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Ahh, sie wachsen so schnell, nicht wahr? TikTok, eine neue chinesische Social-Video-App, wurde in den USA eingef\u00fchrt. USA Ende 2017 und bereitet sich bereits auf die Monetarisierung seiner wachsenden internationalen Fangemeinde vor.<\/p>\n
Wohin gehen die Jahre? Es f\u00fchlt sich wie gestern an Facebook Es war revolution\u00e4r, aber jetzt tauchen alle zwei Monate neue Plattformen auf, die Teile des Marktes zerrei\u00dfen.<\/p>\n
Es kann f\u00fcr Verk\u00e4ufer \u00fcberw\u00e4ltigend sein, mit dem Angriff Schritt zu halten. Flink zu sein ist gro\u00dfartig, aber es geht auch darum, zu einem angemessenen Zeitpunkt ins Bett zu gehen. Wir halten es kurz und b\u00fcndig – was ist TikTok und sollten Sie Ihre bezahlten Werbem\u00f6glichkeiten in Betracht ziehen?<\/p>\n
TikTok ist eine Anwendung, die haupts\u00e4chlich von Personen unter 30 Jahren verwendet wird und mit der Sie kurze Videos von 3 bis 15 Sekunden in einer Schleife mit Musik oder Audio erstellen k\u00f6nnen. Der Unterschied ist, dass TikTok … Spa\u00df macht. Wirklich. Das Format gibt Gen Zedders eine Ausrede, um in kurzen, scharfen St\u00f6\u00dfen zu tanzen, zu tanzen und die Lippen zu synchronisieren. Die Plattform baut darauf auf und schafft erkennbare, einheimische und Audio-Herausforderungen, die das Teilen von Viren f\u00f6rdern.<\/p>\n
Obwohl es erst k\u00fcrzlich in den USA ver\u00f6ffentlicht wurde. In den USA gibt es TikTok schon eine Weile. Es wurde 2016 in China erfolgreich unter dem Namen Douyin eingef\u00fchrt, also in den USA. Die Idee wurde best\u00e4tigt. Chinesische Medien berichten, dass Douyin mehr als 400 Millionen Benutzer und 200 t\u00e4glich aktive Benutzer hat. Im Oktober 2018 fusionierte TikTok mit Musical.ly und die t\u00e4glichen Nutzer stiegen von 58 Millionen auf 70 Millionen. Es wurde auch 80 Millionen Mal heruntergeladen.<\/p>\n
Was ist der Reiz? Es ist schwer zu sagen, aber TikTok trotzt den Erwartungen und Konventionen. Die New York Times nannte TikTok "das einzige wirklich unterhaltsame soziale Netzwerk da drau\u00dfen".<\/p>\n
Wired schrieb ein verwirrtes St\u00fcck \u00fcber User Experience Design und stellte fest, dass es nicht den Regeln entspricht, aber irgendwie immer noch funktioniert. Online-Kommentare folgen dem gleichen Gedankengang: Es geht nur um Menschen, die sich synchronisieren und tanzen, aber aus irgendeinem Grund ist es gesund und macht s\u00fcchtig.<\/p>\n
Die Erfahrung ist \u00e4hnlich wie bei Vine (RIP Vine, wir vermissen Sie), aber die Einschr\u00e4nkungen von TikTok f\u00f6rdern eine gr\u00f6\u00dfere Kreativit\u00e4t und seine einzigartigen Funktionen erkennen die sich entwickelnde Landschaft des Video-Engagements. TikTok tendiert zur Antwortkultur und erm\u00f6glicht es Benutzern, das Bildschirmduett mit vorhandenen Videos zu teilen oder Reaktionen auf vorhandene Videos erneut zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n
Es gibt auch ein eingebautes Attributionssystem, bei dem alles auf dem Tisch liegt, um wiederverwendet zu werden, aber alles nativ der urspr\u00fcnglichen Quelle zugeordnet wird. Alles in einem TikTok ist interaktiv und bringt Sie zum Ursprung dieses Videos, dieses Songs, dieses Filters, dieser Idee oder dieser Kampagne, sodass die F\u00e4higkeit zur Entdeckung \u00fcber das Dach geht. Es ist einfach, macht Spa\u00df und ist anscheinend sehr effektiv.<\/p>\n
Und w\u00e4hrend die meisten Social-Media-Plattformen stagnieren, verzeichnet TikTok ein erstaunliches Wachstum. Wie ein ungeschickter Teenager in einem frisch eingeklemmten erwachsenen K\u00f6rper k\u00f6nnen seine n\u00e4chsten Schritte das Spiel ver\u00e4ndern.<\/p>\n
Was bedeutet das alles f\u00fcr Verk\u00e4ufer? TikTok macht eindeutig etwas sehr gut, aber was ist das und f\u00fcr wen funktioniert es?<\/p>\n
TikTok hatte mehr als 800 Millionen Downloads f\u00fcrs Leben. Rena, einer der angesehensten Social-Media-Wissenschaftler bei Biteable Lab, sagt, dass dies nicht die Plattform f\u00fcr alle Vermarkter ist. Wenn Sie sich jedoch an Gen-Z oder die tausendj\u00e4hrige Generation wenden, sollte es ganz oben auf Ihrer Liste stehen Liste der aufstrebenden Plattformen.<\/p>\n
