![\"PPC](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/La-guia-completa-de-auditorias-PPC.jpg\" "\\"\\"")
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Bei PPC-Audits dreht sich alles um das Timing.<\/p>\n
Ja, du hast mich richtig geh\u00f6rt. W\u00e4hrend das Wort "Audit" h\u00e4ufig Vergleiche mit mittelalterlicher Folter verdient, geht es bei PPC-Audits darum, nicht realisierte M\u00f6glichkeiten zu entdecken. Seien wir ehrlich, egal wie gut Sie bei PPC sind, es gibt immer etwas, das Sie besser machen k\u00f6nnten.<\/p>\n
PPC-Audits helfen Ihnen dabei, etwas zu finden.<\/p>\n
Lassen Sie uns also ohne weiteres einen Schritt zur\u00fccktreten und sehen, was mit Ihren Konten passiert. Was funktioniert Was nicht?<\/p>\n
Mal sehen, wie man die Dinge auf die n\u00e4chste Ebene bringt.<\/p>\n
Der erste ist der erste. Einer der gr\u00f6\u00dften Fehler, den Online-Vermarkter machen, besteht darin, sich auf irrelevante Kennzahlen zu konzentrieren. Letztendlich ist die einzige Metrik, die z\u00e4hlt, die Rentabilit\u00e4t des Gesch\u00e4fts. Sicher, CPC, CTR, CPA und der Rest der Akronymsuppe sind gute Indikatoren, aber CTR zahlt keine L\u00f6hne.<\/p>\n
Bei jedem PPC-Audit empfehle ich, den alten Marketingrechner herauszunehmen. F\u00fcgt sich der Business Case f\u00fcr PPC noch zusammen? Folgendes ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n
Was m\u00f6chten Sie mit Ihren PPC-Kampagnen erreichen?<\/p>\n
Ihre Ziele m\u00fcssen klar und gewinnbringend sein. Newsletter-Abonnements sollten auf definierbare Weise Einnahmen generieren. Der E-Commerce-Umsatz sollte wachsen und gleichzeitig gute Margen aufweisen. Sales Leads sollten zu einem akzeptablen Preis konvertiert werden. Unabh\u00e4ngig vom Grund Ihrer PPC-Kampagne ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie dieses Ziel auf eine Weise erreichen, die Ihren Ergebnissen zugute kommt.<\/p>\n
Beispiel: Wenn Ihr Ziel die Lead-Generierung ist, m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass Ihre Lead-Conversion-Rate hoch genug ist, um Ihre Kosten pro Lead zu rechtfertigen. Ein CPA von 5 USD kann gut aussehen. Wenn Ihr Verkaufsteam jedoch nur 1 von 100 Leads konvertiert, m\u00fcssen Sie mindestens 500 US-Dollar Gewinn pro Verkauf erzielen, um die Marketingkosten zu decken. Das k\u00f6nnte sich summieren, vielleicht auch nicht.<\/p>\n
Online-Marketing ist alles andere als statisch. Kosten \u00e4ndern sich. \u00c4nderungen des Marktinteresses. Suchbegriffe \u00e4ndern sich. Wettbewerbs\u00e4nderungen. Und die Liste geht weiter\u2026 Sie m\u00fcssen sich nicht nur an \u00c4nderungen in Ihren Kampagnen anpassen, sondern diese \u00c4nderungen auch in Ihrer gesamten Online-Marketingstrategie ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
Beispiel: Wenn Sie mit dem vorherigen Szenario fortfahren, tritt ein neuer Wettbewerber in den Markt ein und Sie beide suchen nach dem ersten Platz. Sein CPA springt auf 7,50 USD. Gl\u00fccklicherweise erzielen Sie einen Gewinn von 800 USD pro Verkauf vor Marketingkosten. Aber macht PPC in der neuen CPA immer noch Sinn?<\/p>\n
