Live-Streaming hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten Unterhaltungsformen entwickelt. Und eSports ist zu seinem unerwarteten Überholer geworden Spieler, die ihre Auftritte öffentlich übertragen weltweit. E-Sport-Wettbewerbe füllen sogar die Arenen mit Leuten, die es kaum erwarten können, die Besten der Besten gegeneinander antreten zu sehen. Die Macher von Twitch wurden darauf aufmerksam und entwickelten die mittlerweile beliebteste Streaming-Plattform für Gamer. Mit mehr als 17,5 Millionen tägliche Nutzer Aufgrund des geringen Marketingwettbewerbs gibt es keinen besseren Zeitpunkt, das Potenzial von Twitch als aufstrebender Markt zu entdecken.
Was ist Twitch und wie funktioniert es?
Twitch wurde 2011 ins Leben gerufen und 2014 von Amazon übernommen Live-Streaming-Plattform mit Schwerpunkt auf Videospielen und eSport-Wettbewerbe. Zu den Nutzern zählen seit Kurzem auch Lifestyle-, Musik- und DIY-Content-Ersteller. Auf Twitch entfallen satte 72,2 % der online angesehenen Live-Streaming-Stunden, eine Statistik, die zeigt, wie sehr Benutzer die Plattform lieben.
Twitch funktioniert so: Ein Spieler streamt live und unterhält sich, während er ein Videospiel spielt. Der Streamer interagiert auch per Chat mit den Zuschauern. Wie andere soziale Plattformen auch Menschen können einem Spieler folgen, um über dessen Inhalte auf dem Laufenden zu bleiben. Spieler, die ein bestimmtes Spiel besonders gut beherrschen oder über Charisma verfügen, werden am häufigsten verfolgt. Manchmal hat ein Spieler beides, wie Ninja, der beliebteste Influencer von Twitch mit 16,6 Millionen Followern.
Twitch-Marketing-Ideen
Menschen Besuchen Sie Twitch zur Unterhaltung Lassen Sie sich nicht mit Werbung bombardieren. Aus diesem Grund ist der Umgang mit beliebten Persönlichkeiten der beste Weg, ein Publikum mit weniger Aufdringlichkeit zu erreichen.
Zunächst ist es wichtig, die auf Twitch vorhandene Demografie zu verstehen.
65 % der Twitch-Nutzer identifizieren sich als Männer und 35 % als Frauen. 73 % der Nutzer sind zwischen 16 und 34 Jahre alt. 23 % der Twitch-Nutzer weltweit leben in den USA.
Als überwiegend jüngeres und männliches Publikum müssen wir als Vermarkter entscheiden, ob dies die Zielgruppe ist, die wir ansprechen möchten, und wenn ja, wie wir sie erreichen. Es gibt im Wesentlichen zwei Möglichkeiten, das Publikum auf Twitch zu erreichen: über Partner/Sponsoren und über Influencer.
Arbeiten Sie mit Twitch-Partnern zusammen
Dies sind Streamer, die auch als Sponsoren bezeichnet werden und eine große Fangemeinde haben, regelmäßig streamen und die Anforderungen von Twitch-Partnern erfüllen. Partner dürfen innerhalb ihrer Sendungen bis zu 8 Minuten Werbung schalten. Diese Anzeigen können Pre-Roll, Mid-Roll oder am Ende Ihrer Sendung sein.
Arbeiten Sie mit Twitch-Influencern zusammen
Twitch-Influencer sind Nutzer, die eine große Fangemeinde haben, aber nicht am Partnerprogramm teilnehmen. Anstatt Anzeigen in ihren Streams zu schalten, erwähnen oder empfehlen Influencer ihrem Publikum Produkte. Wie bei jeder Form des Influencer-Marketings handelt es sich hierbei um eine Form der Validierung durch Dritte, und Follower haben viel mehr Vertrauen in einzelne Empfehlungen als in die direkte Werbung der Unternehmen selbst.
