SEO ist genau das, wonach es sich anh\u00f6rt: eine konzertierte Anstrengung, um Ihre Webpr\u00e4senz in Suchmaschinen zu verbessern. Content-Marketing erleichtert die Suchmaschinenoptimierung, da Suchmaschinen Inhalte crawlen, um Ergebnisse zu erzielen. Mit anderen Worten, Content Marketing ist eine SEO-Aktivit\u00e4t, aber nicht alle SEO-Aktivit\u00e4ten sind notwendigerweise Content Marketing. Das Umschreiben von Metadaten auf der Seite ist beispielsweise SEO und kein Content-Marketing. Suchmaschinenmarketing (SEM) und andere SEO-Taktiken k\u00f6nnen Ihnen jedoch dabei helfen, Ihre Inhalte zu bewerben, um Leads zu generieren. Grunds\u00e4tzlich gibt es eine gro\u00dfe \u00dcberlappung zwischen den beiden und es ist oft schwierig, auf das eine zuzulaufen, ohne auch das andere zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
Wenn Ihr Provider Sie also auffordert, "nur Inhalte zu erstellen", f\u00fchren Sie sie aus.<\/p>\n
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2. K\u00f6nnen Sie mit Social Media helfen?<\/h2>\n
Ideale Antwort:<\/strong> "Absolut!"<\/p>\n Social Media ist von unsch\u00e4tzbarem Wert, um Ihre Inhalte einer pr\u00e4zisen Zielgruppe zug\u00e4nglich zu machen. Ihre potenziellen Kunden wenden sich an diese Kan\u00e4le, um Inhalte und Informationen zu finden, die ihre Entscheidungen beeinflussen und ihr Gesch\u00e4ft verbessern. Zum Beispiel nutzen 84 Prozent der C-Level-K\u00e4ufer soziale Medien, um Kaufentscheidungen zu treffen. Es ist so nah wie der Inhalt an "Fisch in einem Fass schie\u00dfen" kommt.<\/p>\n Warum sollte kein Content-Marketing-Vermarkter Social Consulting anbieten?<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Das auch! Wie k\u00f6nnten wir sonst mit gutem Gewissen sagen, dass wir mehr Leads bekommen k\u00f6nnen?<\/p>\n Website-Design und UX haben einen erheblichen Einfluss auf Klickraten, Absprungraten und, was vielleicht am wichtigsten ist, auf Conversions. Etwas so Einfaches wie ein Formular mit zu vielen Feldern kann dazu f\u00fchren, dass Sie eine brillante neue E-Mail-Adresse verpassen. Ein paar defekte Links k\u00f6nnten Ihrem SEO-Ranking schaden. Auch wenn Sie nicht vorhaben, f\u00fcr die Website-Beratung zu bezahlen, stellen Sie die Frage. Sie erhalten viel mehr intraven\u00f6se Weisheit von einer Agentur, die einige kennt <\/p>\n \u2019S.<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Alle Inhalte".<\/p>\n Wir sind uns bewusst, dass einige Content-Vermarkter es vorziehen, sich auf einen Bereich zu "spezialisieren". Ihre Aussichten sind jedoch nicht gerade "Content-Konsum-Spezialisten". Sie schauen sich Videos an. Sie untersuchen soziale Medien. Sie lesen Artikel auf LinkedIn Pulse. Sie scannen E-Mail-Betreffs, klicken darauf, lesen den Inhalt, laden m\u00f6glicherweise die Infografik mit den besten Methoden f\u00fcr das Lieferantenmanagement herunter und gehen auf ihre Website, um zu sehen, was auf ihren Zielseiten steht. Der moderne Benutzer ist ein Experte f\u00fcr geeignete Inhalte. Sie ben\u00f6tigen einen Meisterkoch, der Erfahrung im Kochen eines vielf\u00e4ltigen Men\u00fcs mit Inhaltstypen hat.