Mark Burginger, der Schöpfer von Qubits Toy mit einem Auftritt bei ABC Shark Tank, hat ein großartiges Produkt und eine gewisse Dynamik dahinter. Oberflächlich betrachtet berührt ihre neue Indiegogo-Crowdfunding-Kampagne alle Grundlagen mit einem funktionierenden Produkt, einem Video, einer faszinierenden Hintergrundgeschichte, aktueller Medienberichterstattung, der Unterstützung von Freunden und Beiträgen der breiten Öffentlichkeit zu Beginn des Jahres. Kampagnenzyklus.
Wie viele Heimwerker ist Mark relativ neu im Crowdfunding und gibt zu, dass er kein professioneller Vermarkter ist. Er hat auch ein geschäftiges Leben als versierter Architekt, Familie und ist kürzlich von Oregon nach Florida gezogen. Aber Mark ist ein fleißiger Unternehmer mit einer Erfolgsbilanz beim Verkauf von Qubits und einer 2.0-Strategie, die eine hochwertige, erschwingliche Fertigung in den Vereinigten Staaten direkt im Hinterhof der NASA beinhaltet, wo Zulieferer kreativ werden, um im Geschäft zu bleiben. .
Auswertung der bisherigen Kampagne
Ich habe letzte Woche mit Mark darüber gesprochen, was seiner Meinung nach dazu beiträgt, seine Qubits-Kampagne zu einem erfolgreichen Ergebnis zu führen. Wir haben auch einige Bereiche offen besprochen, die vor der Veröffentlichung hätten angegangen werden sollen und die Verbesserungen erforderten.
Hier ist eine Checkliste, geordnet nach Stärken und Schwächen zum Zeitpunkt des Kampagnenstarts im Januar:
Stärken:
- Design-, Animations- und Prototyping-Arbeiten, um das Qubits 2.0-Produkt im Rahmen der Kampagne zu präsentieren und für die Herstellung vorzubereiten.
- Erste Inhaltsentwürfe für verschiedene Websites, soziale Kanäle und E-Mail-Kontakt
- Einige traditionelle Medien zu Beginn der Kampagne sorgten für Berichterstattung in den Tageszeitungen Orlando Sentinel und Seminole Chronicle.
- Eine kleine Kontaktaufnahme zu Freunden und Bloggern, die Beiträge, Beiträge, Social Sharing und Traffic generiert haben, wie in diesen beiden Grafiken unten zu sehen ist:
Schwächen:
- Das ursprüngliche Video war nicht ideal für einen Crowdfunding-Pitch; Der Inhalt war unklar, der Ton war zu leise und Mark war im Originalvideo nicht anwesend. (Ein aktualisiertes Video befasst sich jetzt mit diesen Problemen.)
- Der ursprüngliche Inhalt der Kampagne enthielt Tippfehler und las sich wie ein Entwurf.
- Nicht genügend Kontaktaufnahme zu relevanten Bloggern und traditionellen Medien vor Kampagnenstart (das ist schwierig zu erreichen)
Orchestrieren Sie frühzeitig das Engagement der Gemeinschaft
Man kann mit Fug und Recht sagen, dass Crowdfunding-Kampagnen in Echtzeit ablaufen und im Laufe der Kampagne Anpassungen vorgenommen werden, die auf dem Feedback der Community, mangelnden Maßnahmen oder Ergebnissen und einigen Experimenten basieren. Doch viele Crowdfunding-Kampagnen scheitern oder funktionieren nicht so gut, wie sie könnten, weil es an einer vorausschauenden Planung im Hinblick auf die Markteinführung mangelt. Darüber hinaus arbeiten viele Heimwerker mit knappen Budgets oder entscheiden sich dafür, die Ausgaben in kritischen Bereichen wie Videoproduktion, PR-Strategie sowie Medienforschung und -einbindung zu kürzen.
Bei der wachsenden Zahl von Crowdfunding-Kampagnen im Internet muss sich jede einzelne von ihnen abheben, und dazu sind oft externe Experten auf ihrem Gebiet erforderlich, die bei der Kampagnenplanung und -durchführung helfen.
Die Qubits-Kampagne erhielt Unterstützung von mehreren Unternehmern und Shark Tank-Teilnehmern, darunter Rebecca Rescate von CitiKitty, Daniel Rensing von The Smart Baker, Steve Gadlin von I Want to Draw a Cat for You, Gary Gagnon von ReKixx, Kelly Lambrakis von Funny Face Friends, James Russell von Aqua Fire Pit und Robert Merlino von Shark Tank Blog. Dies war das Ergebnis etablierter Beziehungen und des Engagements einer privaten Gruppe von Haifischbecken-Unternehmern in Facebook. Gleich und gleich gesellt sich gern.
100.000 Dollar in 10 Tagen?
Noch nicht für Qubits. Aber Tim Ferriss, Autor von „The 4-Hour Workweek“, und Mike Del Ponte, Mitbegründer eines neuen Verbraucherprodukts namens Soma, bloggten kürzlich über Mikes erfolgreiche Kickstarter-Kampagne, die fast 150.000 US-Dollar einbrachte und am 11. Januar endete. Die Kampagne war eine der schnellsten aller Zeiten und brachte innerhalb von 10 Tagen 100.000 US-Dollar ein.
Ein Beitrag von Mike und Tim bietet eine Fülle von Tipps, Best Practices und kostenlosen Vorlagen zum Herunterladen, die für Crowdfunding-Kampagnen auf jeder Plattform sehr zu empfehlen sind. Ich werde den Inhalt hier nicht wiederholen, möchte aber einige Erkenntnisse aus Somas Erfolg und anderen Kampagnenerfahrungen mitteilen:
- Erstellen Sie ein außergewöhnliches Produkt und eine Geschichte dazu.
- Seien Sie proaktiv und erledigen Sie die schwere Arbeit, bevor die Kampagne live geht.
- Stärken Sie die Menschen und machen Sie es ihnen leicht, die Kampagne zu teilen und zu unterstützen.
Die Zukunft der Qubits?
Die Qubits-Kampagne wird im verbleibenden Monat nach Veröffentlichung dieses Artikels voraussichtlich 100.000 US-Dollar an Beiträgen (Vorbestellungen) generieren. Diese Möglichkeit macht Crowdfunding für Unternehmer so spannend und für Unterstützer macht es Spaß, es von der Seitenlinie aus zu beobachten.
Unabhängig davon, ob Mark das 9.000-Dollar-Ziel erreicht oder nicht, wird sein Team seine Pläne vorantreiben und im Februar 2013 mit der Produktion von Qubits 2.0 beginnen. Lasst uns Spaß haben!
