Die Welt von 2015 erfordert mehr Effizienz, Technologie und Automatisierung in nahezu allen Branchen und Aspekten des Alltags. Die digitale Marketingbranche, selbst ein Kind des 21. Jahrhunderts, ist sicherlich keine Ausnahme von diesem Trend. Die Automatisierung hat jeden Teil des digitalen Marketings mit Tools infiltriert, die es Gesch\u00e4ftsinhabern erleichtern, die harte Arbeit auf ihre Software zu \u00fcbertragen und ihre wertvolle Zeit und Energie auf die strategische Gesamtplanung zu konzentrieren.<\/p>\n
Ein bemerkenswerter Zweig dieses Trends ist das als "programmatische" Werbung bekannte Ph\u00e4nomen. Wenn Sie regelm\u00e4\u00dfig Marketing-Blogs ver\u00f6ffentlichen, haben Sie diesen Satz wahrscheinlich in den letzten zw\u00f6lf Monaten gesehen. Marketinggrund sehr geehrter<\/a> Dies entspricht 50% des Umsatzes mit digitalen Anzeigen f\u00fcr 2018.<\/p>\n Also, was ist es? Nun, es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, sich dieser Frage zu n\u00e4hern. Etwas, das so weit verbreitet ist wie programmatische Werbung, soll von verschiedenen Branchenquellen unterschiedlich interpretiert werden, aber es gibt gemeinsame Themen, die uns eine allgemeine Vorstellung davon geben, worum es bei dem Trend geht. Dabei werden immer Software und Algorithmen (und manchmal, aber nicht immer Echtzeitangebote im eBay-Stil) verwendet automatisieren<\/strong> Der Prozess der Entscheidung, welche Anzeigen ein Werbetreibender kaufen m\u00f6chte und wo sie platziert werden sollen.<\/p>\n Als Gesch\u00e4ftsinhaber, der digitale Werbefl\u00e4chen kauft, ist Effizienz von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Und w\u00e4hrend die Art und Weise, wie programmatische Werbung die Effizienz steigert, je nach K\u00e4ufer unterschiedlich sein kann, scheint das \u00fcbergeordnete Ziel, unn\u00f6tige Schritte zu vermeiden, jederzeit zu gelten. Je schneller Sie den gew\u00fcnschten Speicherplatz erhalten, Ihre Inhalte erstellen und Ihre Anzeigen laden k\u00f6nnen, desto schneller k\u00f6nnen Sie deren Effektivit\u00e4t verfolgen und sie f\u00fcr den h\u00f6chstm\u00f6glichen Return on Investment optimieren. Bei nicht automatisierten oder manuellen Methoden, die bis vor kurzem beliebt waren, war der Kaufprozess hinsichtlich der Effizienz alles andere als ideal. Die Effektivit\u00e4t einer Anzeige f\u00fcr eine bestimmte Zielgruppe oder Bev\u00f6lkerungsgruppe kann nur anhand eines schrittweisen Datenstroms verfolgt werden, der manuell verfolgt und untersucht wird. Bei programmatischer Werbung wird die Dateninterpretation jedoch automatisiert, sodass Kaufentscheidungen automatisch f\u00fcr eine bestimmte demografische Gruppe optimiert werden.<\/p>\n Auch, weil diese \u00e4lteren Anzeigen nur bei gekauft werden konnten Bulk<\/a>Anzeigenk\u00e4ufer hatten zu wenig Kontrolle \u00fcber die Menge und Art der von ihnen gekauften Werbefl\u00e4chen. Bei programmatischer Werbung ist dies nicht der Fall. H\u00f6here Effizienz bedeutet mehr Kontrolle \u00fcber die Menge an Werbefl\u00e4chen, die ein Werbetreibender kaufen muss.<\/p>\n Eric Bader, CMO von RadiumOne, hat eine Stra\u00dfe<\/a> um zu beschreiben, wie diese Automatisierung funktioniert:<\/p>\n \u201eDer Kaufprozess f\u00fcr Medien hat die menschlichen F\u00e4higkeiten v\u00f6llig \u00fcbertroffen. Wir verwenden Millionen fragmentierter Orte und Datenquellen. Sie m\u00fcssen also herausfinden, wie Sie etwas zusammensetzen k\u00f6nnen. Wir sprechen buchst\u00e4blich von Petabyte an Daten. "<\/p>\n Mit all diesen Daten ist eine manuelle Verfolgung und Manipulation einfach nicht m\u00f6glich, zumindest nicht effizient. Der Schl\u00fcssel ist, in den Prozess einzutreten, nachdem Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) festgelegt haben. Diese werden durch bestimmte Attribute Ihrer Zielgruppe bestimmt. Hier bringt die Schaffung kompletter K\u00e4ufer gro\u00dfartige Belohnungen. \u00dcberlegen Sie, wer von einer bestimmten Kampagne am meisten profitieren kann, wenden Sie diese Attribute auf Ihren automatisierten Einkaufsalgorithmus an und beobachten Sie die Werbefl\u00e4che, die Sie erwerben, w\u00e4hrend Sie schnell optimieren, um sie an Ihren KPIs auszurichten. Durch die Verwendung von Predictive Analytics beh\u00e4lt das automatisierte Einkaufssystem die Effektivit\u00e4t Ihrer aufw\u00e4rtsgerichteten Anzeigen bei und gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit, andere Probleme zu l\u00f6sen.