<\/p>\n Der moderne Benutzer ist ein Experte f\u00fcr geeignete Inhalte. Sie ben\u00f6tigen einen Meisterkoch, der Erfahrung im Kochen eines vielf\u00e4ltigen Men\u00fcs mit Inhaltstypen hat.<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Sie nennen eine Branche, wir werden Ihnen ein Muster zur Verf\u00fcgung stellen."<\/p>\n B2B-Content-Marketing ist voll von spezialisierten Produkten, die h\u00e4ufig ein tiefes Verst\u00e4ndnis des Themas und einige bemerkenswert nuancierte Gesch\u00e4ftsbotschaften erfordern. W\u00e4hrend Sie nicht unbedingt erwarten m\u00fcssen, dass jemand im Verkaufsteam Ihrer Content-Marketing-Agentur den Unterschied zwischen beispielsweise einem SIEM und einem SOC in Bezug auf Cybersicherheit kennt, sollten Sie in der Lage sein, Muster zu erstellen, die nachweisen, dass sie schreibf\u00e4hig sind. in einiger Tiefe \u00fcber Informationssicherheitssysteme.<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Ja. Oder wir k\u00f6nnen mit Ihnen zusammenarbeiten, um Ihre aktuelle Strategie zu verbessern."<\/p>\n Fragen Sie sich zun\u00e4chst, was Sie mit Content Marketing erreichen m\u00f6chten. Versuchen Sie, eine Kontaktliste f\u00fcr eine Tropfkampagne zu erstellen? Interessieren Sie sich f\u00fcr ein SEO-Machtspiel? Versuchen Sie, mehr Markenbekanntheit im Web zu schaffen? Alles das oben Genannte?<\/p>\n Wenn ja, pr\u00e4sentieren Sie diese Ziele Ihrem Anbieter. Setzen Sie sie ein – fragen Sie sie, welche strategischen Schritte sie unternehmen w\u00fcrden, um diese Ziele zu erreichen. Jede Content-Agentur teilt Ihnen mit, dass sie bei einer Marketingstrategie helfen kann. Lassen Sie sich von ihnen sagen, wie sie Ihnen helfen werden.<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Absolut. Wir k\u00f6nnen Tropfstrategien entwickeln, Newsletter erstellen, Vorlagen erstellen, Kopien schreiben, Ihnen beim Erfassen neuer Adressen helfen und so weiter."<\/p>\n E-Mails erzielen den h\u00f6chsten ROI aller Content-Marketing-Kan\u00e4le. Sie (und Ihre Agentur) w\u00e4ren daher fahrl\u00e4ssig, wenn Sie sie nicht effektiv nutzen w\u00fcrden. Im Idealfall sollte Ihr Anbieter Ihnen helfen k\u00f6nnen, zu einer wachsenden Liste von Kontakten beizutragen (z. B. mit geschlossenen Inhalten). Sie sollten auch in der Lage sein, eine E-Mail-Tropfkampagne zu zeichnen und gut formatierte Vorlagen zu generieren, die auf jedem Bildschirm gut funktionieren (wir k\u00f6nnen nicht genug betonen, wie wichtig Responsive Design im Content-Marketing ist). Es versteht sich von selbst, dass Ihre Agentur in der Lage sein sollte, pr\u00e4zise, \u200b\u200bsaubere, umsetzbare, spezifische und benutzerdefinierte Kopien zu erstellen.<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> (Geben Sie eine sehr detaillierte Antwort zum Entwerfen einer zielbasierten Inhaltsstrategie, zum Erforschen von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und Themen ein, um diese Ziele einzugrenzen, zum Erstellen von Themenideen, zum p\u00fcnktlichen Laufen und zum Bewerben beim Posten.)