Da die Anzeigenplattformen im ersten Quartal weiterhin anf\u00e4nglich gesunde Gewinne verzeichnen, die von COVID-19 entgleist sind, waren viele daran interessiert, wohin Amazon w\u00e4hrend der Pandemie gehen w\u00fcrde.<\/p>\n
Im Gegensatz zu anderen Plattformen fungiert Amazon als Werbe- und Compliance-Mechanismus f\u00fcr viele E-Commerce-Marken. Dies bedeutet, dass \u00c4nderungen in der Verteilung oder Compliance diese Verk\u00e4ufer auf unterschiedliche Weise beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Mandate zur Unterbringung vor Ort bedeuteten eine st\u00e4rkere Abh\u00e4ngigkeit von der Lieferung von Waren und positionierten Amazon als den Server, dem viele Verbraucher vertrauen w\u00fcrden. Dies wiederum hatte das Potenzial, die starken Gewinne, die sein Werbegesch\u00e4ft erlebt hatte, Jahr f\u00fcr Jahr fortzusetzen.<\/p>\n
\u00c4hnlich wie bei anderen Bewertungen der Q1-Plattform war das Muster von Amazon \u00e4hnlich: ein starkes Q1, das am Ende gegen eine Wand stie\u00df.<\/p>\n
Im Gegensatz zu den anderen Plattformen verzeichnete Amazon jedoch Jahr f\u00fcr Jahr ein rasantes Wachstum und erreichte einen Platz am Tisch, der haupts\u00e4chlich Google und Google geh\u00f6rt Facebook.<\/p>\n
Zu Beginn der Pandemie k\u00fcndigte Amazon eine K\u00fcrzung der nicht wesentlichen Compliance von Drittanbietern an. Fulfillment By Amazon, allgemein bekannt als "FBA", fungiert als Lager und Absender f\u00fcr E-Commerce-Marken, die sie zur Auftragserf\u00fcllung verwenden.<\/p>\n
Dies f\u00fchrte zu einer interessanten Situation f\u00fcr Verk\u00e4ufer, die von dem unvermeidlichen Anstieg der Online-Bestellungen profitieren wollten: Jetzt konnten sie ihre Artikel nicht mehr f\u00fcllen.<\/p>\n
W\u00e4hrend einige Kategorien ausgenommen waren, wenn sie als "wesentlich" eingestuft wurden, gab es Spekulationen dar\u00fcber, was dies f\u00fcr ihre gesamten Werbeeinnahmen im ersten Quartal bedeuten k\u00f6nnte.<\/p>\n
Mangelnde Compliance bedeutet, dass Marken keinen Grund haben, ihre Produkte bei Amazon zu bewerben, was zu Budgetk\u00fcrzungen f\u00fchrt, bis die Beschr\u00e4nkung aufgehoben wird.<\/p>\n
Das erste Quartal begann mit einem deutlichen Gewinn f\u00fcr Amazon Ads gegen\u00fcber dem Vorjahr und stieg um 44% auf 3,9 Mrd. USD.<\/p>\n
Merkles Analyse beschrieb den Anstieg und Abfall, den sie bei ihren Kunden verzeichneten, und sch\u00e4tzte einen R\u00fcckgang der Ausgaben um etwa die H\u00e4lfte Ende M\u00e4rz gegen\u00fcber den typischen Ausgaben im Januar.<\/p>\n
Tinuiti sah \u00e4hnliche Muster mit den von ihnen analysierten Kundenausgaben in H\u00f6he von 400 Millionen US-Dollar. Die Suchmaschinenwerbung bei Amazon stieg im ersten Quartal auf 25% oder mehr und verlangsamte sich in der letzten M\u00e4rzwoche auf 6%.<\/p>\n
Dies kollidierte mit einer Verringerung der Conversion-Raten, einem durchschnittlichen R\u00fcckgang von 10%, wie von Tinuiti berichtet.<\/p>\n
All dies trug zu g\u00fcnstigeren Werbetarifen bei, jedoch in einem Umfeld, in dem die Anbieter nicht mit der Nachfrage Schritt halten konnten.<\/p>\n
"Es war ein starkes Quartal bei den Werbeeinnahmen, aber wir sehen allm\u00e4hlich einen R\u00fcckgang der Werbetreibenden und einen Preisdruck." – Brian Olsavsky, CFO von Amazon<\/p>\n
Merkle verzeichnete Jahr f\u00fcr Jahr beeindruckende Zuw\u00e4chse, von denen Analysten glauben, dass sie sich fortsetzen werden, wenn sich die G\u00e4nge des E-Commerce wieder freier drehen. Jahr f\u00fcr Jahr verzeichnete Merkle ein Wachstum auf folgende Weise:<\/p>\n
Die Herausforderungen f\u00fcr E-Commerce-Anbieter sind nicht nur auf die vor\u00fcbergehenden Compliance-K\u00fcrzungen von Amazon zur\u00fcckzuf\u00fchren. Der gr\u00f6\u00dfte Teil der Artikelproduktion findet in China statt, dem Epizentrum der COVID-19-Pandemie.<\/p>\n
Dies f\u00fchrte zu "Business as usual" aus dem Fenster, mit reduzierten Personal- und Zufluchtsmandaten, die die Belegschaft st\u00f6rten. Da sich die Produktionsrate in China verlangsamte, entstand eine Compliance-L\u00fccke f\u00fcr Anbieter, die sich im Allgemeinen auf ein vorhersehbares System verlassen.<\/p>\n
China erholte sich und begann wieder zu produzieren, aber dann gab es ein neues Problem:<\/p>\n
Das Coronavirus war in die Vereinigten Staaten gezogen und hatte alles betroffen, von Arbeitern in Lagern bis zu Arbeitern auf Schifffahrtsdocks.<\/p>\n
Kombinieren Sie dies mit Amazon, um die Compliance zu reduzieren, und es war eine herausfordernde Zeit f\u00fcr die Logistik mit Inventur.<\/p>\n
Viele derjenigen, die Amazon folgen, sind sehr gespannt, was im zweiten Quartal passiert. Zwangsl\u00e4ufig wird Amazon beginnen, die Versandzeiten nachzuholen, und die FBA wird wieder normal. Die Frage wird also sein, wie viele Marken bereit sind, mit der Ver\u00f6ffentlichung in den Anzeigen zu beginnen, und wie schnell sie dies tun werden.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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