Bevor Sie etwas anderes tun k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie Ihr prim\u00e4res Ziel f\u00fcr die Werbung auf festlegen Facebook. Es gibt 10 Optionen:<\/p>\n
- \n
- Senden Sie Personen auf Ihre Website<\/li>\n
- Steigern Sie die Conversions auf Ihrer Website<\/li>\n
- Erh\u00f6hen Sie Ihre Facebook Ver\u00f6ffentlichungen<\/li>\n
- Werbung f\u00fcr Ihre Seite<\/li>\n
- Holen Sie sich Installationen Ihrer App<\/li>\n
- Erh\u00f6hen Sie die Teilnahme an Ihrer Bewerbung<\/li>\n
- Erreichen Sie Menschen in Ihrer N\u00e4he<\/li>\n
- Erh\u00f6hen Sie die Teilnahme an Ihrer Veranstaltung<\/li>\n
- Lassen Sie die Leute Ihr Angebot einfordern<\/li>\n
- Holen Sie sich Videoansichten<\/li>\n<\/ol>\n
Einige dieser Ziele gelten eindeutig nicht f\u00fcr E-Commerce-Unternehmen. Sie werden erfolgreicher sein, wenn Sie den Website-Verkehr steigern. Zweitens: Erh\u00f6hen Sie die Anzahl der Abonnements oder E-Mail-K\u00e4ufe auf Ihrer Website. drei, erweitern Sie die Reichweite Ihrer Facebook Posts, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, Produkte zu bewerben oder Follower zu gewinnen; und \/ oder neun, um potenzielle Kunden zu ermutigen, einen Gutschein oder einen Aktionscode zu verwenden.<\/p>\n
Website-Conversions scheinen das offensichtliche Ziel f\u00fcr Ihre Kampagne zu sein. Die Definition von "Conversion" als "Buy" ist jedoch m\u00f6glicherweise nicht die beste Option. Dar\u00fcber hinaus Facebook empfiehlt die Auswahl eines Conversion-Ereignisses, das erreicht wird mindestens 25 Conversions pro Tag<\/a>. Wenn Ihre Conversion-Rate niedriger ist, ist es schwieriger, genaue Daten zu erhalten. Und wenn Sie nicht wissen, wer konvertiert, was sie antreibt usw., f\u00e4llt es Ihnen schwer, zu optimieren.<\/p>\n
Anzeigen mit geringer Reibung funktionieren im Allgemeinen am besten.<\/a> Anstatt den Erfolg daran zu messen, wie viele Personen bei Ihnen einkaufen, sollten Sie dar\u00fcber nachdenken, wie viele Personen sich f\u00fcr Ihre Mailingliste anmelden. Sie k\u00f6nnen sie langsam mit Tropf-E-Mail-Marketingkampagnen f\u00fcttern, wodurch sich ihr Gesamtlebensdauerwert erheblich erh\u00f6ht (und die Wahrscheinlichkeit erh\u00f6ht, dass sie \u00fcberhaupt Kunden werden).<\/p>\n
In der Tat ist das beste Ziel f\u00fcr den Anfang wahrscheinlich der Website-Verkehr. Wenn Sie Ihre erste Kampagne starten, weder Sie noch Facebook Es enth\u00e4lt Daten dar\u00fcber, welche Arten von Menschen konvertieren. Wenn Sie ein breiteres Netzwerk einrichten und zun\u00e4chst ermitteln, welche demografischen Daten auf Ihre Website klicken, erhalten Sie wertvolle Informationen, mit denen Sie in Zukunft spezifischere Zielgruppen ansprechen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Sobald Sie ein Ziel ausgew\u00e4hlt haben, Facebook Sie erhalten die optimalen Anzeigenoptionen. Sie k\u00f6nnen mehrere Anzeigen in einer einzigen Kampagne schalten. Der einfachste Weg, dar\u00fcber nachzudenken, ist, dass jede Kampagne ein bestimmtes Ziel darstellt. Beispiel: "Erh\u00f6hen Sie den Website-Verkehr." Anzeigens\u00e4tze sind die n\u00e4chste Stufe: Sie helfen Ihnen, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Um Ihnen eine Vorstellung zu geben, haben Sie m\u00f6glicherweise einen Anzeigensatz f\u00fcr st\u00e4dtische M\u00e4nner im Alter von 20 bis 24 Jahren und einen weiteren Anzeigensatz f\u00fcr vorst\u00e4dtische M\u00e4nner im Alter von 21 bis 23 Jahren.<\/p>\n
