![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/El-prologo-del-marketing-de-contenidos.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Content Marketing ist nicht neu und unz\u00e4hlige Artikel haben das Thema in den letzten Jahren ausf\u00fchrlich behandelt. Einige decken fortgeschrittene Strategien ab, die gro\u00dfe Budgets erfordern, w\u00e4hrend andere sich auf einen einzelnen Aspekt des Content-Marketings konzentrieren, w\u00e4hrend andere einen ganzheitlichen und konvergenten Ansatz verfolgen. F\u00fcr jemanden, der seine F\u00fc\u00dfe nass macht, kann es eine einsch\u00fcchternde Landschaft sein, zu lernen, wie man passiert.<\/p>\n
Wenn Sie neu im Content-Marketing sind oder vielleicht sogar noch wahrscheinlicher, f\u00fchlen Sie sich in Ihrer Content-Marketing-Strategie festgefahren und wissen nicht, was Sie als N\u00e4chstes tun sollen. Lesen Sie weiter. Dieser Artikel ist f\u00fcr Sie.<\/p>\n
Das Content Marketing Institute definiert Content Marketing als:<\/p>\n
"… eine Marketing-Technik zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu gewinnen, mit dem Ziel, profitables Kundenhandeln zu f\u00f6rdern."<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich Inhalte erstellen, um Dinge zu verkaufen. Wenn es jedoch so einfach w\u00e4re, w\u00fcrden Sie diesen Artikel nicht lesen. In der Tat ist Content Marketing ziemlich komplex und funktioniert auf viele verschiedene Arten. Dieser Artikel gibt Ihnen hoffentlich ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wo das Content-Marketing begonnen hat, wie es sich im Laufe der Zeit entwickelt hat und wie Sie mithilfe von Inhalten Bewusstsein schaffen, Vertrauen schaffen und letztendlich Ihr Publikum in eine Kaufentscheidung einbeziehen k\u00f6nnen. .<\/p>\n
Obwohl der Begriff "Content Marketing" relativ neu ist (er wurde 1996 gepr\u00e4gt) und die Idee, Inhalte zum Verkauf von Produkten zu verwenden, gibt es sie seit mehr als einem Jahrhundert. The Furrow ist eine Zeitschrift, die 1895 gegr\u00fcndet wurde. Sie wurde haupts\u00e4chlich an Landwirte verteilt, die sich im Herzen der Vereinigten Staaten niederlie\u00dfen, aber bald wuchs ein gro\u00dfes nationales Publikum.<\/p>\n Was hat so viele neugierige Augen angezogen? Die Furche beriet fachkundig zu landwirtschaftlichen Techniken, die um die Jahrhundertwende entwickelt wurden. Das Verst\u00e4ndnis der Fruchtfolge, der Bodentypen, der Bew\u00e4sserung und des \u00dcbergangs von lebenden Tieren auf Farmen zu Maschinen wurde f\u00fcr den amerikanischen Landwirt immer wichtiger.<\/p>\n Die Technik der Verwendung motorisierter landwirtschaftlicher Ger\u00e4te war in The Furrow ein allgegenw\u00e4rtiges Thema, da sie John Deere geh\u00f6rte und von ihm ver\u00f6ffentlicht wurde. In seiner eigenen Publikation war John Deere nicht nur in der Lage, hilfreiche Ratschl\u00e4ge zu geben und so Vertrauen, Glaubw\u00fcrdigkeit und eine gro\u00dfe Abonnentenbasis aufzubauen, sondern er besa\u00df auch alle redaktionellen Inhalte, einschlie\u00dflich einer Tendenz zur Maschinennutzung. Arbeit statt Vieh. Da John Deere es besa\u00df, war The Furrow eines der Originalst\u00fccke seines eigenen Medieninhalts.<\/p>\n Schneller Vorlauf in die 1930er Jahre. Seifenopern wurden landesweit auf Radiosendern ausgestrahlt. Zwischen jeder melodramatischen Vignette wurde fast immer ein Werbespot gespielt, der sich um Reinigungsmittel drehte. Warum? Die ersten Seifenopern geh\u00f6rten Proctor & Gamble und wurden von ihm produziert. Sie erstellten den gesamten Inhalt f\u00fcr die Shows und wussten, dass ihr Publikum Frauen waren, die tags\u00fcber zu Hause waren. Indem sie Unterhaltung produzierten, die zuerst die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich zog, konnten sie ihre Produktbotschaften vor demselben Publikum \u00fcbermitteln.