Hinweis: Im nächsten Thema, das Sie lesen werden, erfahren Sie Folgendes: Was ist mobile Werbung?
Sie fragen sich, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen können?
Hier ist eine Idee: Handywerbung.
Wussten Sie, dass es mittlerweile weltweit 3,8 Milliarden Smartphone-Nutzer gibt?
Jetzt ist eindeutig der beste Zeitpunkt, auf mobilen Geräten zu werben! Tatsächlich bevorzugen 75 % der Kunden den Erhalt von Angeboten per SMS.
Aber was ist überhaupt mobile Werbung?
Lesen Sie weiter, wir zeigen Ihnen alles, was Sie wissen müssen.
Was ist mobile Werbung?
Was ist eine Werbung?
Es ist die Magie, Menschen auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen.
Mobile Werbung ist eine der beliebtesten Techniken im digitalen Marketing. Der Schwerpunkt liegt lediglich auf Anzeigen für mobile Geräte: Smartphones, Tablets und tragbare Geräte.
Eine mobile Anzeige kann wie folgt angezeigt werden:
- Bieten Sie SMS oder MMS an
- Telefonbenachrichtigungen
- Website-Banner oder Header
- Werbung für mobile Apps
Und viele mehr.
Wie funktioniert mobile Werbung?
Hinter mobiler digitaler Werbung steckt mehr, als man auf den ersten Blick sieht.
Diese Bekleidungsanzeige, die auf Ihrem Bildschirm aufgetaucht ist? Es wurde nirgendwo dorthin gebracht.
Marken generieren diese Telefonanzeigen auf der Grundlage verschiedener digitaler Marketingpraktiken. Dazu gehören Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) usw.
Mithilfe dieser Techniken können Werbenetzwerke die richtigen demografischen Merkmale identifizieren.
Aber Moment, was ist ein Werbenetzwerk?
Es handelt sich um eine Einheit, die Publisher und Werbetreibende verbindet.
Nehmen wir an, Sie möchten eine Anzeige für Ihre neue Modelinie schalten. Sie benötigen ein dediziertes Netzwerk, um Medien von einem Verlag zu kaufen. Dies wird als Anzeigeninventar bezeichnet und bezieht sich auf den Ort, den Sie für Ihre mobile Werbekampagne verwenden.
Sobald Sie sich Ihre mobilen Medien von einem Publisher gesichert haben, können Sie mit der Produktion Ihrer Anzeigen beginnen.
Wie sieht es mit der Orientierung aus?
Werbenetzwerke können das auch für Sie tun.
Sie nutzen Behavioral Targeting, um den richtigen Markt zu erreichen. Sie verwenden Benutzerdaten, um Anzeigen basierend auf dem Browserverlauf, Käufen usw. anzuzeigen. Mit anderen Worten: Online-Gewohnheiten werden zur Grundlage für personalisierte Werbung. Dies erhöht die Effektivität Ihrer Kampagnen.
Darüber hinaus bietet es auch andere mobile Werbedienste wie Tracking, Reporting und Analyse Ihrer Kampagnen.
Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich:
Wie bezahlen Werbetreibende diese Anzeigen?
Geschäftsmodelle für mobile Werbung
Ok, wir haben gerade darüber gesprochen, wie mobile Werbung funktioniert. Kommen wir nun zu den verschiedenen Zahlungssystemen, die an diesem Prozess beteiligt sind.
Ich stelle Ihnen mehrere Geschäftsmodelle vor:
- Pay Per Click (PPC): Wie der Name schon sagt, erfolgt eine Zahlung, wenn ein Nutzer auf eine einzelne Anzeige klickt. PPC wird typischerweise für Kampagnen verwendet, die bezahlte Suchanzeigen beinhalten, wie zum Beispiel Suchmaschinenmarketing. Andere nennen dieses Zahlungsmodell auch Cost Per Click (CPC).
- Kosten pro Impression (CPI): Die Zahlung erfolgt jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Anzeige ansieht.
- Cost-per-Action (CPA): Sie werden bezahlt, wenn ein Kunde eine bestimmte Aktion durchführt, beispielsweise wenn er sich auf einer Website anmeldet.
- Cost-per-Tausend (CPM): In dieser Einstellung zahlt ein Werbetreibender für jeweils 1.000 Anzeigenaufrufe. Verlage entscheiden sich häufig für dieses Zahlungsmodell. Weil? Es ist derjenige, der die meisten Werbeeinnahmen zahlt. Es eignet sich am besten für Telefonwerbekampagnen, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern.
- Click-Through-Rate (CTR): Vermarkter werden auf der Grundlage der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link pro Anzahl der Impressionen bezahlt.
- Installationsgebühr (IR): Werbetreibende zahlen basierend auf der Anzahl der Benutzer, die eine App oder ein Programm installiert haben.
