Im vergangenen Monat, Twitter änderte sein Logo. Sie haben einen Vogel mit einer Klappe geschlagen (oder vielleicht mit einem Grafikdesigner?) Und eine neue veröffentlicht. Hier sind das alte und das neue Logo nebeneinander:
Twitter Es gab dem Vogel ein Summen und Flügelheben, so dass es jetzt ein bisschen schlanker und vielleicht sogar schlanker ist. Twitter Das Bubble-Logo, das zuvor zur Darstellung der Social-Media-Site verwendet wurde, platzte ebenfalls.
Wenn Sie das Logo entfernen, Twitter es wird jetzt nur durch sein Vogelsymbol a la Apple oder Nike dargestellt. So beschrieb Caity Weaver bei Gawker die Logoänderung: Das Maskottchen wurde “von einem Vogel, der so aussah wie früher, in einen Vogel verwandelt, der immer noch so aussieht, wie er früher aussah”. Laut dem früher als “t” bekannten sozialen Netzwerk ist der Vogel jedoch eine Metapher. Betrachten Sie diese poetische Beschreibung von Twitter in einem Blogbeitrag:
„Dieser Vogel besteht ausschließlich aus drei überlappenden Kreisen, ähnlich wie sich seine Netzwerke, Interessen und Ideen mit Gleichaltrigen und Freunden verbinden und überschneiden. Ein Vogel im Flug ist die ultimative Repräsentation von Freiheit, Hoffnung und grenzenlosen Möglichkeiten, egal ob er sich für eine breite Sicht über dem Boden erhebt oder sich mit anderen Vögeln versammelt, um einen gemeinsamen Zweck zu erreichen. “
Diese lyrische Schrift macht deutlich, dass der neue Vogel viel mehr als nur eine geflügelte Kreatur ist: Er ist ein Symbol für die menschliche Vernetzung und die Werte, die Menschen auf der ganzen Welt schätzen. Das ist ein beeindruckender Vogel.
Es ist größer als ein Vogel
Die Änderung des Twitter-Logos hat mich dazu gebracht, über Logos im Allgemeinen und deren Beziehung zur Marke nachzudenken. Unternehmen und Kunden legen großen Wert auf Logos. Im Oktober 2010 wurde Gap löste einen Feuersturm aus als es sein Logo änderte; Die Verbraucher kritisierten das neue Logo so sehr, dass die Bekleidungsfirma es fallen ließ und mit dem Original zu den Grundlagen zurückkehrte.
Da Logos öffentliche Symbole sind, erfordert die Gestaltung viel Zeit, Geld und Gedanken. Unternehmen sollten Logos erstellen, die optisch ansprechend und einzigartig sind, aber wie es zeigt TwitterEin Logo ist viel mehr als ein raffiniertes Grafikdesign. Es ist auch ein Symbol, das in der Bedeutung verwurzelt ist. Es ist größer als ein Vogel. Für Starbucks ist es größer als Kaffee. Das Starbucks-Logo ist eine zweiseitige Meerjungfrau, die die Seefahrergeschichte des Kaffees und die Wurzeln des Seehafens von Seattle (wo Starbucks gegründet wurde) festhält. Sie ist nicht nur ein Gesicht auf einer Kaffeetasse; laut dem Starbucks-Website::
Sie ist eine Geschichtenerzählerin, sie trägt die Starbucks-Geschichte weiter und erinnert uns an unsere Vergangenheit. In vielerlei Hinsicht ist sie eine Muse – sie ist immer da, inspiriert uns und treibt uns voran.
Unternehmen können philosophisch werden, was Logos bedeuten, aber wenn es darum geht, abstrakte Ideen zu Papier zu bringen, schälen sie viel Geld aus. Die Neugestaltung des Pepsi-Logos im Jahr 2008 dauerte fünf Monate und kostete ungefähr 1 Million DollarDies führt zu einem sehr teuren Pop-Can-Abzeichen.
Das Erstellen von Logos kann ein Millionengeschäft sein. Offensichtlich ist ein Logo das grundlegendste Symbol einer Marke und schwingt mit der Gesellschaft mit. Das Apple-Logo wird von fast jedem sofort erkannt. Aber kann ein Logo eine Marke machen oder brechen? Wie wichtig ist ein Logo für den Erfolg einer Marke?
