{"id":18895,"date":"2020-05-25T04:04:17","date_gmt":"2020-05-25T04:04:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/popups-auf-dem-bildschirm-nervig-oder-effektiv\/"},"modified":"2020-05-25T04:04:17","modified_gmt":"2020-05-25T04:04:17","slug":"popups-auf-dem-bildschirm-nervig-oder-effektiv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/popups-auf-dem-bildschirm-nervig-oder-effektiv\/","title":{"rendered":"Popups auf dem Bildschirm … nervig oder effektiv?"},"content":{"rendered":"

\"Popups<\/p>\n

Bei der Optimierung der Conversion-Rate sind Popups auf dem Bildschirm umstritten. Schlicht und einfach.<\/p>\n

Laut einigen Spezialisten f\u00fcr digitales Marketing sind Popups eines der besten Dinge auf dem Markt (um ihre Gr\u00fcnde zu lesen, lesen Sie 10 gute Beispiele f\u00fcr E-Mail-Erfassungsfelder oder warum Sie Popup-Fenster auf Ihrer Website verwenden sollten).<\/p>\n

Andere werden Ihnen jedoch mitteilen, dass Popups die Website-Erfahrung unterbrechen und eine der gr\u00f6\u00dften Zeitverschwendung im Internet darstellen (Popups sind schlecht f\u00fcr das Gesch\u00e4ft, verwenden Sie keine nervigen Popups).<\/p>\n

Glauben Sie mir, ich habe beide Seiten der Geschichte geh\u00f6rt.<\/p>\n

Wenn Sie mich jedoch fragen, was ich von Popups, neuen Designs oder anderen \u201eriskanten\u201c Funktionen auf der Website halte, lautet meine Antwort fast immer: \u201eProbieren Sie es aus und finden Sie es heraus!\u201c.<\/p>\n

Der Site-Test ist gro\u00dfartig, da Sie die M\u00f6glichkeit haben, Ihre Wetten abzusichern und das Risiko zu minimieren, indem Sie nur einen Teil Ihrer Zielgruppe einem neuen Feature oder Design aussetzen, bevor es sich auf den gesamten Verkehr auf der Site ausbreitet. Daher m\u00fcssen Sie keine Angst haben, etwas Neues auszuprobieren, da die potenziellen Vorteile im Allgemeinen die Risiken \u00fcberwiegen.<\/p>\n

Popup-Test<\/h2>\n

Pers\u00f6nlich bin ich ein gro\u00dfer Fan, wenn es um Pop-ups geht! Meiner Meinung nach kann eine gut konzipierte und durchdachte Strategie die meisten Marketingpl\u00e4ne erg\u00e4nzen und aufregende neue Inhalte f\u00fcr einen Website-Besucher generieren.<\/p>\n

Wann bin ich ein gro\u00dfer Fan von Pop-ups geworden? Der Tag, an dem wir ein Popup-Fenster erstellt haben, das (fast) 10% betrug.<\/p>\n

Der Kunde<\/h3>\n

Einer unserer Kunden verkauft Kleidung und Accessoires f\u00fcr Diesel-LKW-Fans. Die Produktpalette reicht von Hemden, H\u00fcten bis hin zu Sto\u00dfstangen und Sitzbez\u00fcgen f\u00fcr LKW-Enthusiasten.<\/p>\n

Die Besucher der Website sind begeistert vom Diesel-Lebensstil und “aktive Teilnehmer” an der Diesel-Kultur. Die Website hat eine gro\u00dfe Fangemeinde an Fernsehshows und Social-Media-Kan\u00e4len. Au\u00dferdem werden soziale Anzeigen geschaltet und Partnerschaften mit anderen Websites geschlossen, um Empfehlungsverkehr zu generieren.<\/p>\n

Obwohl dieser Kunde eine Menge relevanten Datenverkehrs aus verschiedenen Quellen erh\u00e4lt, ist ein Gro\u00dfteil seines Datenverkehrs beim ersten Besuch der Website leider nicht kaufbereit.<\/p>\n

Der Kunde f\u00fchrt jedoch E-Mail-Kampagnen mit konstant hohen Conversion-Raten durch. Diese E-Mails helfen der Marke, Produkteinf\u00fchrungen und Werbeaktionen mit ihren Kunden zu kommunizieren, und fast 5% der Kunden konvertieren (kaufen) diese Nachrichten. Daher ist es eines unserer Ziele auf der Website, die Anzahl der E-Mail-Abonnenten mit hoher Absicht in der Datenbank zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Timing-Popups<\/h3>\n

Popup-Fenster k\u00f6nnen aktiviert werden, wenn jemand auf einer Site landet, einen bestimmten Prozentsatz der Seite nach unten scrollt, versucht, die Site zu verlassen, eine definierte Zeit auf einer Seite verbringt und vieles mehr. Es stehen zahlreiche Parameter zum Starten von Popup-Fenstern zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Die Entscheidung, wann ein Popup angezeigt werden soll, ist fast genauso wichtig wie die Entscheidung, was im Popup angezeigt werden soll.<\/p>\n

