Social Media spielt eine große Rolle im Leben eines durchschnittlichen Amerikaners. In der Tat ab 2017 Facebook wurde am dritthäufigsten angesehen Website in der Welt, nach Google und YouTube. Bei so vielen Benutzern auf diesen Plattformen muss Ordnung geschaffen werden, und ein Algorithmus macht genau das.
Social-Media-Algorithmen ändern sich ständig und machen es schwierig, mit den Marketing-Verhaltenskodizes Schritt zu halten. Es gibt keine Möglichkeit, jedes Detail zu kennen, das in jede Änderung einfließt, aber wir haben eine gute Idee. Abhängig von der von Ihnen verwendeten Plattform unterscheiden sich Ihre Erwartungen an soziale Medien. Der im Spiel befindliche Algorithmus bestimmt, wo Sie in Social Media-Anzeigen rangieren und wie der Inhalt platziert wird.
In diesem Handbuch erfahren Sie, was ein Algorithmus ist, welche verschiedenen Social-Media-Algorithmen es gibt und wie Sie Ihre Inhalte für Social Media optimieren können.
Was sind Social Media-Algorithmen?
Ein Algorithmus ist ein mathematischer Satz von Regeln, der angibt, wie sich eine Datengruppe verhält. In sozialen Medien helfen Algorithmen dabei, Ordnung zu halten und Suchergebnisse und Anzeigen zu bewerten. Im FacebookBeispielsweise gibt es einen Algorithmus, der die anzuzeigenden Seiten und Inhalte in einer bestimmten Reihenfolge steuert.
Ab dem letzten Jahr gab es ungefähr 4 Milliarden Internetnutzerund von diesen Nutzern waren rund 3 Milliarden in sozialen Medien. Das ist eine gewaltige Aufgabe, die überwacht und verwaltet werden muss. Aus diesem Grund sind Algorithmen für die Bestimmung der Gültigkeit und des Standorts von Social-Media-Konten und -Inhalten von entscheidender Bedeutung.
Obwohl es kein Handbuch zu den vielen Algorithmen und deren Wartung gibt, wissen wir genug, um in der Social-Media-Landschaft zu manövrieren und erfolgreich zu sein. Eine der wichtigsten Änderungen, die in den letzten Jahren beobachtet wurden, ist ein benutzerfreundlicher Ansatz, der dem von Google sehr ähnlich ist. Dies ermutigt Social-Media-Nutzer, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte einzureichen und sich mit Verbrauchern zu befassen.
Arten von Social-Media-Algorithmen
Social Media-Algorithmen variieren je nach Plattform. Sie können es also nach Social-Media-Marken aufschlüsseln. Die Hauptplattformen sind Facebook, PinterestLinkedIn Twittere Instagram. Hier ist ein Blick auf jeden einzelnen und wie sie derzeit Inhalte und Benutzer bewerten.
Eine aussagekräftige Kundenbindung ist der Schlüssel zum Algorithmus-Design von Facebook. Es wurde geschaffen, um die Bedeutung und das Publikum lokaler, familiärer und freundlicher Veröffentlichungen anstelle von Fachpublikationen zu erhöhen.
Bezahlte Inhalte werden separat eingestuft, drehen sich jedoch immer noch um Engagement, Kundenreaktion und Relevanz für das Thema. Während benutzerfreundliche Inhalte hier der Schlüssel sind, ist eine andere Strategie Facebook Der kürzlich erworbene Algorithmus ist die Spam-Verwaltung. In den ersten drei Monaten des Jahres 2018 Facebook gefunden und mehr als 500 Millionen gefälschte Konten verworfen.
Während Pinterest hat eine ganz andere Design- und Follower-Strategie, zählt aber als Social-Media-Plattform. Die geführte Suchmethode verwendet Daten aus früheren Inhaltsinteraktionen, um neue Links zu fördern. Zum Beispiel, wenn Sie bereits Hochzeitsfrisuren gesehen haben, Pinterest Es ist wahrscheinlicher, dass Sie beim nächsten Anmelden mehr Frisuren sehen.
Der Vorteil dieses interessanten thematischen Algorithmus besteht darin, dass er dem Benutzer immer etwas zeigt Pinterest Sie wissen, dass sie es mögen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Inhalt konsumiert und genossen wird.
