![\"Content-Marketing-Fehler\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.jpg\")
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Aufbauend auf dem Bewusstsein, dass das Sprichwort \u201eHey du! Kauf dieses Produkt!\u201c F\u00fcr das digitale Zeitalter keine ausreichend starke Taktik ist, ist Content Marketing zum Eckpfeiler der Werbung f\u00fcr jedes Unternehmen jeglicher Art geworden Online-Pr\u00e4senz. <\/p>\n
Wenn Sie es richtig machen, k\u00f6nnen Sie Ihre Markenwahrnehmung steigern, neue Zielgruppen erreichen, Ihre Erfahrung in der Branche etablieren und nat\u00fcrlich Leads generieren.<\/p>\n
Die weltweit gr\u00f6\u00dften Marken investieren l\u00e4cherliche Summen in ihre umfassenden Content-Marketing-Strategien, um alle Formate, Stile und Plattformen zu nutzen und ihre Konkurrenten zu \u00fcbertreffen. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich tun kleine Unternehmen dasselbe und erkennen zu Recht an, dass das Produzieren und Verteilen von Inhalten ein fast obligatorischer Bestandteil der modernen Marke ist.<\/p>\n
Ungl\u00fccklicherweise, <\/i>Viele Unternehmen machen es falsch. Am Ende verschwenden Sie Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre M\u00fche, und Sie fragen sich, ob es sich lohnt, sie zu verfolgen. <\/p>\n
Wenn Ihr Content-Marketing nicht funktioniert, m\u00fcssen Sie umdenken. Schauen wir uns drei Gr\u00fcnde an, warum es nicht erfolgreich ist (und wie sich das \u00e4ndert):<\/p>\n
![\"Content-Marketing-Strategie\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1589388856_246_3-razones-por-las-que-su-marketing-de-contenidos-no.jpg\")
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Fragmentierte Ad-hoc-Inhalte sind \u00fcber die Blogs des Unternehmens verteilt. Der schuldige Leiter des harten Denkprozesses des Marketings lautet wie folgt: \u201eWir brauchen mehr Inhalte! Immerhin haben wir unseren Blog seit zwei Monaten nicht mehr aktualisiert. <\/p>\n
Wir werden zuf\u00e4llig f\u00fcnf Themen ausw\u00e4hlen und St\u00fccke dar\u00fcber schreiben. "Diese St\u00fccke werden produziert und geworfen, dann ignorieren sie alle den Blog erneut.<\/p>\n
Wenn das einzige, was Sie mit Ihrem Blog erreichen m\u00f6chten, darin besteht, Such-Crawler daran zu erinnern, dass Ihre Website regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert wird, ist dieser Ansatz vollkommen zufriedenstellend, da Sie jedoch tats\u00e4chlich versuchen, mit Marketing etwas zu erreichen Inhaltlich wird dieser sporadische Startplan (wenn Sie ihn als Zeitplan bezeichnen k\u00f6nnen) niemals Ergebnisse erzielen.<\/p>\n
Denken Sie an die beiden Hauptziele eines vollst\u00e4ndigen Content-Marketing-Plans: Erfahrung und Glaubw\u00fcrdigkeit als Marke zu etablieren und ein zuverl\u00e4ssiges Ma\u00df an relevantem Traffic zu generieren. Jedes dieser Ziele Forderungen <\/i>Konsistenz und Zusammenhalt. Deshalb:<\/p>\n Wenn Ihre Inhalte nicht auf \u00fcberzeugende Weise zusammengehalten werden (z. B. mehrere Themenst\u00fccke, die eine vollst\u00e4ndige Serie zu einem allgemeinen Thema umfassen), ist es eine Herausforderung, die Menschen davon zu \u00fcberzeugen, dass Sie wirklich Erfahrung auf Ihrem Gebiet haben. Das Thema des HubSpot-Themenclusters hat in der Welt des digitalen Marketings viel Anklang gefunden: Erstellen Sie eine Hub-Seite, die auf spezifischere Elemente verweist, und Sie k\u00f6nnen verschiedene Inhalte in einer st\u00e4rkeren Einheit organisieren.\n<\/p>\n<\/li>\n Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen alle von Ihnen erstellten Inhalte, unabh\u00e4ngig davon, ob sie f\u00fcr Ihr Blog, das Blog eines anderen, soziale Medien, Infografiken, Podcasts oder Werbemittel (online oder offline) erstellt wurden, den Richtlinien f\u00fcr entsprechen Die Marke, die alles vom Ton bis zur Lesung beschreibt. in Farben und visuellem Format. <\/p>\n Denken Sie daran, dass die verschiedenen Zweige Ihrer Strategie zusammenarbeiten k\u00f6nnen (und sollten): Sie k\u00f6nnen beispielsweise Werbung verwenden, um Ihr Blog zu bewerben, Ihr Blog verwenden, um Ihren Podcast zu bewerben, und Ihren Podcast verwenden, um Ihr herunterladbares E-Book zu bewerben.