Jeder Anzeigensatz enth\u00e4lt mehrere Anzeigen. Diese sehen aus mehreren Gr\u00fcnden in Bezug auf Design, Farbschema, Kopie usw. etwas anders aus. Erstens m\u00f6chten Sie nicht immer wieder dieselben Anzeigen schalten, da diese f\u00fcr sie unempfindlich werden. Zweitens k\u00f6nnen Sie durch die Verwendung verschiedener Anzeigen die effektivsten Versionen verfeinern.<\/p>\n
Facebook Marketing: W\u00e4hlen Sie Ihr Publikum<\/strong><\/h3>\n
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<\/p>\nFacebook Marketing: Anhand zahlreicher Filter k\u00f6nnen Sie ausw\u00e4hlen, wer Ihre Anzeigen sieht.<\/p>\n
Das Finden der effektivsten Kriterien f\u00fcr Ihre idealen Kunden ist kein einfacher und schneller Prozess. Denken Sie an die Kindergeschichte Goldl\u00f6ckchen: Sie m\u00fcssen experimentieren, bevor Sie die richtige Passform finden.<\/p>\n
Facebook Mit diesen Filtern k\u00f6nnen Sie ausw\u00e4hlen, wer Ihre Anzeigen sieht:<\/p>\n
- \n
- Standort<\/li>\n
- Jahre<\/li>\n
- Geschlecht<\/li>\n
- Sprache<\/li>\n
- Beziehung<\/li>\n
- Bildung<\/li>\n
- Job<\/li>\n
- Ethnische Affinit\u00e4t<\/li>\n
- Generation<\/li>\n
- Eltern<\/li>\n
- Politik<\/li>\n
- Lebensereignisse<\/li>\n
- Interessen<\/li>\n
- Verhalten<\/li>\n
- Verbindungen<\/li>\n<\/ul>\n
Da es so detailliert sein kann, k\u00f6nnten Sie versucht sein, auf \u00e4u\u00dferst spezifische demografische Merkmale abzuzielen. Es ist jedoch besser, mit einem breiten Publikum zu beginnen und es basierend auf Ihren Ergebnissen zu verfeinern. Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Luxus-Sportbekleidung, um sich ein Bild zu machen. Vielleicht fangen Sie mit Frauen in den Drei\u00dfigern und Vierzigern an, die sich f\u00fcr Fitness interessieren. Nachdem Sie Ihre Anzeigen einige Wochen lang geschaltet haben, Facebook Es zeigt Ihnen, dass diese Anzeigen am besten f\u00fcr Frauen im Alter von 35 bis 40 Jahren geeignet sind, die Zumba-, Rad- oder Kehrkurse besuchen. Er w\u00fcrde dieses Wissen nutzen, um seine Orientierung entsprechend anzupassen.<\/p>\n
Sie sind sich nicht sicher, mit welchen Filtern Sie beginnen sollen? Verwenden Sie Site Analytics, um mehr \u00fcber Ihre aktuellen Kunden zu erfahren, einschlie\u00dflich der Suchanfragen, die sie zu Ihrer Site gef\u00fchrt haben, und der Standorte, von denen sie stammen. Sie k\u00f6nnen auch Kundenumfragen durchf\u00fchren, um demografische Daten wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf usw. herauszufinden.<\/p>\n
Facebook bietet Ihnen die M\u00f6glichkeit, personalisierte Zielgruppen basierend auf Ihrer E-Mail-Adresse oder Telefonnummer anzusprechen. Diese Option ist f\u00fcr E-Commerce-H\u00e4ndler unglaublich n\u00fctzlich. Sie k\u00f6nnen ehemalige Kunden anhand der Informationen umleiten, die sie an der Kasse angegeben haben. Laden Sie einfach eine Datenbank mit Ihren Kontaktinformationen hoch Facebookund die Site findet passende Benutzer.<\/p>\n