Wenn sich das Gesch\u00e4ftsmodell f\u00fcr Online-Marketing nicht summiert, ist es ein schwieriger Stopp. Nicht bestehen, keine 200 US-Dollar nehmen. Sie m\u00fcssen die Situation sorgf\u00e4ltig analysieren und entscheiden, ob PPC die Investition wirklich wert ist. In vielen F\u00e4llen k\u00f6nnen Sie beim Betrachten des Gesamtbilds mehr Fortschritte erzielen als durch Analysieren der Details.<\/p>\n
Im Ernst, verwenden Sie keine Analysen?<\/p>\n
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Okay, Sie verwenden wahrscheinlich Analytics, aber Sie werden erstaunt sein, wie viele Unternehmen diese wichtige Ressource nicht nutzen. Sicher, PPC-Plattformen bieten Ihnen einige Tools, die CTR, Conversions und einige andere Metriken \u00fcberwachen, aber das ist erst der Anfang.<\/p>\n
Wenn Sie Google AdWords verwenden, k\u00f6nnen Sie Ihr Konto ganz einfach mit Google Analytics verkn\u00fcpfen. Von dort aus k\u00f6nnen Sie Kennzahlen wie die durchschnittliche Zeit vor Ort oder die Absprungrate anzeigen, um festzustellen, was passiert, nachdem jemand Ihre Zielseite erreicht hat.<\/p>\n
In Disruptive Advertising haben wir ein Mantra:<\/p>\n
PPC + CRO + Analytics = ROI<\/p>\n
Mit anderen Worten, der Schl\u00fcssel zum Erfolg Ihrer Online-Marketingkampagnen (ROI) liegt in der Optimierung jedes Schrittes des Prozesses. Es ist schwierig, ohne gute Analyse gute PPC und CRO herzustellen. Im Wesentlichen ist die Analyse der Schl\u00fcssel, um M\u00e4ngel bei PPC-Audits in umsetzbare M\u00f6glichkeiten umzusetzen.<\/p>\n
Wenn Analytics ausgef\u00fchrt wird, verwenden Sie diese Daten! Wenn nicht, werde ich weiter lachen …<\/p>\n
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Okay, jetzt, da Sie Ihren Business Case und Ihre Analysen zusammen haben, ist es Zeit, die Dinge auf ein h\u00f6heres Niveau zu heben. Bei jeder Analyse ist es wichtig, dass Sie einen repr\u00e4sentativen Datensatz anzeigen. Sie m\u00f6chten wahrscheinlich mindestens 3 Monate lang nach Daten f\u00fcr ein bestimmtes Problem suchen. Im Allgemeinen ist es jedoch am besten, \u00fcber ein Jahr oder mehr der Ergebnisse zu sprechen.<\/p>\n
Bei Disruptive Advertising bieten wir unseren Kunden ein kostenloses 32-Punkte-PPC-Audit basierend auf der folgenden Liste an, um wichtige Verbesserungsm\u00f6glichkeiten zu identifizieren. Bis heute haben wir noch niemanden getroffen, der alles \u00fcberwunden hat. Fragen Sie also nach!<\/p>\n
Ein unorganisiertes Konto macht eine Datenanalyse bedeutungslos und praktisch unm\u00f6glich. Wenn die Kampagnen keinen Reim oder Grund haben (hoffentlich ist es nicht deine Schuld), solltest du hineingehen und die Dinge herausfinden. Im Idealfall sollten Anzeigengruppennamen internen Kampagnen einen Kontext geben. Ein PPC-Audit ist so etwas wie eine Tatortuntersuchung. Das "Wer, Was, Wo, Wann und Wie" gibt Ihnen einen Bezugsrahmen.<\/p>\n
Es besteht die M\u00f6glichkeit, dass mindestens eine davon ein wichtiger Bestandteil Ihrer Kampagne ist. F\u00fcgen Sie es dem Kampagnennamen hinzu! Wenn Sie sich fragen: "Was schaue ich jetzt hier an?" Sie m\u00fcssen wahrscheinlich Ihre Namenskonvention neu bewerten.<\/p>\n
