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Allen, die Marketing studiert haben, wurden die 4 Ps der Marketingkombination pr\u00e4sentiert, n\u00e4mlich Produkt, Werbung, Ort und Preis. Diese 4 Ps wurden urspr\u00fcnglich von E. Jerome McCarthy, amerikanischer Marketingprofessor und Autor des einflussreichen Lehrbuchs Basic Marketing: A Management Approach, eingef\u00fchrt.<\/p>\n
4Ps waren im vergangenen Jahrhundert ein Eckpfeiler des modernen Marketings. Einfach ausgedr\u00fcckt, die 4 Ps sind die Kernkonzepte, um das richtige Produkt zum richtigen Preis am richtigen Ort mit effektiver Werbung zu kreieren.<\/p>\n
Die Idee von 4 Ps Marketing hat eine Erweiterung auf mehreren Ebenen erfahren, wobei viele Ps von vielen Gurus und Marketingexperten hinzugef\u00fcgt wurden. Es gibt sogar ein schwebendes 4C-Konzept. 4Ps bieten jedoch eine effektive Plattform f\u00fcr die Schaffung der grundlegenden Marketinggrundlage.<\/p>\n
Inspiriert von den 4 Ps erstelle ich f\u00fcr mein Buch Global Content Marketing ein neues 4 P-Set f\u00fcr globales Content-Marketing: Planen, Produzieren, F\u00f6rdern und Verfeinern.<\/p>\n
Vermarkter stehen vor vielen Herausforderungen, wenn sie Inhalte globalisieren. Globales Content-Marketing beinhaltet den Umgang mit der lokalen Sprache und Kultur, was in manchen Situationen schwierig sein kann. Asiatische M\u00e4rkte k\u00f6nnen das perfekte Beispiel sein, wenn der homogene Vorteil der US-M\u00e4rkte eindeutig fehlt. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Herausforderungen bei der globalen Skalierung von Inhalten sowohl intern als auch extern zu identifizieren.<\/p>\n
Im Content Marketing sind es die Worte, die Emotionen hervorrufen. Wenn Sprache ein Hindernis ist, kann der Aufbau emotionaler Verbindungen zu Ihrem Publikum mehr als nur grundlegende Herausforderungen darstellen. Auch Redewendungen, die in einem Land eine bestimmte Bedeutung haben, k\u00f6nnen in einem anderen Land eine v\u00f6llig andere Bedeutung haben.<\/p>\n
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(“Produce” wird hier als Verb verwendet und als proh-doos ausgesprochen. “Perfect” wird auch als Verb verwendet und als per-fekt ausgesprochen.)<\/figure>\nArbeiten Sie mit relevanten Stakeholdern in verschiedenen nationalen und regionalen Teams zusammen, um eine globale Content-Marketing-Strategie zu erstellen, die Zielgruppen, wichtige Erfolgsmetriken, vorrangige L\u00e4nder und strategische redaktionelle Probleme mit Ihren Gesch\u00e4ftszielen in Einklang bringt.<\/p>\n
Die Ausrichtung von Zielen und Strategien ist von entscheidender Bedeutung, da sie die Erstellung, F\u00f6rderung und Messung von Inhalten vorschreibt.<\/p>\n
Lesen Sie auch:<\/strong> Aber wie unterscheidet sich Content Marketing vom regul\u00e4ren Marketing?<\/p>\n Entwickeln Sie relevante Geschichten, die den Bed\u00fcrfnissen identifizierter L\u00e4nder mit unterschiedlichen Formaten entsprechen, basierend auf strategischen redaktionellen Themen, die die Schw\u00e4chen, W\u00fcnsche und Herausforderungen der Zielgruppe ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Richten Sie einen marktorientierten Prozess zur Bereitstellung von Inhalten mit kostenpflichtigen und sozialen Medien ein. Ver\u00f6ffentlichen Sie die entsprechenden Inhaltsformate mit der optimalen Frequenz auf bestimmten Kan\u00e4len. Verwenden Sie Tools und Daten, um den Kauf von Medien und die Verteilung von Inhalten in sozialen Medien zu optimieren.<\/p>\n Kontinuierliche Optimierung und Messung der Auswirkungen des Content-Marketings als Teil einer kontinuierlichen Feedback-Schleife. Definieren Sie Ziele und verwenden Sie Tools und Prozesse, um die Effektivit\u00e4t der Produktion und Syndizierung von Inhalten zu maximieren. Das Ziel dieses Schritts ist es, die 3 vorherigen P zu verbessern: P.