\u00c4hnliche Zielgruppen sind noch m\u00e4chtiger. Zun\u00e4chst w\u00e4hlen Sie ein personalisiertes Publikum. Diese Zielgruppe kann aus Ihren importierten Kontaktinformationen, der Liste der Personen stammen, die zu einer bestimmten Aktion geworden sind, oder aus der Liste der Personen, denen Ihre gefallen hat Facebook Seite. Damit, Facebook Ruft demografische Daten wie Alter, Geschlecht und Standort sowie Interessen und Kategorien ab, um Benutzer zu identifizieren, die Ihrem personalisierten Publikum am n\u00e4chsten sind.<\/p>\n
Mit anderen Worten, anstatt zu erraten, wer Ihre n\u00e4chsten Kunden sein werden, k\u00f6nnen Sie diese Funktion verwenden, um sie wissenschaftlich zu finden.<\/p>\n
Facebook Marketing: W\u00e4hlen Sie Ihr Budget<\/strong><\/h3>\n
Da wirst du rennen Facebook Werbekampagnen f\u00fcr einen festgelegten Zeitraum, m\u00f6chten Sie ein Budget f\u00fcr das Leben festlegen. Das bedeutet, wenn Ihr Lebenszeitbudget 50 US-Dollar betr\u00e4gt und Ihre Anzeige f\u00fcnf Tage lang geschaltet wird. Facebook Sie investieren 10 USD pro Tag in die Verteilung Ihrer Anzeige.<\/p>\n
(Sie k\u00f6nnen auch Tagesbudgets festlegen. Mit dieser Option k\u00f6nnen Sie festlegen, dass auf unbestimmte Zeit jeden Tag ein bestimmter Betrag f\u00fcr jede Anzeige ausgegeben wird.)<\/p>\n
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<\/p>\nFacebook Marketing: Sie m\u00fcssen mindestens 5 US-Dollar pro Tag f\u00fcr eine Anzeige ausgeben.<\/p>\n
Facebook Sie m\u00fcssen mindestens 5 US-Dollar pro Tag f\u00fcr eine Anzeige ausgeben. Mit anderen Worten, wenn Ihre Anzeige zwei Wochen lang geschaltet wurde, muss Ihr Lebenszeitbudget mindestens 70 US-Dollar betragen.<\/p>\n
Sie fragen sich, wie dieses Geld tats\u00e4chlich ausgegeben wird? Jedes Mal eine gro\u00dfe Frage Facebook hat die M\u00f6glichkeit, einem Nutzer eine Anzeige zu schalten, die Website bietet eine Live-Gebotsm\u00f6glichkeit, um zu bestimmen, welche Anzeige geschaltet werden soll. Wenn Sie automatische Angebote aktiviert haben (was beim Start empfohlen wird), Facebook w\u00e4hlt ein Angebot f\u00fcr Sie basierend auf Ihrem Gesamtbudget.<\/p>\n
Alternativ k\u00f6nnen Sie manuelle Angebote f\u00fcr bestimmte Anzeigens\u00e4tze festlegen. K\u00f6nnten Sie zum Beispiel sagen Facebook Sie m\u00f6chten nie mehr als 1 US-Dollar f\u00fcr die Schaltung eines bestimmten Anzeigensatzes f\u00fcr Ihre Ziele ausgeben. Diese Option ist n\u00fctzlich, wenn Sie den Wert der Anzeige berechnet haben. Mit anderen Worten, Sie wissen, wie viele Personen Ihre ideale Aktion ausf\u00fchren und was dies f\u00fcr Ihr Einkommen bedeutet.<\/p>\n
Sie m\u00fcssen auch ausw\u00e4hlen, was Sie bezahlen m\u00f6chten. Es gibt vier Hauptoptionen:<\/p>\n
- \n
- Zielsetzung<\/li>\n
- Klicks<\/li>\n
- Druckt<\/li>\n
- T\u00e4glicher Einzelumfang<\/li>\n<\/ul>\n
Wenn Sie ein Ziel ausw\u00e4hlen, wird Ihnen die Anzahl der Personen berechnet, die Ihr Ziel erreichen. Angenommen, Ihr Ziel sind Videoansichten. Jedes Mal, wenn ein Nutzer Ihre Anzeige sieht und das Video abspielt, zahlt er.<\/p>\n