Die Organisation Ihres Kontos ist wichtig, um festzustellen, welche Faktoren Ihnen einen guten ROI erm\u00f6glichen. Denken Sie daran, Sie k\u00f6nnen nicht aus dem Chaos lernen.<\/p>\n
![\"K\u00f6nntest](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1587701192_992_La-guia-completa-de-auditorias-PPC.png\")
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Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was Ihre Kampagnen tun. Ein Gleiten der Maus und sie werden mit Ihrem Geld abheben.<\/p>\n
Sehen Sie sich die Netzwerkeinstellungen f\u00fcr Ihre Kampagnen an. Richten Sie Such- und Display-Netzwerke mit derselben Kampagne aus? TU es nicht!<\/p>\n
Wenn Sie eine Display-Netzwerkkampagne ausf\u00fchren, \u00fcberpr\u00fcfen Sie deren Standorte. Meistens sollten Sie zumindest einige verwaltete Standorte haben. Wenn Sie dies nicht tun, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um einige zu finden. Wenn dies der Fall ist, \u00fcberpr\u00fcfen Sie, wie sie funktionieren. Nicht arbeitende Standorte sollten ausgeschlossen werden. Die Gewinner verdienen m\u00f6glicherweise mehr Zeit und Aufmerksamkeit.<\/p>\n
Es ist schwierig, Ihre prim\u00e4ren Ziele zu erreichen, wenn Sie Ihre Kampagnen nicht an den richtigen Stellen durchf\u00fchren. \u00dcberpr\u00fcfen Sie immer, ob Ihr Geld an den richtigen Ort flie\u00dft.<\/p>\n
Geo-Targeting ist eine h\u00e4ufig verpasste Gelegenheit, um irrelevante Klicks zu reduzieren. M\u00f6glicherweise haben Sie die hellste Kampagne der Welt. Wenn Sie jedoch landesweit f\u00fcr ein lokales Spa werben, verschwenden Sie wahrscheinlich viel Geld.<\/p>\n
Wenn Sie jedoch feststellen, dass Sie an bestimmten Standorten erfolgreicher sind oder dass einige Anzeigengruppen oder Keywords in einem bestimmten Bereich eine bessere Leistung erzielen, m\u00f6chten Sie m\u00f6glicherweise Kampagnen erstellen, die diesem Standort gewidmet sind (siehe Geo-Bericht). Zumindest k\u00f6nnen Sie Ihre Gebote f\u00fcr diese Bereiche erh\u00f6hen, um sicherzustellen, dass Sie nicht \u00fcberboten werden.<\/p>\n
Im Allgemeinen kann die Verwendung von geografischem Targeting eine hervorragende M\u00f6glichkeit sein, Kosten zu senken und die Effektivit\u00e4t Ihrer Kampagnen zu steigern. Es ist ein leichter Tod, der schnell mehr Geld auf die Bank bringen kann.<\/p>\n
Jetzt kommen wir zum Kern des Audits. Die Auswahl von Keywords ist das Lebenselixier von PPC. Jeder, der PPC ausprobiert hat, wei\u00df jedoch, dass erfolgreiche Keywords nicht immer die von Ihnen erwarteten Begriffe sind. Angesichts der Bedeutung von Keywords f\u00fcr den Erfolg Ihrer Kampagne lohnt es sich immer, Ihre Optionen sorgf\u00e4ltig zu pr\u00fcfen, um sicherzustellen, dass sich alles richtig summiert.<\/p>\n
Vorausgesetzt, Sie haben die richtigen Begriffe, gibt es vier M\u00f6glichkeiten, um mehr von Ihren Keywords zu erhalten:<\/p>\n