Beispielsweise ist ein Popup, das angezeigt wird, wenn die Seite vollst\u00e4ndig geladen ist, normalerweise eine schlechte Idee. Bei einem Schnellstart-Popup hat der Benutzer nicht die M\u00f6glichkeit, mit der Site zu interagieren und sich mit der Seite vertraut zu machen, bevor er ein Popup erh\u00e4lt.<\/p>\n

\u00dcberm\u00e4\u00dfig aggressive Popups k\u00f6nnen auch Benutzer mit geringer Absicht abschrecken, anstatt sie zu pflegen und das Einkaufen zu f\u00f6rdern (dies ist teilweise der Grund, warum Popups einen schlechten Ruf haben und oft schreckliche Conversion-Raten aufweisen).<\/p>\n

F\u00fcr diesen Kunden wollten wir das Abonnement-Popup nicht anzeigen, wenn der Benutzer auf die Website kam, da wir nicht an Datenverkehr mit geringer Absicht interessiert waren.<\/p>\n

F\u00fcr uns w\u00e4re ein Website-Besucher mit hoher Absicht jemand, der mehr Zeit auf der Website verbracht hat als der durchschnittliche Besucher (die durchschnittliche Sitzungsdauer betrug 3:28). Nach einigem Rechnen haben wir uns entschlossen, das Popup nach 4 Minuten zu starten.<\/p>\n

Inhalte erstellen<\/h3>\n

Beim Marketing geht es darum, Menschen davon zu \u00fcberzeugen, dass Sie ihnen etwas Einzigartiges bieten k\u00f6nnen. Das Problem bei Popups ist, dass der Benutzer seinen einzigartigen Wert bereits gesehen hat (oder zumindest hoffen wir, dass er diesen hat).<\/p>\n

Infolgedessen sollte ein gutes Popup etwas Neues und hoffentlich sogar Wertvolleres bieten als den urspr\u00fcnglichen Wert, der jemanden \u00fcberhaupt auf Ihre Website gebracht hat. Ansonsten ist es nur eine Ablenkung.<\/p>\n

F\u00fcr die Popups dieses Kunden wollten wir Benutzern mit hoher Absicht etwas anbieten, das sie an anderer Stelle auf der Website nicht leicht finden konnten. Die Website des Kunden zeigte bereits Begeisterung f\u00fcr den Diesel-Lifestyle und zeigte Produkte, die den Interessen des Benutzers entsprechen. Es bot den Menschen jedoch keine M\u00f6glichkeit, sich \u00fcber Informationen hinter den Kulissen und die Verf\u00fcgbarkeit neuer Produkte auf dem Laufenden zu halten.<\/p>\n

Aus diesem Grund erstellen wir das folgende Popup:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Unser urspr\u00fcngliches Popup-Design hatte ein einzigartiges Wertversprechen, das an keiner anderen Stelle auf der Website leicht zu finden war. Aber selbst dieses Popup wurde nur auf 5% konvertiert … und wir wussten, dass wir es besser machen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Mehrwert f\u00fcr Popups<\/h3>\n

Die Leute lieben Rabatte. Jeder kauft eher, wenn es um einen Rabatt geht. Als Marketing-Team m\u00f6chten wir diese Leidenschaft f\u00fcr Rabatte nutzen, um die Leistung unserer Popups zu verbessern.<\/p>\n

Der durchschnittliche Kaufzyklus dieses Kunden dauert nur wenige Besuche, aber das Problem ist, dass\u2026 Personen, die heute keinen bestimmten Artikel kaufen, wahrscheinlich nicht f\u00fcr denselben Artikel zur\u00fcckkehren. Wir mussten dieses Hindernis \u00fcberwinden.<\/p>\n

F\u00fcr begeisterte Diesel-Fans ist einer ihrer Hauptk\u00e4ufe ein Hauptanliegen: wie viel sie f\u00fcr Ausr\u00fcstung und Teile ausgeben. Um anf\u00e4ngliche Zweifel beim Kauf auszur\u00e4umen, bieten wir einen 15% Rabatt-Gutschein f\u00fcr neue E-Mail-Abonnenten an.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Mit diesem Gutscheincode konnten wir auch die unmittelbaren Auswirkungen auf den Umsatz messen, was ein weiterer unglaublicher Vorteil war. Das Hinzuf\u00fcgen eines Rabatts zum Popup besiegelte den Deal und verdoppelte die Conversion-Raten.<\/p>\n

Die Ergebnisse<\/h3>\n

Nachdem wir den richtigen Startzeitrahmen festgelegt, einen einzigartigen Wert geschaffen und dem Benutzer ein Angebot unterbreitet hatten, waren wir bereit, uns zu ducken und die Ergebnisse zu messen.<\/p>\n

Nach 3 Wochen haben wir Folgendes gesehen:<\/p>\n