In einem fr\u00fcheren Beitrag haben wir gesehen, wie YouTube ein Sprungbrett f\u00fcr Anzeigen sein kann, um gro\u00dfe Marken f\u00fcr die heutigen wichtigen kulturellen Gespr\u00e4che zu gewinnen. Das brachte uns zum Nachdenken: Was ist mit den Kleinen? Wir wissen, dass YouTube eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit f\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen ist, ihre bereits betr\u00e4chtlichen Zielgruppen zu erschlie\u00dfen. Kann es jedoch als Werkzeug f\u00fcr kleinere Unternehmen dienen, um diese Zielgruppen \u00fcberhaupt erst aufzubauen?<\/p>\n
Wir glauben, dass es zusammen mit anderen Videoplattformen wie Vimeo sehr gut f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe funktionieren kann. Hier werfen wir einen Blick darauf, was Online-Videoinhalte so einflussreich macht, warum sie f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Marken funktionieren, und geben Ihnen einige Strategien, die Sie als kleineres Unternehmen einsetzen k\u00f6nnen, um dieses Publikum aufzubauen.<\/p>\n
In der Vergangenheit, als eine Fernsehwerbung geschaltet wurde, war die Sendezeit von Natur aus der H\u00f6hepunkt ihrer kulturellen Bedeutung. Jetzt ist dieser Moment jedoch nur der Anfang des langen und fruchtbaren Lebens einer Anzeige. Wenn eine Anzeige echten "Saft" enth\u00e4lt, werden Gespr\u00e4che angeregt und Inhalte geteilt. Dieser Buzz kann den Wunsch hervorrufen, online nach der Anzeige zu suchen. Der einfachste und h\u00e4ufigste Weg f\u00fcr Menschen, dies zu tun, ist das Videomarketing.<\/p>\n
Dies hat es den Menschen nicht nur erm\u00f6glicht, in einer vordigitalen Welt auf unvorstellbare Weise auf Markenanzeigen zuzugreifen, sondern auch eine v\u00f6llig neue Art von Anzeige hervorgebracht. Die Idee ist nicht l\u00e4nger, ein freudiges Klirren und eine witzige Phrase zu erzeugen, in der Hoffnung, dass es sich (unterschwellig oder auf andere Weise) in die K\u00f6pfe des Publikums einbettet. Bei Videoplattformen liegt die Verantwortung bei den Marken, Inhalte zu erstellen, die nicht nur kurzfristig eing\u00e4ngig sind, sondern auch bei wiederholten Besuchen intelligent und relevant sind. Ein Jingle muss nur einmal geh\u00f6rt werden, um zu bleiben. Wenn Videoinhalte aufgrund ihrer Pr\u00e4senz auf YouTube eine unbegrenzt lange Haltbarkeit haben, m\u00f6chten Sie, dass sie diese l\u00e4ngere Pr\u00fcfung \u00fcberstehen.<\/p>\n
In dem oben erw\u00e4hnten Beitrag haben wir einige Unternehmen gesehen, deren jeweilige TV-Spots aufgrund einer Plattform wie YouTube ein langes und l\u00e4ngeres Leben im kulturellen Bewusstsein f\u00fchren konnten. Im Fall von Nikes "Winner Stays" -Spot haben wir die Macht von Prominenten in der Welt des Sports gesehen. Wenn Sie dies zu einem cleveren und unterhaltsamen Dialog und zu wahnsinnig unterhaltsamen (nat\u00fcrlich auf der B\u00fchne) Bildern der weltbesten Fu\u00dfballspieler hinzuf\u00fcgen, ist es nicht verwunderlich, dass diese Anzeigen eine \u00fcberdurchschnittliche Lebensdauer haben. Mit der Kampagne "Immer wie ein M\u00e4dchen" wurde ein \u00e4hnliches Ergebnis aus verschiedenen Zutaten erzielt. Diese Ank\u00fcndigung nahm die Fackel der sozialen Gerechtigkeit; Die unangenehme Tatsache zu zerst\u00f6ren, dass geschlechtsspezifische Vorurteile in unserem Leben immer noch eine ebenso h\u00e4ufige Rolle spielen wie 2015.<\/p>\n
Diese Anzeigen konnten aufgrund ihres Produktionswerts, ihrer Kreativit\u00e4t und ihres weiteren Lebens im Internet in den K\u00f6pfen ihres Publikums leben. Sie waren jedoch nicht Teil einer Kampagne, die speziell \u00fcber das Internet erstellt wurde. Diese Art der Erstellung von Inhalten kann auch f\u00fcr Marken n\u00fctzlich sein. Dies gilt insbesondere f\u00fcr Unternehmen, die nicht die Gr\u00f6\u00dfe und das inh\u00e4rente Publikum von Unternehmen wie Nike und Always haben. W\u00e4hrend die Giganten die M\u00f6glichkeit haben, Videoinhalte in traditionelleren Medien zu erstellen und diese dann einfach auf YouTube zu \u00fcbertragen, um sich st\u00e4rker zu engagieren, sind kleinere Marken gezwungen, YouTube als kreative Quelle f\u00fcr sich zu verwenden.<\/p>\n
Mit anderen Worten, die M\u00f6glichkeiten, wie kleine Unternehmen vom Videomarketing profitieren k\u00f6nnen, sind viel vielf\u00e4ltiger. Da sie nur einen kleinen Teil des Marketingbudgets von Unternehmen wie Nike haben, konnten sie Videoinhalte nicht einfach erstellen, um sie \u00fcberhaupt zu teilen. Au\u00dferdem haben sie m\u00f6glicherweise nicht das Geld f\u00fcr Fernsehwerbung, auch nicht vor Ort. F\u00fcr sie stellen Videoplattformen wie YouTube und Vimeo den Unterschied zwischen Videoinhalten und Nicht-Videoinhalten dar, und das ist ein gro\u00dfes Problem.<\/p>\n
