Jeder ausgegebene Dollar und jeder Quadratzentimeter des erfassten Web-Terrains muss vor, w\u00e4hrend und nach der Untersuchung ordnungsgem\u00e4\u00df untersucht, gemessen werden.<\/p>\n
Was Sie durch die Eroberung gewinnen, ist, die bezahlten Suchbegriffe Ihrer Konkurrenten zu besitzen und den Traffic auf Ihre Website anstatt auf Ihre zu lenken. Aber was ist, wenn sie dir dasselbe antun?<\/p>\n
Sie k\u00f6nnten in einer Kampagne immer mehr Geld verlieren Gegenseitig zugesicherte Zerst\u00f6rung<\/strong> – Sie k\u00f6nnen siegreich \u00fcberleben, aber Ihr Budget ist in die H\u00f6he geschossen und Sie haben Ihrem CEO wenig zu zeigen. Sie werden unten sehen, warum Ihnen dies nicht passieren muss.<\/p>\n Das Problem ist, dass Vermarkter sich zu sehr auf Eroberungen konzentrieren oder dies aus den falschen Gr\u00fcnden tun (Ego, Druck der Stakeholder, veraltete Taktiken usw.). In diesem Sinne mag das Erobern eine Zeitverschwendung sein, aber in Wirklichkeit war die Ressourceneffizienz m\u00f6glicherweise nicht Teil Ihrer urspr\u00fcnglichen (falschen) Berechnung, was ein v\u00f6llig anderes Problem darstellt.<\/p>\n Mal sehen, wie Eroberung funktionieren k\u00f6nnte und sollte.<\/p>\n Nur wenige Dinge sind so frustrierend wie die Marketingausgaben f\u00fcr bezahlte Suchanzeigen, nur um festzustellen, dass ein anderes Unternehmen bereits Traffic zu Ihren Markenkonditionen umleitet und auf Ihre Website umleitet (d. H. Es erobert).<\/p>\n Schlimmer noch, auf der Zielseite, auf der die falschen Besucher ankommen, werden wahrscheinlich falsche und voreingenommene Informationen zu Ihrer Marke angezeigt. Ein echter Narrenschlag.<\/p>\n Beispiel legen, aber Sie verstehen den Punkt. Und verdammt, das ist wild, Metromile!<\/p>\n Gl\u00fccklicherweise weist Google jeder von ihm geschalteten PPC-Anzeige ein Qualit\u00e4tsniveau zu, was bedeutet, dass die Auswirkungen von Konkurrenten-Eroberungen auf Ihre Marke minimiert werden k\u00f6nnen. Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Google es f\u00fcr Unternehmen teurer macht, auf Marken-Keywords zu bieten, die nicht ihre eigenen sind, und Unternehmen belohnt, die sich an Keywords halten, die f\u00fcr ihre Marke wirklich relevant sind.<\/p>\n Wenn Sie zu Ihren eigenen Bedingungen bieten, erhalten Sie von Google einen h\u00f6heren Qualit\u00e4tsfaktor, da Ihre Anzeige wahrscheinlich f\u00fcr die Suchmaschine von hoher Relevanz ist und Sie bereits Inhalte auf Ihrer Website haben, die die Suchmaschine bei der Suche nach weiteren Informationen \u00fcber Sie unterst\u00fctzen.<\/p>\n Google ber\u00fccksichtigt auch die erwartete Klickrate der vorgeschlagenen Anzeige und die Nutzererfahrung auf der Zielseite, auf die es abzielt. Wenn Sie in die Erstellung einer hochwertigen Zielseite und die Optimierung gezielter Anzeigenkopien investieren m\u00f6chten, um die Klickrate zu verbessern, ist die Eroberung eine wertvolle Waffe in Ihrem Arsenal.<\/p>\n Viele Unternehmen gehen jedoch nicht immer weiter.<\/p>\n Andere Komponenten der Qualit\u00e4tsfaktorgleichung sind:<\/p>\n Eroberung sollte als kleines Werkzeug in einer abgerundeten bezahlten Suchstrategie betrachtet werden.<\/p>\n Der Schl\u00fcssel, um Keyword-Gebote so effektiv wie m\u00f6glich zu gestalten, besteht darin, Bluthochdruck in Ihren Anzeigen zu haben und den begrenzten, aber konsistenten Zweck dieser Taktik zu verstehen.