1) Suchbegriffbericht<\/strong><\/p>\n Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, wie die falsche Suche Ihre Anzeige ausl\u00f6sen kann. Mithilfe des Berichts zu Suchbegriffen k\u00f6nnen Sie Schwachstellen in Ihrer Keyword-Strategie identifizieren. Halten Sie Ausschau nach weitgehend \u00fcbereinstimmenden Schl\u00fcsselw\u00f6rtern in einem Wort. ausschlie\u00dfende Keywords mit exakter \u00dcbereinstimmung; und irrelevante Long-Tail-Keywords.<\/p>\n 2) Ausschlie\u00dfende Keywords<\/strong><\/p>\n Mit den richtigen ausschlie\u00dfenden Keywords sparen Sie Geld. Zeitraum. Sehen Sie sich den Bericht zu Suchbegriffen an und finden Sie alle Suchanfragen, die Ihre Anzeigen ausl\u00f6sen, aber keine Ergebnisse zur\u00fcckgeben. Wenn Sie nach schnellen Kills suchen, bietet Techwyse eine praktische Liste von Begriffen, die Sie als ausschlie\u00dfende Keywords f\u00fcr verschiedene Kontotypen kennzeichnen sollten.<\/p>\n 3) Gruppierung<\/strong><\/p>\n Das korrekte Gruppieren von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern kann f\u00fcr eine Vielzahl von Metriken Wunder bewirken. Mit einer guten Keyword-Gruppierung k\u00f6nnen Sie hochrelevante Anzeigen und Zielseiten erstellen, die die Kontinuit\u00e4t der Suche gew\u00e4hrleisten. Mit anderen Worten, Ihre Anzeige wird nur ausgel\u00f6st, wenn eine Suche f\u00fcr die Anzeige relevant ist. Die Anzeige enth\u00e4lt den Suchbegriff, nach dem der Nutzer sucht. Und die Landing Page auch.<\/p>\n Gruppieren Sie Ihre Keywords richtig und dies sollte ein Kinderspiel sein.<\/p>\n 4) Personalisierte Angebote<\/strong><\/p>\n Ihre Angebote m\u00fcssen auf das zugeschnitten sein, was funktioniert. Es gibt einige M\u00f6glichkeiten, dies zu tun, aber letztendlich m\u00f6chten Sie den gr\u00f6\u00dften Teil Ihres Geldes f\u00fcr die Dinge ausgeben, die Ihnen das meiste Geld geben. Sehen Sie, welche Keywords verkauft werden, und weisen Sie Ihre Angebote entsprechend zu.<\/p>\n Eine gute Kopie der Anzeige ist unglaublich wichtig. Wie bei der Keyword-Auswahl w\u00fcrde eine gr\u00fcndliche \u00dcberpr\u00fcfung der Entwicklung und Psychologie von PPC-Anzeigen den Rahmen dieses Handbuchs sprengen (siehe einige gute Tipps hier). Es gibt jedoch einige Dinge, die Sie unbedingt beachten sollten:<\/p>\n 1) Nicht \u00fcbereinstimmende Nachricht<\/strong><\/p>\n Wie oben erw\u00e4hnt, funktioniert PPC am besten, wenn Sie einen ununterbrochenen Weg von der Absicht zur Konvertierung haben. Wenn Ihre Anzeige mit der Suche der Suchmaschine \u00fcbereinstimmt, klicken Sie wahrscheinlich darauf. Aus diesem Grund funktionieren Anzeigen im Allgemeinen gut, wenn die Anzeigenkopie einige oder alle Keywords enth\u00e4lt, die die Anzeige ausgel\u00f6st haben.<\/p>\n Beachten Sie, dass das dynamische Einf\u00fcgen von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern hier n\u00fctzlich sein kann, aber Sie sollten es richtig machen. An diesem Punkt sind die Leute vorsichtig mit Werbung. "M\u00f6chten Sie DIY-Regale machen?" Es werden wahrscheinlich nicht viele Klicks generiert. Wenn Sie die dynamische Keyword-Einf\u00fcgung verwenden m\u00f6chten, stellen Sie sicher, dass die resultierenden Anzeigen keine roten Fahnen werfen.