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<\/p>\nLetzte Aktualisierung: 22. April 2020<\/p>\n
Versuchen Sie, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Einfluss auf soziale Medien zu erh\u00f6hen? Sicherlich haben Sie diese beiden Metriken in Ihrem Dashboard gefunden: Reichweite und Impressionen. Beides ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg Ihrer gesamten Social-Media-Strategie.<\/p>\n
Aber manchmal m\u00fcssen Sie einem den Vorzug vor dem anderen geben. Da sie eng miteinander verbunden sind, kann es schwierig sein, eine Entscheidung zu treffen. Beide Metriken sind h\u00e4ufig gruppiert und haben ihre eigenen Definitionen. Und beide haben einen erheblichen Einfluss auf Ihr gesamtes Engagement und Ihre Sichtbarkeit.<\/p>\n
Neugierig auf den Unterschied zwischen den beiden?<\/p>\n
Lesen Sie weiter, um den Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen zu entdecken.<\/p>\n
\u00dcberlegen Sie sich, wie Sie jeden Tag durch Ihren Social-Media-Feed scrollen, um die Reichweite und die Impressionen zu verstehen. In Ihrem Feed werden Hunderte von Artikeln, Fotos und Videos angezeigt. Sie klicken jedoch nur auf einige davon, die Sie interessant finden. Hier kommt der Umfang gegen den Druck ins Spiel.<\/p>\n
Der Inhalt, den Sie ansehen, z\u00e4hlt als Reichweite. In einfachen Worten bezieht sich Reichweite auf die Gesamtzahl der Benutzer, die den Inhalt einer Marke anzeigen m\u00f6chten. Reach konzentriert sich darauf, die Leute dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken.<\/p>\n
Impressionen beziehen sich dagegen darauf, wie oft Benutzer ihren Inhalten in sozialen Netzwerken ausgesetzt waren. Impressionen messen nicht, ob Personen tats\u00e4chlich auf einen Link geklickt haben. Und sie messen nicht, ob ein Betrachter mit einem Beitrag interagiert oder nicht.<\/p>\n
Bild \u00fcber Dilly Marketing.<\/p>\n
Wenn Ihre Anzeige beispielsweise 400 Mal in sozialen Medien geschaltet w\u00fcrde, w\u00e4ren Ihre Impressionen 400. Wenn also 150 Personen auf Ihre Anzeige klicken, betr\u00e4gt Ihre Reichweite 150. Dies ist ein grundlegendes Szenario, mit dem Sie den Unterschied leicht verstehen k\u00f6nnen. zwischen Umfang und Eindr\u00fccken.<\/p>\n
In einer idealen Umgebung w\u00fcrden alle Ihre Follower jeden Ihrer Beitr\u00e4ge sehen und darauf klicken. Das ist aber nicht der Fall. Beide Metriken sind \u00e4hnlich, aber es gibt einen Unterschied, wenn es um Engagement geht. Im Allgemeinen sind Ihre Impressionen immer h\u00f6her als Ihre Reichweite.<\/p>\n
Au\u00dferdem k\u00f6nnen Ihre Impressionen manchmal nahe an der Anzahl Ihrer Follower liegen, insbesondere wenn Ihre Inhalte f\u00fcr eine Weile ver\u00f6ffentlicht wurden.<\/p>\n
Was passiert, wenn Sie denselben Inhalt zweimal ver\u00f6ffentlichen? Einige Ihrer Follower sehen es sich m\u00f6glicherweise zweimal an. Wenn eine gro\u00dfe Anzahl von Followern Sie wieder sieht, kann die Anzahl der Impressionen, die Sie erhalten, nahe oder sogar gr\u00f6\u00dfer als die Anzahl der Follower sein.<\/p>\n
Das fasst die Grundidee von Reichweite und Eindr\u00fccken zusammen. Jede Plattform hat jedoch ihren eigenen Ansatz, um beide Metriken zu betrachten.<\/p>\n
Nachdem wir die Definitionen und Beispiele f\u00fcr Umfang und Impressionen behandelt haben, haben Sie eine Vorstellung von den Grundlagen.<\/p>\n
Lassen Sie uns tiefer graben. Welche Metrik ist f\u00fcr das Erreichen von Impressionen im Vergleich zu Impressionen am wichtigsten?<\/p>\n
Das ist eine wichtige Frage. Darauf gibt es jedoch keine direkte Antwort. Alles h\u00e4ngt von Ihren Marketingzielen ab.<\/p>\n
Sie sollten sich auf Impressionen konzentrieren, wenn Sie Ihre Anzeigen kontinuierlich verfolgen m\u00f6chten. Impressionen bieten Ihnen ein Update von Moment zu Moment. Mithilfe dieser Metrik k\u00f6nnen Sie bewerten, wie Nutzer auf Ihre Anzeige reagieren. Wenn die Antwort kalt ist, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre Inhalte wiederzuverwenden oder die Zielgruppe zu \u00e4ndern.<\/p>\n
