Ausgewählte Schnipsel sind für die Sprachsuche von entscheidender Bedeutung. Wenn ein Benutzer die Sprachsuche verwendet, um eine mündliche Antwort zu erhalten, ist eine Auswahl von Suchergebnissen nicht verfügbar. Wenn Ihr Inhalt also ein gut hervorgehobenes Snippet enthält, lesen Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant diese dem Benutzer vor.
SEO ist eine unglaublich sich verändernde Nische und es kann oft eine Vollzeitbeschäftigung sein, mit den häufigsten Updates und bevorstehenden Änderungen Schritt zu halten.
Die Sprachsuche ist ein Faktor, der einen unglaublichen Einfluss auf die organische Suche hat. Die Kombination aus verstärkter Suche nach Smartphones und einer erhöhten Anzahl von Sprachassistenten trug ebenfalls zu einer drastischen Änderung der Art und Weise bei, wie Menschen online suchen.
Der Aufstieg der Sprachsuche
Es gab eine Zeit, in der wir Abfragen in die Suchleiste eingaben und die Suchmaschine viele Ergebnisse zurückgab, von denen einige übereinstimmten und andere verwandte. Mit jeder Aktualisierung und Änderung des Algorithmus werden die angezeigten Ergebnisse jedoch besser.
Jetzt verstehen große Suchmaschinen wie Google die Absicht der Nutzer und zeigen hochrelevante Ergebnisse. Das Füllen von Keywords funktioniert bei Rankings nicht mehr so wie in den frühen Tagen des Internets. Das Google-Update 2013, Hummingbird, ebnete den Weg für eine wesentliche Weiterentwicklung der Funktionsweise von SERPs. Dieser aktualisierte Algorithmus ermöglichte es Google, die Abfrage eines Nutzers besser zu verstehen, ohne Keywords mit Konversationstönen abzugleichen.
Digitale Assistenten verlassen sich auf maschinelles Lernen, das in die Verarbeitung natürlicher Sprache integriert ist, um ein Gefühl für Benutzeranfragen in einem Gesprächston zu bekommen und relevante Ergebnisse zu zeigen. Laut Google wird bis 2020 mehr als die Hälfte der Fragen die Sprachsuche sein, daher ist ein neuer Ansatz für SEO erforderlich.
So optimieren Sie Snippets für die Sprachsuche
Ausgewählte Snippets sind direkte Antworten, die oben auf den SERP-Seiten (Search Engine Ranking) in einem Feld angezeigt werden. Diese Ergebnisse enthalten häufig einen direkten Link zum Quellinhalt, einige enthalten sogar vorgeschlagene Videoclips und Bilder. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte in vorgestellten Snippets abrufen können.
Geh langen Schwanz
In den letzten Jahren hat die Anzahl der Wörter in den meisten Abfragen, die als vorgestellte Ausschnitte angezeigt werden, erheblich zugenommen. Dies bedeutet direkt, dass Long-Tail-Abfragen zunehmen. Wenn Sie angezeigt werden möchten, müssen Sie diesen Stil nutzen.
Natürlich ist es eine realistischere Konversationssprache, die den größten Unterschied zwischen Sprachsuche und regulärer Suche ausmacht. Ihr Fokus sollte auf diesem neuen Such- und Abfrageformat liegen. In Ihrem ersten Schritt zum exklusiven Bereich "Empfohlene Snippets" werden Informationsabfragen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung aufgelistet.
Mithilfe von Keyword-Ressourcen wie Answer The Public können Sie eine endlose Liste von Long-Tail-Keywords für Ihr Fokus-Keyword erstellen. Wenn Ihr Fokus-Schlüsselwort beispielsweise "drahtlose Kopfhörer" lautet, erhöhen Sie durch Hinzufügen von Modifikatoren wie "Was sind drahtlose Kopfhörer?", "Funktionsweise von drahtlosen Kopfhörern" und "Beste drahtlose Kopfhörer für Mobiltelefone" begehrter Raum.
Verwenden Sie "How to do s"
Eine der häufigsten Sprachsuchanfragen beginnt mit dem Schalter "How To". Wenn Sie Ihren Inhalten häufig gestellte Fragen (FAQs) und Fragen und Antworten hinzufügen, erhöhen Sie daher Ihre Chancen, vorgestellt zu werden.
Wenn sich Ihr Blog beispielsweise auf "digitales Marketing" bezieht, hilft das Hinzufügen von Antworten auf häufig gestellte Fragen wie "Starten des digitalen Marketings", "Erlernen des digitalen Marketings" und "Erstellen einer Strategie für digitales Marketing" bei der Suche nach Robotern Ingenieure verstehen Ihre veröffentlichten Inhalte besser und erhöhen Ihre Sichtbarkeit für Suchanfragen.
Verwenden Sie das Wort "am besten"
Neben Wörtern wie "Was", "Wie" und "Warum" sollten Sie auch das Wort "Beste" in Ihre Fokus-Keywords aufnehmen. In dieser schnelllebigen Welt benötigen Benutzer relevante Antworten auf direkte Anfragen. Zwischen dem Schreiben und Sprechen einer Abfrage wie "Was ist das beste Antivirenprogramm für meinen Computer?" Wählen die meisten Benutzer Letzteres.
Möglicherweise verfügen Sie über genügend Inhalte zum Thema "Antivirus". Wenn Sie jedoch nicht den Schalter "Beste" verwendet haben, werden Ihre Inhalte nicht in den Sprachsuchergebnissen angezeigt. Der Unterschied besteht darin, dass Benutzer beim Schreiben einer Abfrage wahrscheinlich "bestes Antivirenprogramm für Computer" eingeben, die Sprachsuche jedoch gesprächiger ist, z. B. "Alexa, das beste Antivirenprogramm für meinen Computer".
Planen Sie immer die Stimme
Die gegebene Sprachsuche ist so einfach, dass sie häufiger als je zuvor verwendet wird. Google schätzt tatsächlich, dass die Suchanfragen in den letzten zwei Jahren, die mit den Worten "in meiner Nähe" enden, um 150% gestiegen sind. Dies weist direkt auf die Tatsache hin, dass lokale Suchanfragen an Dynamik gewinnen.
Mit häufigen Updates hat Google bereits Fortschritte erzielt, um relevante Ergebnisse für weitere Konversationsanfragen anzuzeigen. Um im Spiel zu bleiben, müssen Sie daher lange, natürlich klingende Keyword-Listen recherchieren und erstellen, die Sie konsequent optimieren und verfolgen können.
Planen Sie außerdem Ihre Inhalte für die Sprachsuche, einschließlich:
- Fragen Sie nach Stichwörtern wie wann, wo, warum, wie, was usw.
- Füllschlüsselwörter wie, de, para, para, I usw.
Endeffekt
Google wechselt langsam von einer Suchmaschine zu einer "Antwortmaschine". Tatsächlich hat sich die Anzahl der organischen Klicks aufgrund von SERP-Funktionen wie Featured Snippets und Knowledge Charts um 37% verringert.
Um diese begehrte Position zu erreichen, verwenden Sie die oben aufgeführten Tipps, um Ihre Inhalte für die Sprachsuche zu strategisieren. Verwenden Sie außerdem Modifikatoren für Ihre Fokus-Keywords, analysieren Sie die Ergebnisse und erstellen Sie weiterhin die Long-Tail-Keyword-Liste, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie als vorgestellte Snippets angezeigt werden.
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