TikTok implementierte ein formelles Werbeprogramm relativ langsam. Aus diesem Grund mussten Marken alternative Werbemöglichkeiten für TikTok finden. Dies ist einer der Gründe, warum Influencer Marketing auf der Plattform erfolgreich war.
TikTok begann Ende 2018 mit dem Experimentieren mit Werbung, obwohl es erst im folgenden Jahr begann. In den frühen Tagen wurde viel über die hohen Kosten von TikTok-Anzeigen diskutiert. Zum Beispiel kann es Marken 50.000 bis 100.000 US-Dollar kosten, einen beliebten TikTok-Kanal zu übernehmen, und die Kosten für eine Hashtag-Herausforderung betragen sechs Tage lang pauschal 150.000 US-Dollar, und Unternehmen geben zusätzliche US-Dollar für die Werbung für diesen aus. Herausforderung.
Nachdem TikTok native Video-Kurzanzeigen eingeführt hat, sind die Dinge für Marken, die auf TikTok werben möchten, jetzt viel zugänglicher.
Was kosten TikTok-Anzeigen?
TikTok hat jetzt ein formelles Werbeprogramm? Kostet es dich ein Vermögen?
Es hat eine Weile gedauert, bis TikTok in den Anzeigenmarkt eingetreten ist, aber jetzt haben sie ihr formelles Anzeigenprogramm eingerichtet. Es waren jedoch langsame und schrittweise Fortschritte. Zumindest hat dies dazu geführt, dass Sie im Gegensatz zu TikTok keinen intensiven Wettbewerb haben, um die begehrten Plätze auf TikTok zu gewinnen Facebook und Instagram, wo das Gewinnen von Top-Anzeigenrankings rücksichtslos und rücksichtslos sein kann.
Ist TikTok-Werbung für Ihr Unternehmen geeignet?
TikTok wird als kurze Video-Sharing-App immer beliebter. In der Tat gab es Monate, in denen TikTok die am häufigsten heruntergeladene Nicht-Gaming-App im Apple- und Android-App-Store (Google Play) war. Kein Wunder, dass viele Marken Teil der Aktion sein wollen. Sie haben bereits aktive Konten auf Instagram, Facebook, Twitter und LinkedIn sowie einen YouTube-Kanal.
Jede TikTok-Werbung (oder sogar die Verwaltung eines TikTok-Unternehmenskontos) hängt jedoch weitgehend von der Demografie Ihres erwarteten Kundenstamms ab.
Die Entwickler von TikTok (und seines Vorgängers Musical.ly) haben sich entschieden, eine App für Personen unter 18 Jahren zu erstellen. Okay, viele TikTok-Fans haben sich im Alter an die App gehalten, aber es ist klar, dass die meisten Benutzer jung sind. Selbst jetzt sind 41% der TikTok-Benutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt. Tatsächlich sind 66% der TikTok-Benutzer jünger als 30 Jahre.
TikTok hat auch eine starke weibliche Tendenz. Dies wird wahrscheinlich viele nicht überraschen, da es tendenziell den typischen Unterschied zwischen Genres widerspiegelt, wenn es um Inhaltstypen geht. TikTok hat sich als virtuelles Karaoke einen Namen gemacht, ein Hobby, das mehr Frauen als Männer mag.
Wenn sich Ihr Unternehmen an junge Frauen richtet, sollten Sie ernsthaft darüber nachdenken, auf TikTok zu werben und Ihre eigene Präsenz auf TikTok aufzubauen. Wenn Sie Produkte verkaufen, die besser für Baby Boomer oder Generation X geeignet sind, erzielen Sie wahrscheinlich eine bessere Leistung auf den Plattformen, auf denen sie ihre Zeit verbringen.
TikTok-Werbung kann im Vergleich zu teuer sein Facebook und Instagram
Offensichtlich haben einige der bekannteren TikTok-Werbetreibenden wie Nike und Disney tiefe Taschen, wenn es um Werbung geht. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass sie sich über die Kosten streiten, es sei denn, es gibt einen großen Unterschied. Es mag teurer erscheinen als das bekannteste. Facebook / Instagram-Werbung jedoch.
Die Anzeigen auf TikTok sind noch neu. Dies bedeutet, dass TikTok es sich leisten kann, eine Premiumgebühr für sie zu erheben, da Werbetreibende TikTok nicht aufgeben werden, um zum ersten Mal mit ihren Konkurrenten zu konkurrieren. Facebook/ Instagram Werbefläche.
