Ende 2009 veröffentlichte Domino’s einen brutal ehrlichen Werbespot, der die überwältigend negativen Gefühle der Kunden gegenüber ihrer Pizza öffentlich machte und die Leute aufforderte, ihnen eine zweite Chance zu geben. Es war ein großes Risiko, aber es hat sich gelohnt. Im Quartal nach dem Start der Kampagne stiegen die Verkäufe im selben Geschäft um 14 %.
Egal aus welcher Perspektive man es betrachtet: Risikobereitschaft war schon immer ein Kennzeichen starken Markenmarketings. In der heutigen Social-Media-Welt, in der die Generierung organischer Reichweite wie ein bewegliches Ziel wirkt und die Produktionsbudgets begrenzt sind, kann die Verfolgung intelligenter Risiken der entscheidende Faktor für den Erfolg Ihrer Inhalte sein.
Geben Sie ein: Lo-Fi-Inhalt. Das Posten von Bildern und Videos, die nicht in kreative Briefings zerlegt und zu Tode bearbeitet wurden, birgt ein gewisses Risiko. Aber wie wir in diesem Artikel erklären, ist es das, wonach sich die Öffentlichkeit sehnt.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie den Business Case für die Erstellung weiterer Lo-Fi-Inhalte entwickeln und wie Sie diese in Ihre Social-Media-Strategie integrieren können.
Was sind Lo-Fi-Social-Media-Inhalte?
Low-Fidelity-Social-Media-Inhalte sind persönlichkeitsorientierte Social-Media-Inhalte mit geringem Produktionswert. Rachel Karten, Social-Media-Beraterin und Autorin des Link in Bio-Newsletters, fasste es in einem Zoho Social-Masterclass-Webinar zusammen: „Man muss etwas Seltsames, Skurriles, Lustiges oder Persönlichkeitsorientiertes tun.“ „Die Leute erwarten mittlerweile, dass Marken auf allen Plattformen so erscheinen.“
Lo-Fi-Inhalte sehen authentischer und weniger glänzend aus und fühlen sich authentischer an als traditionelle Marken-Social-Content, weil sie es normalerweise auch sind. Sie werden oft mit einem iPhone aufgenommen und erfordern wenig bis gar keine Bearbeitung, wodurch sie kostengünstiger sind (mit einer besseren Kapitalrendite als hochglanzpolierte Inhalte).
Lo-Fi-Social-Media-Inhalte werden Ihrem Publikum immer noch verkauft, aber es sieht nicht danach aus. Beispiele für Low-Fidelity-Inhalte sind unter anderem:
- Facebook Foto-Dumps
- Screenshots von TikToks
- Instagram-Geschichten, die eindeutig mit dem Telefon einer anderen Person aufgezeichnet wurden
Die Risiken und Chancen von Low-Fidelity-Inhalten
Sowohl für aufstrebende als auch für etablierte Marken können Lo-Fi-Inhalte ein Schritt außerhalb der Marketing-Komfortzone sein. Bei ungeschliffenen Beiträgen besteht die Gefahr, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf uninspirierte Weise präsentieren (selbst wenn sie einen sehr realen Kundenanwendungsfall hervorheben) oder einen Sinn für Humor an den Tag legen, den Ihr Publikum möglicherweise nicht versteht.
Wenn es jedoch richtig gemacht wird, sind die Vorteile intelligenter Lo-Fi-Inhalte unbestreitbar, von einem höheren ROI bis hin zu verstärkten Bemühungen zur Markenbekanntheit. Indem Sie die richtige Balance zwischen Lässigkeit und Relevanz finden, können diese Beiträge Ihre Marke humanisieren und die Teilbarkeit fördern.
Was treibt den Wandel hin zu Lo-Fi-Inhalten voran?
Das Pendel von tadellosen Werbekampagnen mit großem Budget bis hin zu Lo-Fi-Social-Content schwingt seit Jahren. Es gibt einige Faktoren, die zu dieser Änderung beigetragen haben:
1. Die Pandemie
Während unseres Webinars stellte Karten fest, wie die Herausforderungen, mit denen Marken zu Beginn der COVID-19-Pandemie konfrontiert waren, den Wandel hin zu eher Low-Fidelity-Inhalten beschleunigten. Insbesondere konservativere Budgets und die Unmöglichkeit für Vermarkter, vor Ort zu reisen und zu filmen.
Als große Marken aus der Not heraus begannen, mehr Low-Budget-Inhalte in ihre Feeds zu integrieren, bemerkten sie etwas: Das Publikum fraß es auf. Es war ein frühes Anzeichen dafür, dass anspruchsvolle Inhalte nicht mehr die einzige Option waren.
2. Die Algorithmen
Die Pandemie hat zwar den Wandel hin zu sozialen Lo-Fi-Inhalten eingeleitet, sie war jedoch nicht der einzige Treiber. Algorithmen, insbesondere auf Instagram und TikTok, betonen zunehmend die Entdeckungskraft.
Je häufiger ein bestimmter Beitrag geteilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf den Explore- oder TikTok For You-Seiten von Instagram landet. Heutzutage ist es am wahrscheinlichsten, dass Benutzer mit ihren Followern improvisierte Lo-Fi-Inhalte teilen.