Dies ist im Grunde die Art und Weise, wie man auf mobilen Apps und Geräten Werbung macht.
Jetzt zeigen wir Ihnen die verschiedenen Anzeigenformate, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden können.
Arten der mobilen Werbung
Ob es darum geht, Ihre Marke zu stärken, Leads zu generieren oder mehr Verkäufe zu erzielen, digitale Vermarkter verlassen sich auf gute mobile Werbung.
Dies gibt es in vielen Formaten, die für einen bestimmten Anwendungsfall geeignet sind.
Dies sind die verschiedenen Arten mobiler Werbung:
In-App-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, handelt es sich hierbei um Anzeigen, die innerhalb einer mobilen App angezeigt werden.
Dabei kann es sich um ein kleines Banner handeln, das einen Verkauf ankündigt, oder um ein vollständig automatisch abspielendes Video einer Werbung für ein Handyspiel. Diese Kampagnen nutzen stark Marketingmethoden wie Datenverfolgung und Benutzer-Targeting.
In-App-Werbung ist ein gewaltiges Unterfangen, das mobilen Publishern die Monetarisierung ermöglicht. Wussten Sie, dass die App-Umsatzstatistik im Jahr 2020 einen Gewinn von satten 581,9 Milliarden US-Dollar verzeichnete?
Werbetreibende können sich darauf verlassen, dass es sich um eine bewährte Möglichkeit handelt, potenzielle Kunden über die von ihnen genutzten Apps zu erreichen. In einer Welt, in der jeder mindestens zwei Apps pro Tag öffnet, ist es schwierig, dass eine Anzeige für eine mobile App unbemerkt bleibt.
Werbung
Mobile Banner-Werbung ist die älteste davon, aber sie ist immer noch gut. Sie wird auch Display-Werbung genannt und wird häufig auf Websites und Apps eingesetzt, da sie einfach, kostengünstig und leicht zu implementieren ist.
Diese Anzeigen können statische Bilder oder animierte Bilder sein. Wenn Benutzer darauf klicken, werden sie sofort zur Seite oder App des Werbetreibenden weitergeleitet. In-App-Ziele führen normalerweise zum App Store oder Google Play Store.
mobile Videowerbung
Fakt: 79 % der Menschen schauen sich lieber ein Video an, als etwas über ein Produkt zu lesen.
Es ist so viel ansprechender als diese langen Produktbeschreibungen, die Kunden abschrecken!
Deshalb ist Videowerbung eine der gefragtesten Techniken in der mobilen Werbeproduktion. Obwohl sie auch die teuersten sind.
Videos werden automatisch oder auf Kundenwunsch auf angeschlossenen Apps oder Websites abgespielt. Prämienanzeigen sind tolle Beispiele, bei denen ein Nutzer eine Belohnung für das Ansehen eines nicht überspringbaren Videos erhält.
Mitteilungen
Hierbei handelt es sich um Benachrichtigungen, die auf Ihrem Mobilgerät angezeigt werden. Wenn Sie eine App installieren, können Sie ihr jederzeit erlauben, Popup-Benachrichtigungen, einschließlich Werbung, zu senden. Benutzer müssen die App nicht verwenden, um sie zu erhalten. Sie erhalten sie als Textnachrichten. Allerdings können nur installierte Apps diese an Sie senden.
Gamifizierte Anzeigen
Was ist gamifizierte mobile Werbung?
Es ermöglicht Benutzern, mit Anzeigen wie mit einem Spiel zu interagieren, was sie sehr attraktiv macht.
Von schnellen Fehlerbehebungsvideos bis hin zu Schnitzeljagden – diese Option wirkt wahre Wunder für Marketing-Apps. Es ist auch eine gute Möglichkeit, Daten und Benutzerprofile für zukünftige Kampagnen zu generieren.
Native Werbung
Native Anzeigen ähneln Banneranzeigen, sind jedoch subtiler. Sie werden nicht direkt als Werbung ausgeliefert, da sie nicht auf dem Bildschirm „überlagert“ oder „eingebettet“ werden. Stattdessen fügen sie sich in die Hauptoberfläche der App oder Website ein.
In diesem Fall ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie Opfer einer Werbeblockierung werden.
Facebook bietet viele Beispiele für native mobile App-Anzeigen. Sie erscheinen, wenn Sie über den Bildschirm scrollen und sich dem Inhaltsmix im Newsfeed anschließen.
SMS-Werbekampagnen
Werbetreibende nutzen häufig SMS-Marketing-Software, die von einem Unternehmen für mobile Werbung angeboten wird.
Weil?
Weil sie möchten, dass ihre Anzeigen eine große Reichweite haben. Textnachrichten gehören zum täglichen Leben eines jeden, daher kann die Platzierung von SMS- und MMS-Anzeigen in persönlichen Posteingängen effektiv sein. Sie werden von Netzbetreibern unterstützt.
