Das Suchmaschinenmarketing-Software- und Dienstleistungsunternehmen WordStream hat kürzlich Aktualisierungen seines kostenlosen PPC-Prüftools AdWords Performance Grader angekündigt, das den aktuellen Zustand Ihres AdWords-Kontos bewertet.
Die neue Version wurde ursprünglich im Jahr 2011 veröffentlicht und verfügt über aktualisierte Leistungsbenchmarks, die Möglichkeit, ein AdWords-Konto alle 30 Tage automatisch zu verfolgen, und eine Funktion, die die Kontoleistung auf Mobilgeräten analysiert.
„PPC-Audits sind unglaublich wichtig, weil Suchmaschinenmarketing unglaublich wettbewerbsintensiv ist. Es kann nur eine Person an erster Stelle stehen“, sagte Larry Kim, Mitbegründer von WordStream.
Kim sagte, er habe das Tool entwickelt, um wichtige Fragen von PPC-Managern zu beantworten, wie zum Beispiel: Wie geht es mir? Worauf sollte ich meine Verbesserungsbemühungen konzentrieren?
„Betrachten Sie es als Zeugnis für Ihr AdWords-Konto“, sagte Kim. Der angezeigte Wert ähnelt einem SAT-Wert, sagte er, bei dem Sie einen prozentualen Wert erhalten, der Ihre Leistung im Vergleich zu einer Reihe von AdWords-Konten in Ihrer Branche misst.
Das Tool analysiert auch die Höhe der Werbeausgaben, um Benchmarks zu erstellen.
„Weißt du, dass es im Boxen verschiedene Gewichtsklassen gibt?“ fragte Kim. Nun, man möchte Schwergewichte nicht mit Leichtgewichten vergleichen, sagte er. Der AdWords-Evaluator berücksichtigt dies bei der Erstellung von Buckets für ausgabenbasierte Anzeigenkonten, um diese miteinander zu vergleichen.
Wenn Sie mit AdWords Grader nicht vertraut sind: Die App stellt eine Verbindung zu Ihrem Google AdWords-Konto her, lädt bestimmte Berichte herunter und analysiert sie, um Einblicke in Folgendes zu erhalten:
- Verschwendete Werbeinvestitionen durch Negativ-Keyword-Management.
- Der Qualitätsfaktor Ihrer AdWords-Kampagnen.
- Der Anteil der Impressionen, die Ihre Anzeigen erzielen.
- Die Klickrate und ob diese über oder unter dem Durchschnitt liegt.
- Kontoaktivität, insbesondere wie viel Aufwand für deren Optimierung und Verwaltung aufgewendet wird.
- Möglichkeiten für Long-Tail-Keywords.
- Optimierung von Werbebotschaften.
- Identifizieren Sie Landingpage-Möglichkeiten.
- Mobile Werbung mit Fokus auf Best Practices.
In einer Demo des Tools zeigte Kim einen Fall, bei dem 54 Prozent der Ausgaben des Werbetreibenden auf Mobilgeräte entfielen, die Kampagne jedoch keine Anruferweiterungen, für Mobilgeräte optimierte Anzeigen oder andere mobile Funktionen enthielt. für AdWords-Werbetreibende.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie ein Teil des AdWords-Bewertungsberichts aussieht:
Kim sagte, dass PPC-Manager im Allgemeinen AdWords Grader verwenden, darunter auch Agenturen. „Es ist ein Gesprächsthema. Es zeigt den Menschen in Bezug auf die Kennzahlen, auf die sie sich konzentrieren sollten, die richtige Richtung.“
Und es bestätige auch den Fortschritt, sagte er. „Manchmal fühlen sich Menschen in Bezug auf ihre Konten unsicher, obwohl es ihnen sehr gut geht.“ Und dieses Tool verleiht Konten mit hohem Leistungsniveau etwas mehr Glaubwürdigkeit, fügte er hinzu.
Mit der neuen Funktion „Leistungsverfolgung“ können Sie stets den Überblick über die Leistung von AdWords behalten. Wenn Sie sich für diese Funktion entscheiden, bewertet das Tool das Konto automatisch alle 30 Tage und sendet ein Zeugnis.
„Sie können einen alten Bericht von vor einem Jahr aufspüren und ihn mit einem neueren Bericht vergleichen“, sagte Kim. Dies kann im Laufe der Zeit drastische Veränderungen zeigen. Darüber hinaus gibt es Elemente in diesen Berichten, von denen Kim sagte, dass man sie nicht Monat für Monat in AdWords-Berichten findet.
Weitere Informationen zum AdWords Grader finden Sie hier auf der WordStream-Seite.