TikTok-Anzeigen beginnen bei 10 USD pro CPM (Kosten pro 1000 Besuche). Außerdem müssen Sie mindestens 500 US-Dollar für eine Kampagne ausgeben. Daher werden Sie keine formellen TikTok-Anzeigen für eine billige und fröhliche virale Marketingkampagne verwenden.
Arten von TikTok Werbung und Marketing
Arbeiten mit Influencern
Bis vor relativ kurzer Zeit hatten Sie als Unternehmen, das auf TikTok vermarkten wollte, nur eine realisierbare Option: Gehen Sie eine Partnerschaft mit einem TikTok-Influencer ein und arbeiten Sie mit ihm zusammen, um für Ihre Marke zu werben. Und in vielerlei Hinsicht hat sich daran nichts geändert. Wenn Sie harmonische Beziehungen zu gut gemachten und beliebten TikTok-Benutzern aufbauen können, deren Follower-Demografie Ihrer Zielgruppe entspricht, ist dies wahrscheinlich der profitabelste Weg, um Ihre Botschaft zu verbreiten.
Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten können, um Ihre Produkte einem großen Netzwerk interessierter Follower vorzustellen, haben Sie die Chance, eine gute Rendite für Ihre Investition zu erzielen. Dies setzt natürlich voraus, dass Sie ein Produkt verkaufen, das ansprechende und ansprechende Videos erstellt, die die Follower eines Influencers wecken, um auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.
Werbung für Ihren eigenen TikTok-Kanal
Wenn Sie ein junges Social-Media-Marketing-Team haben und Ihre Marke auf die richtige Demografie für TikTok abzielt, können Sie einen TikTok-Kanal für Ihr Unternehmen einrichten. Dies unterscheidet sich nicht von einem Unternehmen, das Instagram, Facebook oder Twitter Konten oder Videos auf dem YouTube-Kanal eines Unternehmens teilen.
Aber denken Sie daran, dass die Leute nicht zu TikTok kommen, um sich über Ihre Marke und Ihre Produkte zu informieren. Sie gehen in der Regel zur Unterhaltung oder um ihre kreativen Bemühungen zu teilen. Das Letzte, was sie sehen wollen, ist Werbung für Ihre Produkte.
Wenn Sie also einen TikTok-Kanal einrichten möchten, müssen Sie Ihren Followern einen Mehrwert bieten. Sie möchten Videos teilen, die sie interessieren, und sie vielleicht neugierig genug machen, um sich das Angebot Ihrer Marke genauer anzusehen.
Natürlich fällt es einigen Produkten und Dienstleistungen viel leichter, mit TikTok Fuß zu fassen als anderen. Fim-Studios können problemlos Videoclips der neuesten Blockbuster einrichten und freigeben. Ebenso ist es für Musikunternehmen eine natürliche Wahl, Musikclips zu teilen.
Teilen von TikTok-Inhalten auf anderen sozialen Plattformen
Nur weil etwas von TikTok stammt, heißt das nicht, dass es dort bleiben sollte. Auf YouTube finden Sie zahlreiche Kanäle, in denen beispielsweise ausgewählte Videos von TikTok geteilt werden.
Sie können sogar relevante TikTok-Inhalte (ob Ihre oder die von Influencern, mit denen Sie vereinbart haben, erstellten) über Ihre Instagram-Geschichten und Snapchat-Snaps bewerben. Vermeiden Sie es einfach, zu viel Zeit damit zu verbringen, TikTok-Werbeaktionen auf sozialen Websites mit deutlich anderen demografischen Merkmalen als TikTok zu teilen.
TikTok Herausforderungen
Der Name TikTok ist zum Synonym für Herausforderungen geworden. Am bekanntesten war wohl Jimmy Fallons #Tumbleweed Challenge. Er forderte die Leute auf, ein Video zu machen und es auf TikTok zu teilen, von jemandem, der wie ein Tumbleweed auf dem Boden rollt, mit Musik im westlichen Stil.
Hintergrund. Die Herausforderung war ein großer Erfolg. Tikok-Fans haben 8.000 Videos hochgeladen und in sieben Tagen mehr als 9 Millionen Aufrufe erzielt.