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele f\u00fcr Best Practices und Strategien, die kleinere Unternehmen und Organisationen mit digitalen Videos verwenden k\u00f6nnen, um ihr Publikum zu erweitern und ihre Marke zu st\u00e4rken.<\/p>\n
Design und Entwicklung: hinter den Kulissen der Buffalo Fan Alliance<\/a> schon seit <\/a> im Vimeo<\/a>.<\/p>\n Videos wie diese zeigen unserem Kundenstamm, wie sehr wir unsere Arbeit genie\u00dfen und wie wichtig es ist, unseren Kunden einen echten und nachweisbaren Wert zu bieten.<\/p>\n Erkl\u00e4rende Videos sind eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihre YouTube-Pr\u00e4senz in kleinen Unternehmen zu erg\u00e4nzen. Unabh\u00e4ngig von Ihrer Branche profitieren Sie nur davon, wenn Sie sich als Experte und Vordenker positionieren. Dar\u00fcber hinaus sind sie einfach und erschwinglich herzustellen. Gehen Sie zum Abschnitt "H\u00e4ufig gestellte Fragen" auf ihrer Website und finden Sie die h\u00e4ufigsten Eintr\u00e4ge. Nehmen wir zum Beispiel an, dass es ein bestimmtes Produkt gibt, mit dem Ihre Kunden Probleme haben. Dies ist eine gro\u00dfartige Gelegenheit, detailliert zu demonstrieren, wie dieses Produkt f\u00fcr einen maximalen Wert verwendet werden sollte. Dies zeigt, dass Sie eine echte Investition in den Wert haben, den Sie Ihren Kunden bieten, und dass Sie nicht m\u00f6chten, dass der Zeitpunkt des Kaufs das Ende der Interaktion ist.<\/p>\n Vermarkte mein Herz<\/a> – schon seit <\/a> im Vimeo<\/a><\/p>\n Wir haben dieses Video als Witz der Unschuldigen gemacht; Darin zeigen wir unseren neuen Dating-Service (Dummy).<\/p>\n Menschen interagieren gerne mit Pers\u00f6nlichkeiten, nicht mit Unternehmen. F\u00fcr viele kleine Unternehmen ist das Erstellen dieses sch\u00f6nen Bildes so einfach wie warm und freundlich in ihrem Gesch\u00e4ft zu sein. F\u00fcr viele andere gibt es Kundeninteraktionen jedoch auf mehreren Ebenen und Plattformen. Ein Kunde kann seine Website verwenden, um eine Interaktion zu initiieren und das Gef\u00fchl zu haben, dass seine Erfahrung kalt und unpers\u00f6nlich ist (dies bedeutet wahrscheinlich, dass die UX Ihrer Website einige Arbeit ben\u00f6tigt, aber das ist ein Problem f\u00fcr einen anderen Beitrag). In solchen Situationen ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die Ihrer Marke ein menschliches Gesicht verleihen. Keine Content-Plattform ist daf\u00fcr besser geeignet als ein YouTube- oder Vimeo-Konto f\u00fcr Unternehmen. Videos von Ihren Mitarbeitern zu haben, die sich bei der Arbeit am\u00fcsieren oder ein fiktives und lustiges Szenario spielen, mag zun\u00e4chst albern oder sinnlos erscheinen. Aber es sind diese Arten von Videos, die Kunden dazu bringen, auf pers\u00f6nlicher Ebene mit Ihrer Marke zu interagieren.<\/p>\n Im vergangenen Herbst kontaktierte Burger King McDonald's \u00fcber soziale Medien, um eine Zusammenarbeit vorzuschlagen. Die Idee war, dass sich die beiden Fast-Food-Giganten am Weltfriedenstag (21. September) zusammenschlie\u00dfen und in Atlanta (geografisch auf halbem Weg zwischen dem Hauptsitz der beiden Unternehmen) ein Pop-up-Gesch\u00e4ft zum Verkauf einrichten w\u00fcrden McWhoppers, verstehst du? So sehr das Internet die Idee liebte, lehnte McDonald's die Einladung mit einer anscheinend h\u00f6flichen (aber auch recht passiv aggressiven) Haltung ab. Facebook Senden<\/a> von seinem CEO Steve Easterbrook. Es sieht so aus, als m\u00fcssten wir alle die Emp\u00f6rung ertragen, den McWhopper niemals auszuprobieren, aber wir k\u00f6nnen etwas aus der Motivation von Burger King lernen, das Angebot \u00fcberhaupt zu erweitern.<\/p>\n Die Zusammenarbeit mit einem Konkurrenten mag f\u00fcr einige Gesch\u00e4ftsinhaber nicht intuitiv sein, bietet jedoch wirklich enorme Branding-M\u00f6glichkeiten, insbesondere in Kombination mit Videomarketing. Die Leute m\u00f6gen Wettbewerb, aber sie m\u00f6gen es, wenn er freundlich ist. Wenn sie also einen Link zu einem Video von Ihnen und einem konkurrierenden Gesch\u00e4ftsinhaber sehen, der an einem lustigen Video zusammenarbeitet, oder einem Video, das f\u00fcr einen guten Zweck wirbt sind sie sofort \u00fcberrascht. . YouTube bietet hierf\u00fcr eine perfekte Plattform, da der Zugriff einfach ist und das Teilen Ihres Videos einfach ist.<\/p>\nHinter den Kulissen Ihres Unternehmens<\/h2>\n
Arbeiten Sie mit einem lokalen Partner oder Wettbewerber zusammen<\/h2>\n
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