Heutzutage ist es unerlässlich, in eine Videomarketingstrategie zu investieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Reichweite zu vergrößern, insbesondere da viele Menschen lieber Videos als andere Arten von Inhalten ansehen.
Aber selbst die robusteste Videomarketingstrategie übersieht oft ein Schlüsselelement: Live-Streaming.
Live-Streaming hat sich in den letzten Jahren zu einem beliebten Marketinginstrument entwickelt. Tatsächlich sahen die Menschen allein im Jahr 2019 und von einer Marke in Standard-Social-Media-Beiträgen.
Darüber hinaus ist Live-Streaming eine wirksame Methode, um Vertrauen aufzubauen und Authentizität zu demonstrieren.
Neben dem Vertrauensfaktor gibt es noch viele weitere unglaubliche Vorteile des Live-Streamings, die Ihre Marke stärken können, darunter die Maximierung der Zielgruppenreichweite, die Demonstration von Kreativität, die direkte Kommunikation zwischen Ihrer Marke und der Zielgruppe sowie die Rentabilität im Vergleich zu anderen Videostrategien.
Ein großer Nachteil des Live-Streamings ist jedoch seine Unvorhersehbarkeit, wodurch der Inhalt anfällig für Störungen ist. Um diese Risiken zu minimieren, ist es äußerst wichtig, Ihre Übertragungen im Voraus sorgfältig zu planen.
Sehen wir uns hier sechs gängige Anwendungsfälle für Live-Streaming an und erfahren, wie einige große Marken Live-Streaming nutzen, um für neue Produkte zu werben oder neue Zielgruppen zu erreichen.
6 Möglichkeiten, Live-Streaming zum Aufbau einer Marke zu nutzen
Schauen wir uns nun einige der häufigsten Live-Streaming-Anwendungsfälle für Marken genauer an.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Videos ermöglichen Live-Videos die direkte Kommunikation mit Ihrem Publikum. Daher neigen Marken dazu, diesen Faktor bei den folgenden Arten von Live-Streaming optimal zu nutzen.
1. Markennachrichten und -botschaften.
Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Unternehmensaktualisierungen vorab aufzuzeichnen, wirken diese möglicherweise unauthentisch und es mangelt ihnen an Wärme. Ankündigungen oder andere nachrichtenbezogene Nachrichten sind eine großartige Gelegenheit, mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben. Live-Streaming ist hierfür eine effektive Methode.
Indem Sie Markennachrichten per Livestream übertragen, zeigen Sie Ihrem Publikum, dass es Ihnen so am Herzen liegt, dass Sie direkt mit ihm sprechen. Darüber hinaus können Sie solche Ankündigungen intern live an Ihre Mitarbeiter übertragen und so den gleichen Effekt erzielen.
2. Live-Interviews.
Reden wir über etwas ganz Spannendes: Live-Interviews. Obwohl es offensichtlich erscheint, sollten Live-Interviews live übertragen und nicht vorab aufgezeichnet werden. Das Erstellen solcher Inhalte kann sicherlich die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, insbesondere wenn Sie große Namen zu Ihrem Stream einladen. Mit nur zwei Klicks können Sie professionelle Live-Interviews vereinbaren. Es sind keine Apps von Drittanbietern erforderlich, nur Ihr Browser, Ihre Webcam und Ihr Mikrofon.
3. Webinare.
Eine weitere effektive Möglichkeit, Ihre Marke durch Live-Streaming zu stärken, ist die Durchführung von Webinaren. Holen Sie sich Ihre Leads und führen Sie eine Schulungssitzung durch, in der Sie die Prinzipien Ihrer Arbeit erläutern und Ihre Markenwerte fördern.
Solche Bildungsveranstaltungen können möglicherweise eine vielfältigere Bevölkerungsgruppe anziehen. Auf diese Weise können Sie Ihre Markenbekanntheit und den Wunsch der Zuschauer, Ihr Fürsprecher zu werden, positiv beeinflussen.
4. Live-Fragen und Antworten.
Ähnlich wie bei Webinaren ermöglichen Live-Frage-und-Antwort-Sitzungen eine kontinuierliche Kommunikation mit Ihren Zuschauern. Dies gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, genau zu erfahren, was es über Ihre Marke möchte, und gibt ihm das Gefühl, dass es Ihnen wichtig ist, dass es gehört wird.
Darüber hinaus scheinen Live-Fragen und Antworten der einfachste und schnellste Weg zu sein, der Welt zu sagen, worum es bei Ihrer Marke geht. Je nach Thema können Sie jeden Mitarbeiter bitten, im Q&A Antworten zu geben.
Wenn Sie beispielsweise der Meinung sind, dass die Fragen produktspezifisch sind, sollten Sie einen Produktmanager oder Produktentwickler bitten, die Fragen zu beantworten. Alternativ können Sie jederzeit einen PR-, Marketing- oder Social-Media-Manager bitten, an der Frage-und-Antwort-Runde teilzunehmen. Ihr Publikum wird es zu schätzen wissen, dass Sie der Marke ein Gesicht geben können.
5. Werbeaktionen und Produkteinführungen.
Einige große Marken wie Apple oder Nestlé, auf die wir als Nächstes näher eingehen, nutzen Live-Streaming, um die Einführung neuer Produkte zu bewerben. Dies vermittelt ein Gefühl von Authentizität und Vertrauen in Ihre Produkteinführungen; Darüber hinaus steigert die Live-Ansicht der Markteinführung eines Produkts die Spannung rund um die Markteinführung.
