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Wenn es darum geht, Inhalte auf sozialen Kan\u00e4len zu verbreiten und sich zu engagieren, versuchen Vermarkter immer noch herauszufinden, wie sie sich wirklich mit Ihrem Publikum verbinden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Manchmal f\u00fchlt es sich an, als w\u00fcrde man den Meeresboden ausbaggern, um kluge neue Ideen zu finden. Solche Ideen haben das Potenzial, eine Marke in einem \u00fcberf\u00fcllten Raum zu differenzieren, aber die Kreativit\u00e4t geht schnell und einfach zur Neige.<\/p>\n
Einige Anbieter verlassen sich st\u00e4ndig auf bestimmte verhasste, wenn auch effektive Taktiken f\u00fcr den Erfolg. Andere schrecken zur\u00fcck, kritisieren fragw\u00fcrdige Taktiken und versprechen, sich niemals auf ein solches Niveau zu senken. Und doch sehnen sie sich nach einem schnellen Gewinn, um mit ihren Inhalten soziale Anziehungskraft zu erlangen.<\/p>\n
Hier sind vier Social-Media-Taktiken, die Vermarkter nicht lieben:<\/p>\n
Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie eine Seite "m\u00f6gen", einen Beitrag "teilen" oder einen Tweet "retweeten" m\u00f6chten, wenn Sie die Aktion formulieren, die Ihre Follower ausf\u00fchren sollen, haben Sie das Gef\u00fchl, dass Sie ihnen erlauben, das Spiel zu steuern. Anstatt sie nat\u00fcrlich entscheiden zu lassen, wie sie mit Inhalten interagieren sollen, sagt es ihnen genau, was sie zu erwarten haben.<\/p>\n
Der interessante Teil? Follower machen wirklich das, was Sie verlangen. Im TwitterGesponserte Tweets, die nach Retweets fragen, verzeichnen einen Anstieg der Retweets um durchschnittlich 311 Prozent. Das Bitten von Followern und Antworten erh\u00f6hte auch das Engagement.<\/p>\n
RT wenn du kostenlose Pizza magst. Nat\u00fcrlich ja. Wir verschenken bald \u00fcber 100.000 US-Dollar. http:\/\/t.co\/rRYshFhTgF #DominosQuikly<\/p>\n
– Dominos Pizza (@dominos) 25. Juni 2014<\/p>\n
Bekannt als "\u00e4hnlicher K\u00f6der", Facebook versucht, diese Art von Posts aus dem Newsfeed herauszuhalten. Verwenden Sie diese Art von Posts sparsam, um Ihr Angstniveau niedrig und Ihre organische Sichtbarkeit hoch zu halten. Versuchen Sie, einen bestimmten Anreiz zum Teilen des Beitrags zu bieten, z. B. die Teilnahme an einem Wettbewerb.<\/p>\n
Neugierde mag die Katze get\u00f6tet haben, aber sie hat niemals eine Person verletzt. Die Leser k\u00f6nnen nicht widerstehen, ihr Bed\u00fcrfnis zu befriedigen, herauszufinden, "was als n\u00e4chstes passiert" oder was sie niemals glauben werden.<\/p>\n
Die meisten Menschen sehnen sich nach dem Unerwarteten. Sie wollen \u00fcberrascht sein. Neugier kann dich nicht t\u00f6ten, aber sie kann dich definitiv anziehen. Und sobald Ihre Neugier geweckt ist, besteht die einzige Befriedigung darin, die Antwort zu erhalten. Klick-K\u00f6der nutzt diese Notwendigkeit und l\u00e4sst Benutzer auf den Artikel klicken.<\/p>\n
Websites wie Upworthy und Buzzfeed werden h\u00e4ufig aufgefordert, Klick-K\u00f6der-Titel zu erstellen. Einige soziale Plattformen versuchen, Vermarkter davon abzuhalten, diese Taktik anzuwenden, indem sie verhindern, dass diese Art von Posts eine gute organische Reichweite haben.<\/p>\n
Diese Taktik sollte trotz ihrer F\u00e4higkeit, den Verkehr anzutreiben, auch sparsam eingesetzt werden. Wenn Sie einen Klick-K\u00f6der verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Personen zu Inhalten schicken, die sie wirklich interessieren und die sie als wertvoll erachten. Andernfalls besteht die M\u00f6glichkeit einer Strafe.<\/p>\n
Zum Beispiel in einem Update von 2014 Facebook begann zu ber\u00fccksichtigen, wie viel Zeit ein Benutzer verbringt Facebook Nachdem Sie auf einen Link geklickt haben, um das Ranking im Newsfeed zu bestimmen. Bleiben sie, weil es wertvoll ist, oder springen sie, weil es nicht das ist, was sie dachten? Klick-K\u00f6der funktionieren, aber nur, wenn das Vertrauen Ihres Publikums in Sie nicht beeintr\u00e4chtigt wird.<\/p>\n
