Während YouTube ein relativ neues Tool für Unternehmen ist, hat es seine Wurzeln in Jahrzehnten der Geschichte des Videomarketings. Seit Beginn der amerikanischen Fernsehbesessenheit sind Werbespots ein fruchtbarer Boden für Unternehmen, um sich kreativ mit ihrem Publikum auseinanderzusetzen.
Nichts bleibt jedoch für immer bestehen, und die Landschaft für Markenvideoinhalte ist nicht anders. Während Fernsehwerbung ist immer noch Als ein sehr wichtiger Aspekt des Marketings gibt es neue Möglichkeiten für Videoinhalte, kulturell schockierende Aussagen zu treffen, und keine ist wichtiger als Googles eigenes Paradies für Videoinhalte: Youtube.
YouTube gibt es seit 2005, aber es hat ihren Status und ihre Popularität ein Jahr später wirklich gefestigt, als Google sie für 1,65 Milliarden US-Dollar erwarb. Seitdem ist es das bevorzugte Ziel für Webbenutzer, die nach Videoinhalten suchen. Als Google das aufstrebende Unternehmen kaufte, taten sie dies, obwohl sie wussten, dass sie in den ersten Jahren, bevor YouTube einen Gewinn erzielen konnte, erhebliche Kosten verlieren würden.
Für sie waren die potenziellen Gewinnspannen von YouTube viel wichtiger als der aktuelle Stand der Dinge. Google war von diesem Ansatz überzeugt, da sie wussten, dass YouTube-Videos letztendlich eine ideale Plattform für den Verkauf von Werbeflächen bieten würden. Schneller Vorlauf bis 2016, und YouTube-Werbung ist so allgegenwärtig wie die Website selbst. Fast jedes Video mit einer beträchtlichen Anzahl von "Views" enthält eine Vorankündigung. Bei einigen kann der Nutzer nach fünf Sekunden nach dem Anzeigen der Anzeige zum ausgewählten Videoinhalt springen, bei anderen kann er diese nicht überspringen und dauert fünfzehn oder dreißig Sekunden.
Diese Anzeigen stellen zwar immer noch eine Verschiebung der Markenkreativität und der Benutzerinteraktivität dar, sind jedoch weiterhin fest in dieselbe disruptive Grundlage traditioneller Fernsehwerbung eingebettet. Der Betrachter setzt sich durch eine beliebige Anzahl von Anzeigen, die erzwungen werden (und wenn der Inhalt gut genug ist, beendet er sogar die gesamte Anzeige), sieht die Anzeige jedoch weiterhin als ein Hindernis, das überwunden werden muss. Sitzen ist einfach ein Mittel zum Zweck; Das Ende ist natürlich das Video, nach dem sie wirklich gesucht haben.
Was passiert jedoch, wenn Marken erkennen, wie mächtig diese "Suche" nach der Gleichung ist? Nun, irgendwann legen sie mehr Wert auf Originalität und Kreativität. YouTube hat Marken auf der ganzen Welt dabei geholfen zu erkennen, dass sie, wenn sie Videoinhalte erstellen, die es wirklich sind, ihr Publikum auf positive und interaktive Weise einbeziehen können, ohne nervig und störend.
Diese Strategie stellte ein enormes Umsatzpotenzial für YouTube dar, veränderte jedoch auch die Art und Weise, wie Marken mit Videoinhalten das Publikum erreichen konnten. Früher, als Videoanzeigen auf die Grenzen von Fernsehprogrammen beschränkt waren, war Videomarketing von Natur aus weniger interaktiv, störender und im Allgemeinen weniger kreativ. YouTube hat das alles geändert. Mit YouTube-Marketing können Marken Kampagnen erstellen, die auf neue und aufregende Weise eindringlich und zielgerichtet sind. Hier sind zwei verschiedene, aber gleichermaßen herausragende Beispiele dafür, wie YouTube-Marketing Branding und Engagement auf ein Niveau bringen kann, das sich die Mad Men von gestern niemals hätten vorstellen können.
