{"id":14741,"date":"2020-05-07T04:27:17","date_gmt":"2020-05-07T04:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-ist-ein-content-stratege\/"},"modified":"2020-05-07T04:27:17","modified_gmt":"2020-05-07T04:27:17","slug":"was-ist-ein-content-stratege","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-ist-ein-content-stratege\/","title":{"rendered":"Was ist ein Content-Stratege?"},"content":{"rendered":"

Anmerkung des Herausgebers: Aktualisiert im Juli 2019.<\/strong><\/p>\n

Wen priorisieren Sie, wenn Sie Ihr Traumteam f\u00fcr digitales Marketing zusammenstellen?<\/p>\n

Der Schriftsteller? Designer? Kameramann? Social Media Experte?<\/p>\n

Sie sind zwar alle wichtige Rollen (insbesondere der Autor, seien wir ehrlich), aber \u00fcbersehen Sie nicht Ihren Content-Strategen. Ohne eine solide Content-Strategie ist ein wundersch\u00f6n geschriebener Blog genau das und sonst nichts. Content-Strategen sind Zauberer, die meisterhaft Marketingpl\u00e4ne erstellen, die den organischen Verkehr erh\u00f6hen, das Engagement des Publikums verbessern und qualifizierte Leads generieren, unabh\u00e4ngig von den allgemeinen Zielen des digitalen Marketings, die Sie vor Augen haben.<\/p>\n

Was ist ein Content-Stratege und was machen sie wirklich? Nun, es ist eine lange Geschichte:<\/p>\n

Definierte Inhaltsstrategien<\/h2>\n

Wenn digitales Marketing ein Kampf ist und Sie sich oft so f\u00fchlen, dann ist Ihr Content-Stratege Ihr General. Sie bewerten die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen ihrer Gegner, entwickeln die effektivsten Strategien, um ihre Ziele zu erreichen, und setzen diese Pl\u00e4ne letztendlich um.<\/p>\n

Die Legion von Schriftstellern, Designern und Kameraleuten erstellt Inhalte auf Bodenh\u00f6he, aber es ist der Content-Stratege, der diese kreativen Kr\u00e4fte zusammenbringt und sie mit einer umfassenden Roadmap in die Tat umsetzt, in der das Ziel jedes Assets detailliert beschrieben wird. .<\/p>\n

Diese Roadmap ist jederzeit datengesteuert. Content-Strategen recherchieren unter anderem intensiv nach Keywords, Wettbewerbern, Zielgruppen und Branchentrends, um sicherzustellen, dass die Inhalte entsprechend optimiert werden.<\/p>\n

Strategen sind auch daf\u00fcr verantwortlich, routinem\u00e4\u00dfige Inhaltspr\u00fcfungen und Strategien durchzuf\u00fchren, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob die Roadmap auf dem richtigen Weg ist, und um die Art von ROI zu erzielen, die Sie erwarten (Conversions, qualifizierte Leads usw.). Wenn etwas nicht funktioniert, kehren Sie zum Zeichenbrett zur\u00fcck, um festzustellen, was in der aktuellen Strategie fehlt und welche Kurskorrekturen vorgenommen werden sollten.<\/p>\n

In einigen F\u00e4llen kann ein Content-Stratege eine praktische Rolle im kreativen Prozess spielen, indem er Blogs, Zielseiten, Social-Media-Beitr\u00e4ge usw. schreibt, dies ist jedoch keineswegs erforderlich. In der Tat gibt es starke Argumente daf\u00fcr, dass beide Parteien durch die Aufteilung der Erstellung und Strategie von Inhalten in unterschiedliche Verantwortlichkeiten mehr Zeit haben, sich auf ihre spezifischen Fachgebiete zu konzentrieren.<\/p>\n

Es ist eine gro\u00dfe Verantwortung, daher m\u00f6chten Sie nur die Besten und Kl\u00fcgsten, um Ihre digitalen Marketingstrategien und -kampagnen zu verwalten.<\/p>\n

Welche Qualifikationen sollte ein Content-Stratege haben?<\/h2>\n

Sollte Ihr Content-Stratege \u00fcber Marketingerfahrung verf\u00fcgen? Journalismus? Datenwissenschaft?<\/p>\n