Während eine erfolgreiche markenorientierte Herausforderung maximale Publizität bringen würde, wäre es auch schwieriger, zynische TikTok-Follower dazu zu bringen, diesem Beispiel zu folgen.
TikTok bezahlte Werbeprogramm
TikTok ist endlich FacebookInstagram gefolgt Twitter, YouTube und LinkedIn und richten ihr offizielles bezahltes Werbeprogramm ein.
Während die anderen Marketingformen von TikTok relativ inoffiziell sind, bevorzugen Sie möglicherweise die Struktur des offiziellen bezahlten Werbeprogramms von TikTok. Dafür ist es relativ früh, daher fehlt der Plattform die Finesse der Facebook und insbesondere YouTube-Versionen. Möglicherweise können Sie dies jedoch wieder wettmachen, da Ihre Konkurrenz TikTok mit geringerer Wahrscheinlichkeit mit höheren Anzeigengeboten überschwemmt als Ihre.
TikTok bietet drei Hauptarten von Anzeigen:
- Integrierte native Anzeigen
- Ankündigungen zur Markenakquisition
- Hashtag-Herausforderungen
Es überrascht nicht, dass es sich bei den in TikTok eingebetteten nativen Anzeigen im Allgemeinen um kurze Videos handelt. Sie können sich jedoch auch für statische Bilder entscheiden, wenn Sie dies bevorzugen. Sie können sogar benutzerdefinierte Filter verwenden, um das Erscheinungsbild Ihrer Arbeit zu verbessern.
Vermarkter, die native TikTok-Anzeigen verwendet haben, schlagen auf Quora vor, dass Sie selbst für eine einfache Kampagne mindestens 1.000 US-Dollar einplanen sollten. Ein Vermarkter schlägt sogar vor, dass Sie bereit sein sollten, 50.000 bis 100.000 US-Dollar für die Schaltung von Anzeigen auf der Plattform zu zahlen.
TikTok Native Ads
Integrierte native Anzeigen funktionieren ähnlich wie in Facebook und Google Dies bedeutet, dass Sie für Ihre Anzeigen Platz bieten müssen, um bestimmte YouTube-Nutzer zu bedienen. Wir beziehen uns oben auf CPM (technisch gesehen Kosten pro Tausend, dh die Kosten pro 1000 Besuche). Einige Leute wählen die zugehörige Metrik CPV (Cost-per-View). In einigen Fällen ziehen Sie es jedoch vor, CPC (Cost-per-Click) zu bieten.
Ankündigungen zur Markenakquisition
Bei einer Markenakquisitionsanzeige wird Ihre Anzeige geschaltet, sobald ein TikTok-Zielbenutzer Ihre App öffnet. Interessierte Nutzer klicken auf die Anzeige und leiten sie auf eine Seite Ihrer Website weiter. Da TikTo sicherstellt, dass kein Nutzer mehr als eine Markenakquisitionsanzeige pro Tag sieht, gibt es nur begrenzte Möglichkeiten für diese und der von Ihnen bezahlte Betrag spiegelt diesen Mangel wider. Wenn Sie eine Markenakquisitionsanzeige verwenden können, stellen Sie sicher, dass die Zielseite von ausreichender Qualität ist, um die Kosten zu garantieren. Es macht keinen Sinn, Personen auf Ihre Website umzuleiten, wenn sie sofort umziehen.
Hashtag-Herausforderungen
Ich habe oben über die Popularität informeller Herausforderungen gesprochen. Sie können noch einen Schritt weiter gehen und dies in eine offizielle Hashtag-Herausforderung umwandeln.
Wie bei allen Herausforderungen ist der wesentliche Vorteil davon die Menge an benutzergenerierten Inhalten, die Sie generieren können. All dieses Engagement kann nur für ein Unternehmen positiv sein. Und während Sie für die Hashtag-Challenge-Anzeigen bezahlen müssen, die diesen Prozess starten, sind die von den Teilnehmern erstellten Hashtag-Challenge-Posts effektiv kostenlose Werbung.
Die Gesamtkosten einer Hashtag-Herausforderung sind jedoch für kleine Unternehmen oder diejenigen, die einen viraleren Marketingansatz bevorzugen, immer noch zu hoch. Für die ersten sechs Tage einer Herausforderung wird eine Pauschalgebühr von 150.000 US-Dollar erhoben, wobei die Kosten für die Förderung der Herausforderung voraussichtlich zwischen 100.000 und 200.000 US-Dollar liegen.
