strategischer zu gestalten und sie effizient laufen zu lassen.
1) Überprüfen Sie, was Sie haben
Der erste Schritt besteht darin, Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen zu überprüfen. Würden die neu hinzugefügten Anzeigengruppen besser zu einer neueren Kampagne passen? Sehen Sie sich die Gesamtstruktur an und stellen Sie sicher, dass die Anzeigengruppen genau auf Ihre relevanten Kampagnen abgestimmt sind. Gibt es neue Produkte, für die es eigentlich keine Anzeigengruppe gibt? Erstellen Sie entsprechend neue Anzeigengruppen. Erstellen Sie sie zunächst als Platzhalter für einen zukünftigen Referenzpunkt.
2) Töte die Scheiße
Da Ihre Kontostruktur nun besser aussieht, ist es an der Zeit, sich diese Schlüsselwörter genauer anzusehen. Rufen Sie Ihre Daten der letzten sechs Monate ab und sehen Sie, welche Keywords keine Leistung erbringen. Normalerweise erstelle ich eine Excel-Tabelle und kodiere alle verschiedenen Kennzahlen farblich, sodass ich für jedes Semester einen Aktionsplan festlegen kann.
Als Erstes sollten Sie nach Keywords suchen, die keine Impressions- oder Klickdaten haben, und diese entfernen. Dies trägt nicht nur dazu bei, Ihr Konto auf lange Sicht einfacher zu verwalten, sondern kann auch Ihren Gesamtqualitätsfaktor auf Kontoebene verbessern. Sie denken vielleicht, dass etwas ein tolles Schlüsselwort ist, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Zielgruppe dies auch tun wird, insbesondere wenn sie nicht danach sucht.
Schauen Sie sich als Nächstes Keywords an, die hohe Kosten, eine niedrige CTR und einen niedrigen Qualitätsfaktor aufweisen. Gibt es Dinge, die Sie mit diesen Bedingungen tun können, um ihre Leistung zu verbessern, z. B. niedrigere Gebote, neue Anzeigentexte oder eine bessere Zielseite? Erstellen Sie einen Plan für diese Bedingungen und überwachen Sie dann Verbesserungen. Wenn Ihre Optimierungen im Laufe der Zeit keine Verbesserung zeigen, sollten Sie erwägen, diese Bedingungen ebenfalls zu pausieren.
3) Zeigen Sie Liebe zu den Superstars
Und was ist mit Ihren Star-Begriffen, die für Sie am besten funktionieren? Platzieren Sie sie in einer separaten Kampagne, damit sie über ein eigenes Budget verfügen, und platzieren Sie die Begriffe in ihren eigenen Anzeigengruppen, sodass Sie gezielte Anzeigentexte nur für diese Begriffe erstellen können. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre leistungsstärksten Begriffe immer verfügbar sind, wenn Benutzer danach suchen.
4) Verwenden Sie die Werkzeuge zum Farmen
Nach der Bereinigung sieht Ihr Konto möglicherweise etwas karg aus und Sie müssen möglicherweise neue Anzeigengruppen erstellen. Mithilfe von Tools wie dem Google Keyword Planner können Sie feststellen, ob es neue Keywords für potenzielle Keywords gibt, die Sie hinzufügen und für die Keyword-Erstellung verwenden können. Der Suchabfragebericht ist auch eine großartige Möglichkeit, zu sehen, wie Benutzer tatsächlich nach Ihren Schlüsselwörtern suchen. Der Bericht identifiziert auch Keywords mit hohem Potenzial, die hinzugefügt werden können.
5) Negative, Negative
Unabhängig davon, wie aussagekräftig unsere Liste mit ausschließenden Keywords unserer Meinung nach ist und wie viel Recherche wir betreiben, gibt es Möglichkeiten, wie Menschen suchen, die wir nicht immer erfassen. Durch die Verwendung des Suchabfrageberichts zum Extrahieren von Negativen stellen Sie sicher, dass Sie nur für Begriffe zahlen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Um sicherzustellen, dass Ihr Konto die bestmögliche Leistung erbringt, sind regelmäßige Strukturüberprüfungen und Keyword-Überarbeitungen erforderlich.