<\/p>\n Eines meiner Lieblingsbeispiele f\u00fcr aktuelles Content-Marketing, das Unterhaltung nutzt, ist Will it Blend?<\/p>\n Wirst du mischen? Es wird von BlendTec, einem High-End-Mixerunternehmen, hergestellt. Sie sorgen f\u00fcr Unterhaltung, indem sie alles und jeden in ihren Mixern zerst\u00f6ren. Es macht zwar Spa\u00df zu sehen, aber es beweist auch einen Punkt: Wenn dieser Mixer ein iPhone in Puder verwandeln kann, kann er mit seinen G\u00e4nsebl\u00fcmchen umgehen.<\/p>\n Nicht jeder, der zuschaut, wird es mischen? Sie sind auf dem Mixermarkt, aber wenn Sie viele Partys veranstalten und sich entschieden haben, Ihren Mixer zu aktualisieren, m\u00f6chten Sie nach dem Ansehen dieser Videos keinen BlendTec-Mixer?<\/p>\n In den obigen Beispielen k\u00f6nnen Sie sehen, dass jedes f\u00fcr Ihr Publikum einen Mehrwert bietet. Dies waren nicht nur Anzeigen. Die Furche gab den Landwirten wichtige Ratschl\u00e4ge. Seifenopern sorgten f\u00fcr Unterhaltung, die sonst in einem Haus nicht verf\u00fcgbar w\u00e4re. BlendTec bietet uns virale Unterhaltung ohne Verkaufsargument.<\/p>\n Der Content-Marketing-Experte Jay Baer fasst es am besten zusammen:<\/p>\n Verkaufen Sie etwas und werden Sie noch heute Kunde. Helfen Sie jemandem und schaffen Sie einen Kunden f\u00fcrs Leben. – Jay Baer<\/p>\n Es ist verlockend, Inhalte zu erstellen, die sich selbst bedienen. Tats\u00e4chlich ist ein Gro\u00dfteil der Marketinginhalte, die wir gefunden haben, genau das. Es wurde ausschlie\u00dflich zum Zweck des Verkaufs geschaffen, anstatt Menschen zu helfen oder sie zu unterhalten. Dies liegt daran, dass ein Gro\u00dfteil des Content-Marketings von Personen erstellt wird, die Marketingbotschaften f\u00fcr Werbung erstellt haben. Und diese Werbe-Denkweise bringt die Menschen in Schwierigkeiten.<\/p>\n Es ist leicht zu verstehen, warum werbebewusste Menschen glauben, dass dies mit Content-Marketing funktioniert. Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, m\u00fcssen Sie sie vermarkten, und ja, ein Teil dieses Marketings \u00e4hnelt stark der Werbung.<\/p>\n Wenn Sie sich der Idee der Werbung f\u00fcr Inhalte n\u00e4hern, werden Sie einige gebr\u00e4uchliche Begriffe h\u00f6ren. Es ist wichtig, dass wir diese Begriffe und ihre Definitionen verstehen.<\/p>\n Rand Fishkin, ein f\u00fchrender SEO- und Marketing-Experte, hat sich mit der Frage auseinandergesetzt, warum Content-Marketing fehlschl\u00e4gt. Gehen Sie zu diesem Link und lesen Sie die 86 Folien. Es ist die Zeit wert.<\/p>\n Der erste Grund, warum Content-Marketing fehlschl\u00e4gt, ist, dass Vermarkter zu der Annahme verleitet werden, dass ein Content sofort Einnahmen generieren sollte. Die Steigerung des Umsatzes ist das langfristige Ziel, aber es wird nicht sofort kommen. Die Leute werden Ihre Inhalte nicht lesen und sagen: "Wow, das war wirklich hilfreich. Ich m\u00f6chte kaufen, was diese Leute verkaufen! Und doch wird Content-Marketing so oft gemessen, indem man fragt:" Wie viel direkte Einnahmen habe ich damit erzielt? Inhalte? "In diesem Zustand wird Content-Marketing fast immer scheitern.