Während sich die Coronavirus-Pandemie ausbreitet, hat die Unsicherheit darüber, wann und wie sie enden wird, zu nervösen Verpflichtungen in Bezug auf Werbebudgets geführt.
Der anfängliche Rückzug der Mittel führt nun zu größeren Fragen:
Wie viel Geld wird jetzt hinzugefügt? Facebook Daten mit freundlicher Genehmigung von Gupta Media
In Anbetracht der großen Anzahl von Anzeigentypen und -zielen und der damit verbundenen variablen Kosten wird in der Grafik festgestellt, dass diese Faktoren vermutlich genau wiedergegeben werden.
Bei Betrachtung als Teilung wird deutlich, woher der Anstieg in der obigen Grafik stammt: Instagram.
Hier ist Facebook Der Trend, abzüglich Messenger und des Werbenetzwerks:
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David Herrmann, ein direkter Verbraucher Facebook Anzeigenexperte, Sie erleben diese Kostensenkungen, aber es gibt einen Haken.
"Unter Kostengesichtspunkten sind die CPMs sehr niedrig, die Conversion nimmt jedoch nicht unbedingt auf breiter Front zu", sagte Herrmann.
Andrew Foxwell von Foxwell Digital weist auch auf Probleme bei der Lieferung hin, die aufgetreten sind, und die Fertigung in China hat gerade wieder begonnen.
"Es gibt Kunden mit Inventarproblemen … obwohl die Zahlen gut aussehen, mussten sie schließen", sagte Foxwell.
Nicht Doom & Gloom für alle Marken
Brandon Doyle, Gründer von Wallaroo Media, hat eine Tabelle erstellt, in der alle Trends seiner E-Commerce-Kunden erfasst werden.
Während der CPM-Trend sicherlich im Einklang mit dem Rückgang steht, sind die Conversion-Raten deutlich gestiegen, wobei März und April einige der stärksten Conversion-Raten im Jahr 2020 aufweisen.
Diese Trends sind nicht auf die USA beschränkt. USA
Duane Brown mit Sitz in Kanada stellt fest, dass sich das aktuelle Werbeerlebnis sowohl in Bezug auf die Kosten als auch in Bezug auf die Verkaufserleichterung weit vor 2017 anfühlt.
"Das fühlt sich wie 2016 an, als ich fast jede Anzeige starten konnte und es funktionieren würde", sagte Brown. „Auch IG Story Polls funktionieren in Kanada gut. Letztes Jahr könnten sie aufgrund kleinerer Lagerbestände und der Größe unseres Landes unvorhersehbar sein. "
Gil David greift auch in ähnliche Erfahrungen des irischen Marktes ein.
Er stellt fest, dass ein küchenbezogenes Heimkit einen CPM-Rückgang von 39,95% auf 3,98 GBP verzeichnet hat. Es ist das niedrigste auf dem Konto, aber während die Ausgaben sechsmal auf über 2.000 GBP pro Tag erhöht werden, ist es auch das höchste.
"Der CPA ist um 43% gesunken und der ROAS um 87% auf das 2,5-fache gestiegen, ein weiterer Rekord, da wir hier über dem 1,3-fachen profitabel sind. Diese Zeit war für das Unternehmen von entscheidender Bedeutung, da es besonders auf dem richtigen Weg war, allein FB-Einnahmen in Höhe von 100.000 GBP zu erzielen, und es musste tatsächlich mehr Personal einstellen, um mit dem Volumen fertig zu werden ", sagte David.
Während Vertikale und Produkte heutzutage wichtig sein können, gibt es sogar helle Flecken zwischen Bereichen, von denen angenommen werden kann, dass sie nicht existieren, wie z. B. Kleidung.
„Unser Schuhkunde hat in 3 Wochen praktisch unseren gesamten Bestand erschöpft. Wir haben die Nachrichten so geändert, dass sie vor der Haustür süß aussehen und die Schuhe vor dem Sommer zerbrechen (Campingstiefel), und wir hatten unseren höchsten ROAS. Wir haben unsere 4.000 Schuhe in 2 Wochen verkauft ", sagte David Herrmann.
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