Twitter Es kann eine effektive Plattform sein, um für Ihr Unternehmen zu werben. So erstellen Sie die perfekte Anzeige für Ihre Kampagnenziele.
Twitter Es hat eine Gesamtzahl von 328 Millionen monatlich aktiven Nutzern, wobei täglich mehr als 500 Millionen Tweets gesendet werden. Dies bietet Marken eine großartige Gelegenheit, die Plattform zu nutzen, um ihre Präsenz zu fördern.
Twitter Für viele Marken ist es vielleicht nicht die erste Wahl, wenn es um die Einrichtung einer bezahlten Social-Media-Strategie geht, aber es kann dennoch eine sehr effektive Ergänzung sein.
In den vergangenen Jahren, Twitter hat seine Werbearten erweitert, um mehr Marken zu ermutigen, ihr Geschäft über seine Plattform zu bewerben. Die verschiedenen Arten der Werbung und die unterschiedlichen Ziele der Kampagne haben ein größeres Interesse geweckt Twitter Anzeige.
Laut eMarketer sind 41 % der Menschen in Twitter gekaufte Produkte, nachdem sie in den letzten 30 Tagen einer Werbung ausgesetzt waren.
Dies bietet Marken eine großartige Gelegenheit, die besten Testmöglichkeiten zu erkunden Twitter Werbung. Der erste Schritt besteht darin, die verschiedenen Arten der Werbung, die Ziele der Kampagne, aber auch die Zielgruppe zu verstehen.
Entscheiden Sie sich für die Art der Werbung
Twitter bietet drei verschiedene Arten der Werbung an:
Gesponserte Tweets
Gesponserte Tweets sehen aus wie gewöhnliche Tweets und erscheinen direkt in den Feeds der Benutzer, mit der Ausnahme, dass sie mit „Gesponsert“ gekennzeichnet sind und nicht von einem Konto stammen müssen, dem der Benutzer folgt. Sie werden dem relevantesten Publikum gezeigt und Twitter verwendet mehrere Signale, um die Relevanz jedes beworbenen Tweets zu bestimmen.
Dadurch können Marken die beste Zielgruppe erreichen, während Nutzer weiterhin Tweets sehen, die sie möglicherweise interessant finden. Wie bei normalen Tweets können sie geliked, retweetet und beantwortet werden.
Sie können verwendet werden für:
- Erhöhen Sie die Bekanntheit eines Produkts oder einer Veranstaltung
- Generieren Sie Engagement für eine Kampagne
- Traffic auf die Website einer Marke lenken
- Förderung von Verkäufen und Geschenken
Gesponserte Konten
Gesponserte Konten können einer Marke dabei helfen, ihre Fangemeinde zu vergrößern und ein neues Publikum zu erreichen, das möglicherweise an ihren Inhalten interessiert ist.
Laut einer Studie aus dem Jahr 2016 finden 85 % der Menschen beworbene Konten hilfreich, um online neue Unternehmen zu entdecken. Twitter.
Diese Art der Werbung ermöglicht es Marken, im Feed von Nicht-Followern zu erscheinen, was eine großartige Gelegenheit für mehr Bekanntheit und neue Leads bietet. Eine wachsende Zahl von Twitter Follower können eine engagierte Community bilden und so die Werbung für eine Kampagne erleichtern.
Der Unterschied zwischen beworbenen Accounts und beworbenen Tweets besteht darin, dass sich erstere auf das Markenprofil und nicht auf deren Inhalt konzentrieren. Dies bedeutet, dass es nützlich ist, um eine Zielgruppe anzusprechen, die mit Ihrem speziellen Profil vertraut ist oder daran interessiert ist, es zu erkunden.
Gesponserte Konten können verwendet werden, um:
- Markenbekanntheit steigern
- Followerzahl aufbauen
- Antriebsleitungen
- Generieren Sie bezahlten Traffic, nachdem Benutzer einer Marke folgen
Gesponserte Konten erscheinen im Feed des Benutzers in Vorschlägen, wem er folgen kann, aber auch in Suchergebnissen.
Geförderte Trends
Beworbene Trends erscheinen oben unter „Trendthemen“ und können von Marken verwendet werden, die einen bestimmten Hashtag bewerben möchten. Sie erscheinen auch in den Feeds der Benutzer und generieren nach dem Klicken eine Kombination aus beworbenen Tweets und organischen Ergebnissen.
