Marketing ist ein hart umkämpftes und sich ständig änderndes Feld. Innovationen bei sozialen Medien und mobilen Geräten haben einen kontinuierlichen Dialog zwischen Verbrauchern und Unternehmen gepflegt. Um sich heute als Vermarkter zu profilieren, können Sie den Anforderungen Ihrer Rolle bei einer Agentur oder Marke einfach nicht folgen.
Es ist wichtig, dass Sie kontinuierlich über Ihre Stellenbeschreibung hinausgehen und in größerem Umfang zum Branchengespräch beitragen. Ohne dies zu tun, laufen Sie Gefahr, sich als “nur ein weiterer Verkäufer” in einen geschäftigen und lauten Beruf zu integrieren.
Was bedeutet es, ein Vordenker zu sein?
Die Entwicklung von Gedankenführung während Ihrer Karriere ist ein nützlicher Weg, um sich von Ihren Mitmenschen zu unterscheiden. Ein Vordenker ist jemand, der als Autorität auf seinem Gebiet angesehen wird und den andere Fachleute auf diesem Gebiet bewundern. Dieser Begriff wurde vor 21 Jahren erstmals auf den Seiten von Strategy + Business, der Veröffentlichung des Beratungsunternehmens Booz & Company, geprägt.
Durch die ständige Ausbildung anderer Marketingfachleute werden Sie langsam als führend in Ihrem Fachgebiet anerkannt. Da die Marketingbranche so breit gefächert ist, gibt es viele Fachgebiete, mit denen sich ein Fachmann vertraut machen und die er wirklich besitzen kann, wie z. B. tragbare Technologie, Social Media Marketing, mobile Werbung und mehr.
Bildung ist der Schlüssel, um sich als Vordenker in Ihrem Bereich zu etablieren, der auf verschiedene Weise durch verschiedene Formen von Inhalten und Medien umgesetzt werden kann. Wie jeder Einzelne eine Gedankenführung etabliert, hängt von den Fähigkeiten, Interessen und vor allem vom Komfort eines bestimmten Themas ab. Wie in Online-Netzwerken von heute ist es wichtig, verschiedene Techniken auszuprobieren, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert und was bei anderen gut ankommt.
Probieren Sie einen (oder mehrere) dieser Ansätze aus, um sich als Vordenker in Ihrem Bereich der Marketingkompetenz zu etablieren.
Schreibe ständig
Eine der besten Möglichkeiten, um zur Konversation in der Marketingbranche beizutragen und gleichzeitig Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken, besteht darin, über Marketingnachrichten, Strategien, Ihre Perspektive, Branchentrends und mehr zu schreiben.
Das Schreiben, das Sie machen, um als Profi Gespräche um Sie herum aufzubauen, muss an verschiedenen Orten stattfinden, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen, die daran interessiert sind, was Sie über die Welt des Marketings sagen. Ein Vermarkter sollte eine Kombination aus persönlichem Bloggen, Bloggen für einen Arbeitgeber und Bloggen von Drittanbietern und Gast-Syndication ausprobieren, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen.
Beginnen Sie mit dem Bloggen auf Ihrer eigenen Website, aber tun Sie dies ständig, um Ihre Glaubwürdigkeit, Ihr Vertrauen und Ihren Schreibstil zu stärken. Das bereitet Sie darauf vor, für Ihren Arbeitgeber und eventuell für Stellen von Dritten zu schreiben.
Nehmen Sie an Vorträgen teil
Nicht jeder ist ein guter Schriftsteller oder schreibt gerne. Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, Gedankenführung durch öffentliches Sprechen zu entwickeln, um Ihre Erfahrungen auszutauschen.
Egal, ob Sie auf einer Konferenz, online über YouTube, Google+ Hangouts oder in einem Fernsehsegment persönlich mit einem Publikum sprechen, Sie können Ihre einzigartige Perspektive auf die Branche artikulieren. Suchen Sie nach Möglichkeiten, bei einem lokalen Meetup, einem Wirtschaftsverband, einer Konferenz namens SXSW und anderen zu sprechen, um sich dem richtigen Publikum anderer Fachleute zu stellen, die sich für Marketing interessieren.