<\/p>\n Au\u00dferdem sollten sie Ihnen sagen, dass sie flexibel arbeiten k\u00f6nnen. SEO und Keyword-Recherche sollten erw\u00e4hnt werden. Wettbewerbsanalyse. Inhaltskalender. Vorstellung des Themas. Inhaltszuordnung. Integration mit Ihrer Website. Optimierte Lieferoptionen. Ein einfacher Bearbeitungs- und \u00dcberpr\u00fcfungsprozess. Projektmanagement-Ressourcen f\u00fcr eine reibungslose Zusammenarbeit. Und so weiter und so fort. Kleinigkeiten sind auch wichtig. Fragen Sie, wie lange die Antwortzeit f\u00fcr die Standardlieferung ist. Finden Sie heraus, wie schnell Bewertungen zur\u00fcckkehren k\u00f6nnen. (Lesen Sie hier mehr \u00fcber die Strukturen des Content-Marketing-Teams.)<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Dein Geld ist dein Geld. Wir werden Ihnen nicht sagen, wie Sie es verwenden k\u00f6nnen und nicht. "<\/p>\n H\u00fcten Sie sich vor Content-Marketing-Agenturen, die Ihnen mitteilen, dass sie nicht in der Lage sind, ihre Strategie zu \u00e4ndern und die Ausgaben einem anderen Content-Projekt zuzuweisen, selbst wenn sie auf einem anderen Medientyp ausgef\u00fchrt werden (z. B. Text zu Video). . Die Unf\u00e4higkeit, dies zu tun, ist eine gro\u00dfe rote Fahne daf\u00fcr, dass Ihre Workflows, aber auch Ihre Produkte nicht ausgereift sind. Agilit\u00e4t ist alles im Content-Marketing. Vorausgesetzt, alle Produktangebote wurden ordnungsgem\u00e4\u00df bewertet, sollte dies die Regel und nicht die Ausnahme sein.<\/p>\n Ideale Antwort:<\/strong> "Metriken, Metriken, Metriken".<\/p>\n Fragen Sie die Agentur, ob sie von Google Analytics zertifiziert sind (tats\u00e4chlich nicht f\u00fcr eine Sekunde). So viel \u00fcber den ROI aus dem Content-Marketing kommt in Form neuer Wertsch\u00f6pfungsm\u00f6glichkeiten, und die Aufgabe Ihrer Agentur besteht darin, genau zu zeigen, woher diese M\u00f6glichkeiten kommen. Insbesondere das Conversion-Tracking ist \u00e4u\u00dferst n\u00fctzlich (und kostenlos, falls Sie es ausprobieren m\u00f6chten). Okay, es gibt eine Menge Dinge, die mit der genauen Verfolgung des ROI f\u00fcr Content-Marketing zu tun haben (wir haben k\u00fcrzlich einen Blog-Beitrag dar\u00fcber ver\u00f6ffentlicht). Je besser Sie verstehen, wie es funktioniert, desto besser k\u00f6nnen Sie BS-Antworten erkennen.<\/p>\n Und damit sagen wir: Mach weiter, junger Padawan. Also bist du bereit<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Es gibt an sich keine dumme Frage. Aber einige sind besser als andere darin, einem Problem auf den Grund zu gehen. Dies gilt f\u00fcr die meisten Dinge im Content-Marketing, insbesondere aber, wenn Sie die wichtigste Frage stellen: Kann diese Agentur meiner Organisation einen Mehrwert verleihen? Okay, du spielst kein Spiel mit 21 Fragen. 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Was ist mit Website-Beratung?<\/h2>\n
4. Welche Arten von Inhalten erstellen Sie?<\/h2>\n
5. K\u00f6nnen Sie branchenspezifische Inhalte erstellen und haben Sie Muster?<\/h2>\n
6. Wird es eine Marketingstrategie geben?<\/h2>\n
7. Arbeiten Sie auch im E-Mail-Marketing?<\/h2>\n
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<\/p>\n8. Was ist Ihre Standardarbeitsanweisung f\u00fcr die Erstellung und Bereitstellung von Inhalten?<\/h2>\n
9. Wie flexibel sind Ihre Vertr\u00e4ge?<\/h2>\n
10. Wie zeigen Sie den ROI?<\/h2>\n
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