<\/p>\n Sie ben\u00f6tigen auch ein angemessenes Budget. Die Zuweisung etablierter Ressourcen zu einer Strategie macht sie legitim und rentabel f\u00fcr eine granulare Verbesserung: Wenn Sie sich nicht die M\u00fche machen, instinktiv Geld f\u00fcr unterwegs auszugeben, werden Sie niemals die strukturelle Konsistenz erreichen, die erforderlich ist, um zu wissen, ob Ihre Taktik wirklich funktioniert ( Dazu sp\u00e4ter mehr).<\/p>\n Die digitale Landschaft ist riesig und komplex, voller Routen, die auf Routen gestapelt sind. Einige Unternehmen konzentrieren sich jedoch immer noch auf dieselben alten Stra\u00dfen, um den Verkehr anzuziehen. Nehmen wir zum Beispiel SEO: Es ist sehr wichtig, daran besteht kein Zweifel, aber die organische Suche ist nicht die nur <\/i>M\u00f6glichkeit, Ihre Inhalte f\u00fcr relevante Zielgruppen sichtbar zu machen.<\/p>\n Schau einfach Facebook. Mehr als 2 Milliarde <\/i>Aktive monatliche Benutzer (fast 3,4 Milliarden auf allen Social-Media-Plattformen), von denen viele t\u00e4glich Stunden damit verbringen, einfach durch ihre Feeds zu scrollen. <\/p>\n Wie oft gehen sie vermutlich zu Google, um neue Dinge zum Lesen zu finden? Wahrscheinlich nicht so oft, weil immer mehr durch verf\u00fcgbar ist Facebook. Wenn Sie versuchen, diese Personen \u00fcber die Suche zu erreichen, machen Sie einen Fehler.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie ein Produkt verkaufen, sollten Sie sich eine Seite aus dem E-Commerce-Playbook holen, da einkommensstarke Online-H\u00e4ndler eine Vorreiterrolle bei der Anpassung an die Breite der Online-Welt gespielt haben. <\/p>\n Der moderne Verk\u00e4ufer garantiert eine allgemeine Produktabdeckung mithilfe einer umfassenden plattform\u00fcbergreifenden Software, sodass Ihre Artikel auf den richtigen M\u00e4rkten erscheinen und \u00fcber soziale Vertriebskan\u00e4le zum Kauf angeboten werden.<\/p>\n Denken Sie an den w\u00e4hlerischen K\u00e4ufer, der \u00e4u\u00dferst w\u00e4hlerisch in Bezug auf die von ihm verwendeten E-Commerce-Websites ist. Sie m\u00f6chten keine neuen Gesch\u00e4ftskonten erstellen, unbekannte R\u00fcckgaberichtlinien bearbeiten oder andere Versanddienste nutzen. Sie bevorzugen immer die sicherste und bequemste Option, auch wenn sie letztendlich etwas mehr kostet. <\/p>\n Folglich bleiben sie bei den gr\u00f6\u00dferen Websites und t\u00e4tigen wahrscheinlich die meisten (wenn nicht alle) oder ihre Eink\u00e4ufe \u00fcber den Amazonas-Massenmarkt.<\/p>\n Egal wie gut Ihre Website ist oder wie au\u00dfergew\u00f6hnlich Ihre Produkte sein m\u00f6gen, Sie werden niemals das Gesch\u00e4ft dieses K\u00e4ufers f\u00fcr Ihren eigenen Service gewinnen. Sie werden es nicht einmal lernen. Wenn etwas \u00fcber das Amazonas-\u00d6kosystem nicht verf\u00fcgbar ist, lohnt es sich nicht, dar\u00fcber nachzudenken. <\/p>\n Anstatt sich dar\u00fcber zu \u00e4rgern, sollten Sie den Weg des geringsten Widerstands beschreiten und Ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen – Sie erhalten eine geringere Reduzierung der Einnahmen aus einem Verkauf \u00fcber den Amazon-Markt, aber es wird erheblich besser sein als \u00fcberhaupt keine Einnahmen.<\/p>\n Um diesen Geist des Schlie\u00dfens aller Marktl\u00fccken zu nutzen, m\u00fcssen Sie nachforschen, wo die beabsichtigten Leser (oder Zuschauer, wenn Sie Infografiken oder Videos ver\u00f6ffentlichen, oder H\u00f6rer, wenn Sie Podcasts ver\u00f6ffentlichen) den Inhalt finden, den sie konsumieren. <\/p>\n \u00dcberpr\u00fcfen Sie je nach Inhalt alle wichtigen Social-Media-Plattformen, Video-Hosts, Podcasting-Plattformen und \/ oder einflussreichen Community-Websites wie Reddit. Wenn Sie wissen, wohin Ihre Inhalte gehen sollen, stellen Sie sicher, dass sie dort ankommen (hier) einige hilfreiche Tipps, einschlie\u00dflich einiger Automatisierungstipps.)