Obwohl es keine etablierte Formel f\u00fcr den idealen Strategen gibt, bietet ein Titel in einer dieser Konzentrationen eine solide Grundlage, auf der aufgebaut werden kann. Ihr Stratege muss ein gesundes Interesse an allen Facetten des datengesteuerten Content-Marketings haben, um die effektivsten Strategien zu ermitteln, sie mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu verkn\u00fcpfen und Routinepr\u00fcfungen durchzuf\u00fchren, um die Leistung zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist eine Google Analytics-Zertifizierung eine Voraussetzung f\u00fcr jeden lohnenden Strategen. Ein gigantischer Teil des Puzzles f\u00fcr digitales Marketing und Suchmaschinenoptimierung ist das Herausnehmen von Google Analytics-Leistungsmetriken, weshalb viele der besten Strategen im Grunde dort leben.<\/p>\n

Es gibt viele andere SEO-Recherche-Tools, die Google Analytics erg\u00e4nzen k\u00f6nnen (SEMrush, Searchmetrics und Moz, um nur einige zu nennen), und ein Content-Stratege sollte es leicht haben, auf diesen Plattformen zu navigieren und sofort n\u00fctzliche Daten zu finden.<\/p>\n

Die Erfahrung in der Vergangenheit bei der Entwicklung digitaler Marketingstrategien und Speerspitzenprojekte ist ebenfalls ein gro\u00dfer Vorteil, da Sie Ihre wichtigen Kampagnen wirklich nicht jemandem anvertrauen m\u00f6chten, der Ihnen im Grunde genommen die Z\u00e4hne hackt.<\/p>\n

Eine ganz besondere Reihe von F\u00e4higkeiten.<\/h2>\n

Die Bewertungen sind gro\u00dfartig, aber sie geben Ihnen nur eine Vorstellung vom digitalen Marketing-Scharfsinn einer Person. Die richtige Kombination von F\u00e4higkeiten ist entscheidend, um effektive Suchmaschinenoptimierungs- und Inhaltsstrategien zu entwickeln, eingehende Audits durchzuf\u00fchren und einen aussagekr\u00e4ftigen ROI zu erzielen, der die Aufmerksamkeit der F\u00fchrungskr\u00e4fte auf sich zieht.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Analytische Denkweise<\/strong><\/h3>\n

Lassen Sie es uns nicht besch\u00f6nigen: Content-Strategen verbringen einen Gro\u00dfteil des Tages in Dashboards, analysieren Leistungsmetriken und erstellen ROI-Berichte. Das ist sicherlich nicht jedermanns Sache, und um als Content-Stratege erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Sie sich dem analytischen Kampf stellen.<\/p>\n

Sie werden es lieben, Dashboards zu \u00fcberpr\u00fcfen, Trends zu erkennen, sich die Konkurrenz anzusehen und die gro\u00dfe Datenmenge zu nutzen, um die bestm\u00f6gliche SEO- und Marketingstrategie zu erstellen. Und wenn etwas nicht funktioniert, muss Ihr Content-Stratege das Vertrauen haben, den Kurs zu \u00e4ndern, um das Markenbewusstsein zu st\u00e4rken und Ihre Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen.<\/p>\n

Offensichtlich gibt es kein Wundermittel f\u00fcr alle: Jedes Unternehmen muss seinen Ansatz von Jahr zu Jahr und von Quartal zu Quartal anpassen. Es ist entscheidend, die Bed\u00fcrfnisse eines Unternehmens genau einsch\u00e4tzen und den besten Weg zur Erreichung seiner Marketingziele ermitteln zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ein kreatives Auge<\/strong><\/h3>\n

Content-Vermarkter und -Strategen sind m\u00f6glicherweise nicht unbedingt diejenigen, die tats\u00e4chlich bloggen, Grafiken entwerfen oder animierte Videos erstellen. Sie m\u00fcssen jedoch die Sprache sprechen, um mit Content-Erstellern zusammenarbeiten zu k\u00f6nnen. In einer Agentur muss Ihr Stratege in der Lage sein, Kundenfeedback zu h\u00f6ren und diese Informationen kurz und b\u00fcndig mit Kreativteams zu teilen und die folgenden praktischen Schritte auszuf\u00fchren. Es gibt einen gro\u00dfen Unterschied zwischen dem, was ein Kunde sagt und dem, was er zu sagen versucht, und Strategen sollten in der Lage sein, beide zu analysieren.<\/p>\n