<\/strong>lan, P.<\/strong>produziert und P.<\/strong>Romote<\/p>\n Wenn wir das Wort “Global” gegen\u00fcber “Content Marketing” hinzuf\u00fcgen, f\u00fchlt es sich wie ein zus\u00e4tzliches Gewicht auf unseren Schultern an, aber “Global” bedeutet nicht, dass wir in alle L\u00e4nder vermarkten m\u00fcssen.<\/p>\n Lassen Sie uns “Global” und “Content Marketing” in zwei Elemente aufteilen:<\/p>\n Global bedeutet in diesem Zusammenhang einfach, dass die Zentrale mit lokalen Teams zusammenarbeitet, um L\u00e4nder zu priorisieren, Zielgruppen anzusprechen und Budget und Ressourcen entsprechend zuzuweisen.<\/p>\n Das “Hauptquartier” ist \u00fcbrigens nicht unbedingt das Hauptb\u00fcro. Es handelt sich um eine Gruppe von Personen mit Verantwortlichkeiten im gesamten Unternehmen, die sich nicht auf bestimmte lokale M\u00e4rkte konzentrieren. Unternehmen k\u00f6nnen auch auf lokalen M\u00e4rkten ans\u00e4ssig sein, sind jedoch f\u00fcr die Aktivit\u00e4ten der gesamten Organisation verantwortlich. In kleineren Unternehmen kann Marketing sowohl die Verantwortung f\u00fcr den lokalen Markt als auch die gesamte Organisation tragen.<\/p>\n “Lokal” bezieht sich auf Regionen oder L\u00e4nder, in denen das Unternehmen lokal pr\u00e4sent ist. Lokale Pr\u00e4senz bedeutet nicht unbedingt, dass das Unternehmen ein physisches B\u00fcro in einem Land hat. Um effizient zu sein und Geld zu sparen, entscheiden sich einige Unternehmen daf\u00fcr, eine ganze Region von einer einzigen Zentrale aus zu verwalten. Das regionale Marketing bewertet jedoch jeden lokalen Markt anders.<\/p>\n In der heutigen Welt ist es nicht mehr effizient, “global zu denken, lokal zu handeln”. Damit sich Content Marketing effektiv auf verschiedene L\u00e4nder ausbreiten kann, m\u00fcssen wir sowohl global als auch lokal denken und handeln.<\/p>\n Im Allgemeinen geht jedes Unternehmen je nach Organisationsstruktur, Budgetallokation, Unternehmenskultur, Produkten und Dienstleistungen unterschiedlich mit globalem Content-Marketing um. Die 4 Ps von Global Content Marketing \u00e4ndern sich jedoch nicht. Globales Marketing erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen der Zentrale und den lokalen Teams, um die Unternehmensziele zu erreichen. Sobald wir verstehen, was “global” in diesem Zusammenhang bedeutet, f\u00fchlt sich das Gewicht auf unseren Schultern nicht mehr so \u200b\u200bschwer an und wir k\u00f6nnen einen klaren Weg zur Globalisierung unserer Content-Marketing-Bem\u00fchungen erkennen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Allen, die Marketing studiert haben, wurden die 4 Ps der Marketingkombination pr\u00e4sentiert, n\u00e4mlich Produkt, Werbung, Ort und Preis. Diese 4 Ps wurden urspr\u00fcnglich von E. Jerome McCarthy, amerikanischer Marketingprofessor und Autor des einflussreichen Lehrbuchs Basic Marketing: A Management Approach, eingef\u00fchrt. 4Ps waren im vergangenen Jahrhundert ein Eckpfeiler des modernen Marketings. 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\nProduziert: <\/strong>Erstellen Sie wichtige Inhalte<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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\nPerfekt<\/strong>: Messen und optimieren, um maximale Wirkung zu erzielen.<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Global = Hauptsitz und lokale Zusammenarbeit<\/strong><\/h2>\n
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<\/p>\nGlobal und lokal denken und handeln.<\/strong><\/h2>\n
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