Logos beleuchten
Ich habe mich an die Experten gewandt, und das hatten sie zu sagen.
1. Was ein Logo nicht tut: Es beschreibt ein Unternehmen.
Paul RandEin Grafikdesigner, der Logos für Unternehmen wie IBM, UPS, ABC und Enron erstellt hat, sagte zu Logos: “Ein Logo wird nicht (direkt) verkauft, es wird identifiziert”, und “ein Logo ist selten eine Beschreibung von a Deal”. Nimm Chanel:
Wenn jemand dieses Logo noch nie gesehen hätte, hätte er keine Ahnung, dass Chanel Haute Couture-Artikel verkauft. Das allgemein anerkannte Symbol ist keine Kleidung, sondern Kleidung. Rand spricht über eine andere Firma, Mercedes. Er sagt: „Das Mercedes-Symbol hat zum Beispiel nichts mit Autos zu tun; Es ist jedoch ein großartiges Symbol, nicht weil sein Design ausgezeichnet ist, sondern weil es ein großartiges Produkt darstellt. “
2. Was ein Logo tut: verkörpert die Qualitäten einer Organisation.
Tom Geismar, ein Grafikdesigner, der Logos für Mobil, PBS, National Geographic, Xerox und die New York University entworfen hat, sagt, dass sich Logos von Papierdesigns zu aussagekräftigen Symbolen verwandeln. Schließlich verkörpern sie “alle Qualitäten der Organisation, die sie vertreten”. Logos können sich sogar in der öffentlichen Meinung verfangen. Betrachten Sie das McDonald’s-Logo:
Ich esse nicht bei McDonald’s und ich mag das Fast-Food-Restaurant nicht besonders. Jedes Mal, wenn ich die goldenen Bögen sehe, habe ich eine Nebenwirkung. Logos sind wie klassische Konditionierung. Pawlows Hunde hörten die Glocke und speichelten; Ich sehe das McDonald’s-Logo und zucke zusammen (obwohl ich sicher bin, dass viele Leute es sehen und positiv reagieren). Dies bringt mich zum nächsten Punkt.
3. Ein gutes Logo macht keine Spuren.
Grafikdesigner Brian hoff Es hat auch die Verbindung zwischen Logos und Marken beeinflusst; Ihm zufolge “ist ein einprägsames Logo nur der Anfang, aber ein äußerst wichtiger Anfang, der den Gesamtton für Ihre neue oder bestehende Marke bestimmt.” Logos sind wichtig, aber sie sind nicht das ganze Bild. Marken können nicht allein vom Design leben. Paul Rand fasst es gut zusammen: “Ein Logo ist weniger wichtig als das Produkt, für das es steht.” Was ist wichtiger als wie. Rand sagt, wenn ein Unternehmen zweitklassig ist, sehen die Leute das Logo als zweitklassig. Marken bestehen aus mehr als einem coolen und intelligenten Emblem – sie bestehen aus Mitarbeitern, den Dienstleistungen, die sie anbieten, den Produkten, die sie verkaufen. Tory Burch, eine Modedesignerin, deren Markenlogo weithin anerkannt wurde, hob die globale Natur einer Marke hervor, als sie sagte, dass eine Marke “alles vom ursprünglichen Etikett, dem Logo, der Verpackung und natürlich dem Produkt” ist.
Denken Sie außerhalb des Logos
Was ist das Endergebnis, wenn all diese Designexperten ihre Ansichten zu Logos äußern? Logos sind wichtig, weil sie den Grundstein für eine Marke legen, Logos jedoch. Wenn Unternehmen qualitativ hochwertige Produkte anbieten und einen guten Kundenservice bieten, werden die Menschen ihre Logos in einem positiven Licht sehen.
Menschen können Ihre Logos sogar auf kreative Weise anzeigen. Beim Umdrehen der Twitter Vogel auf den Kopf gestellt und merkt, dass es wie Batman aussieht; oder eine Person mit einer Meeräsche; oder Sonic the Hedgehog.