Nike nutzt YouTube-Marketing, um junge Sportler anzulocken und zu begeistern
In dieser Ankündigung für Nike wird die Bühne für ein Win-Fit-Fußballspiel zwischen zwei Jugendteams bereitet. Die Wendung, die sich ziemlich schnell bemerkbar macht, ist, dass sich diese Spieler durch einfaches Aussprechen ihrer Namen in die besten Profis des Spiels verwandeln können. Kreativität liegt hier weniger im Konzept als vielmehr in der Ausführung. Das folgende Gameplay-Video ist dramatisch, stilvoll und zeigt die Gameplay-Stile und den individuellen Sinn für Humor professioneller Spieler.
Das Video hinter den Kulissen von Profisportlern ist das, wonach junge Menschen auf der ganzen Welt jeden Tag auf YouTube aktiv suchen. Nike versteht das gut und erstellt kontinuierlich Anzeigen, die diese Bevölkerungsgruppe auf der begehrten persönlichen Ebene ansprechen können. Das Video wurde mehr als 118 Millionen Mal angesehen. Und um es noch einmal zu wiederholen: Sie haben diese Zahlen nicht erhöht, indem Sie die Leute gezwungen haben, sich zu setzen. Diese Summen repräsentieren die Personen, die sich Mühe gegeben haben, gezielt nach dieser Anzeige zu suchen. Wenn dies kein Qualitätsmarken-Engagement ist, wissen wir nicht, was es ist.
Dove macht YouTube zu einem Sprungbrett für eine wichtige kulturelle Botschaft
Wir haben in der Vergangenheit in anderen Kontexten über dieses Video geschrieben, aber es ist gut genug (und insbesondere die Leistung auf YouTube war gut genug), um einen neuen Besuch zu rechtfertigen. Es hatte seinen Ursprung als Fernsehspot beim letztjährigen Super Bowl. Es zeigt die Regisseurin (Lauren Greenfield, die auch Preise für ihre Dokumentarfilmarbeit gewann), die jugendliche Schauspieler auffordert, nachzuspielen, was ihrer Meinung nach der Ausdruck "Lauf wie ein Mädchen" bedeutet. Zunächst werden jugendliche Mädchen und Jungen gefragt. Ohne Zweifel handeln sie absichtlich auf eine Weise, die sich schwach und untrainiert anfühlt, wobei die Gliedmaßen in lächerlicher Lächerlichkeit herumwirbeln. Als nächstes zeigt der Werbespot Greenfield, wie er jüngere Mädchen, anscheinend 5-10 Jahre alt, auffordert, dasselbe zu tun. Diesmal geben die jungen Schauspieler ihr Bestes, um Wildheit, Geschwindigkeit und Stärke in ihrem Karrierestil zu zeigen. Der Punkt ist klar: Gender Voreingenommenheit ist nicht nur psychisch schädlich, sie wird gelernt und es liegt in unserer Verantwortung, den Unterricht einzustellen.
Das Video sorgte während des Super Bowl für Aufsehen, aber YouTube war die Plattform, auf der die kulturellen Auswirkungen wirklich zugenommen haben. Das Video wurde satte 59 Millionen Mal auf YouTube gesucht und angesehen. Die Fernsehversion der Anzeige hat sicherlich geholfen, da viele dieser 59 Millionen Menschen ermutigt wurden, sie online zu finden, weil sie sie beim ersten Mal sehr genossen haben.
Darin liegt die Bedeutung von YouTube für Marken: Anstatt den Einfluss Ihrer Anzeigenspitze in dem Moment zu haben, in dem sie angezeigt wird und dann allmählich zu verblassen beginnt, ist der erste Anzeigenstrom nun einfach der Ausgangspunkt. Sobald die Leute es sehen, möchten sie es ihren Freunden zeigen, es während der Mahlzeiten besprechen und auf mögliche Folgemaßnahmen warten. YouTube ist ein Katalysator für all diese neuen und sehr wichtigen Engagement-Aktivitäten.
Zusammenfassung
Die beiden hier gezeigten Beispiele heben den wichtigsten Aspekt des YouTube-Marketings in der Zukunft hervor: seine Fähigkeit, die Lebensdauer von Gesprächen über die Marketingbemühungen einer Marke zu verlängern. In der Vergangenheit musste eine Anzeige, um Aufsehen zu erregen und die kulturelle Konversation zu beeinflussen, wahrscheinlich in gewisser Weise sehr provokativ oder sexuell suggestiv sein. Das muss nicht der Fall sein. Marken können in die Arten von Gesprächen eingebettet werden, die zuerst geführt werden, indem Inhalte erstellt werden, die für sie gut genug sind.