In \u00e4hnlicher Weise zeigt der Bereich die Anzahl der Personen an, die mit Ihren Inhalten interagieren. Wenn Sie kein Kunde werden oder nicht in die n\u00e4chste Phase des Verkaufstrichters wechseln, sollten Sie Ihre Strategie \u00fcberdenken.<\/p>\n
Merkst du dort ein \u00e4hnliches Muster? Reichweite und Eindr\u00fccke sind erforderlich, um festzustellen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Beide Metriken sind eng mit dem Engagement verbunden.<\/p>\n
Wenn Sie Ihre Teilnahmequoten erh\u00f6hen m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie den Umfang und die Impressionen kontrollieren. Sie k\u00f6nnen Ihre Engagement-Strategie nicht verbessern, ohne sie zu \u00e4ndern.<\/p>\n
Hier verwischt die Grenze zwischen Bereich und Druck. Es sind komplexe Konzepte, aber beide sind \u00e4u\u00dferst wichtig, um Ihr Engagement zu verbessern.<\/p>\n
Nachdem wir festgestellt haben, dass beide wichtig sind, ist es auch wichtig zu erw\u00e4hnen, dass Sie diese und andere Kennzahlen f\u00fcr Ihre Konten und Kampagnen regelm\u00e4\u00dfig nachverfolgen sollten.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen dazu ein All-in-One-Social-Media-Management-Tool wie Sprout Social verwenden. Es verf\u00fcgt \u00fcber eine integrierte Analysefunktion, mit der Sie Ihre Reichweite und Impressionen f\u00fcr alle Ihre Social-Media-Konten verfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Probieren Sie es jetzt!<\/p>\n
Der Bereich gegen\u00fcber den Impressionen ist schwer zu vergleichen. In allen Szenarien sind Ihre Impressionen gleich oder gr\u00f6\u00dfer als Ihre Reichweite. Jeder Benutzer, der im "Bereich" gez\u00e4hlt wurde, wurde einmal seinem Inhalt ausgesetzt. Oder manchmal sogar mehr als einmal.<\/p>\n
Wie k\u00f6nnen Sie also genau feststellen, wie oft Ihre Inhalte angezeigt wurden? Um diese Zahl zu erhalten, k\u00f6nnen Sie Ihre Gesamtreichweite durch die durchschnittliche Anzahl der Impressionen dividieren, die Sie f\u00fcr jeden Benutzer erhalten. Dies wird h\u00e4ufig als durchschnittliche Anzeigenh\u00e4ufigkeit oder Impressionen pro Nutzer bezeichnet.<\/p>\n
Die meisten Vermarkter sind der Meinung, dass der durchschnittliche Eindruck pro Benutzer mehr als eins betragen sollte, bevor eine Conversion erzielt wird. Ein Nutzer muss eine Anzeige mehrmals sehen, bevor er die Marke und das Produkt erkennt.<\/p>\n
In Bezug auf das Marketing wird es als effektive Frequenz bezeichnet. Bezieht sich auf die Gesamtzahl der Aufrufe einer Anzeige vor der Antwort.<\/p>\n
W\u00e4hrend es keine magische Zahl gibt, unterscheidet sich die effektive Frequenz in verschiedenen Branchen stark. Um eine faire Sch\u00e4tzung der guten Anzahl zu erhalten, sollten Sie versuchen, die effektive H\u00e4ufigkeit Ihrer Konkurrenten herauszufinden.<\/p>\n
Mit der Social-Media-Ver\u00f6ffentlichungsfunktion von Sprout Social k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt planen, planen und ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n
Probieren Sie es jetzt!<\/p>\n
Ja, es ist im Allgemeinen erforderlich, Ihre Anzeige den Verbrauchern mehrmals zu zeigen, damit sie konvertieren k\u00f6nnen. Wenn Sie es jedoch zu oft zeigen, laufen Sie Gefahr, Ihre potenziellen Kunden zu ver\u00e4rgern.<\/p>\n
Es f\u00e4llt ihnen leicht, sich von zu vielen Anzeigen \u00fcberw\u00e4ltigt zu f\u00fchlen. Daher ist es entscheidend, die effektive Frequenz in Ihrer Nische zu bestimmen.<\/p>\n
Die durchschnittlichen Impressionen pro Benutzer, auf die Sie abzielen sollten, h\u00e4ngen auch von Ihren Social-Media-Zielen ab. M\u00f6chten Sie schnell f\u00fcr eine bestimmte Veranstaltung werben? Oder versuchen Sie langsam, Ihre Marke bekannter zu machen?<\/p>\n
Wenn Sie eine enge Frist haben, m\u00fcssen Sie mit eingeschalteten Waffen eintreten. Sie m\u00fcssen in kurzer Zeit ein breites Publikum erreichen. Daher sollte es Ihr oberstes Ziel sein, einen hohen Eindruck pro Benutzer zu erzielen.<\/p>\n
