Möchten Sie erfahren, wie Sie UTM-Parameter nutzen, um Ihre Website zu optimieren und den Traffic auf Ihre Inhalte zu steigern?
Viele Websitebesitzer verwenden UTM-Parameter, um ihre Marketingkampagnen zu überwachen und wichtige Benutzerdaten zu sammeln. Aber wenn Sie nicht wissen, wie Sie sie auf Ihrer Website nutzen können, werden Sie nicht in der Lage sein, von ihren Vorteilen zu profitieren.
In diesem Artikel besprechen wir UTM-Parameter, verschiedene Verwendungsmöglichkeiten und die Erstellung von UTM-Codes in Google Analytics. Lasst uns anfangen.
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter oder Urchin Tracking Module sind Codes oder Tags, die Sie einer URL hinzufügen können. Sie fügen Ihren Links kleine Informationen hinzu, damit Sie Benutzerdaten sammeln und Interaktionen auf Ihrer Website überwachen können.
Durch die Implementierung von UTM-Codes können Sie die Benutzeraktivität auf Ihrer Website verfolgen und die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen messen. Dies hilft Ihnen, Ihre Marketingstrategien für bessere Ergebnisse und höhere Conversions zu optimieren.
Anstatt also, dass Ihre URL so aussieht:
Es wird so aussehen:
- https://yourwebsite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
Nachdem wir nun wissen, was UTM-Codes sind, ist es wichtig zu verstehen, wie sie funktionieren, damit Sie sie effektiv auf Ihrer Website verwenden können.
Wie funktionieren UTM-Parameter?
Links mit UTM-Parametern sind die gleichen wie andere Links, rufen aber wichtige Informationen ab. Wenn ein Nutzer auf Ihren Link klickt, werden die angehängten Tags an Google Analytics gesendet, um diese Daten abzurufen und zu speichern.
Dank UTM-Parametern können Sie wertvolle Informationen aus Ihren Links sammeln, darunter Referral-Traffic, Anzahl der Besucher, Schlüsselwörter, Anzahl der Klicks und vieles mehr.
Es gibt 5 Parameter, die Sie zu Ihren URLs hinzufügen können:
- Quelle (utm_source): Identifizieren Sie, woher der Datenverkehr kommt
- Mittel (utm_medium): Identifizieren Sie das Medium Ihres Datenverkehrs
- Kampagne (utm_campaign): Identifizieren Sie eine Kampagne anhand des Namens, des Produkts oder des Schlüsselworts
- Begriff (utm_term): Verfolgen Sie Keywords während einer bezahlten Werbekampagne
- Inhalt (utm_content): Durch A/B-Tests werden Details zu Ihrer Anzeige erfasst und diese weiter optimiert.
Da Sie nun jedoch mehr über die Erstellung von UTMs wissen, sehen wir uns an, wie Sie diese verwenden können.
So verwenden Sie UTM-Parameter
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, UTM-Parameter auf Ihrer Website zu verwenden, um die Conversions zu steigern.
1. Führen Sie A/B-Tests durch
Dank A/B-Tests ist es möglich, zwei verschiedene Versionen desselben Inhalts oder derselben Kampagne zu vergleichen, um deren Leistung zu messen. Auf diese Weise können Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie verfeinern und Taktiken anwenden, die für Ihre spezifische Zielgruppe funktionieren.
Wenn man sie nebeneinander vergleicht, ist es einfacher, die Gründe für die Aktionen der Benutzer zu verstehen, und man erhält mehr Informationen darüber, was sie wollen.
Angenommen, Sie möchten die Wirksamkeit des Hinzufügens einer Umfrage zu einem Social-Media-Werbebeitrag testen. Sie können UTM-Codes verwenden, um einen A/B-Test durchzuführen und die beiden Ergebnisse zu vergleichen.
Erstellen Sie zwei gleiche Beiträge und fügen Sie zu einem eine Umfrage hinzu. Wenn Sie jeden Beitrag mit einem geeigneten UTM-Code für den Kampagneninhalt kennzeichnen, können Sie sehen, welcher Beitrag die beste Leistung erbringt und den meisten Traffic auf Ihre Website bringt.