Von Rabattgutscheinen bis hin zu Veranstaltungsankündigungen – Textanzeigen sind heutzutage weit verbreitet.
Einige Programme verfügen sogar über Kampagnenautomatisierungs- und Targeting-Tools, mit denen Sie den Prozess beschleunigen können.
Obwohl Handy-Werbebotschaften ein enormes Potenzial haben, führen schlecht gestaltete Werbebotschaften zu negativen Ergebnissen. Bedenken Sie außerdem, dass sich Nutzer zunächst registrieren müssen, bevor Sie ihnen SMS-Werbung senden können.
Also.
Dies sind die Arten von mobilen Anzeigen, die Sie für Ihre Kampagnen verwenden können.
Lohnt es sich nun, Ihr Werbebudget in diese Techniken zu investieren?
Die Vorteile mobiler Werbung
Es gibt einen Grund, warum Unternehmen eine starke Nachfrage nach mobiler digitaler Werbung haben.
Allein in den USA wenden Unternehmen 11,2 % ihres Marketingbudgets für mobile Marketingmaßnahmen auf.
Warum das?
Wir werden sehen.
Weitreichend
Wir haben erwähnt, dass es auf der ganzen Welt Milliarden von Nutzern mobiler Geräte gibt, oder?
Darüber hinaus kann mobile Werbung aufgrund der Zugänglichkeit ein großes Publikum erreichen. Die Menschen nutzen ihre mobilen Geräte fast ständig. Im Gegensatz zu Fernsehen, Radio und anderen traditionellen Medien können mobile Anzeigen Nutzer jederzeit und überall erreichen.
Bessere geografische Ausrichtung
Apropos Barrierefreiheit: Mobile App-Werbung erleichtert auch die standortbezogene Ansprache von Verbrauchern. Laptops, PCs und andere herkömmliche Medien ermöglichen Standortmarketing nicht so gut wie mobile Geräte.
zeitkritisch
Und noch eine Tatsache: Der durchschnittliche Internetnutzer checkt sein Telefon 58 Mal am Tag. Daher kann man mit Sicherheit sagen, dass potenzielle Kunden für dringende Benachrichtigungen an ihre Telefone gefesselt bleiben. Sie warten möglicherweise auf Benachrichtigungen über besondere Ereignisse, Angebote und andere Ankündigungen auf Mobilgeräten.
Wirtschaftlich
Eine Smartphone-Werbung ist deutlich günstiger als eine Radio- oder TV-Werbung. Sie können Ihre Zielgruppe auch doppelt oder sogar dreifach erreichen, und das zu einem Bruchteil des Preises.
Im Vergleich zu Desktop-Anzeigen sind mobile Anzeigen auch profitabler. PPCs auf Smartphones kosten im Vergleich zu Desktop-Klicks etwa 24 % weniger. Mobile App-Anzeigen haben außerdem eine um 40 % höhere Klickrate als Desktop-Anzeigen.
Mobile Werbung vs. Mobile Marketing
Also.
Was ist der Unterschied zwischen mobiler Werbung und mobilem Marketing?
Mobiles Marketing ist ein allgemeineres Konzept. Zur Durchführung seiner Praktiken werden verschiedene Methoden und Datensätze verwendet. Es nutzt beispielsweise Ortungsdienste, um eine Handy-Werbung zu personalisieren. In diesem Fall können Nutzer eine Anzeige nur dann sehen, wenn sie sich in einem mit Geotags versehenen Bereich befinden.
Was ist andererseits mobile Werbung?
Es bezieht sich lediglich auf den Prozess der Schaltung von Anzeigen auf Mobilgeräten. Über spezielle Netzwerke können Vermarkter mobile Medien von Verlagen kaufen, um Anzeigen auf deren Plattformen zu schalten. Sie konzentrieren sich auf den programmatischen Bieterprozess. Daher können Vermarkter Kampagnen mithilfe verschiedener Key Performance Indicators (KPIs) optimieren. Diese gibt es in Form von Geschäftsmodellen wie Pay-per-Click (PPC), Cost-per-Impression (CPI) usw.
Sind diese beiden Konzepte also dasselbe?
Definitiv nicht, aber sie sind aufeinander abgestimmt.
Mobile Marketing ist ein allgemeiner Begriff und Mobile Advertising ist nur ein Aspekt davon.
Wickeln
Jeder ist heutzutage süchtig nach seinen Mobilgeräten.
Das erklärt, warum Handywerbung auf dem Vormarsch ist.
Textangebote, Videowerbung und App-Anzeigen führen heute die Marketing-Revolution an.
Der beste Zeitpunkt, auf den Zug aufzuspringen, ist heute.