Darüber hinaus können Sie Ihre Sendungen jederzeit aufzeichnen und später auf Produkt-Landingpages wiederverwenden.
6. Live-Streams von Influencern.
Der Einsatz von Influencern in Live-Streams erfreut sich immer größerer Beliebtheit, insbesondere weil man mit Influencer-Marketing ein größeres und vielfältigeres Publikum erreichen kann. Darüber hinaus wissen Influencer wahrscheinlich bereits, wie man vor der Kamera mit einem Publikum spricht, was Ihren Mitarbeitern Stress erspart, wenn sie nicht vor der Kamera stehen möchten.
Darüber hinaus können Sie möglicherweise einige Ressourcen sparen, indem Sie einen Influencer engagieren, der den Livestream mit seiner eigenen Ausrüstung durchführt.
6 Beispiele für Marken, die Live-Streaming nutzen
Nachdem wir nun die potenziellen Anwendungsfälle für Live-Streaming behandelt haben, schauen wir uns an, wie einige Marken Live-Streaming nutzen, um ihre eigene Marke aufzubauen oder zu erweitern.
1 Apfel
Apple, eines der größten Technologieunternehmen der Welt, entwickelt und erweitert seine Produkte kontinuierlich und nutzt häufig Live-Streaming, um seine Neuerscheinungen zu bewerben.
Das Unternehmen bewirbt seine neuen Produkte zweimal im Jahr aggressiv online. Die Live-Produkteinführung bedarf keiner Erklärung. Allerdings macht Apple eine „Show El Grande“, die auf einer traditionellen Präsentation basiert. Diese Veranstaltungen bringen mehr als 10 Millionen Zuschauer auf der ganzen Welt zusammen.
2.Microsoft
Als weiterer Technologieriese, der eine ähnliche Strategie wie Apple verfolgt, überträgt Microsoft Produktankündigungen und interne Mitarbeiterschulungen sowie Software-Releases und -Updates per Livestream.
Veranstaltungen wie die Einführung von XBOX-Spielen bringen Millionen von Zuschauern zusammen und sorgen so für Aufmerksamkeit und Begeisterung bei den Verbrauchern.
3. Nissan und General Motors
Beide Autohersteller haben ihre neuen Autos per Live-Übertragung vorgestellt. Nissan präsentierte seinen Maxima auf der New York Auto Show 2016 und General Motors war die erste Automobilmarke, die ihr Produkt auf der New York Auto Show vorstellte Facebook Live-Übertragung
4. Kohls
Kohl’s nutzte 2016 eine weitere erfolgreiche Livestreaming-Strategie. Das Unternehmen nutzte Influencer-Marketing, um seine Black Friday-Verkäufe zu bewerben Facebook Live. Kohl’s hat sich mit der berühmten Vloggerin Judy Travis zusammengetan und es geschafft, den Bekanntheitsgrad zu steigern und den Umsatz zu steigern.
5. Nestle
Ein weiteres Beispiel für einen erfolgreichen Influencer-Livestream ist eine Marketingkampagne. Die Marke nutzte meisterhaft den Trend-Hashtag #FirstDayOfSummer und arbeitete mit einigen aufstrebenden Influencern auf Twitter bei The Periscope zusammen.
Dank der Live-Videos der Influencer, die für Drumsticks werben, verbreitete sich die Kampagne schnell viral.
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6. Ninja
Die wohl aufregendste Entwicklung einer einzelnen Marke wurde von Richard Tyler Blevins, besser bekannt als , gezeigt. Er war früher ein professioneller Gamer und begann 2011 mit dem Live-Streaming.
Blevins folgte aktiv den Gamer-Trends und erlangte dank Fortnite Popularität. Im Jahr 2020 hatte Ninja über 23 Millionen Abonnenten und war eine äußerst beliebte Marke in der Gaming-Welt. Er nutzt häufig Live-Streaming, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und seine Reichweite zu vergrößern.
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Welche Streaming-Plattform eignet sich am besten für den Aufbau Ihrer Marke?
Als Faustregel gilt: Wählen Sie einen Standort, an dem sich Ihrer Meinung nach die Mehrheit Ihrer Verbraucher befindet. So stellen Sie sicher, dass Ihre Ressourcen sinnvoll eingesetzt werden. Wenn Ihr Ziel jedoch darin besteht, neue potenzielle Zielgruppen zu gewinnen, können Sie versuchen, in eine Plattform zu investieren, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre Reichweite zu vergrößern.
Ein weiterer wichtiger Faktor, den Sie bei der Auswahl einer Plattform berücksichtigen sollten, ist die Anzahl Ihrer Zuschauer. Je mehr Menschen über eine Streaming-Plattform zirkulieren, desto besser wird es für Ihre Kampagne sein. Zu den besten Streaming-Plattformen gehören YouTube Live, Facebook Live, LinkedIn Live, Periscope und Instagram.
Sie müssen sich jedoch nicht unbedingt für eine bestimmte Streaming-Plattform entscheiden. Mit Diensten wie können Sie Ihre Live-Inhalte gleichzeitig auf beliebig viele Plattformen streamen und so die Reichweite Ihres Publikums maximieren.
Wenn Sie davon überzeugt sind, dass Live-Streaming eine effektive Strategie für Ihre eigene Marke sein könnte, werfen Sie einen Blick auf „Wie Sie erfolgreich live gehen: Eine Vorbereitungs-Checkliste für Vermarkter“, um zu erfahren, wie Sie Ihr erstes Live-Streaming-Event planen. alive.
