Letzte Woche tauchten Berichte auf, die darauf hindeuteten, dass Google möglicherweise Änderungen an lokalen Kartenergebnissen vorgenommen hat.
Wie Barry Schwartz von Search Engine Roundtable in der letzten Woche ausführlich darlegte, berichteten zahlreiche Leute in der SEO-Community über eine Komprimierung in den Ergebnissen lokaler Kartenpakete. Ein SEO, der die Kundenergebnisse überwachte, stellte eine „massive Komprimierung“ fest:
In vielen getesteten Bereichen (Recht, Hundepension, Fotografen) sahen wir mehr als vier Seiten mit Kartensuchergebnissen, jetzt sehen wir eine Seite (höchstens zwei).
Es scheint, dass auch die Schwerpunkte zugenommen haben, und das ist je nach Unternehmensart unterschiedlich. Beispielsweise enden die Ergebnisse für „Familienfotografen Austin“ an der Stadtgrenze (die Ergebnisse der letzten Woche umfassten die Vororte und umliegenden Städte). „Hochzeitsfotografen Austin“ deckt jedoch den gesamten DMA von Austin ab.
Andere berichteten, dass sie ein ähnliches Verhalten gesehen hätten, das, wenn es in größerem Umfang in die Praxis umgesetzt würde, einigen Unternehmen helfen und anderen schaden könnte.
Ein SEO kommentierte beispielsweise: „Ich sehe es auch hier und obwohl es für meine Kunden, die mehrere Standorte in der Stadt haben, großartig ist, schadet es den Kunden, die einen Standort haben und in der ganzen Stadt Geschäfte machen.“ große Zeit! Er fügte hinzu: „Nur weil ein Unternehmen mehr Standorte hat, heißt das nicht, dass diese bei den meisten Suchanfragen auftauchen sollten.“
Offensichtlich könnte Google zustimmen. Schließlich ist es das Ziel von Google, seinen Nutzern, von denen immer mehr über mobile Geräte auf Google zugreifen, die relevantesten Ergebnisse zu liefern.
Soweit Sie hochrelevante hyperlokale Ergebnisse liefern können, die auf bestimmte Benutzer basierend auf deren aktuellen Standorten zugeschnitten sind, gibt es für Google wohl keinen Grund, dies nicht zu tun. Dies gilt insbesondere, da das lokale Kartenpaket von Google seit letztem Jahr nur noch drei statt sieben Ergebnisse anzeigt.
Durch diese Änderung wurde die Optimierung für lokale Vermarkter noch wichtiger.
Der Einfluss von Hyperlocal auf die Strategie
Es bleibt zwar abzuwarten, ob die Ergebnisse der letzten Tage das Ergebnis von Experimenten oder größeren, dauerhaften Veränderungen sind, sie erinnern jedoch daran, dass lokale Unternehmen auf einem dynamischen Online-Marktplatz konkurrieren, der sie ständig dazu zwingt, ihre Strategien neu zu bewerten. und Taktik.
Optimierung ist sicherlich ein wichtiger Teil dieses Prozesses, aber ein noch größerer hyperlokaler Vorstoß von Google verdeutlicht, warum alternative und aufstrebende Kanäle in den kommenden Jahren wahrscheinlich an Bedeutung für lokale Vermarkter gewinnen werden.