Mit anderen Worten: Die Kombination aus Verbrauchern, die authentischere Beiträge wollten, und Algorithmen, die diese Inhalte belohnten, führte dazu, dass zukunftsorientierte Marken sich bei der Erstellung sozialer Inhalte eine einfache Frage stellten: „Würden Sie sie teilen?“
Wie man mit Low-Fidelity-Social-Content kluge Risiken eingeht
Lo-Fi bedeutet weder wenig Aufwand, noch ist es ein Grund, bei Ihren Inhalten weniger durchdacht oder strategisch vorzugehen. Hier sind vier Möglichkeiten, um gezielt Lo-Fi-Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum unterhalten und fesseln:
Hören Sie Ihrem Publikum zu
Recherchieren Sie: Die Produktion von Lo-Fi-Inhalten erfordert möglicherweise nicht so viel Zeit oder Budget, aber das entbindet Teams nicht von einer soliden Planung. Social Listening hilft Ihnen, besser zu verstehen, worüber Ihre Kunden sprechen, sowohl im Allgemeinen als auch in Bezug auf Ihre Marke. Dieses Sweetgreen-TikTok zum Beispiel fesselt die Zuschauer, indem es die weit verbreiteten Kommentare zu ihren Preisen sofort erkennt.
Erfahren Sie, was Ihre Marke von direkten und indirekten Mitbewerbern unterscheidet
Dies wird Ihnen dabei helfen, die richtigen Möglichkeiten zu erkennen, auf soziale Lo-Fi-Inhalte zu setzen und diese Momente zum Leben zu erwecken. Um dies gut zu machen, müssen Sie die Verhaltensweisen, Normen und Fandoms verstehen, die für Ihr Publikum einzigartig sind. Die regionale Fast-Food-Kette Culver’s tut dies häufig und greift auf ihre Wisconsin-Wurzeln zurück, ohne dass ein formeller Sprecher oder Talent vor der Kamera erforderlich ist.
Seien Sie authentisch und zeigen Sie sich als solcher.
Viele Verbraucher legen mehr Wert auf Marken, die nicht immer auf Hochglanz oder Perfektion sind, insbesondere in den sozialen Medien. Karten empfiehlt, so etwas wie das Posten eines Image-Dumps mit Bildern mit geringer Wiedergabetreue zu tun, um das wahre Gesicht oder Erbe Ihrer Marke zu zeigen.
Nach der Insolvenz im Jahr 2020 und der anschließenden Umbenennung beispielsweise Brooks Brothers hat sich in den sozialen Medien einem lockereren Ansatz zugewandt, mit einfachen statischen Posts, die alte Kataloge wiederbeleben und Bereiten Sie schnell TikToks mit mir vor– Ziel ist es, eine jüngere Generation von Käufern anzulocken.
Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Trends vorantreiben
Das Teilen Ihrer Markenplattform mit jemand anderem birgt immer ein gewisses Risiko. Aber Influencer und Creator sind Meister der Lo-Fi-Inhalte. Die Zusammenarbeit mit den Urhebern so vieler verschiedener gesellschaftlicher Trends kann für Marken langfristige Vorteile haben.
Karten sprach über ein Beispiel von Cava, das mit The Devon Maid zusammenarbeitete, einem TikTok-Ersteller, der für ein Video über die Bewegung von Nudelformen viral ging. Der Beitrag danach, das die Vision von The Devon Maid vorstellt, wie verschiedene Cava-Toppings abschneiden und in Bezug auf Likes und Shares übertreffen würden. Dadurch konnte die Marke am Trend teilhaben, ohne die Idee ihrer ursprünglichen Quelle zu stehlen.
Machen Sie wichtige Ankündigungen besser erkennbar
Große Unternehmenswerbung scheint der einzige Bereich zu sein, in dem es sich nicht lohnt, das Risiko eines Lo-Fi-Ansatzes einzugehen. Aber wenn er Video zur Spielplanveröffentlichung der Tennessee Titans 2023 Es gibt Anzeichen dafür, dass sich auch dieses Blatt wendet.
Für die Ankündigung produzierten die Titans zwei Videos: eines mit hohem Produktionswert mit Prominenten wie dem Komiker Nate Bargatze, Jelly Roll und Keith Urban; das andere ist ein Lo-Fi-Video, in dem zufällige Leute in der Innenstadt von Nashville gebeten werden, ihre 2023-Gegner anhand ihres Logos zu identifizieren. . Die Lo-Fi-Version übertraf die ausgefeiltere Version deutlich: über 82.000 Likes und über 2.100 Kommentare im Vergleich zu über 15.000 Likes und 249 Kommentaren allein auf Instagram, was die Teilnahme von großen Marken wie Cheetos und sogar Teams auf Ihrer Agenda anzog.
Warum hat es funktioniert? Die Titans-Version war roh, real und vor allem urkomisch.
Um die Risiken von Low-Fidelity-Inhalten zu mindern, sollten Sie niemals mit dem Testen aufhören
Für Marken, die an abendfüllende TV-Werbespots, teure Außenwerbetafeln und Hochglanzbroschüren gewöhnt sind, können soziale Inhalte mit geringer Wiedergabetreue ein großes Marketingrisiko darstellen. Aber wie die obigen Beispiele zeigen, sind die Vorteile unbestreitbar, wenn man es richtig macht.
Vermarkter, die mit Low-Fidelity-Inhalten größere Erfolge erzielen möchten, sollten dennoch einen Test-und-Lern-Ansatz verfolgen, um den Ton, das Format und die aktuellen Referenzen zu finden, die bei ihrem Publikum am besten ankommen. Laden Sie unser Arbeitsblatt für kreative Tests herunter, um die Formel zu finden, die für Ihre Marke sinnvoll ist.