<\/p>\n 2) Schlechte Grammatik oder Rechtschreibung<\/strong><\/p>\n Ihre Anzeige sagt viel \u00fcber Ihr Produkt aus. Wenn Ihre Grammatik und Rechtschreibung von schlechter Qualit\u00e4t sind, gehen die Leute davon aus, dass Ihr Angebot auch von schlechter Qualit\u00e4t ist. Wenn es Ihnen nicht wichtig genug ist, Ihr Verkaufsgespr\u00e4ch richtig zu machen, wie stehen die Chancen, dass Sie bei etwas gute Arbeit leisten? Der erste Eindruck ist marketingkritisch. Verschwenden Sie Ihre Eindr\u00fccke nicht mit Tippfehlern.<\/p>\n 3) Beschreibende Zeilen h\u00e4ngen<\/strong><\/p>\n Bei korrekter Verwendung kann die beschreibende Zeile 1 wirklich von Vorteil f\u00fcr Sie sein. Wenn Sie oben auf der Seite angekommen sind, geht die beschreibende Zeile 1 bis zu Ihrem Titel, solange die Zeile mit einem Punkt endet. Arbeiten Sie diese Funktion! Dadurch sieht nicht nur alles, was Sie in Zeile 1 sagen, besser aus (siehe oben), sondern Sie erhalten auch mehr Platz f\u00fcr \u00dcberschriften. Doppelsieg!<\/p>\n Es versteht sich von selbst, aber gute Anzeigen verkaufen sich gut. Das Umschreiben falscher Werbeinhalte ist immer ein guter Weg, um Ihre Klickrate, Ihr Qualit\u00e4tsniveau und letztendlich Ihre Rentabilit\u00e4t zu verbessern.<\/p>\n Requisiten an Sie, wenn Sie den Grammatikfehler in diesem letzten Absatz entdeckt haben\u2026<\/p>\n Es wurde viel dar\u00fcber geschrieben, wie sich die Keyword-Qualit\u00e4tsbewertung auf Ihre Kampagnen auswirkt (einen wirklich coolen Artikel \u00fcber die Beziehungen zwischen Qualit\u00e4tsbewertung und verschiedenen Metriken finden Sie hier). Unabh\u00e4ngig von Ihrer Position in der Debatte um den Qualit\u00e4tsfaktor reduziert die Verbesserung Ihres Qualit\u00e4tsfaktors Ihre Kosten pro Klick.<\/p>\n Ein gro\u00dfer Teil der Debatte \u00fcber die Qualit\u00e4tsbewertung ist nat\u00fcrlich die Zeit, die ben\u00f6tigt wird, um Ihren Qualit\u00e4tsfaktor zu verbessern. Wenn Sie nach einem Sieg in diesem Bereich suchen, erwarten Sie keine Ergebnisse \u00fcber Nacht. Das Qualit\u00e4tsniveau h\u00e4ngt im Wesentlichen davon ab, wie gut Ihre Anzeige und Website die Kundenanforderungen im Laufe der Zeit erf\u00fcllen. Sehen Sie sich daher die Keyword-Auswahl, die Anzeigenrelevanz und den Inhalt der Zielseite an und Klickrate, um eine Vorstellung davon zu bekommen, ob Ihre Anzeige erfolgreich ist oder nicht.<\/p>\n Meiner Meinung nach ist ein guter Qualit\u00e4tsfaktor das Ergebnis eines guten Marketings. Wenn Sie Ihre Zielgruppe richtig erreichen, sollten sich nat\u00fcrlich sowohl Ihr Unternehmen als auch Ihr Qualit\u00e4tsfaktor verbessern (was Ihnen Geld spart!).<\/p>\n In der heutigen wettbewerbsorientierten Online-Marketing-Umgebung sind Erweiterungen zu einem Muss geworden. Wenn Sie um den Spitzenplatz k\u00e4mpfen, bieten Ihnen Erweiterungen viel mehr Platz. Zweitens konzentrieren sie ihre Klicks auf das, was ihre Kunden wirklich sehen m\u00f6chten. Das ist ein weiterer Doppelsieg!<\/p>\n Erfolgreiche Erweiterungen erfordern jedoch ein wenig Planung und Arbeit. Fragen Sie sich, welche Erweiterungen am besten zu meinen Marketingzielen passen? Wenn Sie eine Standorterweiterung f\u00fcr einen Online-H\u00e4ndler installieren, k\u00f6nnen Sie auch einen CTA mit dem Titel "Klicken Sie hier, um Google mein Geld zu geben" ver\u00f6ffentlichen. Wenn eine Anruferweiterung so eingerichtet ist, dass sie 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche ausgef\u00fchrt wird, das Unternehmen jedoch nur die Anrufe 9 bis 5 bearbeitet, werden die Voraussetzungen f\u00fcr viele verpasste Gelegenheiten geschaffen.