2. Marketingstrategien verfeinern
UTM-Parameter liefern Ihnen detaillierte Informationen über Ihre Besucher, wie sie Ihre Website nutzen, welche Inhalte sie am meisten anziehen und vieles mehr. Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Marketingstrategien zu verfeinern, damit sie mehr Conversions generieren und Ihre Marke aufbauen.
Es ist einfacher, Ihre Zielgruppe zu bedienen, wenn Sie mehr über sie wissen, und der Einsatz von Analysen ist eine großartige Möglichkeit, mehr über Ihre Benutzer zu erfahren.
Von E-Mail bis hin zu sozialen Medien sollten Ihre Marketingkampagnen wertvoll und auf Ihre Benutzer ausgerichtet sein. Mithilfe von UTM-Parameterdaten können Sie Kampagnen erstellen, die Ihre E-Mail-Abonnentenliste erweitern und mehr Umsatz generieren.
3. Bewerten Sie den ROI sozialer Netzwerke
Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Ihren Social-Media-Links können Sie ermitteln, welche Kampagnen am effektivsten sind, und Ihre Ziele schneller erreichen. Dadurch können Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie weiter verfeinern, um die besten Ergebnisse zu erzielen und Ihr Geschäft auszubauen.
Mithilfe der Daten können Sie Ihre Kampagnen optimieren und Ihren Return on Investment (ROI) messen. Sie können die Kampagnen, die Ihnen die besten Ergebnisse liefern, zur Verbesserung zukünftiger Kampagnen verwenden, die Ihre Conversions steigern und mehr Traffic auf Ihre Website lenken.
4. Überwachen Sie die E-Mail-Marketing-Leistung
Es ist wichtig, Ihre E-Mail-Kampagnen zu überwachen, um deren Wirksamkeit bei Abonnenten zu verfolgen und die Conversions zu steigern. Durch das Hinzufügen von UTM-Parametern zu Links in Ihren Newslettern erhalten Sie Informationen über Ihre Benutzer und deren Interaktion mit Ihren E-Mails.
Anhand der Ergebnisse erfahren Sie, worauf Benutzer reagieren und an welchen Inhalten sie nicht interessiert sind, sodass Sie sie effektiv ansprechen können.
Nachdem wir nun wissen, warum die Verwendung von UTM-Parametern wichtig ist und wie man sie verwendet, sehen wir uns nun an, wie man sie erstellt.
So erstellen Sie UTM-Codes in Google Analytics
Es gibt zwei Möglichkeiten, UTM-Codes für Google Analytics zu erstellen. Die erste Methode besteht darin, sie manuell zu erstellen. Dies kann jedoch ein langwieriger Prozess sein, der die Möglichkeit von Fehlern birgt.
Dies kann zu Fehlinformationen in Ihren Daten und zu Fehlern bei der Optimierung Ihrer Inhalte und Kampagnen führen.
Für die zweite Methode können Sie ein Google Analytics-Plugin verwenden.
Daher erstellen wir in diesem Tutorial UTM-Codes mit MonsterInsights.
MonsterInsights ist das beste Google Analytics-Plugin für WordPress auf dem Markt. In nur wenigen Minuten können Sie ganz einfach UTM-Codes für Ihre Website erstellen, die Ihre Marketingstrategien verbessern und den Traffic auf Ihre Website steigern.
Im Lieferumfang ist ein Kampagnen-URL-Builder enthalten, bei dem Sie lediglich die Felder ausfüllen und die benutzerdefinierte URL kopieren müssen.
Sehen wir uns Schritt für Schritt an, wie Sie UTM-Codes mit MonsterInsights erstellen.
Schritt 1: Geben Sie Ihre Site-Informationen ein
Im ersten Schritt müssen Sie MonsterInsights herunterladen und auf Ihrer WordPress-Website installieren. Wenn Sie Hilfe benötigen, lesen Sie unseren Beitrag zur Installation eines WordPress-Plugins.