Twitch-Werbeformate
Es gibt viele Möglichkeiten, auf Twitch zu werben. Wie oben erwähnt, können Anzeigen wie folgt angezeigt werden:
Vorankündigung – Werbung wird vor Beginn des Streams angezeigt und dauert in der Regel 30 Sekunden oder weniger.Mid-Roll – Es wird während der Live-Übertragung und in der Regel zwischen den Spielen gezeigt, um das Geschehen nicht zu unterbrechen.Ende der Übertragung – Anzeigen am Ende eines Streams, die einen starken Hook und Call-to-Action haben sollten, um die Zuschauer zu fesseln
Twitch-Angebote 8 Haupttypen von Anzeigen mit verschiedenen Medienoptionen und Bildschirmpositionierung:
Cross-Screen-Video
Cross-Screen-Video Es handelt sich um ein Vollbild-Videoformat, das auf allen Geräten wie Desktops, Mobilgeräten und Tablets abgespielt werden kann. Werbetechnologien und Drittanbieter-Tags von Drittanbietern sind nicht zulässig.
Cover der Startseite
Home-Headliner Dabei handelt es sich um Bannerwerbung, die eine erstklassige Positionierung auf den Homepages der Nutzer bietet. Anzeigen werden basierend auf der Bildschirmauflösung skaliert, um auf jeder Bildschirmgröße so scharf wie möglich zu sein. Homepage-Header bestehen aus drei Teilen: zwei Endbildern und einem hexadezimalen Farbcode, aus dem Sie wählen können. Ebenso wie bildschirmübergreifende Videos sind Werbetechnologien und Tags von Drittanbietern nicht zulässig.
Super Bestenliste
Super Bestenliste Bei den Anzeigen handelt es sich um Banner-Display-Anzeigen, die die Nutzer beim Scrollen und der Suche nach weiteren Inhalten fesseln. Der Einsatz nicht genehmigter Werbetechnologien Dritter ist nicht gestattet.
Desktop-Video
Videoanzeigen, die direkt in Streams auf dem Desktop eingefügt werden. Desktop-Videos Sie können als Pre-Roll-Anzeigen oder während geplanter Werbeunterbrechungen eingebunden werden. Wie bei anderen Arten von Videoanzeigen ist geografisches, Browser- oder Drittanbieter-Targeting nicht zulässig.
Mobiles Video
Mobiles Video Anzeigen können vor dem Video, während des Videos oder am Ende des Streams während eines Streams abgespielt werden. Anzeigen werden nur in der mobilen Twitch-App abgespielt.
Mittleres Rechteck
Wie das Super Leaderboard, Mittleres Rechteck Anzeigen erscheinen, wenn Benutzer durch den Twitch-Katalog scrollen und nach weiteren Inhalten suchen.
Surestream
Surestream ist eine kürzlich entwickelte Videoanzeigentechnologie, die Anzeigen nahtlos in den Stream einbettet und nicht als Ebene über dem ursprünglichen Stream.
Homepage-Karussell
Homepage-Karussell ermöglicht es Ihnen, den Inhalt Ihres Live-Streaming-Kanals in einem rotierenden Karussell-Slot auf den Homepages der Benutzer zu bewerben.
Bevor Sie auf den Twitch-Zug aufspringen, ist es wichtig zu verstehen, wie die Plattform funktioniert und welche Kultur sie umgibt. Twitch-Benutzer sind hauptsächlich in der Kategorie der Generation Z (18–34 Jahre), und wie bereits erwähnt, sind sie überwiegend männlich. Für welche Art von Produkten oder Dienstleistungen interessieren sie sich? Wo passt Ihre Marke?
Ebenso sollte die Auswahl eines Partners oder Influencers für die Zusammenarbeit nicht überstürzt erfolgen. Passt Ihre Persönlichkeit oder Ihr Stil zu Ihrem Unternehmen? Werden sie Sie im besten Interesse vertreten? Indem Sie sich mindestens einen Stream eines bestimmten Influencers ansehen, können Sie ihn kennenlernen und sehen, ob er gut zu Ihrer Marke passt.
Das Wachstum und die Beliebtheit von Twitch bei seinen Nutzern machen es derzeit zu einer der aufregendsten Marketingmöglichkeiten. Hinzu kommen der relativ geringe Werbewettbewerb, eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten und vor allem a sehr hohe Beteiligungsquoteund es ist schwer, das Potenzial von Twitch zu ignorieren. Twitch verzeichnet seit 2012 ein kontinuierliches Wachstum und da die Reichweite des Streamings über das Gaming hinausgeht, entsteht ein vielfältigeres Publikum. Zielgruppen, die genau zu Ihrer Zielgruppe passen könnten.