LinkedIn ist als führendes Unternehmen im B2B-Marketing anerkannt und eine soziale Plattform, die sich eher dem Networking als dem Aufbau von Followern widmet. Es ist derzeit die gängigste Plattform für Nutzung des Fortune 500-Unternehmens.
Die Website hat einen Algorithmus entwickelt, der auf Verbindung und Engagement basiert. Daher sind starke und relevante Inhalte der Schlüssel zum Erfolg von LinkedIn. Auch wenn Ihre Netzwerkkette nicht viele Glieder enthält, können Sie diese später erstellen, wenn Sie lesenswerte Inhalte haben.
Twitter ist insofern einzigartig, als es Ihre Beiträge nicht nur nach Benutzerbeziehung, sondern auch nach Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung klassifiziert. Frisches, aktuelles Material ist höher als die Nachrichten von vor einem Tag. Die Anzahl der Kommentare eines Tweets beeinflusst auch seinen Rang.
Bei Instagram geht es darum, möglichst vielen Menschen an einem Tag so viele Informationen wie möglich anzuzeigen. Daher konzentriert sich der Algorithmus auf alle Aspekte der sozialen Medien, von Relevanz und Verbindung bis hin zu Engagement und Beliebtheit von Inhalten.
Der Grund für den Instagram-Algorithmus besteht darin, Kommentare anzuregen, zu teilen, zu mögen, hinzuzufügen und mehr zu posten.
8 Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für jede Social Media-Plattform
1. Erstellen Sie kurze Videos
Wir wissen, dass Verbraucher gerne gemischte Medien auf Inhalten sehen, aber Video hat sich als Favorit erwiesen. Vermarkter, die Videos in ihren Werbekampagnen verwenden, erhalten Jährlich 66% mehr qualifizierte Leads als diejenigen, die dies nicht tun. Es ist nicht nur wahrscheinlicher, dass ein kurzes Video während eines schnellen Social-Media-Scans vollständig konsumiert wird, es erfordert auch weniger Zeit und Ressourcen zum Erstellen und Veröffentlichen.
Die Live-Video-Option von Facebook ist eine optimale Möglichkeit, Follower anzulocken und Messdaten zu Ihrem Video zu überwachen. Nachdem der Live-Teil des Videos beendet ist, bleibt es für die Anzeige verfügbar, sodass Benutzer, die mit Ihrem Profil verknüpft sind, nichts verpassen.
2. Erstellen Sie Inhalte, die zur Interaktion einladen
Die Benutzerinteraktion scheint eine Benutzerbevorzugung für Social-Media-Tracking-Bots zu sein. Je mehr ich seinen Inhalt mag, teile und kommentiere, desto günstiger erscheint er. Das Posten von Inhalten, die Benutzer zur Teilnahme und Interaktion einladen, verbessert das Ranking und fördert die Markentreue. Einige Beispiele für interaktive Inhalte sind:
- Fragen und Antworten des Unternehmens
- Live-Interviews
- Follower-Umfragen und Fragebögen
- Die Werbeaktionen konzentrierten sich auf “Gefällt mir” und “Teilen”
- Untertitelwettbewerbe
3. Humor und Emotionen hervorrufen
Ob es sich um ein lustiges Mem oder ein herzerwärmendes Video handelt, in dem ein Tierbaby verrückt wird, das Hervorrufen von Emotionen humanisiert Ihre Marke.
Unternehmen, die sich auf dieser tieferen Ebene mit ihren Followern verbinden – selbst wenn es sich nur um ein albernes GIF oder Mem handelt -, sehen mit größerer Wahrscheinlichkeit wiederholte Kommentare, Likes und Shares.
4. UGC ist der Schlüssel
UGC oder benutzergenerierte Inhalte zählen als Memes, Fotos, Videos und sogar Screenshots, die von anderen Benutzern aufgenommen wurden. Warum ist dies als Methode zur Inhaltsoptimierung nützlich? Es fängt die Aufmerksamkeit des Schöpfers oder der Anhänger des Schöpfers ein und bindet sie ein.