Ein Auge f\u00fcr die Erstellung von Inhalten und insbesondere f\u00fcr das Schreiben, Entwerfen und Video ist \u00e4u\u00dferst wichtig, um vorhandene Inhalte zu konsultieren und zu bewerten. Es wird eine enorm hohe Aufgabe sein, Kunden oder internen Stakeholdern Empfehlungen zur Verbesserung von Blogs, Zielseiten und Videos zu geben, wenn Sie \u00fcberhaupt nicht wissen, wie gutes Schreiben, Design oder Videoarbeit ist.<\/p>\n

Organisation und Multitasking<\/strong><\/h3>\n

Content-Strategen haben eine lange Liste von Artikeln zu verfolgen: digitales Marketing, Kampagnen, Content-Kalender, Social-Media-Zeitpl\u00e4ne und analytische Audits, unter anderem. Nur jemand, der extrem gut organisiert ist, kann \u00fcber jedes Projekt auf dem Laufenden bleiben und sicherstellen, dass absolut nichts, egal wie klein das Detail ist, durch die Ritzen gleitet.<\/p>\n

Fragen Sie jeden Content-Strategen: Es scheint immer eine Million verschiedener Dinge gleichzeitig zu geben. Es braucht erstklassiges Multitasking, um alle B\u00e4lle erfolgreich zu jonglieren, die scheinbar st\u00e4ndig in der Luft schweben. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie jederzeit ein ROI-Deck erstellen, eine Inhaltspr\u00fcfung durchf\u00fchren, einen redaktionellen Kalender zusammenstellen oder sogar eine vollst\u00e4ndige Strategie f\u00fcr digitales Marketing von Grund auf neu erstellen. Das ist weder f\u00fcr schwache Nerven noch f\u00fcr Verstreute.<\/p>\n

Kommunikation<\/strong><\/h3>\n

Aus Sicht der Agentur ist die F\u00e4higkeit, effektiv mit Kunden zu kommunizieren und eine digitale Marketingvision zu pr\u00e4sentieren, von entscheidender Bedeutung. Interne Content-Strategen m\u00fcssen in der Lage sein, ihre Ideen an Abteilungsleiter und Entscheidungstr\u00e4ger zu verkaufen, um die Akzeptanz von F\u00fchrungskr\u00e4ften zu erlangen.<\/p>\n

Sie ben\u00f6tigen au\u00dferdem ausgepr\u00e4gte zwischenmenschliche F\u00e4higkeiten, um mit Kreativen zusammenzuarbeiten, konstruktives Feedback zu geben, die Erstellung von Inhalten zu steuern, einen redaktionellen Kalender zu erstellen und die bestm\u00f6gliche Leistung Ihres Content-Marketing-Teams zu erzielen.<\/p>\n

Content-Strategen m\u00fcssen m\u00f6glicherweise sogar von Zeit zu Zeit ihr Fachwissen erweitern, um die Kommunikation zwischen Content-Erstellern und internen oder Kunden-Fachexperten zu erleichtern.<\/p>\n

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Content Management und kommerzielle Ziele.<\/h2>\n

Inhalt um des Inhalts willen ist das Rezept f\u00fcr das Scheitern des digitalen Marketings. Gute Strategen wissen, dass jeder Inhalt, vom kleinsten Tweet bis zum gr\u00f6\u00dften animierten Video, einen bestimmten Zweck haben und Gesch\u00e4ftsziele unterst\u00fctzen muss. Selbst der ansprechendste Inhalt kann als Fehler angesehen werden, wenn Sie diese Kriterien nicht erf\u00fcllen. Hier verdienen Content-Strategie-Gener\u00e4le ihre Stars.<\/p>\n