Sie stehen Self-Service-Werbetreibenden derzeit nicht zur Verfügung und die Kosten sind deutlich höher, aber sie können auch großartige Ergebnisse im Hinblick auf eine bessere Bekanntheit und Einbindung erzielen, insbesondere für große Marken, die ihr potenzielles Publikum maximieren möchten.
Legen Sie das Ziel einer Kampagne fest
Twitter Die Anzeigen werden basierend auf dem von jeder Marke festgelegten Kampagnenziel organisiert. Auf diese Weise ist es einfacher, sich auf bestimmte Ergebnisse zu konzentrieren, die auf den zu erreichenden KPIs basieren.
TwitterDie verfügbaren Kampagnenziele konzentrieren sich auf:
Bewusstsein
Eine Sensibilisierungskampagne trägt dazu bei, dass Ihre Botschaft möglichst viele Menschen erreicht. Die Kosten basieren auf der Anzahl der Impressionen, die Ihre Tweets sammeln, es können aber auch mehr Likes, Retweets und Erwähnungen generiert werden. Diese Art von Kampagne ist nützlich, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, einen Ausverkauf bewerben oder sogar versuchen, eine neue soziale Präsenz aufzubauen.
Anhänger
Wenn Ihre Marke noch neu ist TwitterDann kann eine Kampagne zur Gewinnung von Followern der erste Schritt zum Aufbau der richtigen Zielgruppe sein. Es konzentriert sich auf die Anzahl neuer Follower, die ein Profil gewinnt, was einer Marke hilft, ihr Wachstum zu beschleunigen. Normalerweise ist es ratsam, den Leuten einen guten Grund zu geben, Ihrem Profil zu folgen, sei es ein Sonderangebot oder ein Rabatt.
Gesponserte Videoaufrufe
Videoinhalte sind in sozialen Medien tendenziell von Natur aus ansprechender, aber ein Boost kann dennoch hilfreich sein. Twitter ermöglicht es Ihnen, die Reichweite Ihrer GIFs oder Videos zu verbessern, indem die Anzahl der endgültigen Aufrufe berechnet wird.
Auf diese Weise erreichen die Videos ein spezifischeres Publikum und erhöhen die Teilnahmechancen. Wie bei allen Videoanzeigen ist es wichtig, ansprechende Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und es zum Weiterschauen anregen.
Website-Klicks oder Conversions
Das Erreichen von Conversions über soziale Medien ist eine universelle Herausforderung. ZU Twitter Die Werbekampagne, die sich auf Website-Klicks oder Conversions konzentriert, ist nützlich, um einen Reiseführer, ein Sonderangebot oder den Kauf eines Produkts zu bewerben. Die Kosten hängen von der Anzahl der Klicks ab, während eine Conversion-Kampagne einen Überblick über die tatsächlichen Conversions und nicht nur über die Anzahl der Klicks bieten kann.
Es ist auch möglich, dieser Art von Kampagne eine Website-Karte hinzuzufügen, die neben dem Tweet eine Vorschau Ihrer Website anzeigt, um den Aufruf zum Handeln klarer zu machen.
Tweet-Interaktionen
Eine Tweet-Engagement-Kampagne zielt darauf ab, Ihre Tweets einem relevanten Publikum bekannt zu machen. Das Ziel besteht darin, ein Gespräch zu beginnen, indem Sie Ihrer Zielgruppe die besten Inhalte präsentieren. Als Twitter stellt fest, dass ein höheres Engagement zu mehr Möglichkeiten für Markenbekanntheit und Offline-Verkäufe führt.
App-Installationen oder neue Interaktionen
App-Installationskampagnen sollen Ihrer Marke dabei helfen, eine neue App zu bewerben. Der Schwerpunkt liegt auf mobilen Nutzern und die Gebühr berücksichtigt die Anzahl der Klicks oder Installationen der App. Diese Art von Kampagne richtet sich an die Zielgruppe, die Ihre App am wahrscheinlichsten installiert oder mit ihr interagiert, und maximiert Ihre Chancen, Traffic und Interesse an Ihrer App zu generieren.
Die verschiedenen Targeting-Funktionen von Twitter machen Kampagnen effizienter, während die Messung Conversion-Berichte umfasst, um die Auswirkung der Kampagne auf die Conversion zu analysieren.
Entscheiden Sie sich für die relevanteste Segmentierung
Eines der interessantesten Features von Twitter Anzeigen sind die Targeting-Optionen, die sie bieten. Twitter Anzeigen werden effektiver, indem sie für jeden Anlass die relevanteste Zielgruppe erreichen.