<\/strong><\/p>\n In der Regel kann die Eroberung bessere Ergebnisse liefern, wenn Ihr Unternehmen in einer Nischenbranche t\u00e4tig ist und teure Produkte oder Software verkauft. Der Wettbewerb um dieses Produkt oder \u00e4hnliche Produkte und die damit verbundenen Schl\u00fcsselw\u00f6rter ist geringer, vorausgesetzt, Ihr Produkt ist mindestens konventionell genug, um eine Auktion auszul\u00f6sen.<\/p>\n Au\u00dferdem kann es lukrativ sein, einen einzigen Vorsprung aus der Eroberung zu ziehen, sodass sich die Investition lohnt.<\/p>\n Wenn Sie beispielsweise f\u00fcr ein industrielles Sicherheitsprodukt im Wert von 1 Million US-Dollar in einen Werbespot umwandeln, erhalten Sie genug Gewinn, um Gebotskosten in H\u00f6he von Tausenden von US-Dollar zu rechtfertigen.<\/p>\n Nehmen Sie lieber ein Verbraucherprodukt wie eine Flasche Wasser.<\/p>\n Es gibt weltweit Tausende von Wasserflaschenverk\u00e4ufern und die meisten verlangen einen nominalen Geldbetrag. Der Wettbewerb auf den Werbefl\u00e4chen wird h\u00f6her sein und der potenzielle ROI f\u00fcr eine Conversion wird niedriger sein, was die Eroberung zu einer weniger profitablen Taktik macht.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen Ihre Wertsch\u00e4tzung f\u00fcr Ihren Platz in der Branche und die Wahrscheinlichkeit einer Kapitalrendite nicht \u00fcberbewerten, bevor Sie in Eroberungen investieren, da das Bieten f\u00fcr wettbewerbsf\u00e4hige Keywords sehr schnell kostspielig sein kann.<\/strong><\/p>\n Denken Sie daran, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Erfolgschancen maximieren:<\/p>\n Er kann nicht verwalten, was er nicht messen kann, wie jeder Manager sagt. Kommen Sie mit jedem von Ihren Konkurrenten verwendeten Schl\u00fcsselwort auf das Schlachtfeld, wo Sie ihre Schw\u00e4chen und m\u00f6glichen Suchziele leicht besiegen k\u00f6nnen.<\/p>\n Es gibt viele Werkzeuge, auf die man sich st\u00fctzen kann (mehr dazu weiter unten!).<\/p>\n Die Komplexit\u00e4t des Werberechts kann insbesondere bei globaler T\u00e4tigkeit kompliziert sein. Wenn Sie versuchen, mit einem ihrer Markenbegriffe in das Gebiet eines Mitbewerbers einzudringen, stellen Sie sicher, dass das Wort oder die Phrase nicht mehr registriert ist. Ihre Gebotsplattform sollte in der Lage sein, diese Instanzen sowie andere m\u00f6glicherweise auftretende rechtliche Probleme zu kennzeichnen.<\/p>\n Ihre Zielseiten sind das R\u00fcckgrat Ihres Eroberungsspielplans. Sie k\u00f6nnen erst dann Suchanzeigen schalten, wenn Ihre Zielseiten vollst\u00e4ndig sind. Machen Sie sie also gro\u00dfartig! Wenn Sie sie mithilfe der folgenden Taktiken optimieren, k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass Sie bessere Qualit\u00e4tswerte erhalten und Ihren CPC nicht versehentlich erh\u00f6hen.<\/p>\n Der Punkt beim Generieren potenzieller Clients besteht darin, den Benutzer zum Konvertieren zu bewegen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Farben, Typografie, Seitenlayout, Ausdrucksweise und CTA-Platzierung, um festzustellen, welche Kombination von Faktoren auf der Seite zu h\u00f6heren Conversions f\u00fchrt. (Klicken Sie hier, um die Geheimnisse von CRO zu erfahren.)<\/p>\n Ohne die richtige Kopie Ihrer bezahlten Anzeigen wird Ihre Investition nicht viel bewirken. Ihre Anzeigenkopie sollte attraktiv und f\u00fcr die Suche relevant sein. Machen Sie eine Bestandsaufnahme dar\u00fcber, wie Ihre Anzeigen von Mitbewerbern gerahmt werden, und passen Sie Ihre nach Bedarf an, um Ihre Klickm\u00f6glichkeiten zu erh\u00f6hen.