Auf der ersten mobilen Entwicklerkonferenz von Yahoo in New York City sagte Simon Khalaf, Senior Vice President für redaktionelle Produkte des Unternehmens, dass SEO, SEM und blaue Links auf Mobilgeräten „verschwunden“ seien, weil die Leute keine Browser verwenden. . Wird das traditionelle Suchmaschinenmarketing durch SEO und SEM verschwinden, wenn Apps die mobile Aktivität dominieren?
Nicht unbedingt, sagen Branchenexperten. Laut Sastry Rachakonda, Chief Executive Officer (CEO) von iQuanti, einem Unternehmen für digitales Marketing, bieten mobile Apps zwar eine bequeme Möglichkeit für Benutzer, auf eine Vielzahl von Diensten zuzugreifen, sie benötigen jedoch eine große Menge an Informationen, um durch Browser zu navigieren das auf Suche spezialisiert ist.
„Werden die Leute wegen mobiler Apps aufhören zu suchen? Ich glaube nicht, weil sie Informationen brauchen“, sagt Rachakonda. „SEO und SEM wird es weiterhin geben, aber was sich ändern wird, ist die Art und Weise, wie SEO und SEM durchgeführt werden. Mobile Daten bieten Ihnen die Möglichkeit, die Suchqualität erheblich zu verbessern. Je mehr Daten, desto bessere Suchergebnisse können angeboten werden.“
Vikas Gupta, Chief Marketing Officer beim Datenunternehmen Factual, stimmt zu, dass das Suchverhalten anhalten wird. Er glaubt, dass SEO zu einem abstrakten Konzept für die Art und Weise geworden ist, wie Vermarkter optimieren, um digital gefunden zu werden.
„Ich denke, die Art und Weise, wie Menschen traditionell SEO sehen, das blaue Links effektiv optimiert, wird sich weiterhin dramatisch verändern“, sagt Gupta. „Es wird für eine bestimmte Gruppe von Suchverhalten weniger wichtig sein, wie zum Beispiel die lokale Suche, die stark fragmentiert ist und auf verschiedene mobile Apps wie Apple Maps, Yelp, TripAdvisor, Foursquare usw. verteilt ist.“ Aber SEO wird für einige Suchverhalten weiterhin wichtig sein, wie zum Beispiel die Suche nach Business-to-Business-Verkäufen.“
Obwohl Rachakonda und Gupta nicht glauben, dass SEO und SEM in absehbarer Zeit verschwinden werden, weisen sie beide darauf hin, dass mobile Apps zu einer echten Bedrohung für Google, den Marktführer im Suchbereich, geworden sind. Da immer mehr Menschen Dinge bei Amazon kaufen, Restaurants auf Yelp auswählen und Taxis bei Uber buchen, brauchen sie Google nicht mehr als Mittelsmann. Sogar der virtuelle Assistent Factual von Facebook kann einige Suchaufgaben erledigen, fügt Gupta von Factual hinzu.
Der Suchriese ist sich der Bedrohung durch mobile Apps bewusst und hat Maßnahmen ergriffen. Google hat hart daran gearbeitet, Suchergebnisse oder die mobile Anzeige zu optimieren, die Suche mit anderen mobilen App-Erlebnissen auf Android über „Now on Tap“ zu integrieren und den Inhalt mobiler Apps intensiv zu indizieren. Doch obwohl seine Such-App laut comScore 50 Prozent des US-Mobilfunkmarktes erreichen könnte, glaubt Rachakonda, dass Google noch mehr tun muss.
„Google hat eine Suchmaschine hauptsächlich für Desktop-Computer entwickelt, aber jetzt hat sich das Suchverhalten geändert. Sie sind nicht dasselbe wie jemand, der eine Suchleiste auf dem Desktop aufruft“, sagt er. „Ich denke, Google ist sich dieses Wandels bewusst, da es viele mobile Anstrengungen unternommen hat, wie etwa die Förderung von HTML5 und die Indexierung von Apps. Google mag zwar zukunftsweisende Geschäftspläne haben, aber es ist für das Unternehmen schwierig, sein Geschäftsmodell vollständig zu transformieren.“
Was könnte ein ideales Suchformat für eine mobile Welt sein, während sich das herkömmliche Suchmodell wandelt? Im Moment hat niemand eine gute Antwort. Aber Gupta glaubt, dass das beste Format sehr clever sein sollte.
„Wenn man sich anschaut, was Google Now oder Microsofts Cortana zu tun versuchen, besteht die Idee darin, dass ein Benutzer eigentlich nichts zu einem Gerät sagen muss, während das Gerät vorhersagen kann, woran der Benutzer interessiert wäre, und ihm Informationen senden kann.“ entsprechend.“ sagt Gupta. „Was ist der einfachste Weg, die genaueste Antwort zu erhalten? Wenn Sie Suchprodukte entwickeln können, die die Probleme der Benutzer lösen und mehr Komfort bieten als bestehende Lösungen, werden Sie auf lange Sicht gewinnen.“
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