Aber wenn Sie nicht zeitlich begrenzt sind, k\u00f6nnen Sie es ruhig angehen lassen.<\/p>\n
Fragen Sie sich, wie?<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen verschiedene Kampagnen durchf\u00fchren, die sich mehr auf die Reichweite als auf Impressionen konzentrieren.<\/p>\n
Ein weiterer zu ber\u00fccksichtigender Tipp ist, den Schwerpunkt auf die Schaffung einer Community f\u00fcr Ihre Social-Media-Plattform zu legen. Erstellen Sie Inhalte zum Teilen. Wenn unsere Follower Ihre Inhalte teilen, werden auch deren Reichweite und Eindr\u00fccke zunehmen.<\/p>\n
Schauen wir uns den Umfang und die Eindr\u00fccke genauer an Facebook, Twitter und andere Social-Media-Plattformen.<\/p>\n
Nach Facebook Gesch\u00e4ft, Reichweite bedeutet "die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben". Facebook berechnet den Umfang anhand von Beispieldaten.<\/p>\n
M\u00f6chten Sie mehr wissen? Hier hast du.<\/p>\n
Erreichen Facebook Es ist in drei Kategorien unterteilt:<\/p>\n
Der Umfang unterscheidet sich von den Eindr\u00fccken. Facebook definiert Impressionen als "die H\u00e4ufigkeit, mit der eine Instanz einer Anzeige zum ersten Mal angezeigt wird". Wenn ein Nutzer bei der Anzeige einer Anzeige einen Bildlauf nach unten und anschlie\u00dfend einen Bildlauf nach oben durchf\u00fchrt, gilt dies als einzelne Impression.<\/p>\n
![\"Umfang](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1587979391_265_%C2%BFCual-es-mas-importante-y-por-que.png\")
Bild \u00fcber Klipfolio<\/p>\n
Der einzige Weg Facebook z\u00e4hlt zwei Impressionen f\u00fcr dieselbe Anzeige, wenn die Anzeige zweimal auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird. Es kann am selben Tag sein oder auch nicht, aber die Anzeige muss zweimal geschaltet werden.<\/p>\n
Allerdings ist Facebook Es wird auch erw\u00e4hnt, dass ein Video nicht abgespielt werden muss, um es als Eindruck zu z\u00e4hlen.<\/p>\n
Wenn Sie sicherstellen m\u00f6chten, dass Benutzer Ihre Inhalte gesehen haben, sollten Sie sich "Gesehene Impressionen" ansehen. Facebook Die angezeigten Impressionen werden erst gez\u00e4hlt, wenn der Nutzer die Anzeige auf seinem Bildschirm sieht. Wenn sie nach au\u00dfen scrollen, z\u00e4hlt dies nicht als gesehener Eindruck.<\/p>\n
Verstehen Facebook Impressionen vollst\u00e4ndig, sollten Sie auch mit "servierten Impressionen" vertraut sein. Dies bezieht sich auf bezahlte Anzeigen, die in einem Newsfeed oder in einem Bulletin Board geschaltet wurden.<\/p>\n
Ver\u00f6ffentlichte Impressionen werden nicht unbedingt auf dem Bildschirm angezeigt. Sie k\u00f6nnen auch unter die Falte gelegt werden.<\/p>\n
In TwitterDas Dilemma zwischen Umfang und Eindruck existiert nicht wirklich. Dies liegt daran, dass die Reichweite keine nachverfolgbare Metrik ist Twitter. Daher gibt es keinen Raum f\u00fcr Verwirrung.<\/p>\n
![\"Twitter](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1587979392_780_%C2%BFCual-es-mas-importante-y-por-que.png\")
Bild \u00fcber Twitter Blog<\/p>\n
Twitter Machen Sie jedes Mal einen Eindruck, wenn ein Benutzer einen von Ihnen geposteten Tweet sieht, sei es in den Suchergebnissen, im Feed oder in einer anderen Konversation.<\/p>\n
Angenommen, Sie haben 100 Twitter Follower Wenn alle Ihre Follower Ihre Tweets sehen, erhalten Sie 100 Impressionen. Angenommen, Sie m\u00f6chten das Gespr\u00e4ch fortsetzen.<\/p>\n
Sie antworten also auf den urspr\u00fcnglichen Tweet mit einem weiteren Tweet, um den Thread am Laufen zu halten. Dadurch erhalten Sie zus\u00e4tzliche 200 Impressionen von insgesamt 300 Impressionen.<\/p>\n
Die Anzahl der Impressionen ist eigenartig. Wenn Sie das Beste aus Ihrem herausholen m\u00f6chten Twitter Marketingstrategie ist es wichtig zu verstehen, wie Impressionen z\u00e4hlen.<\/p>\n
Letztendlich die Art und Weise, wie Sie verwenden Twitter Dies hat einen gro\u00dfen Einfluss auf die Anzahl der Impressionen, die Sie erhalten. Beispielsweise erzeugen Antworten, die Sie als Antwort auf die Tweets Ihrer Follower ver\u00f6ffentlichen, weniger Impressionen.<\/p>\n