Obwohl dies eine naheliegende Wahl zu sein scheint, haben viele Objektive immer noch keine passenden Ladeoptionen. Pay Per Click (PPC) ist die beliebteste Option. Sie versuchen wahrscheinlich, die Conversions auf Ihrer Website zu steigern. Wenn Sie eine PPC-Anzeige ver\u00f6ffentlichen, wird Ihnen jedes Mal eine Geb\u00fchr berechnet, wenn ein Nutzer auf den Link in Ihrer Anzeige klickt, wodurch sich die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erh\u00f6ht.<\/p>\n
Mithilfe von Drucken k\u00f6nnen Sie Ihre Anzeigen m\u00f6glichst vielen Aug\u00e4pfeln zeigen. Dies ist die Option "Quantit\u00e4t, nicht Qualit\u00e4t" und wird daher nur empfohlen, wenn Sie ein extrem breites und vielf\u00e4ltiges Publikum haben.<\/p>\n
Der t\u00e4gliche Einzelumfang entspricht den Kosten pro Druck. Facebook Zeigen Sie Ihre Anzeige der gr\u00f6\u00dften Anzahl von Nutzern in Ihrer ausgew\u00e4hlten Zielgruppe, sofern Ihr Budget dies zul\u00e4sst, jedoch nicht mehr als einmal am Tag. Wenn Sie eine kleine Zielgruppe ansprechen oder bef\u00fcrchten, dass Ihre Anzeige ihre Wirkung verliert, sollten Sie diese Option ausprobieren.<\/p>\n
Facebook Au\u00dferdem werden Werbetreibende anhand der Personen berechnet, die sie erreichen m\u00f6chten. Wenn Sie eine gefragte Zielgruppe ansprechen, die auch von vielen anderen Vermarktern angesprochen wird, zahlen Sie mehr. Wenn Sie jedoch eine Zielgruppe suchen, in der nur wenige um die Platzierung von Anzeigen konkurrieren, sind Ihre Kosten niedriger. Die Ausrichtung auf L\u00e4nder wie \u00c4gypten, Indonesien, Pakistan oder Indien ist beispielsweise g\u00fcnstiger als die Ausrichtung auf die USA oder Kanada.<\/p>\n
Facebook Marketing: W\u00e4hlen Sie Ihren Anzeigentyp<\/strong><\/h3>\n
Facebook bietet Ihnen je nach Ziel unterschiedliche Optionen f\u00fcr den Anzeigentyp. Lassen Sie uns die Optionen f\u00fcr Ihre wahrscheinlichsten Ziele untersuchen.<\/p>\n
Wenn Sie "Website-Klicks" ausw\u00e4hlen, gibt es zwei m\u00f6gliche Typen: eine Einzelbildanzeige (ein "Link") oder eine Mehrbildanzeige (ein "Karussell").<\/p>\n
Links eignen sich gut f\u00fcr die Anzeige eines Produkts, w\u00e4hrend Karussells Ihnen dabei helfen, mehrere zu bewerben.<\/p>\n
Wenn Sie "Website-Conversions" w\u00e4hlen, k\u00f6nnen Sie auch zwischen Links und Karussells w\u00e4hlen. Es gibt auch eine dritte Option: Leinwand<\/a>. Diese umfassende ganzseitige Anzeige wird ausschlie\u00dflich mobilen Kunden gezeigt.<\/p>\n
F\u00fcr diejenigen, die hoffen, ihre zu bauen Facebook Umfang, "Page Publishing Commitment" ist eine gute Wahl. Erm\u00f6glicht das Anzeigen von Posts von Ihrer Seite f\u00fcr bestehende Kunden. Das Engagement kann anhand von Likes, Kommentaren, Aktionen oder Fotoansichten gemessen werden. Da der Facebook-Algorithmus jetzt den Inhalt bevorzugt, den die Benutzer eines Benutzers im Netzwerk geteilt haben oder mit dem sie interagiert haben, k\u00f6nnen Sie mit dieser Art von Kampagne Ihre Reichweite im Bereich Ihres aktuellen Publikums erh\u00f6hen.<\/p>\n
Die Hauptanzeigen sind andere Facebook Anzeigentyp Wie der Name schon sagt, k\u00f6nnen Sie Informationen \u00fcber potenzielle Kunden sammeln. Eine Lead-Anzeige wird als einfaches Formular im Newsfeed eines Verbrauchers angezeigt. Der Verbraucher f\u00fcllt es auf, ohne jemals zu gehen Facebook oder indem Sie auf eine neue Seite klicken. Da der Prozess so einfach ist, ist dieser Ansatz normalerweise erfolgreicher, als die Leute zu bitten, Formulare auf Ihrer Website auszuf\u00fcllen.<\/p>\n