Jede Gelegenheit, die ein Fachmann nutzen kann, um sich als Vordenker zu profilieren, ist ein Schritt in die richtige Richtung, da jeder Auftritt oder Artikel Werbung für mehr Interviews, Vorträge und Möglichkeiten für Gastautoren bietet. Es ist ein tugendhafter Kreis.
Erleichtern Sie Networking-Möglichkeiten
Als Marketingprofi besteht heute immer die Angst, aufgrund von Veränderungen in der Branche obsolet zu werden. Viele Fachleute nehmen an Networking-Veranstaltungen teil, um ihre beruflichen Beziehungen auszubauen und für die neuesten Trends, Plattformen, Unternehmen und Ideen relevant zu bleiben.
Meinungsführer nehmen jedoch nicht nur an Networking-Veranstaltungen teil, sondern helfen auch dabei, Verbindungen zu schaffen und zu hosten, um Verbindungen in der breiteren Marketing-Community zu pflegen und ihre persönlichen Marken weiter auszubauen. Ergreifen Sie die Initiative und starten Sie Ihr eigenes Meetup. Twitter Chat, Google+ Hangouts-Serien oder Konferenzen in Bezug auf Ihre Branche. Sie werden für andere Mitglieder der Marketing-Community von Wert sein.
Melinda Emerson ist eine Expertin für den Erfolg von Kleinunternehmen und bekannt als Small Biz Lady in Twitter, wo #SmallBizChat im Jahr 2009 begann. Chat erreicht 2,5 Millionen Twitter Jede Woche diskutieren Benutzer wie Emerson, Teilnehmer und eingeladene Experten, wie sie als kleines Unternehmen wachsen können. Chat ist zu einer Ressource für Kleinunternehmer geworden, zu einem Mittel, um Kleinunternehmer zusammenzubringen, und zu einer Möglichkeit, Emersons persönliche Marke als erfolgreicher Online-Vermarkter auszubauen.
Wenn Sie ein Online- oder Offline-Networking-Event in Ihrem Fachgebiet starten, können Sie Ihre persönliche Marke besser mit Ihrer Nische verknüpfen. Dies ist eine effektive Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu erweitern, von anderen in diesem Bereich zu lernen und in aufkommenden Trends relevant zu bleiben. Es ist aber auch eine leistungsstarke Möglichkeit, das Gespräch über Ihre Branche zu führen.
Verwenden Sie soziale Medien, um Fragen zu beantworten
Führungsmöglichkeiten im Offline-Denken sind wohl effektiver als online, da der Redner vor einem Live-Publikum und nicht vor einem Computer auftritt. Mithilfe von Online-Plattformen und -Tools können Marketer jedoch eine Vordenkerführung in einer nie dagewesenen Größenordnung aufbauen.
Besuchen Sie zunächst soziale Kanäle wie Twitter, LinkedIn und Quora, um Fragen zu Ihrer Marketingerfahrung zu finden und diese dann in Echtzeit in diesen Netzwerken zu beantworten. Machen Sie es ständig in sozialen Medien, um Ihre Berufserfahrung mit den Themen zu verknüpfen, für die Sie ein Experte sein möchten, sei es Mobile Marketing, SEO, Datenanalyse oder eine andere Marketingdisziplin.
Indem Sie sich langfristig dazu verpflichten, die Fragen anderer zu beantworten, können Sie ihn dazu bringen, ein Vordenker in einem Themenbereich zu werden. Bringen Sie diesen Frage-und-Antwort-Ansatz auf die nächste Ebene, indem Sie eine Frage stellen und “Bürozeiten” auf einem Ihrer sozialen Konten beantworten. Wenn Sie ein engagiertes Follow-up erstellt haben, erinnern Sie sie häufig daran, dass Sie hier sind, um zu helfen, und gerne einige ihrer Fragen beantworten würden. Denken Sie nicht darüber nach, was Sie dafür erhalten. Experimentieren Sie stattdessen, um herauszufinden, was Sie tun können, um der großen Marketing-Community in Ihrer Umgebung zu helfen.
Welche Taktiken und Strategien haben Ihnen beim Ausbau Ihrer persönlichen Marke und Ihrer Gedankenführung geholfen?