Content-Strategen tr\u00e4umen von digitalen Marketingkampagnen, aber sie stellen auch sicher, dass jede Komponente dazu beitr\u00e4gt, die allgemeinen Ziele und Gesch\u00e4ftsziele eines Unternehmens zu erreichen:<\/p>\n

    \n
  • Bringen Sie organischen Verkehr von Suchmaschinen.<\/li>\n
  • Markenbekanntheit.<\/li>\n
  • Qualifizierte Leads erfassen.<\/li>\n
  • Steigern Sie den Umsatz und steigern Sie die Verkaufszahlen.<\/li>\n<\/ul>\n

    Im Idealfall werden diese Ziele beim ersten Entwurf einer Inhaltsstrategie festgelegt. Strategen sollten jedoch alles im Auge behalten, was ihre Teams produzieren, um sicherzustellen, dass Inhalt und Gesch\u00e4ftsziele eng aufeinander abgestimmt sind.<\/p>\n

    Nat\u00fcrlich m\u00fcssen all diese ansprechenden Inhalte irgendwo leben und zum richtigen Zeitpunkt ver\u00f6ffentlicht werden, um Marketingkampagnen zu unterst\u00fctzen. Content Management ist eine weitere wichtige Aufgabe f\u00fcr Content-Strategen, da sie sicherstellen m\u00fcssen, dass Blogseiten regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert werden, dass herunterladbare Materialien ordnungsgem\u00e4\u00df kontrolliert werden und dass Social-Media-Quellen relevante Inhalte freigeben aktuelle Marketingkampagne einer Marke. Es ist viel zu jonglieren, aber die besten Content-Marketing-Spezialisten und Strategen sind Multitasking-f\u00e4hig.<\/p>\n

    Inhaltspr\u00fcfungen: Strategen ehrlich halten<\/h2>\n

    In einer perfekten Welt w\u00fcrde jeder Inhalt Legionen neuer Kunden auf Ihre Website lenken, sie dazu ermutigen, sich f\u00fcr eine Verkaufsdemo anzumelden oder sogar einen Kauf zu t\u00e4tigen. Leider ist dies nicht die Welt, in der wir leben, und Blogs, White Papers, Infografiken, Zielseiten und Social-Media-Beitr\u00e4ge werden regelm\u00e4\u00dfig blockiert und verbrannt.<\/p>\n

    Jeder Inhaltsfehler ist jedoch eine Lernm\u00f6glichkeit. Je besser Sie verstehen, was unterdurchschnittlich ist und vor allem warum, desto besser wird Ihre n\u00e4chste Strategie oder Ihr n\u00e4chster Inhalt.<\/p>\n

    Inhaltspr\u00fcfungen sind, gelinde gesagt, zeitaufw\u00e4ndig. Sie decken so viel Boden ab, dass sie sich wie Vollzeitjobs f\u00fchlen k\u00f6nnen. Bei diesen Projekten k\u00f6nnen Sie jedoch keine Abk\u00fcrzungen verwenden, und Strategen m\u00fcssen darauf vorbereitet sein, routinem\u00e4\u00dfig in den Inhalt und die Leistung der Website einzutauchen und zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob sich ihre Bem\u00fchungen um digitales Marketing wirklich auszahlen.<\/p>\n

    Egal wie gut Ihre Inhalte sind, wenn Ihre Website schwer zu navigieren und zu navigieren ist, besteht eine gute Chance, dass niemand lange genug bleibt, um sie zu finden. Ein Teil des Repertoires eines guten Content-Strategen ist die F\u00e4higkeit, die Benutzererfahrung einer Website zu bewerten und bei Bedarf zu verbessern.<\/p>\n

    Die Bem\u00fchungen von UX k\u00f6nnten sich je nach der prim\u00e4ren Zielgruppe des Unternehmens auf Desktop- oder mobile Benutzer konzentrieren. Einige der wichtigen Fragen, die Content-Strategen stellen, sind:<\/p>\n