Das Selfie wurde schwer abgewickelt. Mit unz\u00e4hligen Apps und Filtern, die sicherstellen, dass jedes Foto perfekt ist, haben sich viele \u00fcber die Authentizit\u00e4t von Selfies und anderen visuellen Inhalten f\u00fcr soziale Medien Gedanken gemacht.<\/p>\n
Betrachten Sie die San Diego Comic Con 2015, auf der Schauspieler aus zuk\u00fcnftigen Superheldenfilmen mit Stan Lee auf der B\u00fchne standen, um ein Foto zu machen.<\/p>\n
An einem Tag wurden auf dem Konto von 20th Century Fox 11,9 Tausend Likes und 211 Kommentare zu diesem einzigartigen Bild ver\u00f6ffentlicht. Ein anderer Blickwinkel als der gleiche Schuss auf Channing Tatums Instagram-Account hat 219.000 Likes und 1.155 Kommentare.<\/p>\n
Viele erinnern sich, dass Ellen DeGeneres bei den Oscars 2014 ein Selfie gemacht hat, das zum am meisten retweeteten Bild aller Zeiten wurde.<\/p>\n
Wenn nur Bradleys Arm l\u00e4nger w\u00e4re. Das beste Foto von allen. #oscars pic.twitter.com\/C9U5NOtGap<\/p>\n
– Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. M\u00e4rz 2014<\/p>\n
Mit dieser Art von Engagement sollte jeder Vermarkter auch darauf aus sein, ein Selfie auf seiner Seite zu haben. W\u00e4hrend einige diesen Trend hassen, kann ein gut platziertes Selfie dazu beitragen, ein signifikantes Engagement zu generieren und die Anzahl der Follower zu erh\u00f6hen. Der Schl\u00fcssel ist, die richtige Zeit und den richtigen Ort f\u00fcr das Selfie zu finden. F\u00fcr viele Marken ist eine Veranstaltung mit einer gro\u00dfen Anzahl treuer Kunden ein guter Startpunkt.<\/p>\n
Das Selfie hilft dabei, einen bestimmten Moment mit einer anderen Gruppe von Menschen festzuhalten. Indem Sie dies in sozialen Medien teilen, geben Sie Ihren Followern das Gef\u00fchl, Teil des Bildes zu sein, als w\u00e4ren sie der Fotograf, der durch die Linse schaut.<\/p>\n
Die t\u00f6dlichste S\u00fcnde des Social Media Marketings ist es, mit Geld Follower zu kaufen. Jeder Social-Media-Experte wird Ihnen sagen, dass ein gekauftes Publikum nur zu einer gro\u00dfen Anzahl gef\u00e4lschter Follower f\u00fchrt. Viele werden raten, dass es wichtiger ist, sich auf die Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten zu konzentrieren und einfach Follower kommen zu lassen.<\/p>\n
Manchmal kann es jedoch tats\u00e4chlich von Vorteil sein, ein wenig Geld auszugeben, um das Wachstum des Publikums voranzutreiben. Ein Datenwissenschaftler experimentierte und stellte fest, dass Sie langfristig davon profitieren k\u00f6nnen, wenn Sie nur einen kleinen Betrag ausgeben, um Follower zu gewinnen.<\/p>\n
Die Anzahl der Follower einer Marke wird h\u00e4ufig verwendet, um ihre Glaubw\u00fcrdigkeit zu bestimmen. Der Datenwissenschaftler stellte fest, dass er zwar viele falsche Follower gewann, aber eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Followern seiner Autorit\u00e4t half, was wiederum sein Ranking verbesserte.<\/p>\n
Wenn Google und Twitter k\u00fcndigte seine Partnerschaft zur Indexierung von Tweets an, Marken waren begeistert. Twitter Dank des Fokus auf die Indizierung von Tweets von Konten mit mehr Followern und hoher "sozialer Autorit\u00e4t" wirkt sich dies jetzt auf die Suchmaschinenoptimierung aus.<\/p>\n
Auch diese Taktik sollte kurzfristig sein und nur verwendet werden, um Sie zu einem bestimmten Punkt zu bringen oder ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Es sollte niemals die branchenweit bew\u00e4hrte Methode ersetzen, gro\u00dfartige Inhalte konsequent zu teilen, um ein echtes Publikum und echte Follower aufzubauen.<\/p>\n
Marketing-Spezialisten sind immer auf der Suche nach der n\u00e4chsten gro\u00dfartigen Taktik, mit der Ihre Inhalte das richtige Publikum finden und eine engagierte Community aufbauen k\u00f6nnen. Dies ist jedoch nie ein schneller oder einfacher Prozess. W\u00e4hrend einige von diesen heiklen Taktiken abraten, k\u00f6nnen sie Ihnen bei Verwendung mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit helfen, auf Ihren Social-Media-Kan\u00e4len Fu\u00df zu fassen und Ihre Strategie f\u00fcr umfassendere Inhalte zu erg\u00e4nzen.<\/p>\n