<\/p>\n Das Ziel eines jeden Verk\u00e4ufers ist es, in eine Suchmaschine einzusteigen. Viele Benutzer suchen nicht nur nach "Nike-Schuhen" oder "neuen Nike-Schuhen", sondern geben auch Abfragen ein, die auf ihre Absicht hinweisen, z. B. "Nike-Schuhvergleich" oder "Nike-Belohnungen".<\/p>\n Allgemeine Begriffe, die Sie nutzen k\u00f6nnen, sind:<\/p>\n Diese Ausdr\u00fccke zeigen die Suchabsicht an und geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie Sie Ihre Anzeigen gestalten und Gebotsm\u00f6glichkeiten nutzen k\u00f6nnen, f\u00fcr die Ihre Konkurrenten m\u00f6glicherweise nicht bezahlen m\u00f6chten.<\/p>\n Um voll beladen zum Kampf zu gelangen, ben\u00f6tigen Sie Daten in Ihrer Ecke – Ihre und die Ihrer Konkurrenten.<\/p>\n Bezahlte Suchanalysten, die in wettbewerbsf\u00e4higen Keyword-Angeboten im Nahkampf geschult sind, verlassen sich auf die folgenden Tools:<\/p>\n Die Kenntnis von Google AdWords und Bing Ads ist die Grundlage jeder bezahlten Suchstrategie. Stellen Sie daher sicher, dass Sie einen erfahrenen PPC-Anbieter haben, der die Drecksarbeit f\u00fcr Sie erledigt.<\/strong><\/p>\n Es ist auch wichtig zu beachten, dass erobern ist vor allem n\u00fctzlich<\/strong> beim Stehlen von Verkehr und bei der Erh\u00f6hung der Markensichtbarkeit.<\/p>\n Selbst wenn Sie nicht die gew\u00fcnschten Klicks erhalten, kann das Platzieren Ihrer Anzeigen vor den Suchmaschinen in Zukunft durch kontinuierliche Impressionen zu immateriellen Vorteilen f\u00fchren. Suchmaschinen werden Ihre Anzeigen unweigerlich erkennen und ihre eigenen mentalen Verbindungen herstellen: Wenn Ihre Anzeigen relevant sind und der Absicht der Nutzer dienen, sind Sie auf dem richtigen Weg zum ROI.<\/p>\n Schlie\u00dflich h\u00e4ngen alle mit der Eroberung verbundenen Kosten mit der Strategie f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Keywords zusammen. Wenn Ihr gesamtes PPC-Modell nicht ordnungsgem\u00e4\u00df erstellt wurde, ist es schwierig, die n\u00e4chsten Schritte in Ihrer Gebotskampagne zu bestimmen.<\/p>\n Die Frage sollte also nicht unbedingt lauten: "Ist die Eroberung Zeitverschwendung?" sondern: "Ist meine PPC-Strategie darauf ausgelegt, die potenziellen Vorteile der Eroberung auszusch\u00f6pfen?"<\/p>\n Nun … ist es?<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alles ist fair in Liebe, Inhalt und Krieg. Fragen Sie einfach Ihre Konkurrenten. Das Erobern (taktisches Kaufen der Marken Ihrer Konkurrenten und anderer relevanter Markenbegriffe) ist wirklich eine Form des digitalen Grabenkriegs. Jeder ausgegebene Dollar und jeder Quadratzentimeter des erfassten Web-Terrains muss vor, w\u00e4hrend und nach der Untersuchung ordnungsgem\u00e4\u00df untersucht, gemessen werden. 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Wie kann ich meine Eroberungen optimal nutzen?<\/h2>\n
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Wissen, was eine Marke ist<\/strong><\/h3>\n
Erstellen Sie Zielseiten, die Ihr Angebot verbessern<\/strong><\/h3>\n
Implementieren Sie CRO-Best Practices<\/strong><\/h3>\n
Verwenden Sie eine fesselnde Anzeigenkopie<\/strong><\/h3>\n
Denken Sie wie eine Suchmaschine mit Ihren Schl\u00fcsselw\u00f6rtern<\/strong><\/h3>\n
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Schl\u00fcsselwort-Tools, um meine Eroberung zu erleichtern<\/h2>\n
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