<\/p>\n Ich erw\u00e4hnte, dass Ihre Content-Marketing-Kampagne eine konsistente Struktur ben\u00f6tigt, wenn Sie die Leistung genau messen m\u00f6chten, aber dies ist bei weitem nicht genug – Sie m\u00fcssen ein umfassendes Tracking-System installieren, das so viele Details wie m\u00f6glich ber\u00fccksichtigt, ohne sich \u00fcber Junk-Metriken Gedanken zu machen. .<\/p>\n Angenommen, Sie erstellen eine wertvolle digitale Ressource (eine Art Leitfaden) und geben sie kostenlos frei, sodass die Benutzer sie ohne andere Einschr\u00e4nkungen als die Bearbeitung im Web verbreiten k\u00f6nnen. <\/p>\n Nachdem er an verschiedenen bemerkenswerten Positionen Links zu seiner Website hinzugef\u00fcgt hatte, wartete er darauf, wie viel Verkehr (und wie viele qualifizierte Leads) diese Ressource f\u00fcr ihn generieren w\u00fcrde … nur um zu erkennen, dass er keine endg\u00fcltige Methode hatte, um festzustellen, von welchen Besuchen diese Ressource stammte.<\/p>\n Dies ist ein klassischer Content-Marketing-Fehler. Was du sollte <\/i>Um diese Taktik anzuwenden, m\u00fcssen Sie eine benutzerdefinierte URL einf\u00fcgen, die speziell f\u00fcr dieses Projekt erstellt wurde. Auf diese Weise wird der Besuch jedes Mal, wenn jemand von der Ressource aus auf Ihre Website klickt, klar in Ihrer Analyse aufgezeichnet, sodass Sie den Erfolg der verkehrsf\u00f6rdernden Ressource leicht bestimmen k\u00f6nnen.<\/p>\n Sie werden zweifellos Google Analytics f\u00fcr Ihre Website und den gr\u00f6\u00dften Teil (wenn nicht den gesamten) Inhalt haben, aber es ist nicht gut genug, um es zu implementieren und intakt zu lassen. <\/p>\n Sie sollten sorgf\u00e4ltig \u00fcberlegen, was Erfolg f\u00fcr praktisch jeden Inhalt bedeutet, und wann immer m\u00f6glich Werte zuweisen. Wie viel ist ein Besuch wert? Wie w\u00e4re es mit einem Download? Oder eine soziale Teilhabe?<\/p>\n Wenn Sie nicht wissen, welche Facetten Ihres Content-Marketings gut funktionieren, k\u00f6nnen Sie keine wesentlichen Verbesserungen vornehmen. <\/p>\n Sie k\u00f6nnen die Kampagne als Ganzes nur auf sehr vereinfachte Weise bewerten (d. H. Wie viel direkten ROI Sie generieren, wie viel Sie w\u00e4hrend des Laufens verdienen, im Vergleich zu dem, was Sie zuvor getan haben), und wenn Sie sich nicht als effektiv erweisen, was k\u00f6nnen Sie? tun, aber einfach abbrechen? Alle \u00c4nderungen, die Sie vornehmen, sind im Wesentlichen willk\u00fcrlich.<\/p>\n Je genauer Sie die kleinsten Elemente Ihrer Strategie \u00fcberwachen k\u00f6nnen, desto besser k\u00f6nnen Sie bestimmte Probleme diagnostizieren und beheben (insbesondere indem Sie detaillierte A \/ B-Tests durchf\u00fchren und die Ergebnisse verwenden, um konsistent iterative Verbesserungen zu erzielen). <\/p>\n Anstatt Content-Marketing als etwas zu betrachten, das ein- und ausgeschaltet werden muss, werden Sie es als das sehen, was es wirklich ist: eine nuancierte kreative Suche, die niemals von Ihrem Verstand abweichen sollte.<\/p>\n Diese Gr\u00fcnde sind nicht die einzigen m\u00f6glichen Erkl\u00e4rungen daf\u00fcr, dass Ihre Content-Marketing-Bem\u00fchungen erfolglos bleiben, aber sie geh\u00f6ren zu den h\u00e4ufigsten. <\/p>\n Wenn Sie versuchen, das Problem zu diagnostizieren, sollten Sie sie zuerst untersuchen: Mit einem genau definierten Budget, einem Mehrkanalansatz und einer genau abgestimmten Analyse muss der Erfolg des Content-Marketings in greifbare N\u00e4he ger\u00fcckt sein.<\/p>\n Aufbauend auf dem Bewusstsein, dass das Sprichwort \u201eHey du! Kauf dieses Produkt!\u201c F\u00fcr das digitale Zeitalter keine ausreichend starke Taktik ist, ist Content Marketing zum Eckpfeiler der Werbung f\u00fcr jedes Unternehmen jeglicher Art geworden Online-Pr\u00e4senz. 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Sie \u00fcbersehen wichtige Kan\u00e4le<\/strong><\/h2>\n
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