<\/p>\n Machen Sie es richtig, und Erweiterungseinstellungen k\u00f6nnen erhebliche Auswirkungen auf die Rentabilit\u00e4t einer Online-Marketingkampagne haben.<\/p>\n \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Remarketing-Kampagnen. Wenn Sie keine haben, sollten Sie einige hinzuf\u00fcgen. Eine Neuorientierung kann eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit sein, potenzielle Kunden wirtschaftlich f\u00fcr Ihre Website zu gewinnen. Wenn sie Ihre Website zuvor besucht haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie sie erneut besuchen (und diesmal hoffentlich konvertieren).<\/p>\n Wenn Sie Remarketing-Kampagnen durchf\u00fchren, \u00fcberpr\u00fcfen Sie die Auswahl Ihrer Zielgruppe (in der freigegebenen Bibliothek) und stellen Sie sicher, dass alle Mitglieder gesammelt sind. Stellen Sie sicher, dass Sie f\u00fcr jede Dropout-Ebene Zielgruppen festgelegt haben. Stellen Sie schlie\u00dflich sicher, dass Sie die richtigen Cookies mit der richtigen L\u00e4nge in Ihren Website-Code einf\u00fcgen.<\/p>\n Retargeting ist in der Regel eine leicht zu vernachl\u00e4ssigende Online-Marketingoption. Wenn Sie jedoch sicherstellen, dass Ihre Kampagne ordnungsgem\u00e4\u00df ausgef\u00fchrt wird, k\u00f6nnen Sie die Conversions auf einfache Weise steigern, ohne das Budget zu sprengen.<\/p>\n Bei PPC-Audits geht es im Wesentlichen darum, tragf\u00e4hige M\u00f6glichkeiten zu finden, um mehr Geld zu verdienen. Egal, ob es darum geht, den Business Case f\u00fcr PPC zu erstellen, Analysedaten zu \u00fcberwachen oder eine L\u00f6sung zu implementieren, die Ihr Konto zum Singen bringt, es macht einfach Spa\u00df zu beobachten, wie Ihre Bem\u00fchungen in Dollar umgewandelt werden.<\/p>\n Wenn Sie daran interessiert sind, dass jemand anderes Ihr Konto \u00fcberpr\u00fcft, lassen Sie es uns bitte wissen! Gerne pr\u00fcfen wir Ihre Konten und geben Ihnen einen kostenlosen \u00dcberblick dar\u00fcber, was funktioniert, was nicht und wo Sie sich verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n Du hast meine zwei Cent geh\u00f6rt, jetzt m\u00f6chte ich deine h\u00f6ren:<\/p>\n Wo haben Sie die gr\u00f6\u00dften Chancen in Ihren PPC-Konten gesehen? Gibt es etwas, das Sie dieser PPC-Auditliste hinzuf\u00fcgen w\u00fcrden?<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bei PPC-Audits dreht sich alles um das Timing. Ja, du hast mich richtig geh\u00f6rt. W\u00e4hrend das Wort "Audit" h\u00e4ufig Vergleiche mit mittelalterlicher Folter verdient, geht es bei PPC-Audits darum, nicht realisierte M\u00f6glichkeiten zu entdecken. Seien wir ehrlich, egal wie gut Sie bei PPC sind, es gibt immer etwas, das Sie besser machen k\u00f6nnten. 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Ank\u00fcndigungen<\/h3>\n
6. Qualit\u00e4tsniveau<\/h3>\n
7. Erweiterungen<\/h3>\n
8. Remarketing<\/h3>\n
Zusammenfassung<\/h2>\n