      \n
    • \nWie intuitiv ist das Site-Design?<\/strong> K\u00f6nnen Besucher die gesuchten Informationen relativ leicht finden? Das ist leichter gesagt als getan. Sie w\u00fcrden nicht glauben, wo manche Leute die Blogs ihres Unternehmens verstecken.<\/li>\n
    • \nWie schnell ist die Seite?<\/strong> Langsames Webdesign kann selbst die besten Inhalte zum Scheitern verurteilen. Website-Besucher bleiben m\u00f6glicherweise nicht in der N\u00e4he, um herauszufinden, ob es sich lohnt, auf all diese langsam ladenden Seiten zu warten.<\/li>\n
    • \nSpiegelt die Website aktuelle Designphilosophien wider?<\/strong> Wenn Sie der Meinung sind, dass die besten Unternehmenswebsites in der Regel gleich aussehen, stellen Sie sich keine Dinge vor. Sie werden aus einem bestimmten Grund als Best Web Design Practices bezeichnet. Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie Benutzer mobiler Ger\u00e4te oder eine Desktop-Zielgruppe ansprechen, muss Ihre Website sorgf\u00e4ltig gestaltet werden, um diesen Personen die bestm\u00f6gliche Benutzererfahrung zu bieten.<\/li>\n<\/ul>\n

      Content-Strategen m\u00fcssen bis zu einem gewissen Grad als User Experience-Berater fungieren, um das Design einer Website bewerten und feststellen zu k\u00f6nnen, wo es zu kurz kommt.<\/p>\n

      Social Media nicht vergessen<\/h2>\n

      Content-Strategen sollten auch in die Entwicklung der Social-Media-Kampagnen der Marke einbezogen werden. Dies bedeutet, dass Sie die Beitr\u00e4ge auf verschiedenen Kan\u00e4len sorgf\u00e4ltig \u00fcberwachen, das Engagement messen und feststellen m\u00fcssen, ob Ihre sozialen Bem\u00fchungen den gew\u00fcnschten Effekt haben.<\/p>\n

      Effektive Social-Media-Strategien beinhalten viel mehr als nur das Teilen Ihrer neuesten Inhalte in zuf\u00e4lligen Abst\u00e4nden. Welche Kan\u00e4le benutzt du? Zu welcher Tages- und Wochenzeit posten Sie? Diese Details sind wichtig, und es ist Sache des Content-Strategen, mit sozialen Teams zusammenzuarbeiten, um den bestm\u00f6glichen Plan zu entwerfen, und anschlie\u00dfend zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob er korrekt ausgef\u00fchrt wird.<\/p>\n

      Inhaltsstrategie: Ihr Allesk\u00f6nner<\/h2>\n

      Um hier auf die urspr\u00fcngliche Frage zur\u00fcckzukommen: Was ist ein Content-Stratege? Sie sind Ihre Content-Marketing-Quarterbacks und f\u00fchren Ihre Kr\u00e4fte (Autoren, Designer, soziale Teams usw.) zum Sieg. Dar\u00fcber hinaus entwickeln sie Content-Marketing-Strategien, f\u00fchren Keyword-Recherchen durch, setzen Marketingziele und Benchmarks, analysieren die Kampagnenleistung, f\u00fchren Site-Audits durch und vieles mehr. Kurz gesagt, Ihr Content-Stratege ist genau das, was Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt ben\u00f6tigen. Was auch immer n\u00f6tig ist, um Ihre digitale Marketingstrategie zum Erfolg zu f\u00fchren, sie werden diese Rolle erf\u00fcllen.<\/p>\n

      Klingt nach viel zu fahren? Sollte: Content-Strategen sind daf\u00fcr verantwortlich, alle Aspekte des digitalen Marketings zu \u00fcberwachen und sicherzustellen, dass jede Komponente das umfassendere Ziel erreicht. Es ist viel zu fragen, aber die Besten der Besten sind mehr als bereit f\u00fcr die Herausforderung.<\/p>\n

      Wenn Sie sich immer noch fragen: "Brauche ich wirklich einen Content-Strategen?" Die Antwort ist ein klares Ja! "Der Versuch, eine digitale Marketingkampagne ohne einen Content-Strategen durchzuf\u00fchren, ist wie der Versuch, ein Flugzeug ohne Piloten zu fliegen, theoretisch m\u00f6glich, aber mit ziemlicher Sicherheit katastrophal.<\/p>\n

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