Es basiert auch auf der Popularität von etwas, das bereits hergestellt und geliebt wurde. Dies spart Zeit und Mühe beim Erstellen eigener eingängiger Inhalte. Die Verwendung von UGC kopiert nicht die Arbeit eines anderen, solange sie ordnungsgemäß geteilt und respektiert wird, wo sie sein sollte.
5. Schreiben Sie erneut
Es scheint eine zu einfache Strategie zu sein, um damit zu arbeiten, aber es ist eine erfolgreiche Strategie, Kunden in den Kommentaren zu erreichen. In den sozialen Medien warten viele Unternehmen darauf, dass die Verbraucher zu ihnen kommen. Dies muss nicht der Fall sein. Kommunizieren Sie, kommentieren Sie, teilen Sie sogar interessante Inhalte, die für Ihre Marke relevant sind.
Für andere Kunden sieht es gut aus, wenn sie sehen, dass Sie interagieren, und es erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihr eigenes Feedback erhalten.
6. Nachrichten melden
Wenn Sie stets über Ihre Branchennachrichten informiert sind, können Sie Ihre Social-Media-Follower beeindrucken. Es kennzeichnet Sie als Autorität in Ihrem Bereich und gibt ihnen einen Grund, Ihre Seite von Zeit zu Zeit zu betrachten. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen in der Modebranche vertreten, werfen Ihre Follower möglicherweise einen Blick auf die neue Spring-Linie. Sie werden Ihren Posts folgen, in der Hoffnung, weitere Neuigkeiten zu sehen, über die sie lesen möchten.
7. Laden Sie Follower zum Beitritt ein
Unternehmen können für Follower steif und schwer erscheinen, was die Marke Ihres Kunden als eine Sache und nicht als eine Person darstellt. Wenn Sie verwandte humanisierte Inhalte wie Bilder von Management und Mitarbeitern veröffentlichen, öffnen Sie Türen für echte Menschen und Gesichter. Schauen Sie sich Ihr Publikum hinter dem Vorhang an mit:
- Ein Video von “einem Tag im Leben von”
- Wöchentliche Inhaltsrotation durch einzelne Mitarbeiter
- Lustiges Foto der Woche aus dem Büro
- Eine Tour durch den Arbeitsplatz.
- Live-Demonstrationen von Produkten oder Dienstleistungen.
8. Fragen Sie nach, was Sie wollen
Es klingt einfach, weil es ist. Vermarkter müssen nicht kämpfen, um Verbindungen herzustellen, Sie können nach ihnen fragen. Social-Media-Nutzer werden so genannt, weil sie sozial sind. Sie interagieren regelmäßig und nutzen die Gelegenheit, um einer Marke zu helfen, die sie häufig besuchen. Fordern Sie Tags, Likes und Freigaben an, wenn Sie Ihre regulären Inhalte veröffentlichen. Betrachten Sie es als einen atypischen Aufruf zum Handeln.
Allein, anstatt dich zu fragen Twitter Wenn Follower Sie anrufen, um ein kostenloses Angebot zu erhalten, bitten Sie sie, ihre Freunde in Ihrem Beitrag zu markieren oder zu teilen, wenn ihnen das gefällt, was sie gesehen haben. Dies ist ein großartiges Ende für alle oben genannten Inhaltsideen.
Nutzen von Social Media Algorithmen
Wenn Sie diesem Artikel etwas wegnehmen, können Algorithmen hoffentlich helfen, nicht behindern. Einige Social-Media-Nutzer betrachten Algorithmen als Seile, die uns an bestimmte Regeln binden, aber sie erstellen auch eine Roadmap für den Erfolg. Sie lernen, diese Karte zu lesen, die Ihnen hilft, Ihre Konkurrenten zu übertreffen und an die Spitze zu gelangen.
Unabhängig davon, ob Sie Social Media für Ihre eigenen Marketinganforderungen verwenden oder einen Kunden vertreten, sind diese Plattformen ein enormer Vorteil für den Datenverkehr und den ROI. Mit geringem Overhead (sie sind schließlich kostenlos) und minimalem Zeitaufwand können soziale Medien mit wenig bis gar keinem Output ein höheres Einkommen erzielen.
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