\u201eUntersuchungen haben ergeben, dass rund zwei Drittel (TikTok-Benutzer) j\u00fcnger als 30 Jahre sind. Wir erwarten normalerweise, dass wir die Bev\u00f6lkerungszahl der unter 30-J\u00e4hrigen auf Instagram oder Snapchat finden. "<\/p>\n
Das Publikum von TikTok \u00e4hnelt Snapchat (mit 71% unter 34). Wenn Ihr Publikum also jung ist und Snapchat verwendet, ist es m\u00f6glicherweise bald auch auf TikTok.<\/p>\n
Es ist nicht zu leugnen, dass TikTok auf den asiatischen M\u00e4rkten ein Erfolg ist: 400 Millionen Downloads in China sind nichts, woran man riechen kann. Der Schl\u00fcssel zu seinem internationalen Erfolg kann in der K\u00f6rperlichkeit des Videoinhalts liegen. anders als TwitterTikTok-Inhalte, die nat\u00fcrlich in Sprachgruppen eingeteilt sind, sind nicht von unz\u00e4hligen Texten abh\u00e4ngig. Du brauchst nur ein lustiges Video und ein gutes Lied.<\/p>\n
Der Sprung zu einer neuen sozialen Plattform, unabh\u00e4ngig von den Statistiken, ist ein Risiko. In den Tagen der fr\u00fchen Einf\u00fchrung sind Marken, die es sich leisten k\u00f6nnen, Risiken einzugehen, oft auch jung und flexibel. Wenn Ihre Marke Innovation f\u00f6rdert, ist es Zeit, Ihr Geld dort zu platzieren, wo Ihr Mund ist (und es dann mit einem Ke $ ha-Song und einem Filter zu \u00fcberlagern).<\/p>\n
Und wenn Sie auch auf Snapchat oder Instagram Stories vermarkten, ist TikTok m\u00f6glicherweise die beste Option. Au\u00dferdem erhalten Sie mehr Geld f\u00fcr Ihr Geld. Rena sagt:<\/p>\n
"Wir sind gekommen, um zu warten Facebook sei die weltweit f\u00fchrende globale Social-Media-Marketing-Plattform. Da Marken jedoch aufgrund hoher Preise und sinkender organischer Reichweite auf ausgereiften Plattformen frustriert sind, k\u00f6nnte das s\u00fcchtig machende 15-Sekunden-Videoformat von TikTok etwas bieten Facebook ein Rennen um dein Geld. "<\/p>\n
Marken mit einem Publikum unter 30 Jahren, Bestrebungen, in den asiatischen Markt einzutreten, Vertrautheit mit Story-Werbung und Innovationsgeist sollten sich TikTok ansehen. Viele von ihnen haben es bereits. <\/p>\n
Es wird viel dar\u00fcber spekuliert, wie TikTok-Anzeigen bei der Implementierung aussehen werden.<\/p>\n
Benutzer gaben an, spezielle Fahrradanzeigen zu sehen, die sie von der App auf die spezialisierte Fahrradwebsite entfernen. Die TikTok-Seite f\u00fcr Spezialfahrr\u00e4der wird jetzt auch mit einem H\u00e4kchen "Verifiziert" angezeigt (und dem Versprechen, dass die Kontobest\u00e4tigung bald erfolgt, m\u00f6glicherweise in der Anzeigenplattform enthalten). Die Anzeigen waren jedoch nicht ohne technische Probleme.<\/p>\n
Informationen sind rar, aber Lu Zhang von Moonshotio spekuliert, dass wir Douyins Anzeigen-Rollout als Beispiel f\u00fcr TikTok sehen k\u00f6nnten. Douyin monetarisiert derzeit auf verschiedene Weise. Sie haben Optionen f\u00fcr Nachrichtenank\u00fcndigungen und Begr\u00fc\u00dfungsansagen (Ank\u00fcndigungen, die abgespielt werden, w\u00e4hrend die Anwendung gestartet wird), und ihre Ank\u00fcndigungen erm\u00f6glichen es Benutzern, direkt auf E-Commerce-Websites zu klicken, anstatt Produkte in die Anwendung aufzunehmen.<\/p>\n
Dann gibt es die organischen Hashtag-Herausforderungen. Michael Kors war eines der ersten Luxusunternehmen, das dies mit Douyin versuchte und eine Catwalk-Challenge-Kampagne erstellte, die Berichten zufolge 30.000 Posts und 5 Millionen Aufrufe verzeichnete.<\/p>\n
Und schlie\u00dflich ist in Douyin die beste Werbung kostenlos. Einige Leute haben einfach Gl\u00fcck und befinden sich im Zentrum einer viralen Meme-Herausforderung, wie eine Gro\u00dfmutter, die einen hei\u00dfen Topf liebt und mit verr\u00fccktem organischem Verkehr und 410.000 Anh\u00e4ngern, die ihre betrunkenen M\u00e4tzchen beobachten, gro\u00df rauskommt.<\/p>\n
Inzwischen wirkt das Marketing f\u00fcr organische Influencer Wunder. Guess f\u00fchrte eine Herausforderungskampagne namens #inmydenim durch, bei der Benutzer durch seine Guess-Denim-Threads verwandelt wurden.<\/p>\n
Sie haben nur vier offizielle Videos gepostet, um die Herausforderung zu starten, aber # inmydenims Videos haben 37,1 Millionen Aufrufe erzielt. Wenn Influencer Marketing Ihre Tasche ist, Baby, steigen Sie in den TikTok-Wagen, bevor die Werbung die coolen Kids erschreckt.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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