Sobald es aktiviert und einsatzbereit ist, klicken Sie auf Einblicke »Tools aus Ihrem WordPress-Dashboard:
Sie können jetzt den URL-Builder von MonsterInsights sehen, in den Sie Ihre Website-Informationen eingeben. Webadresse Und Kampagnenquelle Sie sind obligatorisch, der Rest ist optional.
- Webadresse: In diesem Feld können Sie die URL der Website eingeben, zu der der Link führen soll.
- Kampagnenquelle (utm_source): Geben Sie die Quelle Ihres Datenverkehrs ein, z FacebookPush-Benachrichtigungen, E-Mail-Liste usw.
- Kampagnenmedium (utm_medium): Sie können das Medium eingeben, in dem die Kampagnen-URL verwendet wird, z Facebook Anzeigen, E-Mails, Ankündigungen usw.
- Kampagnenname (utm_campaign): Sie können die Kampagne mit einem Namen angeben. Beispiel: spring_sale
- Kampagnenlaufzeit (utm_term): Dieses optionale Feld ist eine gute Idee, wenn Sie eine bezahlte Suchkampagne durchführen. Identifizieren Sie die Schlüsselwörter für Ihre Anzeigen. Beispiel: Turnschuhe + Laufen
- Kampagneninhalt (utm_content): Sie können dieses Feld verwenden, wenn Sie Ihre Kampagnenleistung A/B-Tests durchführen. Dieser optionale Parameter wird verwendet, um Anzeigen zu unterscheiden, die auf dieselbe URL verweisen. Beispiel: Logolink oder Textlink
- Fragment verwenden: Wenn Sie dieses Kontrollkästchen aktivieren, werden Ihre UTM-Codes mithilfe von Fragmenten anstelle von Abfragen erstellt (z. B. http://www.example.com#utm_source=google anstelle von http://www.example.com?utm_source=google). Diese Methode wird nicht empfohlen, ist aber für diejenigen verfügbar, die sie bevorzugen.
Wenn Sie mit der Eingabe Ihrer Kampagneninformationen fertig sind, scrollen Sie nach unten und klicken Sie In die Zwischenablage kopieren. Dadurch wird Ihre neue URL mit Ihren UTM-Codes generiert:
Sobald Sie den Code kopiert haben, können Sie ihn nun zu jeder Marketingkampagne hinzufügen, um mit der Datenerfassung und der Überwachung der Benutzeraktivitäten auf Ihrer Website zu beginnen.
Schritt 2: Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Kampagne
Nachdem Sie UTM-Parameter in Ihre Kampagnen implementiert haben, möchten Sie deren Leistung verfolgen. Sie können Ihre Marketingstrategien verfeinern, Ihre Marke aufbauen und mehr Traffic generieren, indem Sie Ihre Besucher über Ihre Website kennenlernen.
Das bedeutet, dass Sie Google Analytics verwenden möchten, um Ihre Berichte anzuzeigen und einen Plan zur Steigerung der Conversions zu erstellen.
Klicken Sie in Ihrem Google Analytics-Dashboard auf Akquise »Kampagnen» Alle Kampagnen:
Hier sehen Sie detaillierte Berichte mit Informationen wie Anzahl der Benutzer, Anzahl der Sitzungen, Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer, Ziel-Conversion-Rate, Zielerreichung, Verkehrsquellen und mehr.
Mit Google Analytics und MonsterInsights ist es mithilfe von UTM-Parametern einfach, über Ihre Links wertvolle Benutzerinformationen abzurufen. Die Überwachung der Benutzeraktivität und der Kampagnenleistung ist entscheidend für das Wachstum Ihres Unternehmens und die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website für mehr Engagement.
Mit den Daten, die Sie erhalten, können Sie Ihre Marketingstrategie optimieren und sofort mit der Steigerung der Conversions beginnen.
Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel gefallen hat. Schauen Sie sich gerne unseren Beitrag zu den besten Plugins für WordPress an. Es ist vollgepackt mit Ressourcen, die Ihnen bei der Erstellung einer Website helfen, die Conversions steigert und Ihre Marke stärkt.