<\/p>\n Wenn Vermarkter von programmatischer Werbung erfahren, hindern sie die dystopischen Vorstellungen von Robotern, die ihre Marketingstrategien \u00fcbernehmen, h\u00e4ufig daran, sich mit der Taktik auseinanderzusetzen. Diese Methode zum Kauf von Werbefl\u00e4chen enth\u00e4lt zwar ein futuristisches Element k\u00fcnstlicher Intelligenz, muss jedoch nicht mit Angst oder Nervosit\u00e4t betrachtet werden. Grunds\u00e4tzlich ist es immer schwierig, die Kontrolle aufzugeben (Ihr kleines Unternehmen ist Ihr Baby, wir verstehen es). Die Algorithmen, aus denen programmatische Werbung besteht, basieren auf Ihrem eigenen Verst\u00e4ndnis Ihrer Zielgruppe. All die harte Arbeit und Erfahrung, die Sie in die Entwicklung einer sensiblen Beziehung zu Ihrem Publikum gesteckt haben, wird die Automatisierung noch erfolgreicher machen. Wie Marketingland Zustand<\/a>\u201eProgrammatische Strategien nutzen Technologien f\u00fcr maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz, um Milliarden m\u00f6glicher Zielkombinationen zu l\u00f6sen und Kunden zu erreichen, die am wahrscheinlichsten zum Umsatz werden. Das Ergebnis ist eine hochoptimierte Werbekampagne, die immer wieder daran arbeitet, sich st\u00e4ndig selbst zu verbessern. "<\/p>\n Wie bereits erw\u00e4hnt, sind Echtzeitangebote manchmal ein Element des programmatischen Anzeigenkaufs, aber nicht immer. Es handelt sich jedoch um eine Echtzeit-Werbefl\u00e4chenauktion, \u00e4hnlich einer eBay- oder B\u00f6rsenauktion. Das Unternehmen, das die Werbefl\u00e4che verkauft, legt bestimmte Regeln f\u00fcr die Auktion fest, z. B. den anf\u00e4nglichen Gebotspreis und die Netzwerkreichweite, und stellt dann das Inventar der Werbefl\u00e4che den Werbetreibenden zur Verf\u00fcgung, auf die in einer Echtzeitauktion geboten werden kann. Wenn Sie Anzeigen auf diese Weise kaufen, k\u00f6nnen Sie an einer b\u00f6rsenbasierten Auktion teilnehmen, die sicherstellt, dass alle Kaufm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Anzeigen auf dem tats\u00e4chlichen Geld- und Briefwert der Anzeige basieren.<\/p>\n W\u00e4hrend sich Echtzeitangebote und programmatische Werbung sicherlich in derselben Phase befinden, ist es wichtig zu verstehen, dass die Begriffe nicht austauschbar sind. Programmatische Werbung repr\u00e4sentiert eine breite Palette von Einkaufspraktiken mit dem roten Faden der algorithmischen Automatisierung, um bestimmte Zielgruppen mit Ihren Anzeigen effizienter anzusprechen. Echtzeit-Gebote sind dagegen einfach einen bestimmten Kaufstil<\/a> das k\u00f6nnte als programmatisch angesehen werden. Die Chancen stehen gut, dass Begriffe so oft verwechselt werden, weil ihre jeweiligen Anstiege im Pantheon des digitalen Marketing-Schlagworts gleichzeitig stattfinden. Denken Sie jedoch daran, dass Programmatic etwas darstellt, das Ihre Marketingstrategien in naher Zukunft mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit beeinflusst.<\/p>\n Programmatische Werbung ist vor allem ein Schritt in Richtung Automatisierung und Effizienz. Die Ziele, die Sie erreichen m\u00f6chten, weisen nicht auf eine Marketingrevolution hin: Es bleibt die Idee, die besten Werbeinhalte in k\u00fcrzester Zeit dem entsprechenden Publikum zug\u00e4nglich zu machen. Die automatisierte und algorithmische Art und Weise, wie programmatische Prozesse ablaufen, ist jedoch ein neuer Anfang, um diese Ziele zu erreichen.<\/p>\n Verk\u00e4ufer und Gesch\u00e4ftsinhaber k\u00f6nnen die Zeit nutzen, die durch automatisch optimierte Strategien f\u00fcr den Anzeigenkauf frei wird. Das Publikum wird von hart arbeitenden Algorithmen profitieren, die rund um die Uhr und hinter den Kulissen (oder hinter den Kulissen, wenn Sie m\u00f6chten) arbeiten, um ihnen den Werbeinhalt zu pr\u00e4sentieren, der wirklich ein Wertversprechen darstellt. Automatisierung ist nichts zu bef\u00fcrchten; Es ist einfach eine M\u00f6glichkeit, Werbung rationaler zu gestalten und schneller dorthin zu gelangen.<\/p>\n Die Welt von 2015 erfordert mehr Effizienz, Technologie und Automatisierung in nahezu allen Branchen und Aspekten des Alltags. Die digitale Marketingbranche, selbst ein Kind des 21. Jahrhunderts, ist sicherlich keine Ausnahme von diesem Trend. Die Automatisierung hat jeden Teil des digitalen Marketings mit Tools infiltriert, die es Gesch\u00e4ftsinhabern erleichtern, die harte Arbeit auf ihre Software […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14183,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Publicidad-programatica-101-una-vision-general.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14182"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14182"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14182\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14183"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Die Grundlagen<\/h2>\n
Das A und O der programmatischen Werbung<\/h2>\n
Was ist mit Echtzeitangeboten?<\/h2>\n
Zusammenfassung<\/h2>\n