Zu den Twitter-Targeting-Funktionen gehören:
- Sprache: Grenzen Sie das Publikum auf eine bestimmte Sprache ein.
- Geschlecht: Segmentieren Sie ein bestimmtes Genre
- Interesse: Finden Sie die perfekte Zielgruppe durch Interessen, die zu den Produkten Ihrer Marke passen.
- Anhänger: Sprechen Sie Follower relevanter Konten an, um Ihre Chancen zu erhöhen, ein engagiertes Publikum zu finden
- Gerät: Konzentrieren Sie sich auf bestimmte Geräte, um die Chancen einer effektiven Kampagne zu erhöhen.
- Verhalten: Erreichen Sie die Zielgruppe, die hinsichtlich ihrer Kauf- und Ausgabegewohnheiten den Erwartungen Ihrer Marke entspricht.
- Maßgeschneiderte Zielgruppen– Laden Sie Ihre CRM-Listen hoch und suchen Sie nach bestimmten Personen Twitter
- Stichwort: Sprechen Sie Personen an, die in ihren letzten Tweets ein bestimmtes Schlüsselwort verwendet haben.
- Erdkunde: Konzentrieren Sie sich entsprechend den Anforderungen jeder Kampagne auf bestimmte geografische Gebiete.
- Fernseher: Als Twitter Diese Ausrichtung verbessert die Beziehung zu Fernsehsendern und ermöglicht es der Marke, mit Fernsehfans rund um bestimmte Programme zu interagieren, vom Sender bis zum Genre der Sendung.
- Ereignis: Eine Kampagne kann sich um ein bestimmtes Ereignis drehen und daher ist die Werbung auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Die Relevanz ist hoch, was möglicherweise ein größeres Budget erfordert, um die Konkurrenz zu schlagen, und gleichzeitig Ihre Chancen erhöht, die perfekte Zielgruppe zu finden.
Aus den verschiedenen Targeting-Optionen können wir lernen, dass jede Kampagne unterschiedliche Ziele und damit eine andere Zielgruppe hat. Es ist hilfreich, so viel wie möglich mit allen Targeting-Vorschlägen zu experimentieren, um zu verstehen, wie jede Option Ihre Markenpläne unterstützen kann.
Legen Sie ein Budget fest
Die Festlegung eines Budgets für Ihre Kampagne kann von Ihren Zielen abhängen. Im Allgemeinen werden Budget und Gebotsoptionen für jede einzelne Kampagne angepasst.
Twitter ermöglicht Ihnen die Festlegung eines Tagesbudgets sowie eines Gesamtbudgets für die gesamte Kampagne, um sicherzustellen, dass Sie das Budget nicht versehentlich überschreiten.
Die Gebotsabgabe kann automatisch erfolgen oder ein Höchstgebot beinhalten. Dies kann das Budget jedes Unternehmens widerspiegeln, aber auch die Konkurrenz in jeder Kampagne und die Zielgruppe. Daher kann das Budget von Kampagne zu Kampagne unterschiedlich sein, insbesondere wenn eine neue Zielgruppe erreicht wird.
Überblick
Twitter Es ist wirkungsvoll, um ein Gespräch zu beginnen, Menschen bei Kaufentscheidungen zu beeinflussen oder einfach neue Trendthemen zu etablieren. All dies kann für Marken wertvoll sein, die ihre Reichweite erhöhen, mit ihren Followern interagieren, den Traffic auf ihre Website steigern oder ein neues Angebot bewerben möchten.
Twitter Anzeigen sind sehr nützlich, solange sie dazu dienen, die relevanteste Zielgruppe auf eine Weise anzusprechen, die sie wirklich anspricht.
Wie bei organischen sozialen Medien können verschiedene Arten von Inhalten erfolgreicher sein, wobei kreative und authentische Botschaften Ihnen die besten Erfolgschancen bieten.
Verschiedene Targeting-Optionen können Marken dabei helfen, für jede Kampagne die perfekte Zielgruppe zu schaffen. Es kann einige Zeit dauern, herauszufinden, wie die einzelnen Targeting-Typen Ihrer Kampagne helfen können. Wenn Sie jedoch zunächst mit einem kleineren Budget testen, können Sie sicherstellen, dass eine Nachricht an die relevanteste Zielgruppe gesendet wird.
Nicht alle Kampagnen werden zunächst unbedingt erfolgreich sein, aber der Fokus von Twitter auf das Anbieten von Best-Practice-Tipps und neuen Werbefunktionen wird dafür sorgen, dass sich Ihre Mühe und Geduld lohnen.