<\/p>\n Zweitens soll Content-Marketing oft dazu f\u00fchren, dass etwas viral wird. Richten Sie Ihre Strategie nicht auf virale Inhalte. Es ist wie eine Gesch\u00e4ftsstrategie, die sich ausschlie\u00dflich auf den Kauf von Lottoscheinen konzentriert. Stattdessen m\u00fcssen Sie sich auf Ihr Publikum konzentrieren und ihm etwas geben, das es inspiriert oder ihm hilft.<\/p>\n Drittens vermarkten Vermarkter ihre Inhalte nicht wirklich. Sie schaffen es einfach und sehen zu, wie es dort sitzt. Gehen Sie zum vorherigen Abschnitt und denken Sie noch einmal \u00fcber diese Marketing-Content-Medien nach. Und vergessen Sie nicht die organische soziale F\u00f6rderung.<\/p>\n Viertens wird SEO oft \u00fcbersehen. Mach dir keine Sorgen; Wir werden auf diese beiden Abschnitte weiter unten eingehen.<\/p>\n Schlie\u00dflich geben die Leute zu leicht auf. Wir zeigen Ihnen, wie Sie die Content-Marketing-Engine warten, indem Sie drei Abschnitte zusammenfassen.<\/p>\n Wenn Leute Ihre Inhalte finden, konsumieren sie sie und gehen h\u00f6chstwahrscheinlich weiter. Es ist in Ordnung; Sie haben sie beeindruckt. Wenn Sie weiterhin gro\u00dfartige und n\u00fctzliche Inhalte erstellen, wird Ihr Publikum diese wahrscheinlich wiederfinden. Dieser Prozess erh\u00f6ht die Bekanntheit Ihrer Marke und Ihrer Produkte, l\u00e4sst jedoch derzeit nur selten jemanden ein Produkt kaufen.<\/p>\n Und im Gegensatz zu The Furrow oder den Seifenopern der 1930er Jahre ist es schwierig, ein gefangenes Publikum zu finden, das nur h\u00f6rt, was Sie zu sagen haben. W\u00e4hrend Sie ein engagiertes Publikum schaffen, wenn Sie gro\u00dfartige Inhalte erstellen, legen Sie nicht alle Eier in den Korb. "Wenn wir sie erstellen, werden sie kommen, bleiben und immer wieder zur\u00fcckkommen."<\/p>\n Eine Zeit lang war dies die Einstellung, die viele Content-Vermarkter hatten, und viele fragten sich, was sie falsch gemacht hatten, weil die Leser nicht immer wieder auf jeden einzelnen Inhalt zur\u00fcckkamen, den sie geschrieben hatten. Sie brauchen keine Leute, die jeden Tag oder jede Woche zur\u00fcckgehen und Ihre Inhalte lesen. Sie m\u00fcssen nur einen gro\u00dfen Eindruck mit dem Inhalt machen, den sie sehen.<\/p>\n Content Marketing ist \u00d6ffentlichkeitsarbeit, die Menschen direkt hilft. Sie schaffen Glaubw\u00fcrdigkeit, indem Sie Ihrem Publikum helfen. Wenn die \u00d6ffentlichkeitsarbeit Dritte nutzt, um an Glaubw\u00fcrdigkeit zu gewinnen, geht das Content-Marketing direkt an den Verbraucher und sagt: "Hey, ich werde Ihnen zeigen, dass ich eine wertvolle Ressource bin, um Ihnen jetzt zu helfen."<\/p>\n Und das schafft Vertrauen. Autorit\u00e4t aufbauen. Erstellen Sie ein Publikum.<\/p>\n Und wenn dieses Publikum den Punkt erreicht, an dem es ein \u00e4hnliches Produkt oder eine \u00e4hnliche Dienstleistung ben\u00f6tigt, die Sie anbieten, was werden sie dann tun? Wenn sie wissen, dass Sie das Produkt oder die Dienstleistung anbieten, nach der sie suchen, werden sie Sie wahrscheinlich direkt beim Namen suchen. Wenn sie sich nicht an Ihre Marke erinnern k\u00f6nnen oder nicht wissen, was sie bietet, k\u00f6nnen sie nach der einzigartigen Wendung suchen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hatte (dh "Mixer, der das iPhone kombiniert").<\/p>\n Da Ihr Content-Marketing das Vertrauen Ihrer Zielgruppe st\u00e4rkt, baut es auch das Vertrauen der Suchmaschinen auf. Suchmaschinen verwenden mehr als 200 verschiedene Faktoren, um Inhalte in den Ergebnissen einzustufen. Einige der wichtigsten Faktoren sind jedoch:<\/p>\n Indem Sie ein breiteres Publikum f\u00fcr Ihre Website gewinnen, erh\u00f6hen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte Freigaben und Links dazu erhalten. Dies erh\u00f6ht wiederum die Glaubw\u00fcrdigkeit der Domain Ihrer Website in Suchmaschinen. H\u00f6here Glaubw\u00fcrdigkeit bedeutet ein h\u00f6heres Seitenranking, das dann mehr Verkehr generiert. Dieser Zyklus wiederholt sich.