Andererseits geben die in den Feeds der Follower ver\u00f6ffentlichten Tweets mehr Eindr\u00fccke. Wenn Sie viel Zeit damit verbringen, auf Menschen in zu reagieren Twitterkann Ihre Impressionenzahl niedrig sein.<\/p>\n
Facebook y Twitter Sie sind die Hauptplattformen, auf denen die Debatte zwischen Reichweite und Eindruck brennt. Wenn Sie verstehen, wie sie funktionieren, sind Sie fast fertig. Auf anderen Plattformen ist es einfacher zu verstehen, wie Reichweite und Impressionen funktionieren.<\/p>\n
Sie m\u00f6chten mehr wissen? Weiter lesen.<\/p>\n
Instagram funktioniert fast genauso wie Facebook. Umfang und Impressionen werden separat definiert. Impressionen beziehen sich darauf, wie oft ein Benutzer Ihre Geschichte oder Ihren Beitrag angesehen hat. Reichweite misst die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die Ihre Inhalte anzeigen.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen Instagram-Analysetools verwenden, um den Tracking-Prozess zu vereinfachen.<\/p>\n
Bei Snapchat erh\u00e4lt das Dilemma zwischen Reichweite und Druck einen neuen Namen. Das liegt daran, dass Eindr\u00fccke als Ansichten der Geschichte bezeichnet werden. Davon abgesehen werden Umfang und Ansichten der Geschichte auf die gleiche Weise gemessen.<\/p>\n
Google Analytics ist eine weitere Plattform, die diesen Begriffen neue Identit\u00e4ten verleiht. Aus diesem Grund k\u00f6nnen Reichweite und Impressionen als "Benutzer vs. Seitenaufrufe" bezeichnet werden.<\/p>\n
"Benutzer" erfasst die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Website w\u00e4hrend eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal besuchen. Seitenaufrufe verfolgen die Anzahl der Seiten, die von allen Besuchern Ihrer Website angezeigt wurden.![\"Website-Verkehr](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Como-construir-paginas-de-destino-de-alta-conversion-24-elementos.jpg\")
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Google AdWords konzentriert sich haupts\u00e4chlich auf die Messung der Reichweite. Es unterteilt es in zwei Hauptkategorien: Einzelbereich und Cookie-basierter Bereich.<\/p>\n
Wie der Name schon sagt, berechnet der Cookie-basierte Bereich den Bereich mithilfe von Cookies. Der eindeutige Bereich verfolgt die Anzahl der eindeutigen Ansichten eines Benutzers. Z\u00e4hlt keine doppelten Ansichten.<\/p>\n
Reichweite vs. Druck war ein Dilemma, dem die meisten Vermarkter begegnet sind. Beide Begriffe sind gruppiert, was es schwierig macht, sie in separate Felder zu setzen. Wenn Sie sie sich jedoch genau ansehen, werden Sie feststellen, dass Umfang und Eindr\u00fccke wirklich verschiedene Elemente in der Analyse messen.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich sind sowohl Reichweite als auch Impressionen entscheidend f\u00fcr Ihre Social-Media-Strategie. Welchen Wert Sie beimessen m\u00f6chten, h\u00e4ngt von Ihren allgemeinen Marketingzielen ab.<\/p>\n
Ich hoffe, die oben genannten Erkl\u00e4rungen haben Ihnen geholfen, Klarheit \u00fcber den Umfang und die Eindr\u00fccke zu gewinnen und dar\u00fcber, worauf Sie sich konzentrieren sollten.<\/p>\n
Inwiefern sind Reichweite und Eindr\u00fccke Ihrer Meinung nach wichtig? Bitte teilen Sie Ihre Ideen in den Kommentaren.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Letzte Aktualisierung: 22. April 2020 Versuchen Sie, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Einfluss auf soziale Medien zu erh\u00f6hen? Sicherlich haben Sie diese beiden Metriken in Ihrem Dashboard gefunden: Reichweite und Impressionen. Beides ist entscheidend f\u00fcr den Erfolg Ihrer gesamten Social-Media-Strategie. Aber manchmal m\u00fcssen Sie einem den Vorzug vor dem anderen geben. Da sie eng miteinander verbunden […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12389,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/\u00bfCu\u00e1l-es-m\u00e1s-importante-y-por-qu\u00e9.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12388"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}