"Angebotsanspr\u00fcche" \u00e4hneln Linkwerbung. Anstatt auf einen CTA zu klicken und zu Ihrer Website weitergeleitet zu werden, wird den Benutzern ein CTA "Angebot anbieten" angezeigt, in dem ihnen ein Code f\u00fcr die von Ihnen beworbene Werbung angezeigt wird.<\/p>\n
Facebook Marketing: W\u00e4hlen Sie den Standort Ihrer Anzeige<\/strong><\/h3>\n
Es gibt drei m\u00f6gliche Orte, an denen Ihre Anzeigen Ihrer Zielgruppe erscheinen k\u00f6nnen:<\/p>\n
- \n
- Bereitstellung von Desktop-Nachrichten<\/li>\n
- Die rechte Spalte des Desktops<\/li>\n
- Der mobile Newsfeed<\/li>\n<\/ol>\n
Wenn Sie Ihre Anzeigen auf dem Desktop oder im mobilen Newsfeed schalten, zahlen Sie wahrscheinlich mehr. Diese Anzeigen sind f\u00fcr Nutzer sichtbarer (schlie\u00dflich werden sie mit organischen Posts von Freunden Ihres Publikums angezeigt), was bedeutet, dass zwischen den Werbetreibenden mehr Wettbewerb besteht. Mehr Wettbewerb bedeutet h\u00f6here Preise.<\/p>\n
Die Anzeigen in der rechten Spalte des Desktops weisen tendenziell eine Underperformance auf und sind daher billiger. Sie sehen eher wie herk\u00f6mmliche Bannerwerbung aus als wie von Nutzern erstellte Inhalte.<\/p>\n
In der Regel Handy-Anzeigen funktionieren einwandfrei<\/a> in allen Bereichen.<\/p>\n
Der beste Weg, um den Ort Ihrer Anzeige zu w\u00e4hlen? Obwohl Sie Ihre Entwurfsstrategie zun\u00e4chst noch verfeinern, ist es m\u00f6glicherweise ratsam, sich f\u00fcr die richtige Spalte auf dem Desktop zu entscheiden. Wenn Ihre Werbestrategie komplexer wird, sollten Sie in Newsfeed-Anzeigen investieren. Es ist auch klug, st\u00e4ndig verschiedene Standorte zu testen, um festzustellen, wo Sie f\u00fcr Ihr Geld am meisten bekommen.<\/p>\n
Facebook Marketing: Erstellen Sie attraktive Designs<\/strong><\/h3>\n
Viele Anzeigen schlagen fehl, weil ihr Design ihre Aufmerksamkeit nicht anspricht oder nicht darauf abzielt. Erstellen Sie f\u00fcr jede Kampagne mindestens vier Anzeigen mit zwei Bildern und zwei Textvarianten, um Kombinationen aus hoher Kopie und visueller Conversion zu finden. Zum Beispiel k\u00f6nnen Sie Foto A mit Kopie n haben. \u00b0 1, Foto A mit Kopie n. \u00b0 2, Foto B mit Kopie n. \u00b0 1 und Foto B mit Kopie n. \u00b0 2.<\/p>\n
![\"Unsplash:](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1587080530_344_Como-crear-una-estrategia-de-alta-conversion.jpg\")
<\/p>\nUnsplash – kostenlose hochaufl\u00f6sende Fotos (machen Sie, was Sie wollen), die Sie f\u00fcr Ihre Fotos verwenden k\u00f6nnen Facebook Marketingkampagnen.<\/p>\n
Was bei einem Verbrauchertyp funktioniert, kann bei einem anderen flach fallen. Bei der Auswahl der zu verwendenden Bilder sind jedoch einige Richtlinien zu beachten:<\/p>\n
- \n
- Verwenden Sie emotionale oder evokative Bilder<\/li>\n
- Achten Sie auf kontrastierende Farben<\/li>\n
- W\u00e4hlen Sie ein Bild, das Ihr Wertversprechen widerspiegelt<\/li>\n
- Entscheiden Sie sich nach M\u00f6glichkeit f\u00fcr lustige oder \u00fcberraschende Bilder<\/li>\n
- Menschen einbeziehen (idealerweise ihre Gesichter)<\/li>\n<\/ul>\n
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