<\/p>\n Verwenden Sie in den von Ihnen erstellten Inhalten Schl\u00fcsselw\u00f6rter und Ausdr\u00fccke, nach denen Ihre Zielgruppe suchen wird. Schauen Sie sich diesen Moz-Artikel an, in dem erl\u00e4utert wird, wie Sie Keywords ausw\u00e4hlen, die bei Ihrer Zielgruppe und Ihren Suchmaschinen Anklang finden.<\/p>\n Der Content-Marketing-Prozess wird nach dem Erstellen einiger Inhalte nicht beendet. Sie m\u00fcssen aus zwei wichtigen Gr\u00fcnden st\u00e4ndig neue Inhalte erstellen oder alte Inhalte auf neue Weise wiederverwenden:<\/p>\n Eine gute M\u00f6glichkeit, Inhalte zu erweitern, besteht darin, eine gro\u00dfartige Content-Marketing-Initiative (ein Whitepaper, ein E-Book, eine App usw.) zu erstellen und diese dann durch kleinere, verwandte Inhalte zu erg\u00e4nzen.<\/p>\n Beispielsweise kann ein E-Book problemlos in mehreren Tipps, einigen Videos, Webinaren und vielen Blog-Posts wiederverwendet werden. Jeder dieser Inhalte fungiert als Stange im Wasser, um Ihr potenzielles Publikum zu finden. Sobald Sie sie mit Inhalten verbunden haben, f\u00fcttern Sie sie weiter, wenn sie ben\u00f6tigt werden. Und wenn sie bereit sind, werden sie den Gefallen erwidern, indem sie Ihr Gesch\u00e4ft bereitstellen.<\/p>\n Hier sind die wichtigsten Punkte zu beachten:<\/p>\n Content Marketing klingt gro\u00dfartig. In der Praxis ist es jedoch nicht immer so einfach und trocken, wo Sie sich konzentrieren sollten und wohin Sie als n\u00e4chstes gehen sollten. Wie bei den meisten Gesch\u00e4ftsmethoden ist es ratsam, Ihre Baselines im Auge zu behalten und sie mit neuen Bem\u00fchungen zu vergleichen, um festzustellen, ob die Dinge besser oder schlechter werden. Verwenden Sie diese Daten zusammen mit den in diesem Artikel beschriebenen Konzepten und Strategien, um weitere Fortschritte bei Ihren Content-Marketing-Bem\u00fchungen zu erzielen.<\/p>\n Content Marketing ist nicht neu und unz\u00e4hlige Artikel haben das Thema in den letzten Jahren ausf\u00fchrlich behandelt. Einige decken fortgeschrittene Strategien ab, die gro\u00dfe Budgets erfordern, w\u00e4hrend andere sich auf einen einzelnen Aspekt des Content-Marketings konzentrieren, w\u00e4hrend andere einen ganzheitlichen und konvergenten Ansatz verfolgen. F\u00fcr jemanden, der seine F\u00fc\u00dfe nass macht, kann es eine einsch\u00fcchternde […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12261,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/El-prologo-del-marketing-de-contenidos.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12260"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12260\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12261"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Das](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1588020671_142_El-prologo-del-marketing-de-contenidos.jpg\")
<\/strong><\/p>\nBieten Sie Ihrem Publikum einen echten Mehrwert<\/h2>\n
Vermarktung Ihrer Inhalte<\/h2>\n
\n
Warum scheitert Content Marketing?<\/h2>\n
Wie funktioniert es wirklich?<\/h2>\n
Content Marketing und SEO<\/h2>\n
\n
Den Motor am Laufen halten<\/h2>\n
\n
TL; DR (zu lang; nicht gelesen)<\/strong><\/h2>\n
\n
\n![\"erster](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3-cosas-que-debes-saber-sobre-Google-Search-Analytics.png\")
\n<\/center><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"